A menudo, la gente todavía cree ingenuamente en la vieja máxima de que si creas contenido para tu sitio web, de alguna manera el tráfico vendrá a verlo. Lamentablemente, administrar un sitio nunca es tan fácil. Puede ser muy competitivo mantener el primer puesto en una búsqueda de Google. Las cosas se complican aún más con los anuncios pagos de Google y otras “funciones” que ocupan un espacio valioso en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Puedes ayudarte, de muchas maneras, llevando a cabo buenas prácticas de SEO. También puedes aumentar tus posibilidades de que la gente vea tu contenido observando cómo actúan tus competidores para ganar tráfico. Estas son algunas de las muchas herramientas de análisis de la competencia que puedes usar para ayudarte a mejorar el rendimiento de tu sitio web a expensas de tus competidores.
Puede utilizar estas herramientas de análisis de la competencia para mostrarles a sus competidores que se centran en sus actividades de generación de tráfico, o incluso si sus resultados son puramente aleatorios porque no hacen mucho esfuerzo por seguir los principios de SEO. Las herramientas pueden indicarle los términos clave en los que se centran sus competidores y posiblemente le brinden ideas para contenido futuro, para ayudarlo a superarlos en búsquedas importantes.
En realidad, un análisis de la competencia exitoso consta de dos partes. En primer lugar, debe determinar qué están haciendo sus competidores para influir con éxito en las clasificaciones de los motores de búsqueda. A continuación, debe tomar esa información y crear contenido que supere sus ofertas. Al mismo tiempo, debe asegurarse de que todo lo que haga en relación con su contenido se realice teniendo en cuenta las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO). Estas herramientas de análisis de la competencia pueden ayudarlo a superar a sus competidores con el tiempo, en particular para los términos de palabras clave más importantes que generan el tráfico objetivo más relevante.
Estas herramientas serán igualmente valiosas si decides concentrarte en los anuncios PPC de Google. En esta situación, tu enfoque estará en usar herramientas relevantes para descubrir los mejores términos de palabras clave para ofertar en tus anuncios. Quizás te preguntes por qué tus competidores superan a tus anuncios, incluso cuando parece que obtienes muchos clics. La respuesta generalmente se reducirá a que tus competidores eligen mejores términos de palabras clave que tú, y puedes usar estas herramientas de análisis de la competencia para descubrir qué palabras clave brindan más éxito.
Las mejores herramientas de análisis de la competencia para mejorar el tráfico a su sitio web:
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herramientas de análisis de la competencia
2024
Brandwatch, que cuenta con el respaldo de grandes empresas como Unilever, Delta y Nestlé, se destaca como una herramienta de primera para analizar las conversaciones de los consumidores en línea. Al procesar de manera eficiente volúmenes colosales de contenido, ofrece un análisis claro y práctico.
Las empresas suelen pasar por alto las marcas emergentes y centrarse en sus rivales consolidados. Para abordar este problema, Brandwatch ofrece análisis tanto de competidores de larga data como de competidores emergentes. Esto garantiza que las empresas se mantengan informadas, anticipándose a los movimientos de cada posible competidor y conociendo en profundidad sus ofertas.
Brandwatch va más allá del mero seguimiento de la competencia, ya que proporciona información sobre las tendencias globales que se remontan a 2010, lo que permite a las empresas alinearse con los competidores del mercado y los cambios globales. Además, Brandwatch indexa numerosas discusiones de la plataforma, lo que ofrece información en tiempo real y evaluaciones de presencia en línea para medir la posición de una marca. El soporte de expertos está disponible para evitar que los usuarios se sientan abrumados por sus amplias capacidades.
Brand24 permite escuchar y gestionar las innumerables conversaciones que se producen en línea a diario mediante el seguimiento de palabras clave en varias plataformas de redes sociales como Twitch, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y TikTok. Además, también ofrece excelentes análisis que pueden ofrecerle el tipo de información que necesita para impulsar su estrategia de marketing y su marca en general.
