{"id":59351,"date":"2024-07-02T20:25:01","date_gmt":"2024-07-03T03:25:01","guid":{"rendered":"https:\/\/wingdingstranslator.com\/que-son-las-comunicaciones-de-marketing-integradas-y-por-que-son-importantes\/"},"modified":"2024-07-02T20:25:01","modified_gmt":"2024-07-03T03:25:01","slug":"que-son-las-comunicaciones-de-marketing-integradas-y-por-que-son-importantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wingdingstranslator.com\/que-son-las-comunicaciones-de-marketing-integradas-y-por-que-son-importantes\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las comunicaciones de marketing integradas y por qu\u00e9 son importantes?"},"content":{"rendered":"

Independientemente de su objetivo, ya sea que desee aumentar las conversiones o crear conciencia de marca, <\/span> Son eficaces porque b\u00e1sicamente est\u00e1s presentando un mensaje unificado en diferentes canales. En lugar de depender de un solo canal de marketing, est\u00e1s aprovechando varios canales para llegar a una audiencia m\u00e1s amplia. Y como est\u00e1s reiterando el mismo mensaje en varios canales, esto aumenta la probabilidad de que los visitantes vean tu marca y tu mensaje varias veces, lo que coloca a tu negocio en primer plano.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 son las comunicaciones de marketing integradas y por qu\u00e9 son importantes?<\/strong><\/h3>\n

\u00bfQu\u00e9 es comunicaciones de mercado integrado?<\/h2>\n

Las comunicaciones de marketing integradas (CMI) son un concepto y un proceso que permite a las marcas crear mensajes coherentes en todos los canales. Como estrategia, implica crear experiencias unificadas para los clientes eliminando las disparidades en las iniciativas y campa\u00f1as de marketing. <\/span><\/p>\n

Al crear experiencias unificadas y fluidas en todos sus canales de marketing, incluidos los medios tradicionales y los canales de marketing digital, facilita que su audiencia comprenda cu\u00e1l es el mensaje principal de su marca.<\/span><\/p>\n

El IMC existe desde hace d\u00e9cadas y fue introducido en los a\u00f1os 1980 y 1990 por el profesor em\u00e9rito en servicio de Medill. <\/span>cuando comenzaron a surgir formas modernas de comunicaci\u00f3n como resultado de avances tecnol\u00f3gicos como la tecnolog\u00eda inform\u00e1tica y el uso creciente de computadoras. Estos avances permitieron a las empresas recopilar datos, lo que les permiti\u00f3 obtener informaci\u00f3n sobre t\u00e1cticas de marketing efectivas, comportamientos de los consumidores y rendimiento de las campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n

Componentes de las comunicaciones de marketing integradas<\/h2>\n

Crear una estrategia o campa\u00f1a de comunicaciones de marketing integradas puede ser una tarea compleja. Combina diferentes elementos, como publicidad, promoci\u00f3n de ventas y <\/span>mercadeo por Internet<\/span>para crear un enfoque omnicanal. Para crear una estrategia o campa\u00f1a de IMC de manera eficaz, estos son algunos componentes clave que se deben tener en cuenta:<\/span><\/p>\n

Un mensaje unificado<\/h3>\n

Este es quiz\u00e1s el componente m\u00e1s importante de la campa\u00f1a de marketing de contenidos. Para garantizar que su marca comunique un mensaje claro, coherente y consistente en todos los canales, los departamentos que trabajan en la campa\u00f1a deben tener un conocimiento profundo de lo que intenta transmitir. <\/span><\/p>\n

Una estrategia basada en datos<\/h3>\n

La IMC se basa en datos. Por lo tanto, debe aprovecharlos para crear una estrategia de IMC clara y estructurada. Algunos de los conjuntos de datos importantes que desea recopilar y analizar incluyen la interacci\u00f3n (impresiones y clics), la demograf\u00eda y los comportamientos. Tener una buena comprensi\u00f3n de su audiencia y usar los datos le permite crear campa\u00f1as personalizadas. <\/span><\/p>\n

