Si quieres saber qué tendencias de marketing de influencia te deparará el 2024, has llegado al lugar indicado. El marketing de influencia ya es grande y no hará más que crecer. Cada año surgen nuevas plataformas de redes sociales, nuevos tipos de contenido y nuevas formas en las que las marcas pueden interactuar con sus clientes potenciales. Los mejores influencers se mantienen al tanto de las tendencias para poder ofrecer a las marcas lo que necesitan para destacar. Con el panorama de las redes sociales cambiando tan rápidamente, es importante que los influencers aprovechen rápidamente las tendencias de marketing de influencia más actuales para desarrollar su autoridad y experiencia, volviéndose más atractivos para las marcas. Por su parte, las marcas querrán sumarse a estas tendencias de marketing de influencia para ampliar su audiencia, generar nuevos clientes potenciales y obtener más ingresos.
Mientras el mundo aún se recupera de tres años de gastos relacionados con el COVID-19, seguidos por los efectos de la guerra en Ucrania, los tiempos son difíciles para la mayoría de las empresas y los consumidores. Los analistas pronosticaron que el crecimiento mundial caería del 3,4 por ciento en 2022 al 2,8 por ciento en 2023, y en las economías más avanzadas, esperan que el crecimiento disminuya del 2,7 por ciento en 2022 al 1,3 por ciento en 2023. Los precios están aumentando de manera constante en muchos países, y muchos experimentan inflación por primera vez desde principios de la década de 1980. Si bien la mayoría de las naciones no están técnicamente en recesión actualmente, muchas están eludiendo la situación.
Sin embargo, ve luz al final del túnel. Aunque creen que EE. UU. podría sufrir una recesión significativa de ganancias del -16 % en 2023, predicen una recuperación significativa en 2024, que continuará en 2025.
Es más importante que nunca que las marcas encuentren métodos rentables y efectivos para comercializar sus bienes y servicios en estos tiempos de dificultades económicas para que estén preparados para prosperar cuando la economía mejore.
Nuestro Se descubrió que el marketing de influencia aumentó durante la pandemia y ha seguido floreciendo desde entonces. Se esperaba que la industria del marketing de influencia creciera hasta aproximadamente $21,1 mil millones en 2023. espera que el valor del mercado de plataformas de marketing de influencers alcance los 69.920 millones de dólares en 2029, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 32,50 % durante el periodo 2022-2029. Eso es enorme. Y es por eso que los influencers han visto cómo la atención sobre ellos se ha vuelto cada vez más intensa.
Entonces, profundicemos en las tendencias de marketing de influencia en las que puede confiar para mantener su negocio en auge durante todo el año.
Tendencias de marketing de influencia que debemos tener en cuenta:
Tendencias de marketing de influencers
Con el continuo interés en el marketing de influencia, no debería sorprender que una predicción para 2024 sea que los especialistas en marketing gastarán colectivamente más de A medida que aumenta la popularidad, la demanda y el gasto en marketing del marketing de influencia, es importante prestar atención a estas tendencias de marketing de influencia para 2024 para centrar la atención y el dinero destinado a publicidad en las cosas adecuadas.
En el análisis de las tendencias de marketing de influencia de este año, hemos eliminado algunas de las tendencias favoritas de siempre de esta lista, por ejemplo, el aumento del contenido de vídeo y el aumento de la importancia de los microinfluencers. No las hemos eliminado porque creamos que tienen menos importancia en el marketing de influencia, sino simplemente porque ahora vemos ambas tendencias como la norma. Casi todo el mundo crea y comparte contenido de vídeo en las redes sociales, tanto los influencers como la gente común, y después de ocho años en esta lista parecía impertinente decir que el aumento del uso de microinfluencers es una “tendencia”. En cambio, trabajar con micro y nanoinfluencers es ahora la norma y una parte esencial de cualquier estrategia de marketing de influencia equilibrada.
