Al igual que la mayoría de los servicios de transmisión en vivo, Twitch ofrece opciones de publicidad para las marcas que buscan promocionar sus productos y servicios. Twitch no solo admite la colocación de anuncios tradicionales, como videos pre-roll y banners, sino que los anunciantes también pueden encontrar y asociarse con influencers de Twitch. Si bien Twitch es muy conocido entre los interesados en los juegos, los anunciantes a menudo lo pasan por alto porque no están seguros de cómo funciona o si deberían anunciarse en la plataforma en primer lugar. En este artículo, le enseñaremos cómo ejecutar anuncios de Twitch, hablaremos sobre cómo funcionan los anuncios de Twitch y le brindaremos una guía general sobre la publicidad en Twitch.
Anuncios de Twitch: cómo funcionan y cómo ejecutarlos:
¿Qué es Twitch?
es una plataforma de transmisión en vivo dirigida a jugadores y La plataforma se lanzó en 2011 y ha crecido exponencialmente desde entonces, acumulando más de 10,5 millones de transmisores únicos en el tercer trimestre de 2021. Twitch también ha crecido para incluir no solo juegos, sino también transmisiones en vivo sobre otros temas como música, comida, artesanía y mucho más. Las transmisiones varían en duración desde solo un minuto hasta más de 8 horas.
Si bien la funcionalidad de Twitch varía según cómo accedas a la plataforma, puedes ver transmisiones en vivo desde cualquier dispositivo. Puedes encontrar la transmisión que deseas buscando palabras clave específicas y explorando las categorías. ¿Encuentras un transmisor que te gusta? Sigue su canal para recibir actualizaciones.
¿Por qué anunciarse en Twitch?
Twitch es propiedad de Amazon y es una de las plataformas de transmisión de video más populares con más de 140 millones de usuarios activos mensuales y 15 millones de usuarios activos diarios. En el tercer trimestre de 2020, los usuarios de Twitch vieron 4.7 mil millones de horas de transmisión en vivo en la plataforma, lo que le da a Twitch una participación del 72,2% del mercado de transmisión de videojuegos. Casi la mitad de los usuarios de Twitch pasan más de 20 horas por semana viendo transmisiones en vivo en la plataforma y la cantidad promedio de tiempo que pasan en la plataforma diariamente ronda los 95 minutos. A la luz de todos estos La pregunta no es “¿por qué anunciar en Twitch?” sino “¿por qué no deberías anunciar en Twitch?”
Dejando de lado los números, hay otras razones por las que la publicidad en Twitch tiene sentido:
Interacciones en tiempo real
Twitch facilita que los creadores y los espectadores interactúen en tiempo real, lo que hace que las conexiones parezcan más personales y que los espectadores tengan más probabilidades de confiar en las opiniones de los influencers de Twitch que conocen y en quienes confían.
Comunidad
La mayoría de los creadores en Twitch están conectados a la plataforma, no solo comparten su actividad de videojuegos, sino que también hablan con sus espectadores sobre sus vidas y sueños y les preguntan sobre los suyos. También son increíblemente libres con su contenido, lo que los hace aún más atractivos para los espectadores.
¿Cuánto cuestan los anuncios de Twitch?
El costo de publicar anuncios en Twitch varía según varios factores, como la cantidad de espectadores simultáneos, la temporada, la edad y el género de los espectadores, el tipo de contenido y la ubicación de los espectadores. Twitch también permite estrategias de marketing no tradicionales, como asociaciones con Dadas las variables, es difícil determinar exactamente cuánto costarán los anuncios de Twitch, pero las estimaciones de Investopedia sitúan el costo por impresión entre $2 y $10.
¿Cómo funcionan los anuncios de Twitch?
Las marcas tienen muchas opciones en lo que respecta a la publicidad en Twitch. Además de asociarse con influencers y streamers en la plataforma, Twitch ofrece un amplio menú de opciones de publicidad tradicionales. Ninguno de los anuncios de video para computadoras de escritorio puede incluir segmentación de terceros ni pueden permitir redireccionamientos de terceros o etiquetas de terceros. Dicho esto, echemos un vistazo más de cerca a los tipos de anuncios de Twitch disponibles.
Vídeo en pantalla cruzada
El video multipantalla es un formato de publicidad de Twitch que permite que tu anuncio se reproduzca en distintos dispositivos. La duración del anuncio puede ser de 30 segundos (no se puede omitir) o de 60 segundos (solo en el medio del video). Admite eventos de seguimiento de terceros, como impresiones, clics, cuartiles y finalizaciones.
