Campañas integradas

Campañas integradas o las campañas de marketing integradas utilizan múltiples canales, como contenido, correo electrónico y redes sociales, para transmitir un mensaje uniforme dirigido a una audiencia específica. Este mensaje tiene como objetivo convertir a esta audiencia en clientes de pago.

Aparte de la conversión, campañas integradas También haz tu primaria mensajes más coherentes en diferentes canales, ya sea en su sitio web, página de redes sociales o materiales publicitarios.

Una efectiva campaña integrada es capaz de combinar las 4 C del marketing. Debe ser coherente, consistente, continuo y complementario. Mientras que un campaña integrada Puede tener muchas formas, pero lo ideal es que tenga más de un resultado. Por ejemplo, un campaña integrada Tiene como objetivo aumentar el número de seguidores hasta un cierto porcentaje. y Aumentar el número de conversiones.

Ejemplos de campañas integradas

Varias grandes marcas han utilizado campañas integradas Hacia un éxito rotundo. A continuación, se ofrecen algunos ejemplos:

Las campañas de Old Spice son conocidas por combinar medios tradicionales (anuncios de televisión) con medios digitales (anuncios en banners y videos). Además de crear videos únicos, estas campañas se beneficiaron de una redacción ingeniosa. Todos estos elementos se combinaron para formar una conversación que dirigió a la audiencia a su sitio web.

La campaña “Be a Hero” de GoPro combinó anuncios al aire libre y patrocinios relacionados con la marca para transmitir espontaneidad y aventura con la autenticidad de los videos grabados en primera persona. La campaña se volvió viral por incluir un video generado por un usuario de un bombero rescatando a un gatito de un incendio en una casa.

Para una de sus campañas, Volkswagen pidió a las personas que habían comprado una Kombi que compartieran sus historias y experiencias con el producto en un sitio web especial. Esto, junto con los anuncios, fomentó conversaciones auténticas generadas por los usuarios en diferentes plataformas.

El valor de las campañas integradas

Campañas integradas Existen principalmente para eliminar las disparidades entre los diferentes canales de marketing y alinear el mensaje de una marca en varias plataformas. Es un proceso inclusivo que implica o digital canales y, en algunos casos, canales de marketing tradicionales.

Campañas integradas pueden tener diferentes objetivos, siempre y cuando mantengan las 4C, transformando así sus canales en un sistema unificado y efectivo.

La importancia del marketing digital

Mientras campañas integradas Destacar en la combinación de canales digitales y tradicionales, centrarse en campañas de marketing online integradas puede brindarle a su negocio aún más beneficios:

• El marketing digital te permite llegar a un público más amplio

En comparación con el uso de un canal único, una campaña digital integrada te permite llegar a un público más amplio. Con los diferentes canales disponibles, como las redes sociales y los sitios web, podrás anunciar a tu público objetivo de una manera mucho más rápida y eficiente, incluso a escala global. Además de un alcance más amplio, un campaña integrada También puede mejorar la visibilidad de su marca, lo que, a su vez, puede ayudarle a situarse en el primer plano de la mente de su audiencia.

• Mejor participación de la audiencia

El marketing digital permite a las empresas interactuar con su audiencia de forma más proactiva, independientemente de su ubicación. Esta solución digital también ofrece una mejor experiencia de usuario mediante el uso de tecnologías como chatbots y búsqueda por voz.

• Mejor seguimiento de las métricas

Las campañas digitales permiten a las empresas realizar un seguimiento de los datos de forma rápida y eficiente, proporcionándoles métricas detalladas, precisas y completas del éxito de sus campañas.

• Las campañas integradas son rentables

Cualquier campaña cuesta dinero, pero una campaña digital integrada permitirá a las empresas llegar a más personas por menos dinero. Los activos obtenidos también se pueden canalizar o utilizar en diferentes plataformas de marketing.

Elementos importantes de las campañas integradas

Hay varios elementos clave que definen lo que es una campaña integrada es. Aquí hay dos de ellos:

Como se dijo anteriormente, una campaña integrada Debe tener un mensaje uniforme. Puede ser un tema, una historia o un concepto clave. Este mensaje central sirve para unificar el contenido en los distintos canales y unir a los distintos departamentos involucrados en el proyecto para que esté realmente integrado.

La coherencia debe ser evidente en su marca. Cada detalle, desde su eslogan y logotipo hasta su contenido, debe ser coherente para brindarle integridad, lo que ayuda a enfatizar aún más el objetivo de su marca. campañas integradasUna identidad de marca consistente, junto con un mensaje coherente, puede ayudar a cultivar una percepción positiva de la audiencia, mientras que la falta de coherencia puede dañar potencialmente su marca.

Tratar con diferentes canales es complicado. Ya sea que esté invirtiendo en una combinación de canales de marketing digitales y tradicionales o se concentre únicamente en canales integrados, su campaña también debe centrarse en integrar sin problemas la funcionalidad con la tecnología actual disponible.

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