En medio de tendencias cambiantes y Hay algo que se ha mantenido constante: la necesidad de contenido para promocionar su marca. Toda estrategia de marketing en todos los canales de marketing necesita algún tipo de contenido para su correcta ejecución. Por lo tanto, incluso si las estrategias y los canales cambian, seguirá necesitando contenido para que funcionen.
Al mismo tiempo, las tendencias de marketing de contenidos también evolucionan con el tiempo, junto con los cambios en el comportamiento y las preferencias de los consumidores, así como con los cambios del mercado. Si va a aprovechar al máximo el marketing de contenidos para promocionar su marca, es fundamental mantenerse al día con esas tendencias para poder alcanzar siempre o mantenerse por delante de la competencia. Para 2023, esperamos que las siguientes tendencias de marketing de contenidos dominen.
8 tendencias de marketing de contenidos que debes conocer en 2023:
1. Se prestará más atención a la calidad que a la cantidad
En algún momento, la frecuencia de publicación fue un factor importante que tuvo algún impacto en los algoritmos de las redes sociales y en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Esto obligó a las marcas a publicar una gran cantidad de contenido de manera constante para garantizar una mejor visibilidad en las redes sociales y los motores de búsqueda. Muchas de ellas pueden haberse sentido obligadas a seguir creando contenido incluso si no podían mantenerlo debido a la limitación de tiempo o recursos. Como resultado, es probable que la calidad de su contenido también se viera afectada, lo que realmente no les hizo ningún favor.
En 2023, se hará mayor hincapié en mejorar el proceso de producción de contenidos para que sea de mayor calidad y, por lo tanto, más eficaz. En lugar de esforzarse por producir una gran cantidad de contenido mediocre o de calidad inferior con una frecuencia que no pueden mantener, las marcas reorientarán sus esfuerzos para mejorar la calidad de su contenido.
2. El marketing de contenidos se basará más en los datos
A medida que aumenta la necesidad de crear contenido más específico y de alta calidad, las marcas tendrán un renovado interés en los datos. Sin embargo, esto puede resultar un poco más difícil con el seguimiento entre aplicaciones y Apple ahora exige que las marcas pidan permiso a los usuarios para rastrear su identificador IDFA. Afortunadamente para los especialistas en marketing de contenido, los datos propios pueden revelar información de alta calidad para fundamentar su estrategia de contenido.
Un enfoque basado en datos estrategia de marketing de contenidos Le permitirá ofrecer contenido basado en las necesidades únicas de diferentes grupos de audiencia. Como resultado, puede abordar de manera más eficaz sus puntos débiles y acercarlos a una decisión de compra.
Para satisfacer la creciente necesidad de datos propios, los equipos de marketing de contenidos también dedicarán más tiempo a crear planes de medición que tengan sentido. Esto puede exigir un cambio completo en la forma en que se mide actualmente el rendimiento, especialmente con en julio de 2023 para ofrecer capacidades de medición mejoradas.
3. El marketing de contenidos impulsado por IA ganará popularidad
La tecnología de inteligencia artificial está evolucionando a un ritmo rápido y también está generando revuelo en el panorama del marketing de contenidos. Por ejemplo, el algoritmo RankBrain de Google utiliza inteligencia artificial para ordenar los resultados de búsqueda y ofrecer mejores coincidencias a los usuarios.
Ahora también existen herramientas de inteligencia artificial que pueden escribir artículos automáticamente o incluso desarrollar elementos visuales complejos. Si bien los textos generados por inteligencia artificial pueden ayudar a los especialistas en marketing a crear contenido a gran escala, existe un gran debate sobre la ética y la sostenibilidad de esta práctica.
De hecho, John Mueller, de Google, ha sido… “spam”. Incluso va en contra de las pautas para webmasters de la empresa, lo que significa que, aunque no lo estén haciendo ahora, Google pronto ideará una estrategia para acabar con el contenido generado por IA. Por eso, los especialistas en marketing de contenidos cautelosos aún dudan en aprovechar estas herramientas para ayudar a la creación de contenido.