Vídeo de escritorio
Los anuncios de video para computadoras de escritorio se integran directamente en transmisiones en vivo a las que se accede a través de una computadora de escritorio. Pueden aparecer antes de la transmisión o durante las pausas publicitarias. Al igual que los anuncios de video multipantalla, los videos para computadoras de escritorio pueden durar 30 segundos (no se pueden omitir) o 60 segundos (solo durante la transmisión). También admiten los mismos eventos de seguimiento de terceros que los anuncios de video multipantalla.
Carrusel de la página de inicio
Los anuncios de carrusel en la página de inicio permiten a los anunciantes promocionar transmisiones en vivo directamente en la página de inicio de Twitch en uno de los espacios rotativos del carrusel. Las miniaturas deben tener 280 x 156 píxeles en formato JPG con un tamaño de archivo máximo de 10 KB. Las descripciones no pueden superar los 250 caracteres.
Titular de la página de inicio
Los anuncios de encabezado de la página de inicio son las ubicaciones principales de Twitch. Estos anuncios se escalan según la resolución de la pantalla y el tamaño de la pantalla. Este tipo de anuncio de Twitch incluye tres componentes que consisten en dos imágenes finales y un código de color hexadecimal. Las imágenes finales incluyen espacio para y un degradado de color obligatorio (para que el aspecto sea uniforme en todos los anchos y resoluciones del navegador). Los anuncios de encabezado de la página de inicio no pueden incluir animaciones y deben estar en formato JPG o PNG con un tamaño de 450 x 350 píxeles y un tamaño de archivo máximo de 150 KB.
Rectángulo mediano
El rectángulo mediano es un formato de anuncio que aparece cuando los espectadores se desplazan por el contenido de Twitch. Estos anuncios tienen un tamaño de archivo máximo de 100 KB y pueden estar en JPG o PNG con dimensiones de 300 x 250 píxeles. Los anuncios pueden tener una duración de 15 segundos o tres bucles, lo que sea más corto.
Vídeo móvil
Los anuncios de video para dispositivos móviles de Twitch solo se reproducirán en transmisiones transmitidas en la aplicación móvil de Twitch. Estos anuncios, al igual que los demás anuncios de video, pueden durar 30 segundos (no se pueden omitir) o 60 segundos (solo en el medio del video).
Superclasificación
Los anuncios de superclasificación son anuncios con imágenes de banner que aparecen en la parte superior de la pantalla y permiten que los usuarios se mantengan interesados mientras continúan desplazándose para ver más contenido. Al igual que los anuncios rectangulares medianos, los anuncios de superclasificación pueden animarse durante 15 segundos o tres bucles, lo que sea más corto. Tienen un diseño bastante atractivo. (970 x 66 píxeles).
Transmisión segura
Los anuncios SureStream son una de las formas más efectivas de hacer publicidad en Twitch. Estos anuncios se integran en las transmisiones en lugar de reproducirse como una capa. Los anuncios pueden durar 30 segundos (no se pueden omitir) o 60 segundos (solo en el medio del video).
Anuncios multijugador
Los anuncios multijugador son el tipo de anuncio más nuevo que ofrece Twitch. Son anuncios de video interactivos y actualmente solo están disponibles en la versión beta cerrada. Con este tipo de anuncio de Twitch, varios espectadores verán el mismo anuncio simultáneamente. Una vez que el anuncio esté listo, los espectadores podrán votar en una encuesta en tiempo real. Por cada voto, Twitch otorgará Bits al creador. El proceso finaliza con una celebración especial del canal. Suena divertido, ¿verdad?
Cómo ejecutar anuncios en Twitch: prácticas recomendadas
Sabemos que quieres sacar el máximo partido a tus anuncios de Twitch. Afortunadamente, existen varias formas en las que las marcas pueden anunciarse en Twitch y en las que los streamers pueden integrar esos anuncios en sus retransmisiones. A continuación, te mostramos algunas prácticas recomendadas para los anuncios de Twitch que te ayudarán a empezar con buen pie en la plataforma.
Conozca los tipos de anuncios
Ya hemos compartido detalles sobre los diferentes tipos de anuncios de Twitch. Antes de comenzar a crear anuncios, es importante que te familiarices con estos detalles para que puedas elegir el mejor tipo de anuncio para cumplir con tus objetivos.
Diseñe una gran experiencia publicitaria
Una vez que hayas elegido un tipo de anuncio, es hora de crear un diseño espectacular que atraiga la atención de los espectadores. Esto es lo que debes saber sobre el diseño de tus mejores anuncios de Twitch:
- Marca. Su anuncio debe coincidir con su marca. Esto incluye elementos como fuentes y colores relacionados con su marca.
- Mantenlo simple. No agregue demasiada información, gráficos ni detalles a sus anuncios. Lo que desea es generar interés y curiosidad, no abrumar.
