En el panorama en constante evolución del marketing digital, las marcas de belleza buscan constantemente formas nuevas e innovadoras de interactuar con su público objetivo. El marketing de influencia es un tipo de estrategia de marketing que aprovecha el alcance y la autenticidad de las personalidades de las redes sociales para promocionar productos y servicios.
Cuando se realiza correctamente, el marketing de influencia puede generar resultados impresionantes y crear conexiones duraderas con su audiencia.
Sin embargo, navegar en el mundo de los influencers de belleza puede ser un desafío, por lo que muchas marcas recurren a agencias especializadas en busca de ayuda. Estas agencias ayudan a las marcas a colaborar con influencers que tienen un número significativo de seguidores y una fuerte participación en varias plataformas como Instagram, YouTube, TikTok y muchas más. A menudo brindan una variedad de servicios, como identificación y selección de influencers, desarrollo de estrategias de campaña, creación de contenido, gestión de campañas y análisis de rendimiento.
El objetivo es maximizar el alcance, la participación y el retorno de la inversión de las marcas aprovechando la credibilidad y la autenticidad de los influencers para promocionar productos o servicios a sus seguidores.
Las mejores agencias de influencers de belleza
Al final de este artículo, tendrá una comprensión integral de las principales agencias de marketing de influencers de belleza de 2024 y cómo pueden ayudar a transformar la estrategia de marketing de su marca.
Arriba
Agencias de marketing de influencers de belleza
2024
Viral Nation, la agencia líder en marketing de influencers, se especializa en ayudar a las marcas de belleza a lograr resultados mensurables. Su amplia gama de servicios incluye activaciones globales, investigación y estrategia, descubrimiento y gestión de talentos, contenido creativo, programas de embajadores, eventos y marketing experiencial, localización, amplificación social, e informes y análisis.
La agencia trabaja con influencers en múltiples plataformas como Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook, Twitch, Snap Chat y Pinterest, lo que garantiza el máximo alcance para sus clientes. Su grupo de talentos abarca desde nanoinfluencers con audiencias de nicho hasta celebridades con atractivo masivo, lo que proporciona los representantes ideales para cada campaña.
El proceso de servicio completo de Viral Nation incluye el desarrollo de una estrategia personalizada, la adquisición de talentos y la producción y distribución creativas. La agencia emplea servicios de amplificación, inclusión en listas blancas y retargeting para maximizar el alcance y los resultados de la campaña. La amplificación garantiza el conocimiento a través de un impulso pago y una segmentación avanzada, mientras que la inclusión en listas blancas proporciona control sobre la optimización del contenido y la segmentación de la audiencia. El retargeting involucra a personas que han interactuado previamente con campañas de influencers para impulsar las conversiones.
Entre los influencers de belleza más destacados representados por Viral Nation se encuentran Hailie Jade, la hija de Eminem y Kim Scott, y la sensación brasileña de TikTok Leticia Gomes. Ambas cuentan con millones de seguidores y se destacan en contenido de moda, fitness, estilo de vida y maquillaje. La impresionante lista de clientes de Viral Nation incluye marcas innovadoras como Microsoft, Logitech, Fanduel, One y Tencent.
Oficina: Mississauga, Ontario
Empleados: 201-500 empleados
Fundado: 2014
NeoReach se destaca como una agencia líder en marketing de influencia, especializada en la entrega de campañas basadas en datos para las principales marcas de belleza y compañías de la lista Global Fortune 500. Su enfoque integral cubre todos los aspectos del marketing de influencia, desde el acceso a una vasta red de personas influyentes, blogueros y creadores hasta garantizar las asociaciones ideales y las relaciones efectivas y duraderas para las marcas de belleza. Al aprovechar los conocimientos respaldados por datos y años de experiencia, incorporan constantemente el mensaje central de una marca en contenido auténtico basado en historias que optimiza las campañas para la distribución, la promoción y la conversión.
NeoReach gestiona de forma eficiente la contratación y la activación y se encarga de todos los aspectos del proceso, incluida la estrategia de precios, los contratos legales, el cumplimiento normativo y el pago final. Este enfoque simplificado permite a las marcas de belleza concentrarse en la creación de contenido y en la consecución de los resultados deseados. Además, su equipo se centra en maximizar el retorno de la inversión en las principales subastas y canales de anuncios, como Facebook, Instagram, Google, TikTok y Snapchat, a través de la amplificación de medios pagos.