1. La IA se integrará cada vez más en el marketing de influencers
Hemos escrito extensamente sobre el papel de en marketing online, incluido nuestro completo informe comparativo sobre La IA desempeña un papel cada vez más importante en el panorama tecnológico del marketing de influencers. Un ejemplo de ello es la integración de ChatGPT en la plataforma de marketing de influencers Upfluence, que añade funciones de mensajería avanzadas destinadas a revolucionar el reclutamiento de influencers.
Creemos que el uso de IA para seleccionar posibles socios influyentes se volverá más común en 2024 y más allá.
Recientemente también ha habido un aumento de los influencers virtuales. Se trata de personajes digitales creados mediante software de gráficos por ordenador y dotados de personalidad y voluntad, que actúan en las plataformas de redes sociales como si fueran influencers. Los influencers virtuales pueden ofrecer tasas de interacción casi tres veces superiores a las de los influencers reales. Las grandes marcas ya están colaborando con influencers virtuales y es probable que otras marcas sigan su ejemplo.
2. Un mayor énfasis en seguir a los creadores preferidos en múltiples plataformas
Aunque muchos creadores tienen una red social favorita, normalmente operan en múltiples plataformas. Si bien esto no es nuevo, la diferencia ahora es que estos creadores tienen “superfans” que interactúan con ellos en todos los lugares donde aparecen.
Esto significa que los creadores exitosos tienden a tener grandes audiencias que interactúan sin problemas en sus cuentas. No son solo usuarios de Instagram o YouTube, por ejemplo. En cambio, se consideran creadores especializados que muestran su trabajo a sus seguidores en la Web y, a menudo, seleccionan la mejor plataforma para un propósito.
En otras palabras, si bien tendrán sus múltiples plataformas sociales para diferentes propósitos, todas son partes de un todo.
3. Los influencers serán clave para muchos programas de afiliados
Hasta hace poco, la mayoría de la gente consideraba que el marketing de influencia era… como dos actividades diferentes, aunque en realidad están muy relacionadas entre sí.
Ambas actividades implican que un “externo” promueva y aliente a sus seguidores a comprar los productos de alguien. De hecho, una de las plataformas, ya reconoce la conexión y funciona como plataforma de afiliados e influenciadores. Como observó nuestro revisor de esa plataforma, “La línea entre afiliados e influenciadores se está volviendo cada vez más difusa a medida que las plataformas de influenciadores se integran cada vez más con el comercio electrónico, yendo más allá de las simples campañas de 'concienciación' para realmente impulsar las ventas”.
En el pasado, la mayoría de los afiliados eran blogueros o editores tradicionales. Incluían demostraciones de productos, guías y reseñas en sus sitios. Además, solían promocionar varios programas de afiliados, a veces en competencia, para aumentar sus posibilidades de obtener comisiones por referencias de una gama más amplia de lectores.
Sin embargo, ahora estamos viendo un cambio. Los influencers ahora recomiendan productos a sus seguidores, pero generalmente solo aquellos que ellos mismos usan o en los que confían. No quieren alejar a sus seguidores promocionando productos en los que no creen.
Como resultado, las marcas están descubriendo que los influencers pueden ser verdaderos promotores de sus productos. Los influencers suelen ofrecer testimonios personales, demostraciones y llamadas a la acción cuando hablan de una marca. Pueden ayudar a sus seguidores a lo largo de todo el proceso de venta, desde el conocimiento hasta la consideración e incluso la compra. Además, hacen todo esto de una manera auténtica y personal.
En su blog, Añade que, a medida que las marcas empiezan a descubrir que los influencers son, en efecto, un tipo de afiliado, esto puede funcionar a su favor. Puede animar a los influencers a trabajar más duro, ya que saben que les pagarán por sus resultados. También destaca que esta nueva forma de pensar en los influencers beneficiará a las marcas y a los consumidores. Las marcas descubrirán que no tienen que pagar tarifas infladas, mientras que, para los consumidores, los enlaces de afiliados compartidos por sus influencers favoritos harán que toda la experiencia de compra sea más cómoda.
4. Las compras en vivo seguirán teniendo un papel más importante en las campañas de influencers
Las compras en vivo se han vuelto cada vez más populares en los últimos años y esto continuará en 2024. Como Marijana Kay de “El comercio en vivo llegó para quedarse”, afirma. Los influencers y otros líderes de opinión clave seguirán promocionando productos en sus comunidades en sus plataformas sociales favoritas, utilizando videos en vivo y contenido interactivo.