- Fuentes y gráficos. Las fuentes y los gráficos deben ser fáciles de leer y visualmente atractivos. Asegúrese de que los gráficos sean nítidos y claros.
- Edición de video. Hay toneladas de Disponibles para que puedas usarlas para que tus anuncios destaquen. Mediante el uso de transiciones, filtros, efectos, voces en off y animaciones, puedes crear una experiencia publicitaria en Twitch que sin duda llamará la atención.
- Avance. Antes de publicar tus anuncios en Twitch, deberás obtener una vista previa de ellos en varios dispositivos para asegurarte de que se vean como deseas.
Incluya la información correcta
Al crear su anuncio, asegúrese de incluir toda la información importante. Como mínimo, debe incluir un título, el nombre de su marca, información sobre su oferta y un .
Ejecute pausas publicitarias en el momento adecuado
Considere la frecuencia con la que va a publicar anuncios durante Transmisiones de TwitchTe recomendamos comenzar con solo un minuto de anuncios en total por hora de transmisión. Con el tiempo, a medida que tus espectadores se acostumbren a ver anuncios en tus transmisiones en vivo, puedes aumentar las pausas publicitarias a 1 o 3 minutos con al menos 15 minutos entre pausas publicitarias.
Si publica anuncios de forma manual, asegúrese de informar a los espectadores que se aproxima una pausa publicitaria. Si sus anuncios son automáticos, puede informar a los espectadores con qué frecuencia pueden esperar anuncios (y cuánto durarán esas pausas publicitarias) en su página.
Automatice sus pausas publicitarias
Cuando estás transmitiendo en vivo, puede resultar difícil pensar también en ejecutar anuncios manualmente a intervalos regulares. Afortunadamente, puedes delegar anuncios a tus moderadores o automatizarlos con herramientas de automatización de publicidad de Twitch como Moobot, Nightbot o StreamElements.
Considere las necesidades de su audiencia
Al crear anuncios de Twitch, es fundamental tener en cuenta a tu público objetivo. ¿Quiénes son? ¿Qué quieren? ¿Qué se necesita para que se adentren más en tu audiencia? ? Una de las mejores formas de garantizar que a los espectadores de Twitch no les molesten tus anuncios es hacerlos entretenidos. Lo suficientemente entretenidos como para que no los salten (si pueden) o los ignoren por completo.
Twitch también ofrece opciones para filtrar tu audiencia y te lo recomendamos encarecidamente para asegurarte de mostrar anuncios a las personas que realmente estarán interesadas en ellos. Actualmente, puedes filtrar en función de la edad, el género y la ubicación, así como otros segmentos.
Ofrecer una opción de visualización sin publicidad
La distribución de anuncios en Twitch varía según la ubicación y la disponibilidad del usuario, lo que significa que no todos los usuarios de tu canal verán tus anuncios. Si ofreces suscripciones, puedes configurar transmisiones sin anuncios para tus suscriptores como un beneficio adicional por suscribirse a tu canal.
Aproveche las tendencias actuales
Dado que Twitch es una plataforma de transmisión en vivoLas cosas cambian rápidamente. Cuando veas que surge una tendencia, no esperes a sumarte a ella o podrías perder el rumbo. Presta atención a lo que sucede en la cultura popular y piensa cómo puedes relacionar las noticias más recientes con tu marca. Luego, crea anuncios que incorporen noticias y tendencias actuales.
Construir alianzas estratégicas
Twitch hace mucho marketing de influencers. Hay miles de streamers de Twitch con seguidores fieles con los que tu marca puede asociarse para crear contenido patrocinado fuera de la publicidad tradicional de Twitch. Tómate el tiempo para Para asociarse con esa persona influyente y antes de firmar cualquier acuerdo, asegúrese de ver las transmisiones para asegurarse de que su audiencia, personalidad y contenido coincidan con sus objetivos y su marca.
Mide el ROI de tu publicidad en Twitch
Twitch se ha integrado con Moat, un producto de análisis propiedad de Oracle que mide la atención en tiempo real. Esta herramienta facilitará el seguimiento de los análisis y el ROI de los anuncios de SureStream. Con esta integración, los anunciantes podrán realizar un seguimiento del tiempo de visualización, la visibilidad, el tráfico no válido (actividad como clics accidentales o fraudulentos que no provienen de un usuario real), las métricas de atención y otras métricas.
¿Qué sigue para la publicidad en Twitch?
Twitch ha comenzado a probar anuncios que se ejecutan automáticamente durante las transmisiones para algunos usuarios. Estos anuncios se ejecutarán en canales afiliados y asociados y los creadores recibirán un pago por los anuncios, pero no podrán…
Facebook Comments
Disqus