El marketing de influenciadores fue un gran éxito en 2017, y tanto las empresas emergentes como las marcas globales lo utilizaron para promocionar sus negocios. Al mismo tiempo, todavía hay muchas empresas que se muestran reacias a trabajar con influencers porque aún son escépticas.
La buena noticia es que hay numerosos influencers que han obtenido resultados impresionantes. Y estos ejemplos pueden inspirarte para empezar a utilizar el marketing de influencers en 2018.
11 campañas de marketing de influencia que te inspirarán a comenzar con el marketing de influencia:
#1: Youfoodz
Youfoodz, una empresa australiana de comidas frescas, quería promocionar el lanzamiento de su nuevo menú de invierno aprovechando a los influencers de Instagram. Se centraron en influencers relacionados con los nichos de salud, fitness y alimentación. Eligieron a 81 influencers, que crearon un total de 167 piezas de contenido y más de 162 historias de Instagram durante la campaña.
A continuación se muestra un ejemplo de una de las publicaciones creadas por un influencer,:
La campaña generó casi 70.000 interacciones directas con el contenido de la campaña. También hubo 507.909 impresiones totales del contenido de la campaña y logró llegar a casi 1,5 millones de personas en Facebook e Instagram.
Consejo profesional: Procure siempre trabajar con personas influyentes que sean relevantes para su nicho. Esto le garantizará llegar a una audiencia muy relevante y aprovechará al máximo su inversión en marketing.
#2: Sony Xperia Z5
Sony Mobile Francia quería promocionar su Z5, que es conocido por su potente cámara con zoom de cinco aumentos. Utilizaron la cámara del teléfono para tomar una foto muy detallada y luego la cortaron en varias tomas más pequeñas, que luego se organizaron en cinco capas.
Después de esto, crearon más de 100 cuentas de Instagram, todas ellas unidas mediante etiquetas. Las personas pueden usar estas etiquetas para hacer zoom en ciertas partes de la foto original y así encontrar más de 50 sorpresas ocultas.
Luego, la marca trabajó con 30 personas influyentes, quienes ayudaron a difundir la información sobre la competencia. 17 millones de contactos potenciales.
Consejo profesional: Cree campañas con las que la audiencia pueda interactuar para generar altos niveles de participación.
#3: Clase ejecutiva de Time Warner
El marketing de influencia no es solo para marcas B2C. Se dieron cuenta del impacto de los influencers y comenzaron a trabajar con ellos para promocionar sus negocios. Un excelente ejemplo es el de Time Warner Business Class, que creó testimonios en video de algunos de sus clientes de pymes.
Algunos de sus clientes eran y Spectrum Enterprises. Cada uno de los videos destacó la importancia de los servicios de Time Warner para el éxito empresarial. Los clientes hablaron sobre cómo el uso de Time Warner Cable los ayudó a alcanzar sus objetivos.
Al final de cada video, había un llamado a la acción (CTA). El CTA alentaba a los espectadores a descargar el libro electrónico titulado “Mighty Mid-Market” para obtener más información sobre las soluciones de conectividad disponibles en Time Warner Business Class.
Consejo profesional: Las empresas B2B pueden utilizar el marketing de influencia para ganarse la confianza de los clientes potenciales. En estos casos, los influenciadores pueden ser cualquier persona, desde expertos del sector hasta empresas de renombre a las que prestan servicios.
#4: Hoteles Choice
Choice Hotels quería aumentar la concienciación y la percepción positiva de los consumidores, además de aumentar la consideración de estos por sus marcas, incluidas Cambria y Comfort Inn. Decidieron utilizar contenido auténtico de influencers para lograr este objetivo. Por ello, eligieron a influencers de distintas categorías, como madres y viajeros de negocios.
Estos influencers fueron invitados a las propiedades de Choice Hotel ubicadas en todo el país. Luego, cada uno de ellos compartió sus experiencias auténticas de primera mano con su audiencia a través de videos, publicaciones de blog y fotografías.
