¿Qué es el SEO de sombrero negro?
Black Hat SEO es un intento de mejorar las clasificaciones de búsqueda utilizando técnicas que los motores de búsqueda desaprueban en sus pautas.
- Normalmente el SEO de sombrero negro es un intento de “engañar” al algoritmo.
- Cuando el algoritmo de Google era menos avanzado, esto era fácil.
- Sin embargo, muchas técnicas de SEO de sombrero negro todavía funcionan hoy en día (sí, la construcción de enlaces pagos es de sombrero negro).
A medida que Google se vuelve más inteligente, busca penalizar a cualquiera que use estas técnicas. Sus ganancias a corto plazo pueden convertirse en un desastre a largo plazo (por lo que es mejor evitar la mayoría de ellas).
En este artículo:
- Técnicas SEO de sombrero negro que se deben evitar
- Ejemplos del mundo real que muestran por qué
“Otra prueba útil es preguntarse: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Lo haría si los motores de búsqueda no existieran?”—Google
10 técnicas de sombrero negro que debes evitar
- Encubierto
- Los sitios web que implementan enmascaramiento miran la dirección IP de los visitantes entrantes para determinar si son humanos reales o robots (normalmente, el “robot” es el rastreador de Google).
- Luego muestran contenido diferente dependiendo de quién sea el visitante.
- Un sitio web podría mostrarle a Google que una página web trata sobre un tema, pero los visitantes humanos llegan a una página que es más nefasta (como una sobre juegos de azar o medicamentos a la venta con descuento).
- Puertas de entrada
“Las puertas de enlace son sitios o páginas creadas para posicionarse en consultas de búsqueda específicas y similares”.
Ejemplos:
- Varias páginas de comercio electrónico con pequeñas variaciones (por ejemplo, /camera-accessories y /camera-accessories-kids y /camera-accessories-adults) que, cuando las visita, simplemente se vinculan a la categoría principal, edades (por ejemplo, /camera-accessories). Todo lo que hacen las páginas es canalizar al visitante hacia la parte realmente utilizable del sitio.
- Tener varios sitios web con ligeras variaciones en la URL y la página de inicio para maximizar su alcance para cualquier consulta específica
- Tener varios nombres de dominio o páginas dirigidas a regiones o ciudades específicas que canalizan a los usuarios a una página
- Palabras clave irrelevantes
implica llenar su página con palabras clave con el objetivo de manipular el algoritmo de Google.
Ejemplos:
- Oraciones y párrafos que apenas tienen sentido debido al uso excesivo de palabras clave.
- Listas aleatorias de palabras clave y variaciones de palabras clave en la página.
Google incluye un ejemplo en sus pautas:
“Crédito ilimitado para la App Store. Hay muchos sitios que dicen ofrecer créditos para la App Store por $0, pero todos son falsos y siempre se meten con los usuarios que buscan créditos ilimitados para la App Store. Puedes obtener créditos ilimitados para la App Store aquí mismo, en este sitio web. Visita nuestra página de créditos ilimitados para la App Store y obténlos hoy mismo”.
El Search Engine Journal señala el relleno de palabras clave como una
- Texto y enlaces ocultos
Puede resultar tentador añadir un enlace interno por motivos de SEO, pero querer ocultarlo a los visitantes de su sitio. Bueno, eso viola las políticas de Google. Al igual que cualquier cosa que oculte algo deliberadamente al usuario, solo por motivos de SEO.
- Ocultar un enlace o texto con color (texto gris sobre fondo gris)
- Ocultar texto detrás de un elemento (un cuadro, una imagen o un encabezado)
- Ocultar texto fuera de la pantalla (con el desbordamiento desactivado)
- Texto diminuto, diminuto
- Opacidad establecida en 0
Recuerde: no es tan difícil para un robot saber si se están haciendo estas cosas.
- “Redirecciones furtivas”
Esto implica atraer tráfico a una página a través de una búsqueda y luego redirigir a los visitantes a una página inesperada cuando llegan a su sitio web.
- Los visitantes móviles son redirigidos a una página con contenido diferente.
- A Google se le muestra una página, pero los visitantes son redirigidos a otra.
- Cebo y cambio
El cebo y el cambio es similar a una redirección furtiva, pero no implica una redirección. En cambio, cambia el contenido de la página para incluir
“A menudo comienzan con contenido de alta calidad que luego reemplazan por contenido de menor calidad o no relacionado una vez que su página web ha ganado una autoridad significativa”.
- Contenido programático spam
Hay muchas formas legítimas de hacerlo, pero cuando el contenido se crea automáticamente y no tiene sentido para un lector real, eso va contra las reglas.
- Traducir automáticamente el contenido sin verificarlo.
- Parafrasear automáticamente el contenido para que parezca no plagiado.
- Coser páginas sin añadir valor significativo (este último pasado es subjetivo)
- Spam generado por el usuario (páginas generadas automáticamente y de bajo valor)
- Comentarios spam
Agregar comentarios a blogs que no agregan valor solo para obtener un vínculo de retroceso desde esa página.
