Piensa en tu marca favorita. ¿Puedes imaginarte sus colores, el logo, los patrones o formas que usan? Lo que estás imaginando no es la marca en su totalidad, sino su identidad visualo cómo esa marca elige presentarse al mundo.
La identidad visual ciertamente ayuda a los clientes a conectarse con una empresa y a recordarla más fácilmente cuando llega el momento de realizar una compra. Sin embargo, la identidad visual implica mucho más que elegir los colores que te gustan o las formas que te parecen atractivas. Cada parte de su identidad visual puede tener un significado profundo que refuerza el propósito central de su empresa. En esta guía, aprenderá un poco más sobre qué es la identidad visual, qué la compone y consejos para desarrollar una identidad visual única y memorable que pueda poner en práctica hoy.
¿Qué es la identidad visual?
La identidad visual es lo que el público ve como parte de su marca y se conecta con ella. Compuesto por varias partes, incluidos colores, formas, tipos de letra, imágenes y patrones, las distintas partes de su identidad visual se unen para formar su propio “sistema” para comunicar los valores de su marca.
Con el tiempo, su marca estará profundamente conectada y asociada con estos aspectos visuales, que también sirven para reforzar la misión y los valores de su marca. Piensa en la identidad visual como un lenguaje propio que habla con fluidez tu marca.
¿Por qué es importante la identidad visual?
La identidad visual es clave para su marca de estas cinco maneras:
¿Por qué es importante la identidad visual?
La identidad visual es clave para su marca de estas cinco maneras:
– Une las imágenes de tu marca, sin importar dónde terminen.. Su marca terminará en muchos lugares, desde anuncios en periódicos hasta vallas publicitarias y publicaciones en las redes sociales. Una identidad visual unida garantiza que todos sus esfuerzos de marketing estén conectados de una manera que los identifique claramente como parte de su empresa.
– Le ayuda a diferenciarse de la competencia. Las imágenes son importantes para ayudar a sus clientes a recordar quién es usted y qué hace. Con el tiempo, los colores, las formas y el logotipo seleccionados se asociarán con su marca, lo que ayudará a que los clientes actuales y potenciales lo recuerden cuando llegue el momento de comprar lo que ofrece.
– Ayuda a comunicar los valores fundamentales de su empresa.. ¿Quiere que el público lo vea como una autoridad en el tema, un ayudante amable y conocedor, un amigo que da buenos consejos o algo completamente diferente? La utilización de una identidad visual bien planificada hace que esos valores lleguen a su audiencia.
– Le da personalidad a tu negocio. Puede que su empresa no sea un ser vivo que respire, pero ciertamente tiene personalidad. Su identidad visual es una forma importante de comunicarlo. Ya sea que su marca sea seria, divertida, amigable o autoritaria, su identidad visual puede reforzar esos valores y ayudar a convencer a su audiencia de que su empresa representa una determinada forma de ser.
– Ayuda a fidelizar al cliente. En esencia, la construcción de marca está diseñada para ayudar a establecer relaciones con los clientes y retenerlos a lo largo del tiempo. Las personas que le compran productos o servicios pueden desarrollar un vínculo emocional con su empresa con el tiempo, y su identidad visual juega un papel clave en eso.
Identidad visual vs. identidad de marca: ¿Cuál es la diferencia?
Su identidad visual incluye todos los aspectos de su marca que sus clientes actuales y potenciales vermientras que su identidad de marca abarca todo sobre su marca desde adentro hacia afuera.
Analicemos esto más. Implica la totalidad de la experiencia de marca. Esto incluye las emociones que evoca su marca y la experiencia que sus clientes pueden tener cuando interactúan con sus empleados. Las partes de la identidad de su marca que no son visuales incluyen el texto del sitio web, los blogs, una declaración de misión o una declaración de marca, los valores de la marca y la percepción general de la marca en el mercado.
Su identidad visual tiene como objetivo reforzar y elevar la identidad de marca determinada y moldeada por su liderazgo. Continúe leyendo para obtener más información sobre cómo varios elementos de su identidad visual incorporan este enfoque basado en la psicología para conectarse con sus clientes.