La experiencia de NeoReach en la gestión de campañas de marketing de influencers por valor de más de 250 millones de dólares la posiciona como una de las mejores opciones para las marcas de belleza que buscan superestrellas de YouTube o microinfluencers de Instagram. Con su software de autoservicio y API, las marcas pueden gestionar y hacer un seguimiento sin problemas de las campañas de influencers mediante un panel de control dedicado o integrando puntos de datos personalizados en herramientas internas.
Oficina: San Francisco, CA
Empleados: 51-200 empleados
Fundado: 2014
MomentIQ, reconocida por ser pionera en el ámbito de los influencers de belleza, aporta una perspectiva nueva al marketing de belleza a través de su experiencia en las plataformas TikTok y YouTube. Con un enfoque especializado en estas plataformas influyentes, MomentIQ permite a marcas como Ulta Beauty, Inc. alcanzar nuevas cotas y atraer a un público más amplio.
El enfoque distintivo de MomentIQ radica en sus campañas de contenido generado por el usuario únicas, que fomentan “momentos épicos de influencia” que no solo hacen avanzar a las marcas líderes, sino que también dan como resultado conversiones optimizadas. Sus estrategias, construidas en torno al contenido generado por el usuario, aprovechan el contenido de influencia que producen, lo que da testimonio de su dedicación a la autenticidad y el alcance orgánico.
Además de la creación habitual de campañas con influencers, ofrecen un servicio de gestión de campañas de principio a fin, lo que garantiza que las marcas experimenten un recorrido sin problemas desde el concepto hasta las conversiones. Este servicio integral garantiza que las marcas experimenten mensajes y valor consistentes a partir de las colaboraciones con influencers.
El enfoque personalizado de MomentIQ alinea a los influencers con los objetivos de la marca, lo que garantiza interacciones y contenido significativos. Ya sea que se trate de diseñar la trayectoria de un influencer en TikTok o de lanzar una campaña en YouTube, han redefinido el manual de estrategias de marketing de influencers.
Oficina: Los Ángeles, California
Empleados: 11-50 empleados
Fundado: 2023′
En una industria de la belleza cada vez más competitiva, Ubiquitous se ha convertido en una de las principales agencias de marketing de influencers en el sector de la belleza, conocida por su capacidad para generar resultados mensurables a través de campañas de marketing de influencers de primer nivel. Con una red de más de 4000 creadores que acumulan un total de 4 mil millones de seguidores, la agencia utiliza su plataforma de datos en tiempo real patentada y metodologías probadas para ayudar a las marcas de belleza a lograr sus objetivos. Los servicios que ofrece atienden diversos objetivos, entre ellos, mayor conocimiento de la marca, menores CPM, generación de oportunidades de venta y creación de contenido nuevo.
El proceso simplificado de cuatro pasos de la agencia incluye la definición de objetivos, el desarrollo de la estrategia, la gestión de los creadores y el seguimiento de los resultados en tiempo real. Los clientes trabajan en estrecha colaboración con estrategas experimentados para garantizar que las campañas se alineen con su público objetivo, sus objetivos y sus canales sociales preferidos. Al gestionar todos los aspectos de la gestión de los creadores, Ubiquitous les ahorra a los clientes innumerables horas y les proporciona una solución integral para un marketing de influencia eficaz.
Ubiquitous se destaca en el marketing de influencers en YouTube, TikTok e Instagram, ya que ha invertido mucho dinero y ha conectado a las marcas con una amplia red de creadores apasionados por crear contenido atractivo. El compromiso de la agencia con las campañas de alta calidad basadas en datos la convierte en una excelente opción para las marcas de belleza que buscan mejorar su estrategia de marketing de influencers.
