10 errores comunes de marca que se deben evitar al iniciar un negocio – Guías Gurú –

Felicidades por ! Has decidido entrar al mundo real. Estás ansioso por deslumbrar a Internet con recetas veganas en tu blog de comida dedicado a la perfección basada en plantas. O tal vez estés llevando tu pasatiempo de hacer crochet a nuevas alturas al crear una tienda en línea. Tienes el negocio, pero ¿qué pasa con la marca?

Cuando un nuevo negocio irrumpe en escena, existe la posibilidad de quedar atrapado en algunos problemas de marca familiares. Pero estos errores de marca se pueden evitar fácilmente y queremos que sepa cómo evitarlos a medida que desarrolla la imagen pública de su empresa. Aquí, exploraremos errores comunes de marca, por qué son pasos en falso y cómo puede evitarlos.

Diez errores comunes de marca que cometen las nuevas empresas y cómo evitarlos

Marcar una empresa consiste en diferenciarse de sus competidores. Y con tanta competencia en muchos mercados importantes, cosas como errores en el nombre de la marca o falta de atención a la misma pueden obstaculizar el futuro de su marca. Con estos 10 ejemplos de errores de marca, aprenderá qué evitar mientras construye un negocio exitoso y preparado para el futuro.

1. Olvidar la importancia de la marca

¿Por qué es un error? El branding no se trata sólo de crear un nombre y poner un logotipo a un producto. El branding consiste en analizar cómo piensan y sienten sus clientes acerca de su empresa, también conocido como percepción pública. Entonces, cuando alguien pasa por alto la importancia de la marca, puede obstaculizar las ventas y la visibilidad en el futuro.
Cómo evitarlo: Este es fácilmente evitable: ¡simplemente investiga! Roma no se construyó en un día. Tu marca requerirá tiempo, amor, atención y renovación. Afortunadamente, existen recursos fabulosos y confiables sobre branding, como el de , que pueden responder sus preguntas con una búsqueda rápida.

2. Saltar sin definir tu público objetivo

¿Por qué es un error? Si no se toma el tiempo para comprender quién tiene más probabilidades de comprar o interactuar con sus ofertas, es posible que su empresa no lo haga. Y puede dedicar tiempo y energía a mensajes y diseños que no dan en el blanco.

Cómo evitarlo: Descubra investigaciones de mercado para ver la demografía y los intereses de los consumidores existentes. ¿Son los hombres o las mujeres más propensos a comprar? ¿Qué edad tienen sus clientes? ¿Cuánto están dispuestos a gastar? Con una persona en mente, puedes comenzar a crear contenido y mensajes que resuenen con esas personas. Determine quién no es probable que interactúe con su marca y, a medida que siga creciendo, podrá descubrir nuevas formas de llegar a una audiencia más amplia.

3. Solo creando un logo

¿Por qué es un error? R, pero es importante no dar por sentado que esa es toda la marca necesaria para lograr el éxito. Una marca va mucho más allá de un símbolo. Las imágenes, el contenido, los colores y más trabajan juntos en armonía para respaldar los valores de su marca. Si solo tiene un logotipo adjunto a un nombre, entonces le falta un logotipo completo que establezca una conexión entre su empresa y sus clientes.

Cómo evitarlo: Para evitar este error de marca, familiarícese con los ocho conceptos básicos del desarrollo de la identidad de marca. Esos elementos son el nombre de la empresa, la declaración de misión, la investigación de audiencia, la investigación de la competencia, la estrategia de marca, la personalidad de la marca, el logotipo y los elementos visuales. Piense en todos estos elementos mientras construye su empresa.

4. Falta de guía de estilo

¿Por qué es un error? Una marca debe ser coherente y la forma más sencilla de lograrla es tomándose el tiempo para elaborar una guía de estilo y mantenerla actualizada. A es un documento que le indica a cualquier persona dentro de su organización o que trabaje con ella cómo implementar su logotipo, tipos de fuentes, imágenes, mensajes y otros componentes en diferentes plataformas. La falta de una guía de estilo tiene el potencial de generar falta de armonía y confusión a medida que su marca crece.
Cómo evitarlo: ¡Haz una guía de estilo! Incluso si usted es una empresa unipersonal en este momento, el objetivo es hacer crecer su negocio, y eso significa que más personas trabajen con y para su empresa y puedan crear contenido en su nombre. Ahora es el momento perfecto para desarrollar una guía de estilo, de modo que puedas evitar desviarte del rumbo en el futuro.

5. Inconsistencias en la paleta de colores

¿Por qué es un error? ¡Consistencia, consistencia, consistencia! Ser inconsistente con su combinación de colores puede afectar su credibilidad y reconocimiento de marca a largo plazo. Con la marca, lo importante es la conexión con el cliente, y presentar un frente unido es clave para ello. Entonces, si está por todas partes con algo tan sencillo como los colores, entonces podría generar una señal de alerta para los consumidores y disminuir la probabilidad de que alguien reconozca su marca.

Cómo evitarlo: Una excelente manera de evitar este error es tener muy clara tu paleta de colores. Comunique esos estándares de manera concreta en una guía de estilo. Y si necesita ayuda para crear una paleta de colores, lea la Guía Gurú en .

