Si tienes una empresa, tienes un sitio web y, si tienes un sitio web empresarial, probablemente hayas oído hablar del SEO. Pero cuando intentas averiguar qué hace exactamente una agencia de SEO y si realmente necesitas contratar una, lo único que obtienes son un montón de palabras de moda como “optimización de la tasa de conversión”.
Por eso, hemos elaborado esta práctica guía para explicar qué es el SEO, por qué lo necesitas y qué debes esperar de un equipo de SEO con una estrategia sólida de optimización de motores de búsqueda. Respondemos muchas de las preguntas más comunes que nos hacen los clientes potenciales de SEO que se preguntan si necesitan la ayuda de una agencia de SEO profesional.
¿Necesita saber más? Llame a Digital Shift para hablar con un profesional de SEO y obtener una evaluación gratuita y sin compromiso sobre cómo la optimización de motores de búsqueda puede beneficiar a su negocio.
¿Qué tipo de servicios debería proporcionar mi agencia de SEO?
Cuando busque un servicio de optimización de motores de búsqueda, querrá asegurarse de que hagan todo lo necesario para obtener el máximo beneficio por su dinero. Si bien existen muchas empresas de optimización de motores de búsqueda, no todas son iguales. Estos son algunos de los servicios que debería ofrecer la agencia de optimización de motores de búsqueda que elija.
Investigación de competidores y palabras clave
La eficiencia y la minuciosidad son uno de los elementos más esenciales del proceso de SEO. Es muy difícil obtener una buena posición en el ranking para palabras clave genéricas y populares porque son muy competitivas. Es mucho más valioso centrar los esfuerzos de optimización en las palabras clave exactas que utiliza su mercado objetivo en su área local, porque no solo se reduce la competencia, sino que también está trabajando para que los consumidores locales que quieren lo que usted vende lo noten. Su agencia de SEO debería poder optimizar su sitio web para palabras clave de intención de compra de alto valor, de modo que pueda obtener el tipo correcto de tráfico web sin tener que utilizar anuncios costosos de pago por clic, como un anuncio de Google, para obtener clientes potenciales.
Auditorías técnicas y optimización
El SEO técnico es la práctica de mejorar y optimizar los aspectos técnicos del diseño de su sitio web para aumentar la facilidad y velocidad de indexación de los motores de búsqueda y ayudar a indicar la relevancia y autoridad de su sitio web. Su agencia de SEO debe tomarse el tiempo para realizar una auditoría SEO exhaustiva de los elementos de su sitio, como las etiquetas de título, las metadescripciones y las etiquetas de imagen, y realizar cambios para garantizar que estén completamente optimizados. También deben verificar si hay problemas como enlaces rotos o páginas faltantes y hacer que vuelvan a funcionar correctamente.
Creación de contenido
Otro componente esencial de una campaña de SEO es que sea original y atractiva. Esto incluye la creación de textos optimizados, como publicaciones de blog, páginas de servicios y páginas de ubicación para su sitio web, que ayudarán a aumentar la clasificación en los motores de búsqueda para las palabras clave específicas. Por ejemplo, el sitio de una empresa de techado puede incluir una publicación de blog titulada “10 señales de que necesita reemplazar el techo”, que mejora la clasificación de ese sitio para las palabras clave “reemplazo de techo” y otras frases que se incluyen en el blog.
Pero no puede ser simplemente una mezcla de palabras clave que realmente no tienen sentido: los robots de indexación de Google son demasiado inteligentes para eso. El contenido debe estar bien escrito y ser informativo, lo que requiere tiempo y habilidad. La agencia de marketing digital que elija debe tener redactores expertos en su equipo que escriban contenido optimizado para usted y lo publiquen en su sitio con su aprobación. El contenido también ayuda mucho a mejorar el SEO. Si no está haciendo muchos negocios en los vecindarios más ricos de su ciudad o en las pequeñas ciudades y suburbios cerca de su ciudad principal, es probable que se deba a que Google no reconoce su sitio como una respuesta relevante a las consultas de búsqueda de clientes potenciales en esas áreas. Las páginas de ubicación optimizadas pueden dirigirse a los clientes en las áreas en las que más desea hacer negocios.