Roles de liderazgo definidos<\/h3>\n

Dado que trabaja con diferentes departamentos, es importante contar con l\u00edderes que supervisen cada campa\u00f1a y se aseguren de que todas las actividades contribuyan a crear una campa\u00f1a coherente y consistente. Estos l\u00edderes tambi\u00e9n son responsables de tomar decisiones sobre el cronograma y supervisar el presupuesto de la campa\u00f1a. M\u00e1s importante a\u00fan, los l\u00edderes ayudan a garantizar que su estrategia de IMC se alinee con su marca y la promesa que est\u00e1 comunicando a sus clientes, su audiencia y sus expectativas, y sus objetivos presupuestarios.<\/span><\/p>\n

Principales beneficios de las comunicaciones de marketing integradas<\/h2>\n

Tener una estrategia de marketing integrada le brinda una ventaja competitiva. Tambi\u00e9n le permite crear experiencias omnicanal m\u00e1s centradas en el cliente. Al permitirle crear y transmitir un mensaje de marca coherente, las campa\u00f1as de IMC ayudan a promover el reconocimiento de marca, ganar la confianza de su audiencia y dar forma a la percepci\u00f3n del consumidor sobre su marca. <\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n se presentan otros beneficios clave de IMC:<\/span><\/p>\n<\/p>\n

Mayor eficiencia<\/h3>\n

Implementar una estrategia de IMC le ayuda a optimizar sus procesos, as\u00ed como sus activos y comunicaciones internas. Tambi\u00e9n le ayuda a evitar perder tiempo desarrollando y promocionando mensajes repetitivos o contradictorios. Esto significa que puede crear campa\u00f1as m\u00e1s espec\u00edficas que se alineen con sus objetivos comerciales m\u00e1s amplios. Adem\u00e1s, promueve una mejor colaboraci\u00f3n interna entre los diferentes departamentos, desde marketing hasta atenci\u00f3n al cliente. <\/span><\/p>\n

Uso m\u00e1s estrat\u00e9gico de los canales de marketing<\/h3>\n

Implementar una estrategia de IMC puede ayudarlo a fortalecer todos sus otros canales de marketing y determinar qu\u00e9 canales son m\u00e1s viables o efectivos para usar. <\/span>Puede aprovechar acciones repetibles y estrat\u00e9gicas que sean escalables, ya que cada t\u00e1ctica puede ayudar a reducir la fricci\u00f3n en las etapas posteriores.<\/span><\/p>\n

Alcance m\u00e1s amplio<\/h3>\n

El uso de diferentes canales de comunicaci\u00f3n le permite ampliar su alcance. Adem\u00e1s, la implementaci\u00f3n de una estrategia de comunicaci\u00f3n de marca le brinda m\u00e1s oportunidades de llegar y atraer al segmento de audiencia adecuado para su marca. Sin embargo, la clave es mantener la coherencia con su p\u00fablico objetivo y el mensaje principal de la marca en todos los canales que utilice. <\/span><\/p>\n

Mayor confianza del consumidor<\/h3>\n

La confianza del consumidor es uno de los factores clave que <\/span>Cuando una marca ofrece experiencias que no cumplen las promesas que hizo, <\/span> Es probable que cambien de lealtad a la marca. La coherencia en todo el marketing ayuda a generar confianza en el consumidor porque les ofrece una experiencia con la que se identifican en cada punto de contacto. Si ofrece mensajes de marca incoherentes, lo que genera experiencias de marca inconexas, puede implicar que no tiene un conocimiento detallado de sus clientes. Y es muy probable que su audiencia no conf\u00ede en su marca. <\/span><\/p>\n

Eficiencia de costo<\/h3>\n

En lugar de distribuir su contenido y adaptarlo a un canal espec\u00edfico, una estrategia de IMC le permite ahorrar tiempo y dinero al permitirle adoptar el mismo mensaje de marca principal en todos sus canales de marketing. Tambi\u00e9n puede <\/span> para que puedas utilizarlos en todos tus dem\u00e1s canales de marketing. <\/span><\/p>\n

Reconocimiento de marca mejorado<\/h3>\n

La gente ve cualquier cosa entre un <\/span>En un mar de anuncios, puede resultar dif\u00edcil recordar todas y cada una de las marcas con las que se topa un cliente. Crear un mensaje unificado y reconocible en todos los canales es un enfoque eficaz para mejorar la recordaci\u00f3n de su marca y ayuda a su desarrollo.<\/span><\/p>\n

