¿Qué significa CPM? Explicación de los términos de marketing digital

¿Qué significa CPM? Explicación de los términos de marketing digital

¿Qué es CPM (costo por mil)?

mide el coste de un anuncio por cada 1.000 impresiones de publicidad online. Una impresión es cuando el anuncio se muestra en una página web. El modelo CPM se suele utilizar como métrica en los sistemas de pujas publicitarias para el marketing por Internet. Estos sistemas utilizan el CPM para indicar los costes de la publicidad para el anunciante por cada mil personas expuestas a su mensaje. Por ejemplo, si se fija un precio CPM de 5,00 dólares, el anunciante debe pagar 5,00 dólares por cada mil impresiones de su anuncio.

¿Cuál es la fórmula para el CPM?

Puedes usar una calculadora de CPM en línea para calcularlo o simplemente usar una calculadora normal. Dado que el CPM se mide por mil, la fórmula para calcularlo es simple: CPM = (Inversión publicitaria / Impresiones publicitarias) * 1000

¿Qué significa CPM?

CPM es un término de marketing digital que significa costo por mil o costo por mil. Mille es la palabra latina para mil, por lo que mil se representa con una “M” en números romanos. Es el costo de llegar a 1000 visitantes, lectores, espectadores u oyentes para una campaña publicitaria.

¿CPM es lo mismo que CPT?

CPM y CPT se utilizan a veces para referirse a lo mismo: costo por mil o costo por mil. Sin embargo, algunas personas definen CPT como “costo por cada mil visualizaciones únicas”, lo que significa que cada visualización debe realizarse desde un dispositivo único (computadora o teléfono móvil). CPM no se refiere a visualizaciones únicas, lo que significa que es probable que algunas impresiones sean visualizaciones repetidas del mismo consumidor potencial. CPT también puede significar costo por tiempo, una métrica de costo que se utiliza cuando un anunciante paga para mostrar un anuncio durante una cantidad de tiempo determinada. Debido a que existen múltiples significados posibles para CPT, es menos confuso referirse a CPM cuando se hace referencia a costo por mil o costo por mil.

¿Qué es eCPM?

El acrónimo eCPM significa coste efectivo por mil y es una medida de cuánto ganan los editores con sus unidades publicitarias. La fórmula es: eCPM = (Ingresos totales por publicidad / Número de impresiones) * 1000

¿Qué es RPM?

RPM significa ingresos por mil y representa las ganancias estimadas de un editor de anuncios por cada 1000 impresiones. Es una estimación de cuánto recibirá el editor, mientras que CPM es un modelo de precios de anuncios para el costo de la publicidad. Estos términos se usan a menudo indistintamente. RPM se diferencia de eCPM porque eCPM es cuánto ganan realmente los editores, mientras que RPM es una estimación de las ganancias potenciales.

¿Cómo se relaciona el CTR con el coste por cada mil visitas?

El CPM se mide a menudo por el CTR. En marketing digital, el CTR es la cantidad de clics recibidos en relación con la cantidad total de impresiones del anuncio. Si un anuncio obtiene treinta clics por cada mil impresiones, entonces la tasa de clics es del tres por ciento. Al medir el éxito de una campaña publicitaria de CPM, debe utilizar más medidas que el CTR únicamente. El hecho de que no se haga clic en un anuncio no significa que no haya tenido un impacto en el espectador.

Entendiendo el costo de la publicidad

Si está trabajando en campañas de marketing, especialmente campañas de marketing de concientización, necesita conocer sus números y comprender los costos, el presupuesto de la campaña y el costo por impresión para tomar decisiones comerciales informadas que lo ayudarán a alcanzar los objetivos de su campaña.

¿Cuáles son las diferencias entre CPM, CPC y CPA?

El CPC o CPA es cuando los anunciantes pagan solo si el espectador hace clic en el anuncio. Predominantemente, el CPC se utiliza para la promoción de un producto muy específico a un nicho de mercado. De manera similar, el CPA o CPA es cuando los anunciantes pagan solo cuando el espectador realiza una compra del producto o servicio que se puede rastrear directamente hasta el anuncio. Tener una alta tasa de clics es un factor importante para el CPA y el CPC, ya que el objetivo es que el espectador compre su producto o servicio.