En este artículo, Google introdujo los enlaces NoFollow literalmente para detener el spam de comentarios dirigidos a enlaces de retroceso.
Consejo: Si va a permitir que la gente comente su contenido, asegúrese de que todos los enlaces agregados sean NoFollow.
- Backlinks pagados
Es una práctica común en la industria del SEO, pero pagar por la colocación de backlinks va contra las reglas.
que pagar por enlaces que pasan PageRank perjudica la relevancia de los SERP (al indicar artificialmente una popularidad falsa y dar ventajas injustas a empresas con mayores presupuestos).
“Febrero de 2003: Las directrices de calidad oficiales de Google han recomendado “No participar” en esquemas de enlaces diseñados para aumentar la clasificación o el PageRank de su sitio durante varios años”.
Los enlaces deben ganarse, no intercambiarse.
Nota: Es muy difícil para Google detectar la creación de backlinks pagados, de ahí que la industria siga siendo enorme.
- Redes de blogs privadas (PBN)
Las PBN son grupos de sitios web que existen únicamente para ofrecer enlaces de retroceso a otros sitios web. Pueden ser blogs completos, pero generalmente con contenido poco útil o poco relevante, que existen para que la gente pueda pagarles por un enlace de retroceso.
- Las PBN hacen que parezca que un vínculo de retroceso se “ganó” al colocarlo dentro de un artículo.
- Sin embargo, esos artículos sólo existen para ese propósito y normalmente no reciben tráfico.
- Se sugiere que esta técnica todavía funciona.
“El uso de PBN se considera un intento de manipular el algoritmo. Por ello, Google clasifica esta acción como una que viola su . Esto la convierte en una táctica SEO de sombrero negro”. —Ahrefs
4 casos prácticos de SEO de sombrero negro
A continuación se presentan 5 estudios de casos de SEO de sombrero negro para ver cómo funcionan estas técnicas en el mundo real.
1/ Plan de construcción de enlaces de JC Penney
- Se descubrió que JC Penney tenía más de 2000 enlaces a sus páginas de vestidos.
- Los enlaces provenían de sitios web delgados, claramente creados solo para backlinks.
- El New York Times expuso el sitio
- Google penalizó a JC Penney, sus palabras clave cayeron de la página 1 a la página 5
Lea el
2/ Malecón, una vida
- Sea Wall/A Life es una obra de Broadway protagonizada por Jake Gyllenhall en 2019
- Este es exactamente el tipo de sitio web que obtendría muchos backlinks de alta autoridad (de periódicos, etc.).
- El sitio web seawallalife.com fue abandonado y comprado por un SEO.
- Agregaron un enlace al “blog” en el pie de página.
- Solo hay un enlace interno desde la página de inicio al blog, pasando todo el PageRank a ese lugar.
- Luego crearon un blog en ese sitio web, que tuvo una clasificación extremadamente alta.
- Finalmente, el sitio web fue desindexado de Google.
3/ Migración de dominios antiguos
Próximamente publicaré un estudio de caso de SEO completo (y un episodio de podcast) sobre esto con .
- Su técnica consiste en comprar sitios web antiguos (con backlinks naturales ganados) que fueron abandonados.
- Luego construye un sitio especializado en ese dominio sobre ese tema.
- O redirigir el dominio a otro sitio para pasar el PageRank.
- Ambos aprovechan los backlinks de ese sitio web y “potencian” el contenido que no ha obtenido los enlaces.
- A Google no le importa que redirecciones un dominio a otro. Es algo natural durante una adquisición o durante un traslado de dominio. Pero va contra sus directrices comprar un sitio a propósito para obtener backlinks y cederle la autoridad al tuyo.
¿Cómo puedes evitar que Google detecte una redirección?
- Crea una publicación de blog en el dominio de tu sitio web principal
- Redirigir el dominio antiguo a esa publicación del blog
- En esa publicación de blog, agregue un texto de anclaje que coincida exactamente con el de otras publicaciones de blog que desea “mejorar”.
- Haga un comunicado de prensa indicando que adquirió ese sitio web con fines legítimos.
4/ El error de SEO de DoNotPay
- DoNotPay tuvo un ascenso impresionante hasta la cima de Google
- Alcanzaron ~2 millones de visitantes mensuales en 24 meses.
- Y luego, cayeron drásticamente a 500.000 en menos de un mes.
- Esto fue justo en el momento de la actualización de Contenido útil y una actualización principal.
- Sólo podemos especular por qué. Fue su implementación de páginas masivas programáticas/contenido ligero lo que consideramos inútil.
- Una cosa a destacar es que DoNotPay perdió 50.000 backlinks debido a una cadena de redireccionamiento rota.
Quién sabe qué pasó aquí realmente, pero es una lección para asegurarse de mantener los indicadores de spam BAJOS cuando se trabaja a gran escala.
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