Desarrollo de una estrategia integrada de comunicaciones de marketing<\/h2>\n

Comprender el IMC le permite adaptar sus esfuerzos de marketing para aprovechar sus m\u00faltiples beneficios y obtener mejores resultados. A continuaci\u00f3n, se ofrecen consejos pr\u00e1cticos que lo ayudar\u00e1n a crear su propia estrategia de IMC.<\/span><\/p>\n<\/p>\n

Conozca a su p\u00fablico objetivo<\/h3>\n

El primer paso para desarrollar una estrategia de IMC es <\/span>Deber\u00e1 tener en cuenta factores como sus caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas, comportamientos, preferencias e intereses. Debe comprender en profundidad a sus clientes para crear un perfil de cliente espec\u00edfico para una campa\u00f1a determinada. Hacerlo le ayudar\u00e1 a crear una estrategia a medida para su plan de comunicaciones.<\/span><\/p>\n

Identifique sus objetivos<\/h3>\n

Conocimiento <\/span>por qu\u00e9 <\/span>Si desea implementar una estrategia de comunicaciones de marketing integradas, le ayudar\u00e1 a implementarla con \u00e9xito. Puede comenzar por delinear un objetivo general y luego reducirlo a objetivos de marketing SMART. Por ejemplo, puede querer aumentar las ventas en XYZ% cada trimestre o puede querer aumentar las suscripciones en XYZ dentro de un per\u00edodo de seis meses. En esta etapa, tambi\u00e9n es importante comenzar a identificar los KPI que desea utilizar para medir su desempe\u00f1o. Adem\u00e1s de conocer sus objetivos, necesitar\u00e1 saber cu\u00e1l es su propuesta \u00fanica de venta (UPS). Su UPS destaca lo que distingue a su marca o productos de la competencia. Su UPS tambi\u00e9n es un factor importante en la construcci\u00f3n de su identidad de marca y lo ayuda a comunicar el valor que puede ofrecer a su p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>\n

Determinar los m\u00e9todos de comunicaci\u00f3n de marketing que utilizar\u00e1<\/h3>\n

Para conocer los m\u00e9todos de comunicaci\u00f3n m\u00e1s eficaces, primero hay que conocer mejor a la audiencia. Esto significa saber c\u00f3mo les gusta recibir la informaci\u00f3n y qu\u00e9 enfoques o canales utilizan para realizar sus investigaciones. Algunos de estos canales son el marketing de contenidos, la publicidad, las relaciones p\u00fablicas y el marketing en redes sociales. Para cada canal de marketing, deber\u00e1 identificar objetivos espec\u00edficos.<\/span><\/p>\n

Crear un plan de comunicaci\u00f3n de marketing<\/h3>\n

Una vez que hayas sentado las bases de tu estrategia de comunicaci\u00f3n de marketing, puedes empezar a desarrollar un plan de comunicaci\u00f3n de marketing integral. Para ello, tendr\u00e1s que centrarte en tres aspectos clave: <\/span><\/p>\n

    \n
  • Tu audiencia \u2013 Cree un perfil de comprador independiente para cada m\u00e9todo de marketing. Por ejemplo, si su p\u00fablico objetivo principal son los millennials y la generaci\u00f3n Z, considere usar canales de redes sociales como Instagram y TikTok para interactuar con ellos.<\/span><\/li>\n
  • Tu contenido \u2013 Identifica el tipo de contenido que resuena y es relevante para tu p\u00fablico objetivo. Por ejemplo, si quieres convertir a tus clientes potenciales en clientes de pago, puedes proporcionarles recursos \u00fatiles y de alta calidad, como gu\u00edas, <\/span>y estudios de casos, acompa\u00f1ados de convincentes llamados a la acci\u00f3n.<\/span><\/li>\n
  • Frecuencia – Una estrategia de marketing de contenidos eficaz tambi\u00e9n depende de la frecuencia. Esto significa que debes ofrecer el contenido adecuado en el momento adecuado a la audiencia adecuada. Sin embargo, no debes bombardear a tu audiencia objetivo con demasiada informaci\u00f3n. Para evitarlo, puedes utilizar plataformas de automatizaci\u00f3n de marketing que te ayudar\u00e1n a determinar c\u00f3mo y cu\u00e1ndo las personas interact\u00faan con tu marca y tu contenido en todos tus canales.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Dado que en cada campa\u00f1a trabajar\u00e1n distintos equipos, deber\u00e1 asegurarse de que todos est\u00e9n sincronizados. Esto significa coordinar y supervisar los esfuerzos para garantizar que no solo las campa\u00f1as y los mensajes sean coherentes, sino tambi\u00e9n que cada equipo comprenda su marca y lo que intenta transmitir. Puede lograrlo organizando reuniones y proporcionando a su equipo plataformas que faciliten una mejor comunicaci\u00f3n en tiempo real.<\/span><\/p>\n