El CPM es un poco diferente en el sentido de que el CTR no importa tanto. El conocimiento de la marca y la transmisión de un mensaje directo son los principales objetivos de las campañas publicitarias de costo por mil impresiones. Aunque los visitantes no hagan clic en el anuncio, este sigue ganando exposición y promocionando un mensaje específico en sitios web con mucho tráfico. El costo por mil impresiones es atractivo para los editores de sitios web porque solo tienen que mostrar los anuncios para recibir el pago. Sin embargo, dado que las tasas de CPM son muy bajas, también es ideal para que los anunciantes aumenten el conocimiento de la marca y transmitan un mensaje específico sin perder rentabilidad.

¿Cuál es la diferencia entre impresiones y páginas vistas?

Una impresión es cuando se muestra un anuncio en una página web y una vista de página es cuando un usuario visita una página web, pero la cantidad de impresiones no siempre coincide con la cantidad de vistas de página. Por ejemplo, si el usuario visita una página que muestra el mismo anuncio dos veces en diferentes ubicaciones de la página, se contabilizan como dos impresiones, pero una vista de página.

¿Qué es un CPM típico?

Es comprensible que quieras saber si estás obteniendo una buena tasa de CPM, pero es difícil determinar un CPM “típico” por varias razones. En primer lugar, hay una amplia gama de factores que afectan los métodos de fijación de precios de CPM, desde el país al que te diriges hasta el tema y la calidad de los sitios donde aparecerá tu anuncio. Estos factores influyentes pueden hacer que el CPM varíe ampliamente, por lo que no existe un costo estándar para todos. El CPM también puede verse afectado por la temporada; por ejemplo, hay una caída en los precios de CPM en enero, cuando los consumidores están cansados ​​de gastar después de la temporada navideña.

En segundo lugar, lo que se considera un buen CPM varía según las tácticas publicitarias de CPM y los objetivos de la campaña. Por ejemplo, los métodos de segmentación contextual probablemente generen un CPM más bajo, pero los resultados de rendimiento de la campaña de CPM serán inferiores en lo que respecta a los objetivos de interacción. Esto puede ser adecuado si en este momento estás más interesado en aumentar el conocimiento de la marca que en ejecutar una campaña orientada a la conversión.

¿Es mejor un CPM más alto o más bajo?

Desde la perspectiva de un anunciante, tiene sentido que cuanto menos dinero tenga que pagar para anunciarse, mejor. Sin embargo, el CPM es un poco más complejo y las tarifas más bajas no siempre son preferibles para un especialista en marketing de publicidad digital porque un CPM bajo puede indicar tráfico publicitario de mala calidad. Pero, si bien un CPM más alto tiende a ser un indicador positivo, debe contrastarse con otros datos para comprender realmente si una tarifa es rentable.

¿Qué factores influyen en el CPM?

Hay muchos factores que afectan los precios promedio de CPM para una campaña de marketing de CPM, desde el dispositivo en el que se ve el anuncio hasta la época del año, que es difícil enumerarlos todos. Sin embargo, tienden a dividirse en cuatro categorías amplias que pueden ayudarnos a comprender mejor los muchos factores que influyen en los anuncios de CPM.

Contexto

El contexto se aplica a factores como la calidad del espacio publicitario, la intención de la audiencia y la profundidad de la sesión del visitante en el sitio. La intención de la audiencia se relaciona con el lugar en el que se encuentra un comprador potencial en el embudo de marketing. Por ejemplo, un sitio con reseñas o comparaciones de precios de un artículo determinado será visitado por personas que prácticamente han decidido comprar el artículo, mientras que un anuncio sobre un nuevo artículo en el mercado puede despertar el interés pasajero de muchas personas que no tienen intención de comprar. Una audiencia que está más cerca de tomar una decisión de compra es más valiosa y dará como resultado un CPM más alto.

