Con el auge de Las marcas recurren cada vez más a influencers más pequeños y especializados para generar interacciones significativas. Si bien los microinfluencers no tienen tanto alcance como los influencers con millones de seguidores, generan impacto al hablar con una audiencia más específica. Como tal, pueden ayudarlo a interactuar con una audiencia altamente relevante que encuentra valor en su oferta.
Si estás pensando en construir tu propio empieza por ver lo que hacen los demás. Aquí tienes 11 ejemplos brillantes de marcas que trabajan con microinfluencers para inspirarte.
11 ejemplos brillantes de marcas que trabajan con microinfluencers:
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Ejemplos de marcas con microinfluencers
2024
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Cuando Corta la ropauna marca de ropa masculina de primera calidad, necesitaba aumentar el reconocimiento de marca en TikTok, por lo que reclutaron a 15 microinfluencers como embajadores. Estos embajadores fueron seleccionados en función de su capacidad para llegar a la audiencia objetivo de la marca, hombres mayores de altos ingresos.
Cada influencer tenía la tarea de crear 1 o 2 videos de TikTok por mes sobre un tema específico, como un nuevo producto o colección o una festividad. Algunos de los videos incluían un código de descuento exclusivo del 15 %, lo que le permitía a Cuts Clothing hacer un seguimiento de cómo generaba ingresos cada influencer. La campaña registró tasas de interacción de más del 10 % en 20 o 30 piezas de contenido, junto con un CPA inferior a $120.
Panadería St. Pierreuna marca francesa líder de brioche, quería concienciar a la gente sobre cómo las personas podían encontrar fácilmente los productos de pan de la marca en los lugares donde hacen sus compras habituales. La marca lanzó dos campañas con una selección de 30 influencers, una combinación de micro y macroinfluencers del ámbito de la cocina y la alimentación.
A estos influencers se les encargó crear recetas que incorporaran productos de St. Pierre's. La campaña de verano destacó los productos para asar a la parrilla de la marca junto con una estrategia de obsequios. Terminó llegando a 1,7 millones de personas y generó más de 25 000 interacciones. La campaña navideña se centró en la elaboración de postres con los productos de brioche de la marca y llegó a más de 3,3 millones de personas con una tasa de interacción del 3,2 %.
Farmacia ExeGi Quería generar conciencia sobre el probiótico de alta potencia de la empresa, Visbiome Vet, y al mismo tiempo aumentar el tráfico web y las ventas. Por eso, la marca se asoció con una selección de microinfluencers de YouTube e Instagram en el ámbito de las mascotas y los animales.
Cada influencer creó contenido de alta calidad con su estilo individual, mostrando la información y los beneficios del producto probiótico. Los influencers generaron más de 45 000 impresiones en Instagram Stories y más de 75 000 vistas combinadas en YouTube.
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Mientras Casetificar Como ya tenía una presencia sólida en TikTok, la marca quería mantenerse a la vanguardia para mantenerse al día con el panorama rápidamente cambiante de la plataforma. La marca lanzó un par de campañas de marketing de influencers, y la segunda se centró en los microinfluencers.
Estos microinfluencers ayudaron a crear videos atractivos y duraderos sobre temas como pruebas de caída, fotos de caídas y “lo que pedí versus lo que recibí”. Para esta campaña, la marca pudo ver un total de 65 contenidos de microinfluencers a una fracción del costo. La siguiente campaña se centró en la libertad creativa con influencers que podían ser realmente creativos con los productos de la marca. Con un total de 28 videos, generaron 4 millones de vistas a un CPM de $9,59.
Cuando PUNTA DE ORO Para promocionar la gama de calcetines deportivos de la marca, crearon una campaña centrada en las mujeres con 12 atletas de alto rendimiento en Instagram. Estas influencers seleccionadas a mano provenían de tres categorías diferentes (micro, macro y celebridades) para poder generar una interacción profunda en todas estas categorías.
