6 tipos probados y verdaderos de colaboraciones efectivas con influencers

Un producto para el cuidado de la piel recomendado por un bloguero de estilo de vida que sigues. Una nueva esterilla de yoga recomendada por el profesor de yoga que sigues en Internet. Vitaminas seleccionadas por una mamá bloguera que lees todas las semanas. ¿Qué tienen en común? Todos provienen de personas de tu círculo en línea.

Según las estadísticas, la mayoría de las personas están mucho más dispuestas a comprar productos y servicios cuando los recomienda una persona conocida, como un influencer al que sigue en las redes sociales o uno de sus amigos. Esto se debe a que los clientes valoran los consejos de personas de su círculo más amplio en lugar de los anuncios de marcas en la televisión o en una revista.

Ese tipo de publicidad se llama marketing de influencia, y más del 60% de los profesionales de marketing hoy en día trabajarán con al menos 10 personas influyentes en cada campaña de marketing para ayudar a aumentar su alcance.

Los influencers son personas que confían en sus seguidores y son muy queridos por ellos, y para muchas empresas, pueden ayudar a convertir a los seguidores en clientes leales, especialmente si se hace de la manera correcta. Es por eso que muchos especialistas en marketing están cambiando para incluir el marketing de influencers en su estrategia: resultados.

¿El primer paso para el marketing de influencia? Encontrar al influencer perfecto para tu marca y tu producto. No puedes elegir a cualquier influencer al azar. Quieres a alguien auténtico que pueda usar tu producto con normalidad. Por ejemplo, si vendes productos alimenticios saludables, es posible que quieras dirigirte a influencers del mundo del fitness. Esta es una de las partes más importantes de una buena colaboración con un influencer, porque hace que parezca auténtica.

Pero una vez que haya encontrado algunos influencers potenciales en su sector, ¿qué sigue? El marketing de influencers no es tan sencillo como parece. ¿Qué tipo de campaña debería poner en marcha? ¿Qué tipo de campaña funcionará mejor para su producto y su empresa?

Al establecer una colaboración de marketing de influencia, la forma más fácil de averiguar qué podría funcionar para usted y qué tipos de campañas podría querer crear para su producto. Aquí hay diferentes ejemplos de colaboraciones con influenciadores para ayudarlo a crear mejor su propia campaña a través del marketing de influenciadores.

6 tipos probados y verdaderos de colaboraciones efectivas con influencers:

Marketing de influencia: lo que se debe y no se debe hacer

Para muchas empresas, el marketing de influencia puede ser un concepto nuevo. Para los usuarios que no conocen Instagram u otras plataformas de redes sociales, es importante conocer ciertas recomendaciones y advertencias sobre el marketing de influencia en las redes sociales.

A continuación se ofrecen algunos consejos para no desviarse del camino:

Encuentra a los influencers adecuados: busca influencers con intereses y valores similares a los de tu marca para ayudar a que crezca. Y no te limites a los influencers con muchos seguidores. Para encontrar a los influencers relevantes, utiliza plataformas como Fourstarzz Media para descubrirlos.
No hagas una presentación de inmediato: primero céntrate en interactuar con los influencers y en establecer una conexión real. Así podrás conocer mejor cómo hace marketing el influencer y cómo trabaja con ellos, y luego adaptar tu presentación a ellos. Establecer una conexión real y genuina con el influencer conducirá a una conexión mucho mejor.
Personaliza tu discurso: cuando escribas un discurso, haz que sea más personal. Eso significa usar su nombre de pila, hacer referencia a su trabajo anterior y dar ejemplos de cosas que te pueden gustar de él. Haz que tu discurso sea breve, simple y directo.
Ofrece una compensación justa: cuando hagas una oferta, asegúrate de que sea justa. Muchos influencers quieren ver que valoras sus esfuerzos. La compensación dependerá de una variedad de factores, entre ellos, la cantidad de seguidores, la cantidad de interacciones, el tiempo de respuesta, la complejidad de la campaña y las ventas.
Sé específico: asegúrate de que las pautas sean específicas y claras para garantizar que todo sea sencillo. Los influencers quieren su libertad creativa, por lo que es importante lograr un equilibrio entre darles libertad creativa y definir tus límites. Es más probable que los influencers trabajen con marcas que les den más libertad creativa.
Dales tiempo: asegúrate de darle al influencer suficiente tiempo para manejar la campaña en su propio tiempo, con tiempo suficiente para pensar en ideas.
Redacte un acuerdo de colaboración con influencers: un acuerdo o contrato de colaboración con influencers es esencial. Asegúrese de cubrir posibles desacuerdos futuros, como quién es el propietario de los derechos de contenido, las expectativas y el cumplimiento de la colaboración, y más.
No esperes resultados inmediatos: una de las cosas más importantes que debes recordar es que una buena colaboración tardará mucho tiempo en dar sus frutos.