Digimind, una solución de software de inteligencia que cuenta con la confianza de marcas globales como Audi, Dentsu y Nike, puede ayudarlo a obtener información sobre los consumidores, así como sobre sus competidores y la industria. Reúne y procesa miles de millones de piezas de contenido para crear un análisis fácil de entender.
Las marcas suelen estar demasiado centradas en sus rivales conocidos y se olvidan de prestar atención a esa nueva marca que aparece en el mercado. Para evitarlo, Digimind comparte análisis de competidores establecidos y de marcas nuevas. De este modo, puede estar seguro de que cuenta con todo el respaldo necesario. Podrá anticipar el próximo movimiento de cada posible competidor y conocer su servicio o producto al dedillo.
Dicho esto, ninguna marca opera en el vacío. Digimind también supervisará el panorama general para identificar posibles riesgos geopolíticos y tecnológicos que puedan afectar a su negocio. De esta manera, también puede mantenerse al día con los avances tecnológicos relevantes.
Talkwalker se puede utilizar para supervisar e indexar miles de millones de puntos de datos diariamente de más de 150 millones de sitios web, foros y blogs, así como de todos los canales sociales más importantes. Además, también se ha asociado con LexisNexis para obtener información basada en lo que se menciona en medios impresos, como revistas y periódicos. De hecho, puede utilizar su plataforma para consultar datos que se remontan a dos años atrás.
Para el análisis de la competencia, encontrará especialmente útiles sus análisis de canales sociales e inteligencia competitiva. Con estas funciones, puede obtener información detallada de todos sus canales de redes sociales para comparar su rendimiento. Luego, para mejorar su marketing, también puede usarlo para ver qué estrategias y contenido funcionan mejor para la competencia.
Una de sus impresionantes funciones que merece una mención especial es su reconocimiento de imágenes y vídeos. Con estas herramientas, podrás identificar cuándo se han utilizado imágenes específicas, como un logotipo o vídeos.
Si bien tiene muchas funciones, no es tan fácil de usar como otras herramientas de análisis de la competencia. Sin embargo, cuando te registras, obtienes un administrador de éxito dedicado que te ayudará a familiarizarte con el software y a configurarlo todo para que esté listo para comenzar.
BrandMentions ofrece más que una simple escucha social básica. En cambio, brinda a las marcas la oportunidad de obtener una imagen completa de cada mención en Internet. En otras palabras, de manera similar a Talkwalker, amplía su enfoque a más que solo las principales plataformas de redes sociales para incluir también sitios no sociales. Por lo tanto, si una marca se menciona en las noticias, en una publicación de blog o en un sitio de reseñas, BrandMentions la encontrará, la indexará y le informará.
Sin embargo, para el análisis de la competencia, deberá optar por un plan que admita varios proyectos. De esta manera, podrá monitorear las palabras clave y las redes sociales de su competencia, además de su marca y su red social. De manera similar a Brand24, también puede configurarlo para excluir palabras clave específicas.
Con BrandMentions, también puedes guardar y organizar las menciones. De esta manera, puedes usarlas como puntos de datos para realizar análisis posteriores. Alternativamente, puedes exportar tus datos en informes PDF para poder ponerte manos a la obra de inmediato.
En definitiva, es una inversión que vale la pena. Si la utilizas específicamente para el análisis de la competencia, podrás utilizar la información como punto de referencia para medir el éxito de tu marca y, al mismo tiempo, comprender mejor el público objetivo y las estrategias de marketing de tus principales competidores.
Con la función de análisis de datos de Keyhole, podrás realizar un seguimiento de los datos relacionados con tu marca, producto y competidores. Una vez que hayas configurado los términos que deseas rastrear, podrás realizar un seguimiento de aspectos como el volumen de alcance, el volumen de publicaciones, la cantidad de usuarios, la cantidad de seguidores, la cantidad de impresiones y el volumen de interacción. Además, también puedes usarlo para identificar tendencias.