La publicidad en las redes sociales puede verse afectada por múltiples factores contextuales, como la calidad del espacio publicitario y la profundidad de los visitantes, porque los usuarios suelen pasar mucho más tiempo en los sitios de redes sociales. Es por eso que el CPM de un anuncio de Facebook o de YouTube para una reproducción monetizada puede ser mayor que el de un sitio que no sea una red social. LinkedIn tiene el CPM más alto entre los sitios de redes sociales porque está mucho más enfocado en una audiencia de nicho.

Audiencia

Factores como el país en el que se encuentra su público objetivo y el dispositivo en el que ven el anuncio (computadora de escritorio o móvil) se relacionan con la categoría de audiencia. La geografía marca la diferencia de múltiples maneras porque afecta el poder adquisitivo de las personas y el nivel de avance de la industria de la publicidad en línea en esa región. Las audiencias de los países de habla inglesa tienden a tener las tasas de CPM más altas.

El tipo de dispositivo en el que es probable que la audiencia visite un sitio es importante debido a la forma en que la experiencia y las interacciones del usuario varían según los tipos de dispositivos. El uso de dispositivos móviles está en aumento, pero los consumidores aún tienen muchas más probabilidades de completar una compra en una computadora de escritorio. Esto podría verse influenciado por factores como el tamaño de la pantalla, los datos limitados y la velocidad de conexión. Por lo tanto, la publicidad dirigida a usuarios de computadoras de escritorio dará como resultado un CPM más alto. Los dispositivos móviles también se pueden dividir en grupos según el tipo de dispositivo móvil; por ejemplo, los anunciantes pueden tener que pagar más para dirigirse a los usuarios de Apple, que tienen más probabilidades de tener un amplio ingreso disponible.

Elementos de la página

El CPM también se ve influenciado por elementos de la página, como la visibilidad del anuncio y su ubicación. Esto no significa necesariamente que el anuncio gráfico tenga que estar en la parte superior de la página: la mejor posición es el lugar donde es más probable que el espectador se quede. Según Google, los anuncios se consideran “visibles” cuando el 50 por ciento del anuncio se muestra en la pantalla durante un segundo o más. El tamaño del anuncio también es importante (cuanto más grande, más caro suele ser), junto con el formato del anuncio. Un anuncio en vídeo o con animación tiene más probabilidades de atraer la atención, pero los editores no quieren que su audiencia deje de prestar atención a su contenido y se distraiga con el anuncio, por lo que los formatos más llamativos aumentan los costes de la campaña publicitaria.

Factores ambientales

Seguramente el clima no afecta el CPM, ¿verdad? Bueno, en realidad… en cierto modo sí lo hace. Un factor ambiental influyente es la temporada, dependiendo del tipo de servicio o producto de consumo que se esté anunciando. Los bienes minoristas tienen un CPM más alto durante la temporada de compra de regalos a fin de año, mientras que el CPM de artículos como el equipamiento deportivo para exteriores aumentará en las temporadas de clima cálido.

Otros factores ambientales incluyen las perspectivas económicas en la región objetivo o incluso lo que está sucediendo actualmente en el ciclo de noticias. Una economía deprimida reduce la confianza de una empresa en su capacidad para realizar ventas y hará que el CPM disminuya; por supuesto, lo opuesto también es cierto.

¿Cuándo deben los anunciantes utilizar campañas de CPM?

En general, una campaña de CPM se utiliza mejor para aumentar el conocimiento de la marca y el interés entre los consumidores que están en la parte superior del embudo de marketing y, por lo tanto, más lejos de tomar una decisión de compra. Si un anunciante está promocionando un producto específico a una audiencia de nicho y está más interesado en las conversiones de ventas y un CTR alto, entonces la publicidad de CPC o CTA probablemente tendrá más sentido porque solo necesita pagar por los clics o las compras reales del producto.

Esperamos que este recurso y nuestra definición de CPM le resulten útiles para comprender y medir mejor el rendimiento de sus anuncios. Asegúrese de verificar todas sus métricas y utilizar sus datos y conocimientos de marketing para evaluar qué ubicaciones y plataformas tienen la mayor influencia en la adquisición de clientes y los ingresos.