Cada influencer mostró los calcetines funcionales #MoreThanPretty de la marca junto con una historia personal que explicaba por qué son más de lo que se ve a simple vista. Los influencers reforzaron aún más la calidad de los calcetines GOLDTOE al compartir historias de Instagram en las que realizaban sus entrenamientos favoritos con los calcetines puestos. La campaña generó 33 millones de impresiones y 1,4 millones de interacciones con un CPE de 0,035 USD.
Patas honestas Querían dar a conocer sus revolucionarios productos de CBD para perros invitando a influencers relevantes a probarlos. Consiguieron un total de 600 microinfluencers en el sector de las mascotas y les regalaron dos productos gratuitos de su elección a cambio de crear contenido.
La campaña generó más de 900 piezas de contenido durante un período de 6 meses. Estas publicaciones generaron más de 400.000 interacciones y llegaron a más de 10 millones de personas.
Soylent quería generar conciencia de marca para sus nuevas líneas de productos de reemplazo de comidas y, al mismo tiempo, impulsar su estrategia de contenido. La marca distribuyó sus productos en función de los intereses específicos de los influencers, como actividades al aire libre, senderismo, juegos, etc.
Con una cuidadosa selección de microinfluencers en una variedad de verticales, la marca pudo reunir más de 35 piezas de contenido reutilizable. La campaña también generó más de 5 millones de impresiones.
Tratando de que mi cabello (y yo) estemos saludables nuevamente 😮💨 @hers @hims
Suyo Querían promocionar sus productos para el cuidado de la piel y el acné en TikTok. Para ello, seleccionaron cuidadosamente a influencers de la generación Z con sede en los EE. UU., con especial atención a aquellos que habían estado creando contenido sobre sus experiencias en el cuidado del cabello o la piel. La campaña involucró una combinación de influencers héroes para un alcance masivo y microinfluencers que podían crear contenido excelente.
Durante un período de 30 días, la campaña del cabello generó más de 1,4 millones de impresiones a un CPM de 11,01 USD y una tasa de interacción del 4,48 %. La campaña de la piel generó más de 3,4 millones de impresiones a un CPM de 5,13 USD y una tasa de interacción del 2,24 %. Ambas campañas generaron 11 000 visitantes al sitio web de Hers a un CPC de 0,62.
Moosejaw se especializa en ropa y equipamiento para actividades al aire libre. Como marca innovadora, su campaña de marketing de influencers necesitaba emular su singularidad. Esto implicaba asociarse con influencers dinámicos con personalidades divertidas y fácil acceso a la naturaleza. Reclutaron a más de 37 creadores, en su mayoría microinfluencers, que tenían interés en las actividades al aire libre.
Estos 37 creadores compartieron sus historias de #MoosejawMadness a través de imágenes llamativas y, a veces, divertidas, y subtítulos divertidos. El contenido se compartió en las principales plataformas de redes sociales, como Facebook, Pinterest, Twitter y YouTube. Eso se suma a las 49 piezas de contenido en Instagram, donde la campaña obtuvo una tasa de interacción del 2,89 %.
El valor de los microinfluencers no se limita únicamente al marketing B2C. De hecho, el gigante de las redes sociales, Tik Tok La propia plataforma ha aprovechado el contenido de microinfluencers para ejecutar una campaña B2B exitosa. En este caso, los microinfluencers eran creadores de pequeñas empresas en la aplicación. La plataforma necesitaba educar a los propietarios de pequeñas empresas sobre cómo usar TikTok para hacer crecer su negocio y, al mismo tiempo, alentarlos a usar TikTok Promote.
TikTok se asoció con pequeñas empresas exitosas de la plataforma que compartieron sus historias para ayudar a otros propietarios de empresas a darse cuenta de cómo TikTok puede impulsar su negocio. El contenido fue luego editado y compartido por la página TikTok Small Business, lo que generó un total de 2 millones de “me gusta”. La página incluso obtuvo más de 400.000 seguidores en el transcurso de esta campaña.