De hecho, según La mayoría de las personas están empezando a preferir las transmisiones en vivo por sobre otros tipos de compras en las redes sociales. En respuesta, Amazon, Facebook, TikTok e Instagram han desarrollado herramientas y asociaciones para compras en vivo. Por ejemplo, Instagram lanzó Live Shopping, que permite a los usuarios comprar productos directamente a través de Instagram Live. Según la plataforma, el atractivo de este formato es que ofrece a los compradores una forma inmersiva de descubrir y comprar productos.
Hay muchos y se han asociado con marcas. Incluso Walmart se ha asociado con creadores de TikTok para ofrecer experiencias de compra en vivo. Por lo tanto, esperamos ver muchas más colaboraciones de este tipo durante el próximo año…
5. Un mayor énfasis en la diversidad y la representación en el marketing de influencia
Últimamente estamos viendo un mayor énfasis en la diversidad y la representación en la sociedad, por lo que no es de extrañar que esto se traslade al marketing de influencia. En YouTube tiene casi 20 millones de seguidores.
Incluso existen agencias de influencers dedicadas a aumentar la representación. Por ejemplo, un espacio para grupos subrepresentados en las campañas de medios, tiene la misión de garantizar que todos se reflejen en los medios. Trabajan exclusivamente con marcas que comparten su pasión por diversificar los medios y desean incorporar la diversidad y la inclusión en el espíritu de su marca y sus campañas de marketing.
Otras agencias, como y eligen centrarse en representar a creadores negros y morenos. Como sugiere su nombre, Black Girl Digital, por ejemplo, eligió centrarse específicamente en mujeres negras. Su objetivo es inspirar a las marcas a querer construir asociaciones más profundas con este grupo de influencers, empoderándolas para construir un negocio sostenible haciendo lo que aman.
Hoy en día, tanto los influencers como los consumidores analizan los mensajes y las campañas de las marcas para asegurarse de que todos estén representados. En el futuro, será aún más importante que las marcas cambien sus culturas corporativas para centrarse en la inclusión y eliminar cualquier rastro de exclusividad.
6. Las marcas buscarán alianzas permanentes en lugar de proyectos puntuales
A lo largo de 2024, se espera que las marcas y los influencers se unan para proyectos continuos y a largo plazo en lugar de publicaciones patrocinadas puntuales. De hecho, Neal Schaffer sugiere en una de sus publicaciones de blog que se convertirá en la norma en el futuro. Hay múltiples razones para este cambio, pero en última instancia se reduce a esto: lleva tiempo realizar una venta. Incluso los influencers con las audiencias más comprometidas tendrán problemas para hacer una contribución real cuando se les encargue una sola publicación. En muchas ocasiones, llevar a cabo una campaña de marketing a largo plazo con un determinado influencer será más eficaz que una campaña de marketing a corto plazo. Además, las marcas se están interesando en fomentar relaciones más sólidas con los influencers, al igual que las relaciones que tienen con los embajadores de la marca.
Si quieres sacar provecho de esta tendencia de marketing de influencia, te recomendamos crear paquetes que puedas vender a las marcas que buscan tus servicios y que incluyan varias publicaciones patrocinadas durante un período de tiempo, de forma similar a lo que suelen hacer cuando publican anuncios en Facebook o en otras plataformas. También puede resultar útil unirse a un red de marketing de influencia para darse cierta legitimidad.
7. Los especialistas en marketing gastarán más dinero en TikTok
Se podría pensar que deberíamos eliminar esta sección de esta publicación: hemos predicho un mayor reconocimiento de TikTok por parte de los especialistas en marketing durante años. Sin embargo, a pesar de cierta inquietud por parte de algunos políticos, TikTok no desaparecerá. Ahora puede presumir de tener más de mil millones de usuarios en todo el mundo (una hazaña solo superada por Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram y WeChat). usuarios globales…
Facebook Comments
Disqus