Sin embargo, esto no niega la creciente popularidad de las herramientas impulsadas por IA para ayudar a otros aspectos del marketing de contenidos. Herramientas como Grammarly y Wordtune pueden ayudarte a perfeccionar tu texto con mayor facilidad, por ejemplo. También puedes encontrar herramientas como que utiliza IA para ayudar con investigación de palabras clave, análisis de la competencia y resumen de contenido. Incluso analiza su contenido y le brinda sugerencias para optimizarlo y mejorar su autoridad general.
4. El contenido comprable impulsará el comercio social
En los últimos años, las plataformas de redes sociales han puesto un enfoque significativo en Esto ha llevado a la introducción de herramientas y funciones que permiten una experiencia de compra más fluida. Ahora las empresas pueden configurar escaparates en las redes sociales y crear contenido que permita realizar compras, lo que facilita a los usuarios la compra de productos sin tener que salir de la aplicación.
Con Al ver una adopción más generalizada, impulsará significativamente el comercio social en 2023. Cada vez más marcas agregarán etiquetas de productos a sus publicaciones en las redes sociales, lo que permitirá a los clientes obtener más información sobre el producto destacado o comprarlo directamente en la plataforma. Esto no solo acorta el proceso de compra, sino que también mejora la experiencia de marca.
Incluso para las marcas que no tienen la opción de agregar botones de pago en las redes sociales, la función de contenido comprable ofrece enormes beneficios. Les ayuda a generar más tráfico a sus sitios web, lo que puede generar mayores conversiones. Marcas como Por ejemplo, vieron cómo el tráfico de su sitio desde Instagram aumentó en un 98% y sus ventas crecieron en un 42% después de crear publicaciones que se podían comprar.
Además de las publicaciones orgánicas que se pueden comprar, las marcas también se acostumbrarán a aprovechar el contenido que se puede comprar en sus promociones pagas. Esto implicaría publicar publicaciones que se puedan comprar como anuncios pagos para que las marcas puedan dirigirse a usuarios relevantes que aún no siguen su marca en las redes sociales. En otras palabras, estos anuncios podrán llevar a las personas directamente de la etapa de descubrimiento a la de conversión.
5. Los podcasts experimentarán un aumento constante
Los podcasts ofrecen una forma cómoda de consumir contenido mientras realizan múltiples tareas y su popularidad continuará hasta bien entrado el 2023. Según los últimos datos Hay más de 2 millones de podcasts y 420 millones de personas los escuchan.
Y a medida que su popularidad aumenta de forma constante, las marcas comienzan a darse cuenta de la inestimable oportunidad publicitaria que ofrecen. De hecho, se espera que los especialistas en marketing de Estados Unidos gasten más de 2.000 millones de dólares en anuncios de podcasts este año. Además, se prevé que la industria valga 4.000 millones de dólares en 2024.
Por lo tanto, si su marca aún no aprovecha los podcasts en su estrategia de marketing de contenidos, 2023 podría ser su año. Ya sea que esto implique crear su propio contenido de podcast, aparecer en algún otro podcast o promocionar sus productos a través de anuncios de podcast, aproveche al máximo su popularidad para ampliar su alcance.
Si ya tienes una Es hora de dar el salto para adelantarse a la competencia. Considere experimentar con diferentes estilos (entrevistas, sesiones de preguntas y respuestas, etc.) para ver qué funciona y asegúrese de probar diferentes duraciones para ajustar su estrategia. Invite a invitados influyentes para que su podcast llegue a más personas y amplíe su alcance. El objetivo es garantizar que su inversión en podcasts genere altos rendimientos, por lo que debe renovar y realinear constantemente su estrategia para lograr un mayor impacto.
6. Los vídeos de formato corto seguirán creciendo exponencialmente
No se puede negar que los videos de formato corto se han apoderado de las redes sociales en los últimos años, principalmente debido a la llegada de plataformas como TikTok. De hecho, en el segundo trimestre de 2022, Mil millones de usuarios activos al mes. Y los usuarios de TikTok pasaban 1,5 horas al día en la plataforma, lo que dice mucho sobre cuánto utiliza la aplicación la gente.