El contenido generado por el usuario es muy eficaz para crear anuncios que conecten con el público objetivo. Prosauna marca de belleza natural, quería aprovechar el contenido generado por el usuario de alta calidad para impulsar sus campañas publicitarias. Al mismo tiempo, el contenido debía ser novedoso para no aburrir a la audiencia, lo que significaba que la marca necesitaba nuevos activos de contenido de manera constante.
Adoptaron un proceso escalable de reclutamiento de microinfluencers que les permitió generar activos de alto rendimiento para sus anuncios semanalmente. Desde entonces, la marca ha podido generar 50 piezas de activos de contenido únicos cada mes.
Cómo las marcas buscan microinfluencers
Dado que los microinfluencers tienen un alcance más limitado, las marcas deben ser muy estratégicas en cuanto a los influencers con los que trabajan. Deben asegurarse de que los influencers que seleccionen puedan ayudarles a llegar a las personas adecuadas. Esto significa limitarse a los influencers que tienen influencia en nichos e industrias específicos.
Según los ejemplos de marcas destacados anteriormente, muchas marcas buscan microinfluencers en función de su sector. Por ejemplo, es posible que las marcas de nutrición para mascotas se asocien con influencers del sector de las mascotas, mientras que GOLDTOE se centró en las atletas femeninas para ayudar a promocionar sus calcetines deportivos. Este es el criterio más importante para mantener la relevancia y garantizar que se trabaja con influencers que pueden llegar a la audiencia adecuada.
Además, la capacidad de llegar al grupo demográfico adecuado es otro factor que muchas marcas tienen en cuenta en su búsqueda de influencers. Tomemos el ejemplo de Cuts Clothing, por ejemplo, donde la marca buscó influencers que pudieran llegar a hombres mayores en el rango de ingresos altos.
En algunos casos, la ubicación juega un papel importante cuando las marcas quieren dirigirse a personas en ubicaciones específicas. Quieren poder trabajar con microinfluencers que tengan una influencia particularmente fuerte dentro de una región específica. Es por eso que marcas como New Balance desarrollaron campañas de microinfluencers con segmentación geográfica para promocionar nuevos productos en tiendas en diferentes ciudades.
Otro factor fundamental a tener en cuenta es la personalidad del influencer y el tipo de contenido. Las marcas suelen querer asociarse con microinfluencers que coincidan con su propia personalidad, por lo que Moosejaw buscó influencers con personalidades divertidas que se alinearan con su personalidad original.
En algunos casos, las marcas buscan microinfluencers que realmente aman sus productos y los reclutan para sus campañas. Estos influencers añaden autenticidad a la asociación, ya que tienen una relación establecida con tu marca y ya aman tus productos.
Tener en cuenta todos estos factores puede ser un desafío, especialmente si se tienen recursos y experiencia limitados. Por eso, muchas marcas recurren a Para hacerse cargo del proceso de búsqueda de influencers, estas agencias utilizan herramientas sofisticadas y redes de influencers extensas para filtrar y evaluar a los creadores adecuados para cada marca.
Sin embargo, si tienes la experiencia, también puedes aprovechar una para realizar su búsqueda. Estas plataformas facilitan la selección de miles de perfiles de influencers para encontrar el perfil adecuado para su campaña en función de una serie de filtros. Estos filtros pueden ir más allá de la industria y el nicho e incluso le permiten limitar su búsqueda en función de aspectos como el número de seguidores y la tasa de interacción.
Si opta por esto, es importante buscar una plataforma que tenga una red expansiva de microinfluencers en lugar de conformarse con cualquiera. Esto le brindará más opciones para elegir, lo que mejora sus posibilidades de encontrar los microinfluencers adecuados con los que trabajar.
El aspecto financiero: cómo las marcas pagan a los pequeños influencers
Al desarrollar una campaña con microinfluencers, otro factor importante a tener en cuenta es cómo pagarles. Esto depende completamente del tipo de campaña que estés ejecutando.
Por ejemplo, algunos de los ejemplos de marcas anteriores involucraban Campañas en las que los microinfluencers reciben productos gratis a cambio de publicar contenido. Esta es una de las más…
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