Difusión de relaciones públicas y creación de enlaces
Cuando otro sitio web incluye un enlace a tu sitio, se denomina backlink. Los backlinks son una parte muy valiosa del SEO off-page, porque indican a Google y a otros motores de búsqueda que una persona real considera que tu sitio es una fuente de información útil y confiable. Si bien cualquier backlink que se adhiera a las políticas de los motores de búsqueda es útil para la optimización de motores de búsqueda, los backlinks de alta calidad de sitios con autoridad son significativamente más efectivos.
La mayoría de las agencias de SEO ofrecen, pero deberías contratar una empresa de SEO que se centre en un enfoque de “calidad sobre cantidad” y lleve a cabo una difusión ética en sitios web relevantes de tu sector. De esa manera, construyes relaciones comerciales a largo plazo y mutuamente beneficiosas y, como beneficio adicional, obtienes tráfico orgánico a tu sitio de personas que siguieron un enlace que encontraron en un sitio web confiable.
Listados y citas de empresas
¿Su empresa tiene un enlace a su sitio en todos los directorios comerciales importantes de su sector? Si no es así, este es un servicio que debería buscar en una agencia de SEO. Los directorios comerciales casi siempre incluyen un enlace a su sitio, por lo que pueden ser una fuente útil de backlinks, y tener un listado en cada directorio relevante refuerza a los clientes potenciales la idea de que su empresa es legítima y conocida.
Gestión de Google My Business
Desde que comenzó en 2014, Google My Business (GMB) se ha convertido en la referencia empresarial más grande del mundo. Como tal, es una pieza clave del rompecabezas del marketing de búsqueda que no debe pasarse por alto. Es posible que ya tenga una ficha de GMB, pero no puede simplemente “configurarla y olvidarse de ella”: su ficha debe estar optimizada y actualizada constantemente con contenido nuevo, ofertas e imágenes para que sea una poderosa herramienta de marketing en redes sociales que pueda atraer clientes potenciales calificados a su puerta. También es importante responder a las preguntas y reseñas que se publican en su GMB para fomentar una mayor participación. La gestión eficaz de Google My Business requiere una cantidad significativa de tiempo que probablemente no tenga disponible, por lo que es una buena idea elegir una agencia de SEO que ofrezca un servicio completo y listo para usar.
Lucha contra el spam
Como propietario legítimo de un negocio, desea jugar limpio y seguir las reglas, pero eso no significa que sus competidores hagan lo mismo. Tiene sentido contratar una empresa de SEO que esté dispuesta y preparada para monitorear a su competencia y denunciar las violaciones de las políticas de los motores de búsqueda. Al evitar las tácticas de SEO de sombrero negro de sus competidores, su agencia nivelará el campo de juego y se asegurará de que sus rivales no utilicen prácticas de SEO sospechosas para superarlo injustamente en la clasificación.
Informes de análisis y clasificaciones
A veces, un consultor de SEO espera que usted básicamente crea en su palabra sobre el éxito de sus esfuerzos de SEO. Eso no es suficiente. Es necesario contar con informes transparentes y fáciles de entender, tanto para que usted pueda seguir lo que está sucediendo como para que su equipo de SEO pueda identificar oportunidades de mejora. Los paneles de control personalizados son realmente útiles, porque puede iniciar sesión y ver resultados claros por sí mismo cuando lo desee. Los factores clave que debe buscar son los aumentos en las ventas y los volúmenes de llamadas, porque esa es, en última instancia, la razón por la que deseaba utilizar la optimización de motores de búsqueda en primer lugar. Sin embargo, su equipo de expertos también debería realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento de SEO, como:
- Google analitico
- Clasificación de palabras clave
- Visibilidad en línea
- Tasa de conversión
- Porcentaje de rebote
- Clic por calificaciones
- Enlaces entrantes
- Tráfico en línea
¿Cómo encuentro la mejor empresa de SEO?
Cuando busque un experto en SEO que pueda ayudarlo a alcanzar sus objetivos de SEO de aumentar el volumen de llamadas y las ventas, hay algunas consideraciones importantes que debe tener en cuenta. Necesita la ayuda de una agencia de SEO con experiencia que sea capaz de diseñar estrategias de SEO personalizadas para abordar las necesidades únicas de su negocio. Consulte los estudios de casos de sus clientes y las reseñas en línea para obtener más información y asegurarse de que están predicando con el ejemplo.