Los tipos más efectivos de marketing de influencia

Eche un vistazo a algunos de los tipos más populares de campañas de marketing de influencers para inspirar sus propias campañas.

1. Colaboración en contenido patrocinado en redes sociales

El contenido patrocinado en las redes sociales es quizás uno de los tipos más comunes de colaboraciones con influencers, de ahí su ubicación en nuestra lista. Probablemente lo hayas visto antes: un influencer que publica en sus redes sociales como un anuncio o contenido patrocinado para promocionar tu marca. También es una forma rápida y eficaz de atraer la atención hacia tu producto o servicio, si se hace bien.

Empieza por dirigirte a influencers con intereses y valores similares a los de tu propia marca para ayudar a que crezca mejor. Y no te limites a dirigirte a influencers con muchos seguidores. Para dirigirte mejor a influencers relevantes, utiliza plataformas como Fourstarzz Media para descubrir influencers relevantes.

Para la campaña en sí, deberá definir las pautas de contenido y los objetivos de campaña adecuados para explicar mejor lo que desea de su parte del contenido patrocinado. A cambio, el influencer creará contenido para usted y lo publicará en su feed, por un precio.

La mayor parte del contenido patrocinado ahora se publica a través de Instagram, principalmente debido a la popularidad de la aplicación. Verás la mayor parte del contenido patrocinado en el feed y las historias de Instagram e incluso en IGTV.

Al planificar tu estrategia, ten en cuenta que la mejor opción para tu campaña es trabajar con varios influencers que tengan una estética y un tema similares. De esa manera, aumentarás la cantidad de personas que verán tu campaña. Algunas plataformas de influencers incluso te permitirán presentar tu campaña a varias cuentas a la vez.

2. Publicaciones de blog patrocinadas

Las publicaciones de blog patrocinadas son otra forma de hacer que tu contenido (tal como quieres que se vea) llegue a una audiencia en línea. Con las publicaciones de blog patrocinadas, pagarás a un influencer o llegarás a un acuerdo con él para que publique tu contenido en su plataforma. Los blogs pueden ser uno de los tipos de información más confiables en línea, y es por eso que las marcas recurren a ellos para aprovechar a sus audiencias.

En general, existen dos tipos de publicaciones de blog patrocinadas:

Una publicación exclusiva en el sitio del influencer que gira exclusivamente en torno a su marca, sus productos y sus servicios. El contenido también puede incluir un código de descuento o un obsequio para hacerlo más atractivo.
En otro tipo de publicación, puedes solicitarle al bloguero que mencione tu producto o servicio en un resumen de productos o servicios similares, como una lista de los 10 mejores o algo similar. El blog también incluirá otras empresas.

Las publicaciones de blog patrocinadas suelen funcionar con un sistema de compensación fijo, en el que pagarás una tarifa fija. En algunos casos, el influencer puede incluso ofrecerse a escribir la publicación o editarla para que funcione mejor con su sitio. También puedes endulzar el trato y ofrecer obsequios, como un producto gratis o algo similar.

