Cada día se añaden más de 3.700 aplicaciones nuevas a la App Store. Y aunque solo unas pocas de estas aplicaciones están orientadas a las redes sociales, todas compiten por el primer puesto. Por eso, cuando BeReal llegó a la cima, Los especialistas en marketing tomaron nota y se interesaron en aprender cómo aprovechar la aplicación para sus campañas de marketing.
es una de las aplicaciones de redes sociales de más rápido crecimiento en la actualidad.análisis de datos demostró que, con unos asombrosos 7,67 millones de usuarios, la aplicación ha aumentado más del 315 % desde principios de 2022. La mayor parte de su mercado proviene de las regiones de EE. UU. y Francia.
BeReal es una aplicación de redes sociales que, como su nombre lo indica, anima a sus usuarios a ser reales. Eso significa que la aplicación no tiene filtros, ediciones ni me gusta. En cambio, BeReal se centra en contenido genuino, crudo y sin editar. Su objetivo es “mostrar quiénes son tus verdaderos amigos” y fomentar interacciones genuinas en línea. Con la autenticidad como fuerza impulsora, BeReal atrae mucho a la Generación Z.
Pero, ¿es posible que las redes sociales sean reales? Cuando ves anuncios constantemente y Además de los videos y las fotos de las lujosas vacaciones de los influencers, uno se cansa rápidamente de la “autenticidad”. Sin embargo, existe una nueva ola de plataformas de redes sociales como BeReal que tienen como objetivo brindarles a los usuarios interacciones digitales genuinas.
Estrategias creativas de promoción de BeReal para profesionales del marketing:
BeReal, una visión general
BeReal, lanzada en Francia en 2020, fue creada por Alexis Barrayet y Kevin Perreau. La premisa de la aplicación es ser una antítesis de las redes sociales convencionales. Como tal, se anuncia como la aplicación para compartir fotos más sencilla. Anima a los usuarios a tomar y compartir fotos sin editar. La aplicación no tiene opciones de edición ni filtros. No acumula “me gusta” ni seguidores. Además, BeReal no tiene influencers ni anuncios.
La aplicación tuvo una tracción global mínima hasta principios de este año. BeReal inició una para aumentar la exposición en los campus universitarios después de recibir $30 millones en fondos de capital el año pasado. La iniciativa aumentó significativamente las descargas de la aplicación, en particular entre la Generación Z y los estudiantes universitarios.
Hasta la fecha, BeReal ha sido En abril de 2022, la aplicación contaba con más de 2,9 millones de usuarios activos diarios. Y, aunque la empresa tiene su sede en París, el grupo demográfico más grande de la aplicación se encuentra en los EE. UU., seguido del Reino Unido y luego Francia.
BeReal, la aplicación para compartir fotografías más sencilla
Cuando te unas a BeReal, se te pedirá que actives las notificaciones, habilites las cámaras frontal y trasera y elijas un nombre de usuario. La aplicación envía una notificación cuando llega el momento de “BeReal” en un momento aleatorio todos los días. Tienes dos minutos para usar las cámaras frontal y trasera para tomar fotografías de lo que estás haciendo y de tu entorno.
Puedes compartir tus fotos con tus “Solo amigos”. Si eliges “Solo amigos”, verás tus fotos junto con las imágenes de todos tus amigos tomadas al mismo tiempo. También puedes colocarlas en la página “Descubrir”. Si eliges la página “Descubrir”, tus snaps se mostrarán en el flujo público junto con las fotos de otros usuarios. Solo podrás ver las fotos de los demás si has publicado las tuyas.
Puedes cambiar tus subtítulos o publicar tus fotos después de que haya transcurrido el límite de tiempo de 2 minutos, pero la aplicación mostrará que tu foto se publicó tarde o que tu subtítulo fue alterado para mayor transparencia para el usuario.
Marcas y BeReal: ¿Hay espacio para el marketing?
BeReal no incluye anuncios en línea con su misión de evitar filtros, ediciones y la cultura de los influencers. Las marcas suelen recurrir al patrocinio o en lugar de anuncios sociales pagos, pero estas alternativas tampoco están disponibles actualmente en la aplicación. De hecho, la aplicación Restringir el uso de la aplicación con fines publicitarios o comerciales.
Las restricciones publicitarias de BeReal representan un obstáculo único para los especialistas en marketing. ¿Cómo se puede conseguir un punto de apoyo en una aplicación que prohíbe explícitamente el marketing directo?