La mamá bloguera Chelsea Foy (), por ejemplo, creó una publicación de blog detallada que incluía un vídeo de su experiencia.
En total, los influencers crearon más de 250 piezas de contenido y lograron un alcance combinado de 40 millones de personas. Solo en Instagram, la campaña generó más de 7000 interacciones con solo 40 de las publicaciones, según un estudio caso de estudio.
Consejo profesional: Crea experiencias únicas que los influencers puedan compartir con su audiencia. Dales la libertad de usar su propia voz para mantener la autenticidad.
#5: Lenovo
Lenovo quería dar a conocer su nuevo YOGA 3 Pro junto con la YOGA Tablet 2 Pro. Con la ayuda de La marca trabajó con millennials que marcaron tendencia y que mostraron su “día con YOGA” mediante videos y publicaciones de blogs auténticos. Los influencers presentaron el producto como una herramienta a la que recurrir para ayudarlos en sus esfuerzos creativos.
Por ejemplo, la mamá bloguera Kileen () creó una publicación en su blog en la que detalla cómo el producto la ayudó a cumplir con su deber como madre moderna. Cada una de estas influencers también promovió un concurso de regalos para sus lectores.
La campaña generó 51 millones de impresiones sociales y se convirtió en el tema de tendencia nacional número 8 en Twitter. El sorteo también recibió más de 61 000 inscripciones.
Consejo profesional: Haz que personas influyentes muestren tu producto en uso. Lo mejor es que intentes mostrar tantos casos de uso como sea posible.
#6: Pedigrí
Otro Excelente uso La estrategia del marketing de influencers es cómo Pedigree trabajó con personas influyentes para mostrar su apoyo a una causa con el fin de humanizar su marca.
Lanzaron una campaña llamada “Compra una bolsa, dona un bol” y se asociaron con personas influyentes relevantes para amplificarla. Estas personas ayudaron a difundir la causa mediante publicaciones en blogs, publicaciones en redes sociales y contenido en video.
Hombre de influencia Por ejemplo, utilizó Instagram para compartir una historia conmovedora sobre su perro. Luego animó a sus seguidores a comprar una bolsa de Pedigree a través de Sam's Club. Habló de cómo la marca le daría un plato de comida a un perro necesitado a cambio de cada bolsa comprada en la tienda.
Pedigree experimentó un aumento de 1,3 veces en el valor mediático total, como Generaron más de 43 millones de impresiones y más de 62.800 visualizaciones de contenido. La campaña generó 9.300 interacciones con las publicaciones del blog.
Consejo profesional: Apela a las emociones de tu público objetivo defendiendo una buena causa y/o animando a personas influyentes a compartir historias conmovedoras.
#7: Paul Mitchell
Paul Mitchell es otra marca que trabajó con influencers para promover su apoyo a una causa. La marca inició una campaña llamada #GivingismyStyle, en la que se comprometieron a donar $1 a una de cinco organizaciones benéficas cada vez que se usara el hashtag.
Para promover la campaña, Paul Mitchell trabajó con a través de la cual encontraron a varios influencers muy comprometidos. A estos influencers se les pidió que organizaran un chat en Twitter además de crear contenido para las redes sociales con los productos de la marca. Los influencers crearon publicaciones con llamadas a la acción en las que pedían a sus seguidores que hablaran sobre cómo contribuyen y usaran el hashtag #GivingismyStyle.
Aquí hay uno de uno de los tweets:
con Paul Mitchell + ¡SORTEO! {CERRADO}
— Ashley ? (@ashley_beeboop)
Los influencers que participaron en la campaña crearon 42 publicaciones en blogs para ayudar a promover la causa. La campaña generó 152 millones de impresiones y más de 16.000 publicaciones en redes sociales.
Consejo profesional: Incentive a su público objetivo a interactuar con su campaña ofreciéndoles la oportunidad de ganar productos o experiencias gratuitas mientras apoyan una causa.