Oficina: Los Ángeles, California
Empleados: 11-50 empleados
Fundado: 2021
Desde la identificación de influencers hasta el establecimiento de indicadores clave de rendimiento (KPI) y el seguimiento de los resultados, The Influencer Marketing Factory es una agencia de servicio completo que ofrece todos los servicios clave. La agencia tiene su sede en Miami, Florida, y otra oficina en la ciudad de Nueva York. Sin embargo, cuentan con un equipo de empleados remotos que se encuentran en todo el mundo, incluidos Italia, el Reino Unido y los Países Bajos.
Además de su propio equipo de empleados, también cuentan con una red de talentos diversos listos para comercializar sus productos de belleza. Representan un espectro diverso de influencers y creadores en plataformas como Instagram y TikTok que básicamente se han convertido en sinónimos de productos de belleza.
Además, su grupo de talentos sigue creciendo. Por ejemplo, hace poco ficharon a Michael Tran y Rachel Wilson, dos talentos de TikTok. Rachel (también conocida como “Freckled Zelda”) fue semifinalista en “America's Got Talent”, tras lo cual se convirtió en una sensación viral en TikTok, donde tiene casi 8 millones de seguidores.
No solo cuentan con algunos de los grandes nombres de TikTok, sino que también son socios oficiales de YouTube y TikTok, lo que les brinda una línea directa y acceso a nuevas funciones.
Además de su equipo de talentos, su propio equipo también está lleno de talentos. Nicla Bartoli, cofundadora de The Influencer Marketing Factory, apareció en .
El otro cofundador, Alessandro Bogliari, es miembro del Consejo de la Agencia Forbes. Considerado un experto en el campo del marketing de influencia, aparece regularmente en publicaciones como AdAge y TIME.
Otras figuras clave son Dean Scaduto (asesor digital incluido en Forbes Next 1000), Emily Brook (gerente de marketing senior con experiencia en la dirección de equipos de marketing) y Nisrin Mazlumovic (directora de campaña con experiencia en el mundo del modelaje). De hecho, Dean Scaduto, que también dirige Dino's Digital, una empresa de marketing y asesoramiento basada en referencias que trabaja con grandes marcas, los utilizó para los clientes de su propia agencia, describiendo a su equipo como sofisticado y elogiándolos por su capacidad para integrarse bien.
The Influencer Marketing Factory también ha conseguido una larga lista de clientes por su cuenta. Entre ellos se encuentra Unilever, que cuenta con una extensa familia de marcas líderes de belleza y cuidado personal como Dove y Lux. Algunas de las otras marcas de este nicho con las que han trabajado incluyen Neutrogena, REN Skincare y FOREO.
Por ejemplo, La campaña para aumentar el conocimiento de la marca y generar conversiones para su mascarilla Evercalm Rescue Mask dio como resultado más de 50 millones de impresiones de influencers. Lo que hace que este resultado sea aún más impresionante es que solo utilizaron TikTok. Gran parte del éxito de la campaña se debe a que los influencers y creadores involucrados destacaron las propiedades naturales del producto de una manera auténtica. Como TikTok se trata de contenido crudo y sin filtros, esto fue clave.
También ayudó que la campaña incluyera a personalidades como Edward Zo, uno de los principales influencers de belleza de TikTok con más de dos millones de seguidores. Su cuenta de TikTok tiene más de dos millones de seguidores y su reseña de producto generó cerca de 70.000 visualizaciones.
FOREO es otra marca de belleza que puede dar fe de las capacidades de The Influencer Marketing Factory. que se presentaron para FOREA se centraron en aumentar los seguidores de su cuenta de TikTok. Durante una semana, publicaron contenido atractivo todos los días. Combine esto con sorteos diarios y lograron aumentar la cuenta de FOREA en 15,700 seguidores de TikTok, lo que equivale a un crecimiento de la cuenta del 79%.
Para esta campaña, también trabajaron con influencers de TikTok con una gran cantidad de seguidores. Si bien colaboraron solo con siete, algunos de ellos, como Aydon Holley, tienen más de 10 millones de seguidores.
En general, los clientes han descrito sus servicios como una experiencia revolucionaria que les cambió la vida. Han elogiado su capacidad de respuesta, su apertura al cambio, su profesionalismo y su comunicación como algunos de los rasgos más destacados de trabajar con su equipo.
Oficina: Con sede en Miami, Florida, con otra oficina…
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