7 elementos que componen la identidad visual de tu marca
Las partes de su marca que otros pueden ver se pueden dividir en siete categorías distintas, cada una de las cuales desempeña un papel importante a la hora de elevar y reforzar el mensaje de su marca.
Logo
Su logotipo es una de las partes más reconocibles de la identidad de su marca. Este símbolo reemplaza el nombre de su marca en muchas aplicaciones, incluidas las redes sociales, en sus tarjetas de presentación, en productos y empaques, y mucho más. Este símbolo cuidadosamente elegido representa su marca y ayuda a generar reconocimiento y conciencia mientras comunica información clave que desea que la gente sepa sobre usted a través de los colores, las formas y el uso.
Utilizará su logotipo de múltiples maneras y en muchas aplicaciones, incluidas:
– Productos y embalajes
– Uniformes
– Sorteos
– Imprimir material adicional como tarjetas de visita y hojas de venta.
– Presentaciones comerciales
– Facebook, Twitter y otras redes sociales.
– Su página web
– Publicidad exterior, como vallas publicitarias.
Si su logotipo no tiene un símbolo, el nombre de su empresa se escribirá en la fuente elegida y servirá como el logotipo en sí, llamado marca denominativa.
Dondequiera que quieras llevar tu logotipo, puede ayudarte a comenzar. Nuestro generador de logotipos en línea gratuito le ofrece opciones de colores, tipos de letra y formas que se combinan para formar un identificador único que ayuda a que su marca se destaque frente a la competencia. Simplemente ingrese el nombre de su empresa y hará el resto, guiándolo a través de muchas opciones según sus preferencias y objetivos generales de la marca. ¡Crea tu propio diseño original gratis!
Paleta de color
Desde su sitio web hasta sus folletos, su paleta de colores es un factor unificador y siempre presente en todos los elementos de su identidad visual. La elección del color puede ser profunda, lo que asigna ciertas impresiones a cada color con el objetivo de comunicar un valor central de la marca a sus clientes.
Algunos de los significados detrás de los colores comunes incluyen:
Rojo: Pasión, energizante
Naranja: Entusiasmo, emoción
Amarillo: Alegría, positividad
Verde: Tranquilidad, crecimiento
Azul: Confiabilidad, calma
Púrpura: Sofisticación, sabiduría
Rosa: Confianza, romántico
Marrón: Robustez, longevidad
Blanco: Inocencia, virtud
Gris: Neutralidad, equilibrio
Negro: Elegancia, lujo
Su selección de color debe guiarse con la ayuda de un rueda de color. Este gráfico representa la relación entre los colores, dispuestos en un círculo para facilitar la comparación. De esta manera, puedes seleccionar fácilmente colores que funcionen juntos, sin importar cómo se utilicen. Normalmente, elegirás tres colores como parte de tu paleta de colores general.
Seleccione su paleta de colores basándose en uno de estos cuatro principios:
Complementario: Esta selección se basa en elegir el color opuesto a su color favorito en la rueda.
triádico: Los colores triádicos extraen matices de secciones “iguales” de la rueda de colores para lograr equilibrio.
Monocromo: Este enfoque selecciona un color base y luego utiliza el tono más claro y más oscuro de ese color como los demás en la paleta.
Análogo: Esta agrupación armoniosa utiliza tres tonos dentro de la misma familia de colores, como tres rosas o tres naranjas.
Tipo de letra
Su tipo de letra, a veces llamado fuente, juega un papel importante en la identidad de su marca. Puede parecer un factor menos notable que los colores o el logotipo en sí, pero es una forma poderosa de unir todos los elementos de la marca de su empresa, desde presentaciones internas hasta carteles de marketing.