#8: Baxter de California
Baxter of California es una marca que se dedica a productos de cuidado de la piel y el cuidado personal para hombres. Querían aumentar el reconocimiento de la marca mediante la promoción de una oferta en el Día del Padre, por lo que decidieron asociarse con personas influyentes que pudieran ayudarlos a promocionar sus productos y alentar a sus seguidores a aprovechar al máximo la oferta del Día del Padre.
Ejecutaron un total de dos programas con la ayuda de durante el cual los influencers crearon más de 250 piezas de contenido. Esto incluyó publicaciones en redes sociales y fotos originales. La campaña logró llegar a 8,3 millones de personas y tuvo una tasa de interacción un 648 % superior a la proyectada.
Consejo profesional: Tu campaña podría tener más éxito si hay algo que la audiencia obtendrá a cambio. Promocionar códigos de descuento y ofertas por tiempo limitado a través de influencers es perfecto para generar mayores tasas de interacción y ventas.
#9: Pala Casino Resort y Spa
Pala Casino Resort and Spa quería llegar a un grupo demográfico más joven que su base de consumidores habitual, por lo que decidió invitar a 21 influencers que marcan tendencia a un evento en el lugar. Se esperaba que cada influencer creara al menos tres piezas de contenido para transmitir de manera eficaz la oferta del resort a sus seguidores.
ayudaron a facilitar el evento y se aseguraron de cubrir todos los componentes del casino. Al mismo tiempo, se aseguraron de que los influencers pudieran disfrutar de su visita al casino sin sentirse atados por el evento.
Los 21 influencers con los que trabajaron tuvieron un alcance total de más de 28 millones de personas. Se crearon 87 piezas de contenido para la campaña, lo que generó 50.000 interacciones. La marca también logró obtener más de 1.000 nuevos “me gusta” en Facebook.
Consejo profesional: Al organizar eventos para influencers, evita limitar a los asistentes al evento en solitario. Dales la libertad de explorar y disfrutar al máximo de tus instalaciones.
#10: Té Bigelow
Bigelow Tea decidió recurrir a influencers para que los ayudaran a promover un estilo de vida saludable. Querían incorporar ocasiones emotivas a la gama de tés saludables de su marca para atraer a su público objetivo. Por eso, se les pidió a los influencers que mostraran el atractivo emocional de beber té además de mostrar su lado saludable.
El bloguero Jamie (), por ejemplo, creó una publicación en el blog sobre cómo armar una canasta de regalo para el Día de la Madre que contiene los productos Bigelow Tea.
Tras el lanzamiento de la campaña, Bigelow Tea del 18,5 % para sus productos. Las publicaciones del blog generaron más de 32 000 interacciones con 44 millones de impresiones. La campaña generó un aumento del 3,5 % en el valor total de los medios.
Consejo profesional: Bríndeles a los influencers libertad creativa que les garantizará que presenten ideas únicas para atraer a sus clientes objetivo.
#11: ThredUP
ThredUP es la tienda online de artículos de segunda mano y de consignación más grande del mundo. Querían generar notoriedad y mejorar las adquisiciones con la ayuda de personas influyentes. Su objetivo era lanzar campañas después del período de vacaciones, que es cuando la gente suele tener dificultades económicas.
Se asociaron con para crear rápidamente vídeos de influencers de alta calidad que llegaran a su público objetivo en el plazo de tiempo deseado. En tan solo cuatro semanas, pudieron producir un total de 15 vídeos de influencers. Estos vídeos fueron vistos más de 364.000 veces y generaron más de 2 millones de impresiones previstas.
Consejo profesional: El marketing de influencia a través de vídeos puede ser una forma muy eficaz de interactuar y llegar a su público objetivo.
Conclusión
Estos son 11 excelentes ejemplos de campañas de marketing de influencia que pueden inspirarte a trabajar con personas influyentes en 2018. Con base en los ejemplos que se brindan aquí, deberías poder obtener algunas ideas sobre cómo lanzar tu campaña con éxito para lograr tus objetivos.
Sobre el Autor
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