¿Cuáles son las señales de advertencia del SEO de sombrero negro?
El término “SEO de sombrero negro” se refiere a prácticas poco éticas en la industria del SEO que violan las políticas de los motores de búsqueda e intentan obtener una ventaja injusta. Algunas agencias de SEO poco fiables utilizan técnicas de optimización deshonestas para impresionarle con grandes ganancias al principio, pero la ventaja se desvanece rápidamente. Peor aún, su sitio web podría ser penalizado o suspendido por los principales motores de búsqueda, algo de lo que es muy difícil recuperarse.
En primer lugar, debes tener cuidado con cualquier empresa que afirme que puede conseguirte el primer puesto en una página de resultados de Google en poco tiempo. Una agencia de SEO legítima nunca te ofrecerá esta garantía, porque hay demasiados factores de clasificación en juego y el algoritmo de Google cambia constantemente. Ten cuidado también con estas otras señales de tácticas de SEO de sombrero negro sospechosas:
- Contenido generado automáticamente
- Contenido plagiado
- Texto oculto que es del mismo color que el fondo de la página y, por lo tanto, “invisible”
- Orientar palabras clave que no son relevantes para su industria y canalizar los clics a una página no relacionada
- Pagar por backlinks o usar esquemas de construcción de enlaces para crear toneladas de backlinks de baja calidad
- Enmascaramiento para crear redirecciones engañosas en un intento de evitar que los visitantes reales de la web vean contenido mal optimizado
Preguntas más frecuentes
¿Qué es, entonces, el SEO?
SEO es el acrónimo de optimización de motores de búsqueda. Es el proceso de gestionar su visibilidad en línea y optimizar su sitio web para que aparezca en la parte superior o cerca de ella de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) en respuesta a las consultas de búsqueda que sean relevantes para su negocio. Una estrategia de SEO eficaz combina técnicas en la página para optimizar directamente su sitio web con tácticas fuera de la página que influyen en su clasificación en los motores de búsqueda.
Google y otros motores de búsqueda siempre intentan responder a una consulta de búsqueda con los sitios web más relevantes y con mayor autoridad sobre ese tema. Para determinar qué sitios web son confiables, los robots de los motores de búsqueda “rastrean” los sitios y los indexan en función de pistas como la cantidad y la calidad de la información, la presencia de palabras clave relevantes y la cantidad de otros sitios web con autoridad que tienen enlaces a un sitio.
La optimización de motores de búsqueda se utiliza para indicar a los motores de búsqueda que su sitio debe tener una clasificación alta para las frases de palabras clave que son relevantes para su industria y sus servicios. De esa manera, cuando un cliente potencial en su área de servicio ingrese una consulta de búsqueda relacionada con su negocio, su sitio web aparecerá en los primeros lugares de la página de resultados del motor de búsqueda y obtendrá más tráfico web de personas en su área local que necesitan sus servicios y están buscando activamente a alguien para contratar.
¿Es realmente tan importante el SEO?
Si no está familiarizado con los pormenores de la optimización de motores de búsqueda y el efecto que puede tener en sus resultados, puede parecerle algo intangible y sin importancia. Pero, una vez que haya visto los efectos de una estrategia de marketing digital sólida, comprenderá exactamente por qué es tan importante obtener una buena posición en las búsquedas orgánicas.
En el pasado, cuando alguien necesitaba un negocio de servicios o buscaba un producto, pedía recomendaciones a sus vecinos y amigos. Esto ya no sucede tanto. Ahora, los consumidores recurren a Google y confían en que les recomendará las mejores opciones para alquilar o comprar. De hecho, el 93 % de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda y el 85 % de los consumidores confía en las reseñas en línea tanto como en una recomendación personal de alguien que conocen.
Pero estar en línea no es suficiente. Su sitio web debe tener la mejor posición posible en los SERP si desea que los clientes potenciales lo noten y experimentar un crecimiento sostenible a largo plazo para su negocio. Alrededor del 70% de los clics se dirigen a los primeros cinco resultados de búsqueda orgánicos, y menos del 1% de los buscadores hacen clic en un enlace en la segunda página de resultados. Si busca palabras clave que sean relevantes para su industria y área, y luego tiene que…
Facebook Comments
Disqus