6. Falta el tono de voz adecuado

¿Por qué es un error? Muchas veces, la forma en que decimos algo importa tanto como lo que realmente decimos. Aunque las imágenes son increíblemente importantes, también lo son los mensajes de su marca, y parte de su imagen es un tono de voz eficaz. Si eres una marca que transmite mensajes con autoridad y un aire de seguridad, una publicación jocosa en las redes sociales puede romper esa reputación ganada con tanto esfuerzo.
Cómo evitarlo: Considere frases comunes para usar en las comunicaciones con los clientes para ayudar a cualquiera a mantenerse fiel a la marca, sin importar lo que implique la conversación. Muestre a los escritores lo que se debe y no se debe hacer con el contenido para representar mejor los valores de su empresa. Además, incluya todo esto en su guía de estilo en una sección dedicada a la voz de la marca para que cualquiera pueda consultarla más adelante.

7. No pulir tus imágenes

¿Por qué es un error? Al igual que su logotipo y las palabras que utiliza, las imágenes son representaciones de su marca. Las imágenes granuladas o los gráficos difíciles de leer pueden perjudicar su credibilidad. Aunque es posible que sus clientes no presten mucha atención a los detalles, estas pequeñas impresiones se acumulan y eventualmente pueden contribuir a que los visitantes no equiparen su marca con calidad o autoridad.

Cómo evitarlo: . Tómese el tiempo para crear imágenes y gráficos de alta calidad que impulsen a sus clientes a darle me gusta, compartir e interactuar con su contenido. Una forma sencilla de lograrlo es utilizar herramientas de diseño gráfico gratuitas, como , que facilitan el diseño gráfico para cualquier persona. Puede producir gráficos para redes sociales, anuncios atractivos, encabezados de blog impresionantes y mucho más. Y no necesita descargar software especializado para hacerlo posible: puede acceder a las herramientas de Stencil directamente desde su navegador.

8. No desarrollar una “personalidad” de marca

¿Por qué es un error? ¿Has notado cuando una cadena de comida rápida tuitea una broma divertida o tu marca de ropa favorita hace una referencia descarada? Todo eso es parte de la personalidad de una marca, lo que les ayuda a desarrollar conexiones sólidas y lealtad a la marca con sus clientes. No agregar un toque de carácter a su marca puede significar que suene robótico o rígido, lo que dificulta que los clientes se sientan conectados con su producto o servicio.
Cómo evitarlo: Manténgase alejado del error insulso de la marca. Cuando comprende bien la identidad de su marca, resulta más fácil jugar con ella. Una buena forma de pensar en tu marca es como una persona o un amigo cercano. Cuando conoce su marca tan bien como la conoce, puede pensar en cómo reaccionaría en varios escenarios. Este ejercicio es una forma divertida de pensar en su marca como una entidad más humana y agregar un toque de humor o ingenio de la manera que considere apropiada.

9. Falta de coherencia

¿Por qué es un error? Todos sus materiales deben ser fácilmente reconocibles como pertenecientes a su marca. Tal vez un logotipo antiguo se haya escapado de las grietas de su , o los colores en su interior no sean del todo correctos. Si su sitio web se ve y se lee de una manera y luego sus cuentas de redes sociales tienen una vibra completamente diferente, esto puede contribuir a una desconexión que impide que los clientes potenciales regresen.
Cómo evitarlo: Recuerde consultar periódicamente todas las formas en que llega a los clientes, incluido su sitio web, redes sociales, materiales de marketing impresos e incluso listados en otros sitios web. Verifique que todo, desde el número de teléfono utilizado hasta los colores seleccionados, esté actualizado y forme parte de una unidad cohesiva. Estos controles de calidad son una forma fantástica de garantizar el santo grial de la marca: la coherencia.

10. No mantienes tu marca

¿Por qué es un error? Digamos que su marca es consistente en todas las plataformas y canales. Eso es fantástico, pero una marca es una entidad viva que respira y debe evolucionar a medida que crece su negocio. No cometas el error del estancamiento. Si no lo mantiene actualizado e interesante, los clientes podrían perder interés en sus ofertas. Sin embargo, tampoco es una buena idea cambiar constantemente de marca, ya que genera confusión y falta de coherencia.

Cómo evitarlo: Tómese un tiempo (tal vez cada trimestre o dos veces al año) para revisar la identidad de su marca y confirmar que sigue siendo verdaderamente representativa de su empresa en crecimiento. Esté atento a cómo cambia el mercado y a lo que sus clientes buscan en una marca. Cree cambios significativos y, cuando realice ajustes más importantes, haga anuncios. Es importante mantener a los clientes informados para que comprendan el proceso de pensamiento detrás del cambio. Los consumidores valoran la transparencia y una marca que se toma el tiempo para escuchar y crecer.

La marca es muy sencilla cuando no cometes errores

Ahora conoce los errores comunes de marca que las empresas tienden a cometer al comenzar, pero también sabe cómo evitarlos. Con este conocimiento, podrá construir su marca con éxito. Atraerá a las personas adecuadas, establecerá conexiones y hará que su empresa sea creíble y confiable. Cuando se haya tomado el tiempo para reconocer el valor de la marca, nada le impedirá lograr todos sus sueños más locos.

Y con el conjunto de herramientas de , puede trabajar con recursos simples y asequibles para darle vida a su marca. Configure su sitio web profesional en minutos mientras lo usa y embellezca su marca con lo mejor. Elimina la complejidad de crear un logotipo con Logo Maker. Seleccione rápidamente sus estilos preferidos y el software generará logotipos basados en lo que le guste. ¿Y la mejor parte? Es completamente gratis. Luego, para obtener una impresionante tarjeta de presentación, importe su logotipo directamente desde Logo Maker a Card Maker, personalice completamente el diseño para satisfacer sus necesidades y cree archivos PDF listos para imprimir o recíbalos directamente en su puerta. ¡Es fácil!