Cuando trabajas con blogueros, es importante elegir a alguien que se alinee con los valores y valores de tu marca. Esto garantiza que tengas una buena base y la persona adecuada para tu marca, lo que dará como resultado una mayor interacción. La colaboración debe ser relevante para el influencer y la oferta debe ser competitiva.

Además, ten en cuenta que escribir las publicaciones del blog llevará tiempo. También tendrás que enviar imágenes de alta resolución para usarlas en el sitio web y en las redes sociales, así como un código de descuento personalizado para la publicación a fin de impulsar las ventas y hacer un mejor seguimiento de tu campaña.

3. Publicaciones de blogs invitados

Las publicaciones de blogs invitados son una forma única de aprovechar a los influencers y crear contenido para su sitio nativo. Con los blogs invitados, deberá comenzar por identificar un grupo especial de influencers (en su nicho) que tengan su propio blog o sitio web con una autoridad de dominio alta.

Una vez que identifiques a los influencers, trata de averiguar si publican artículos como invitados en sus sitios. Si lo hacen, la mejor manera de proceder es proponerles temas de publicaciones como invitados que coincidan con sus mismos temas.

Si el influencer acepta participar en publicaciones invitadas, tu trabajo como empresa es escribirle una publicación interesante y bien escrita que se adapte al estilo de su blog. Por supuesto, querrás incluir algunos enlaces a tu sitio web, pero asegúrate de que no parezca demasiado promocional o spam. Quieres que se parezca más a un artículo informativo.

Cuando el artículo se publica, a menudo con un descargo de responsabilidad de asociación, puede interactuar con los seguidores y comentaristas de los blogueros invitados en la publicación del blog y las redes sociales y ayudar a responder preguntas, dirigirlos a su sitio y más.

4. Programas de embajadores de marca

Los programas de embajadores de marca son uno de los tipos de colaboración con influencers más populares, y por una buena razón. Los embajadores de marca utilizarán su producto o servicio durante un largo período de tiempo (o de forma continua, según el acuerdo) y promocionarán el producto en línea.

Las empresas elegirán embajadores de marca para que compartan publicaciones diarias, semanales o mensuales sobre su producto o servicio de marca. Eso también puede implicar aparecer en eventos de la empresa, compartir obsequios, organizar sorteos y más.

Los embajadores de marca se convertirán, en cierto modo, en la cara de la empresa y promoverán mejor la marca. Antes de aprovechar la oportunidad de tener un embajador de marca, tenga en cuenta estos puntos:

Es mejor proponer una relación de embajador de marca solo después de tener una relación con el influenciador y comprender cómo interactuará con su producto de otras maneras.
Asegúrate de que tus creencias coincidan con las del influencer. Es importante asegurarse de que la estética y los valores coincidan para garantizar una colaboración más fluida.
Desarrolle pautas claras para garantizar que no haya confusión ni desacuerdos en el futuro. En muchas situaciones, es mejor crear un plan para todas las promociones en línea y fuera de línea.
Comunícate regularmente con tus influencers para recibir actualizaciones.
Los productos promocionales de marca son una parte importante de su colaboración. No solo envíe productos, ¡envíe también productos promocionales! Asegúrese de compartir productos promocionales, muestras para compartir en eventos locales y cualquier otra cosa que pueda hacer que sus influenciadores sean más efectivos.
Configura un código de descuento personalizado para tus influencers para realizar un seguimiento de su progreso y alentar a los clientes.

5. Regalos

Es posible que hayas visto a influencers mostrar sus productos regalados en las redes sociales. Regalar artículos gratis es una técnica popular que utilizan muchas empresas para que sus productos lleguen a más personas. Por supuesto, no es gratis para ti, pero solo pagas el costo del producto y nada más.

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