Te vuelves astuto con eso, como La cadena mexicana de comida rápida informal ofreció una comida gratis a los primeros 100 clientes que usaran el código de cupón publicado en su cuenta de BeReal. La marca reconoció un enorme potencial para resaltar la transparencia de una manera creativa. Con el espíritu de la aplicación en mente, Chipotle se aseguró de que su contenido no fuera llamativo, sino que acentuara la naturaleza lo-fi de la aplicación.
5 formas inteligentes de utilizar BeReal en marketing
Chipotle ha utilizado BeReal en sus campañas de marketing de forma eficaz, creando contenido nativo de la plataforma. Esto no significa que todas las marcas puedan hacer que funcione. Los especialistas en marketing deben evaluar primero cómo se ve y se siente su marca cuando está en bruto o sin filtros. Si su marca, producto o servicio depende en gran medida de retoques o imágenes llamativas, BeReal puede no ser una opción natural.
Sin embargo, si su marca tiene un estilo “discreto”, a continuación se presentan cinco formas creativas de incorporar BeReal en sus campañas de marketing.
1. Publica fotos detrás de escena
Para las marcas que se adaptan bien a la plataforma nativa de BeReal, el contenido detrás de escena es una gran idea de marketing. Personificar su marca permite que los clientes la vean como algo más que una empresa. Publicar fotografías detrás de escena de reuniones, eventos o la vida cotidiana en la oficina puede ayudar a los consumidores a ver la empresa desde una perspectiva diferente y, al mismo tiempo, fomentar la camaradería y la lealtad del cliente.
A la gente le encanta ver lo que sucede “detrás de cámara”. El público más joven exige cada vez más humor y honestidad por parte de las marcas. Es más probable que los compradores confíen en una marca si utiliza imágenes de clientes reales en sus anuncios. Los especialistas en marketing pueden usar BeReal para ofrecer a los clientes contenido BTS exclusivo que haga que las tomas sin editar y sin editar se vean geniales y a la moda.
2. Construir una comunidad para los consumidores de la Generación Z
En el ámbito de las iniciativas sociales, muchas marcas priorizan hoy la creación de comunidades. La comunidad en línea es un elemento esencial de la experiencia social de la Generación Z. Los usuarios tienen más confianza al utilizar plataformas de redes sociales centradas en la comunidad, como Twitch y Discord, que al utilizar aplicaciones basadas en cronologías, como Instagram y Twitter. Como aplicación centrada en la comunidad, BeReal permite a los profesionales del marketing crear una comunidad en línea sin comprometer la salud mental de los jóvenes, algo que suelen hacer los sitios sociales convencionales.
Al crear una comunidad en línea, los especialistas en marketing deben colocar a sus consumidores en el centro de su estrategia y ponerlos al frente de todo lo que hacen en la plataforma. Por ejemplo, en lugar de ofrecer productos digitales, puede ofrecer productos o eventos en persona que demuestren el valor de las experiencias auténticas que existen fuera del mundo digital.
En el panorama de marketing actual, empoderar a este grupo conocedor de lo digital y transformarlos en guerreros de la marca es fundamental.
3. Abordar la salud mental y defender la realidad
A medida que más jóvenes se enfrentan a problemas de salud mental, las marcas pueden hacer más para ayudar. BeReal puede ser una gran plataforma para las marcas que desean demostrar integridad, defender la verdad y fomentar una cultura que valore la salud mental.
Por ejemplo, una marca de moda puede subir fotos de modelos luciendo su ropa sin maquillaje ni otras modificaciones, o de influencers que trabajan con marcas para mostrar la parte menos glamurosa de su trabajo. Sea cual sea el contenido, los especialistas en marketing pueden usar BeReal para promover la verdadera realidad, en la que la cantidad de “me gusta” o de “compartir” no determina la aprobación o la satisfacción general.
4. Sea accesible y esté atento al pulso de la gente.
Durante la pandemia de COVID y los confinamientos posteriores se produjo un cambio importante en el panorama de las redes sociales, que indicó que había un amplio consenso en el sentido de que las publicaciones perfectamente organizadas y meticulosamente seleccionadas ya no eran métodos efectivos de interacción. La gente está perdiendo interés en los productos y servicios promocionados por los influencers. Las imágenes llamativas e idealistas de otras plataformas parecen insensibles a la adversidad pública, lo que ilustra la creciente brecha en la capacidad de identificación.