Además, con la introducción de Reels en Instagram, la popularidad de los videos de formato corto no hizo más que crecer. La plataforma llegó al punto de impulsar este formato de contenido para que más usuarios optaran por crear videos cortos. Reels ganó más visibilidad con la priorizándolos sobre otros tipos de contenidos, lo que incluso facilitó a los usuarios ganar viralidad para sus Reels.
Por lo tanto, podemos esperar que la tendencia continúe en 2023. Los usuarios de las redes sociales consumirán más contenido de video de formato corto y, al mismo tiempo, continuarán con la tendencia de crear videos de Reels y TikTok. Las marcas pueden aprovechar este formato de video al crear contenido propio y, al mismo tiempo, trabajar con más creadores de videos de formato corto en sus asociaciones con influencers.
Diversifique su estrategia de marketing de contenidos de 2023 para asegurarse de que los vídeos de formato corto se utilicen estratégicamente para generar interacción en varios canales de redes sociales. Puede considerar la posibilidad de crear más Reels con una pizca de publicaciones habituales de Instagram o incluso reutilizar su contenido de TikTok para otras plataformas.
7. Las marcas impulsarán la participación a través de contenido interactivo
A medida que la capacidad de atención se acorta, las marcas tienen dificultades para interactuar activamente con su audiencia en varios puntos de contacto. Sin embargo, el auge del contenido interactivo ha ayudado a combatir este importante problema al permitir que las marcas dejen una impresión duradera en su audiencia.contenido interactivo permite a la audiencia participar activamente en lugar de consumirlo pasivamente, es altamente efectivo para captar y retener su atención.
Los contenidos como encuestas, cuestionarios, sondeos y calculadoras son perfectos para involucrar a la audiencia. Muchas marcas han comenzado a agregar elementos interactivos a su sitio web para crear experiencias personalizadas para sus clientes. Por ejemplo, Maison 21G tiene un cuestionario sobre la personalidad de los aromas que permite a los clientes crear un perfume personalizado.
Además, la tecnología de realidad aumentada se ha utilizado popularmente en los últimos años para interactuar mejor con los compradores. Con esta tecnología, las marcas han podido crear experiencias inmersivas para que los clientes puedan interactuar simultáneamente con la marca y su entorno. Esto puede implicar el uso de para colocar los productos de la marca en su espacio o explorar virtualmente las tiendas y fábricas de la marca.
Por ejemplo, la aplicación Ikea Place permite a los compradores “colocar” productos de Ikea en sus hogares para ver cómo quedarían en el espacio antes de concretar la compra. Esto les ahorra la molestia de tener que llevar primero a casa y ensamblar el producto para luego darse cuenta de que realmente no combina con el resto del espacio.
8. El contenido generado por el usuario seguirá siendo una estrategia clave
En medio de todas las nuevas tácticas y cambios, el papel de contenido generado por el usuario Sigue siendo una constante. Aunque la confianza de los consumidores en los influencers puede haber cambiado gradualmente, su confianza en otros consumidores sigue siendo la misma. Eso significa que las marcas seguirán aprovechando el contenido generado por los usuarios para aumentar la interacción y ganarse la confianza de su audiencia.
De hecho, según los últimos datos El contenido creado por los consumidores se considera más auténtico que el contenido creado por la marca y las imágenes de archivo. Alrededor del 90 % de los consumidores considera que el contenido generado por los consumidores es útil y cree en lo que otros clientes dicen sobre una marca. Además, el 72 % de las marcas también cree que el contenido generado por los consumidores les ayuda a interactuar con sus clientes y generar confianza en su marca.
Por lo tanto, el contenido generado por el usuario no desaparecerá pronto y seguirá desempeñando un papel fundamental en las estrategias de marketing de contenidos tanto para las grandes marcas como para las pequeñas empresas. El contenido generado por el usuario ha sido especialmente estratégico para sectores como el cuidado de la piel y la belleza, donde es fundamental mostrar pruebas de cómo funciona el producto. Ulta Beauty, por ejemplo, comparte periódicamente publicaciones y Reels de clientes influyentes y habituales por igual para poner el foco en algunos de los productos que vende. Lea más sobre el contenido generado por el usuario y .
Bono: Las estructuras de los equipos evolucionarán
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