    Crea e implementa tu campa\u00f1a<\/h3>\n

    Investigar y crear un plan de comunicaci\u00f3n de marketing le ayudar\u00e1 a determinar en qu\u00e9 canales centrarse, cu\u00e1nto va a gastar en una campa\u00f1a espec\u00edfica, qu\u00e9 est\u00e1 haciendo la competencia y c\u00f3mo puede adaptar su contenido a un canal de marketing en particular. En este punto, es importante que ya haya establecido su plan de presupuesto, que debe estar alineado con su presupuesto general para marketing. <\/span><\/p>\n

    Una vez que hayas hecho todo esto, puedes implementar tu plan de IMC. Para implementarlo de manera m\u00e1s eficaz, utiliza un calendario de contenido para organizar tu cronograma y tus recursos de contenido. Tambi\u00e9n puedes considerar el uso de software de automatizaci\u00f3n para optimizar y acelerar tu flujo de trabajo.<\/span><\/p>\n

    Medir los resultados<\/h3>\n

    Una vez que haya identificado sus indicadores clave de rendimiento, puede comenzar a medir la eficacia de su estrategia de IMC. Por ejemplo, puede utilizar pruebas divididas para ver qu\u00e9 veh\u00edculos o canales tienen \u00e9xito y cu\u00e1les deben mejorarse. El trabajo no termina con la medici\u00f3n de los resultados de su campa\u00f1a. Deber\u00e1 analizar y revisar continuamente su estrategia para estar mejor preparado para responder a las condiciones cambiantes del mercado y a los comportamientos y expectativas de los consumidores. Puede comenzar evaluando cada canal de marketing para determinar si sigue siendo eficaz o puede identificar tendencias emergentes que pueda incorporar a su estrategia de IMC.<\/span><\/p>\n

    C\u00f3mo medir y evaluar la eficacia de las comunicaciones de marketing integradas<\/h2>\n

    Determinar sus KPI le permite medir la eficacia de sus campa\u00f1as de IMC. Uno de los KPI a los que debe prestar atenci\u00f3n es el ROI de marketing. Esto le indica si sus esfuerzos le est\u00e1n dando resultados efectivos o no. Otros KPI y m\u00e9tricas que puede utilizar son los siguientes:<\/span><\/p>\n

      \n
    • Alcanzar \u2013 Esto incluye impresiones, visitas repetidas y alcance confirmado.<\/span><\/li>\n
    • Compromiso \u2013 Las m\u00e9tricas de participaci\u00f3n incluyen la cantidad de seguidores, los sentimientos positivos y negativos, la cantidad de veces que se comparte y la cantidad de comentarios en cada publicaci\u00f3n o contenido de las redes sociales. <\/span><\/li>\n
    • M\u00e9tricas de marketing por correo electr\u00f3nico \u2013 Las m\u00e9tricas incluyen la tasa de rebote, la tasa de clics (CTR) y la tasa de apertura de correos electr\u00f3nicos. <\/span><\/li>\n
    • Pagado…<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Independientemente de su objetivo, ya sea que desee aumentar las conversiones o crear conciencia de marca, Son eficaces porque b\u00e1sicamente est\u00e1s presentando un mensaje unificado en diferentes canales. En lugar de depender de un solo canal de marketing, est\u00e1s aprovechando varios canales para llegar a una audiencia m\u00e1s amplia. Y como est\u00e1s reiterando el mismo mensaje en varios canales, esto aumenta la probabilidad de que los visitantes vean tu marca y tu mensaje varias veces, lo que coloca a tu negocio en primer plano. \u00bfQu\u00e9 son las comunicaciones de marketing integradas y por qu\u00e9 son importantes? \u00bfQu\u00e9 es comunicaciones de <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[160],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wingdingstranslator.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59351"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wingdingstranslator.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wingdingstranslator.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wingdingstranslator.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wingdingstranslator.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59351"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wingdingstranslator.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59351\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wingdingstranslator.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59351"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wingdingstranslator.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59351"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wingdingstranslator.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59351"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}