Una característica que merece una mención especial es su análisis de sentimientos. Si bien puede usarlo para obtener información sobre el rendimiento en línea de su propia marca, es especialmente útil cuando realiza un análisis de la competencia. Con estos datos, podrá, por ejemplo, realizar un seguimiento de cómo su público objetivo interactúa con la competencia.
La larga lista de servicios de Mention incluye análisis competitivos para hacer un seguimiento de competidores específicos y comparar métricas clave. Para una búsqueda aún más personalizada, puede utilizar sus alertas booleanas para limitar sus búsquedas, por ejemplo, a países o sitios web específicos.
De manera similar a Brand24, también ofrece integración con Slack. Si bien las notificaciones en tiempo real son útiles (y son lo que se esperaría), también te envía un correo electrónico diario con un resumen de lo que estás monitoreando. Combina esta función con las notificaciones Pulse y te resultará fácil estar al tanto de cualquier aumento o disminución en los términos que hayas seleccionado para monitorear.
En general, su interfaz es muy fácil de entender y usar. Si estás acostumbrado a navegar por tu bandeja de entrada de correo electrónico (y esperamos que así sea), te familiarizarás rápidamente con la configuración de Mention. Por ejemplo, para que la escucha social sea aún más sencilla, resaltará las menciones de tus palabras clave en amarillo.
SEMrush es una de las herramientas de SEO más importantes que te ayuda a realizar análisis de la competencia para optimizar tus campañas. Si quieres información más detallada, Robbie Richards ha publicado un artículo extraordinariamente detallado (15.000 palabras) – Generalmente está a favor de utilizarlo como herramienta.
Puedes utilizar SEMrush para
- Investigación de palabras clave
- Investigación de la competencia
- Auditoría del sitio
- Análisis de backlinks
Muestra los resultados de los motores de búsqueda actualizados en tiempo real y muestra múltiples resultados relacionados con sus campañas (y las de sus principales competidores). Esto puede ayudarlo a seleccionar las palabras clave adecuadas en las que centrar su contenido y marketing futuros.
Ahrefs ofrece una gama de herramientas para ayudarte a buscar tráfico, investigar a tus competidores y monitorear tu nicho. Dividen sus herramientas en:
- Análisis competitivo
- Investigación de palabras clave
- Investigación de backlinks
- Investigación de contenidos
- Seguimiento de rango
- Monitoreo web
La herramienta clave para el análisis competitivo es el Informe de investigación orgánica. Este le muestra las palabras clave exactas por las que sus competidores se posicionan en los resultados de búsqueda orgánicos y cuánto tráfico les genera esto. El informe de páginas principales muestra qué páginas envían más tráfico a sus sitios. La función Brecha de contenido descubre las palabras clave por las que sus competidores se posicionan, pero usted no.
Ahrefs incluye datos de más de 150 millones de palabras clave solo en Estados Unidos.
Puede combinar los datos que obtiene del análisis de la competencia con su herramienta Explorador de palabras clave. Esto le permite obtener sugerencias de palabras clave relevantes a partir de una base de datos de más de 3 mil millones de palabras clave.
Sumo zumbido Te ayuda a hacer un seguimiento del contenido popular compartido en las redes sociales. Puedes usarlo para vigilar a tus competidores y descubrir qué tipos de contenido generaron más compartidos en las redes sociales. Puedes buscar tanto por URL como por nicho de contenido. Así, por ejemplo, puedes ingresar las URL de tus competidores para descubrir cuáles fueron sus publicaciones más compartidas. Alternativamente, puedes buscar por tu nicho para averiguar quién ha producido el contenido más popular sobre un tema específico.
Incluso puedes configurar alertas de contenido de la competencia, que te enviarán una alerta de contenido cada vez que tu competidor publique contenido.
Buzzsumo también produce informes detallados sobre el rendimiento del contenido de la competencia. Estos muestran dónde están teniendo éxito tus competidores, analizando las acciones promedio por red, por formato de contenido, por duración del contenido y por día de publicación.
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