Los profesionales del marketing pueden utilizar BeReal para llegar a su base de clientes y ser lo más auténticos posible. Resulta más fácil ser cercano cuando las empresas y los clientes están en el mismo nivel. En este caso, una plataforma que solo permite fotos sin filtros ni ediciones.
5. Atraiga a otros con contenido generado por el usuario (UGC)
El contenido sin filtros ni ediciones de BeReal permite a los clientes interactuar con las marcas a través de contenido generado por el usuario. Esta interacción directa indica la solidez de una estrategia social eficaz en la que su comunidad no solo participa, sino que también es accesible para otros consumidores. Las marcas deben colaborar con sus clientes para crear contenido único que diga mucho más sobre el negocio que una conversación unidireccional con un cliente.
El contenido generado por el usuario puede ayudar a que una marca mantenga un interés constante mucho después de que haya finalizado una campaña. También proporciona un amplio conjunto de recursos que se extienden mucho más allá del equipo de marketing interno de la marca. Pero, para aprovechar eficazmente el contenido generado por el usuario en BeReal, debe escuchar a su audiencia y asegurarse de que todos tengan una sensación de valor compartido y de comunidad.
El atractivo de BeReal para la Generación Z
BeReal está ganando popularidad entre el público más joven, y por buenas razones. Publicar imágenes en momentos aleatorios es como jugar a un juego. Recibes una notificación una vez al día y puedes marcar mentalmente una casilla después de haber publicado. Es un evento divertido que esperamos con ansias y hay un elemento de gratificación instantánea, ya que tus amigos compartirán sus fotos en el mismo lapso de dos minutos. Permite que las personas se conecten en torno a un único interés compartido al mismo tiempo.
Como comercializador, también debes tener en cuenta las preferencias de redes sociales de la Generación Z para poder adaptar tu estrategia de marketing de BeReal a sus inclinaciones.
La generación Z prefiere la autenticidad a la publicidad de marca en línea
A diferencia de los millennials, a quienes se puede persuadir para que compren un producto u obtengan un servicio gracias a la lealtad a la marca o a fuertes campañas promocionales, la población de la Generación Z prefiere las interacciones genuinas. Para este último grupo demográfico, las redes sociales son como un segundo idioma. Los sitios de redes sociales han reemplazado las formas convencionales de mantenerse en contacto con los amigos. Como resultado, la Generación Z es experta en discernir cuándo una marca se esfuerza demasiado, es falsa o simplemente no capta el pulso de la gente.
A la Generación Z le gusta explorar nuevos nichos y nuevas plataformas.
La generación Z tiende a ser más especializada, creativa y con mayor capacidad de ahorro. Como aún no tienen su poder adquisitivo óptimo, son lo suficientemente astutos como para encontrar los productos que desean y que pueden pagar. Lo hacen experimentando con nuevas aplicaciones y plataformas, la mayoría de las cuales son nuevas o menos conocidas.
El futuro de BeReal
Cada día se lanzan miles de aplicaciones en diferentes tiendas de aplicaciones y la mayoría de ellas no generan suficiente repercusión como para llamar la atención de la gente. BeReal ha superado esa barrera con su concepto de autenticidad. Sin embargo, ¿podrá mantener su filosofía de no filtrar ni mostrar publicidad? Solo el tiempo lo dirá.
La autenticidad en las redes sociales no es un concepto nuevo. De hecho, se ha convertido en una frase que las marcas y los influencers utilizan mucho en términos de marketing. Cada vez más, los influencers de las redes sociales publican contenido crudo y sin filtros en apoyo de temas como la positividad corporal y la concienciación sobre la salud mental.
BeReal es una evolución de la creciente popularidad del contenido en bruto o sin editar. Su concepto no es nuevo, pero su ejecución eficaz es un soplo de aire fresco en un mundo poblado y muy controlado por Instagram, TikTok y similares.
BeReal ha ido ganando terreno y los especialistas en marketing necesitan encontrar formas de promocionar las marcas de una manera que se corresponda con el concepto de la aplicación. Dado que la promoción de anuncios y el marketing de influencia aún no están disponibles en la aplicación, las marcas aún no pueden dejar de lado sus estrategias de marketing con otros sitios de redes sociales. En cambio, pueden usar BeReal para generar un revuelo más organizado en torno a sus productos o servicios.
Preguntas frecuentes
¿Qué es BeReal?
BeReal es una aplicación de redes sociales lanzada en 2020. Se describe a sí misma como…
Facebook Comments
Disqus