Puede seleccionar su tipo de letra de una biblioteca existente o puede invertir en un diseño de fuente creado por usted mismo. Por ejemplo, Apple alguna vez usó Helvetica Neue, una fuente estándar que se encuentra en las aplicaciones de procesamiento de textos, pero la reemplazó, llamada San Francisco. De manera similar, Uber reemplazó su fuente oficial en 2018.
formas
Las formas que elijas para formar parte de tu identidad visual pueden comunicar algunos de los valores fundamentales de tu marca. Los triángulos, rectángulos, círculos y líneas pueden aparecer en toda la identidad visual de una marca, y cada uno de ellos puede tener un efecto en las percepciones de los clientes. Verá estas formas en patrones de marcas, materiales impresos, sitios web, empaques de productos y más.
Las formas conllevan un significado profundo y significativo que puede reforzar la misión y la visión de su marca. Algunas de las formas más comunes y sus significados asociados incluyen:
Círculos u óvalos: Atractivo, gentil, aterrizado
Cuadrados, rectángulos o triángulos: Profesionalidad, estabilidad
Formas organicas: Consuelo, esperanza, naturaleza
Líneas verticales: Ascensión, poder
Lineas horizontales: Velocidad, movilidad hacia adelante
Imágenes
Si bien no están explícitamente vinculados a su elección de color, fuente o logotipo, las imágenes que utiliza ayudan a reforzar su identidad visual. Esto se debe a que las imágenes desempeñan un papel clave a la hora de crear el ambiente y transmitir el mensaje. Estas imágenes, ya sean fotografías, imágenes de productos, contenido de video o embajadores de la marca que utilizan su producto o servicios, deben ser una extensión de la personalidad de su marca.
Gráficos
En relación con las imágenes, consulte dibujos y otros diseños que ayuden a reforzar la identidad visual de su marca en varios medios. Un patrón original e identificable que se utiliza en las redes sociales de su empresa, un estilo de animación particular que se ve en videos y .GIF y dibujos lineales que representan su producto o servicio son ejemplos de gráficos que ayudan a reforzar su identidad visual.
Experiencia en tienda
Si su empresa acepta clientes en persona, su experiencia en la tienda o en la oficina puede ser una extensión de su identidad visual. Esto puede incluir letreros, accesorios, uniformes y otros elementos que sus clientes ven e interactúan cuando ingresan a sus instalaciones.
7 consejos para crear una identidad visual sólida
Ahora que tiene en mente los conceptos básicos de la identidad visual, es hora de poner en práctica lo que sabe y construir su identidad visual. Sin embargo, antes de hacerlo, es importante tener algunos principios rectores básicos que pueden ayudarle a tomar decisiones. Estos siete consejos pueden ayudarle a crear una identidad visual eficaz, potente y memorable que atraerá a nuevos clientes y hará que los actuales vuelvan.
1. Prioriza el propósito de tu marca
Tus imágenes vienen después se desarrolla su identidad de marca. Después de todo, estos elementos visuales están aquí para llevar a cabo el propósito y la visión de su marca; su identidad de marca no debe modificarse para que coincida con la apariencia que desea. A medida que comience a trabajar en la identidad visual de su empresa, siga revisando su misión y visión para tomar decisiones inteligentes. Piensa en tu identidad de marca como la estrella del norte que guía todas tus decisiones para tu identidad visual.
Aquí están algunos ejemplos:
– Si desea que su empresa represente confianza y estabilidad, puede incorporar cuadrados o rectángulos azules.
– Si desea que su empresa parezca poderosa, puede considerar líneas verticales negras y llamativas.
– Si desea que su empresa parezca cálida y acogedora, un círculo amarillo o naranja puede ser la solución.
¿Quiere aprender cómo desarrollar la identidad de su marca? Lea el para obtener consejos para comenzar.
2. Investiga a tus competidores
Antes de comenzar su propio viaje de identidad visual, es importante observar qué están haciendo empresas similares. Si bien es cierto que es necesario destacarse de la competencia, puede haber una razón por la cual ciertas industrias utilizan ciertos colores y fuentes para transmitir sus mensajes principales. Por ejemplo, es muy común ver el verde en marcas orgánicas y naturales para invocar a la naturaleza, mientras que el azul se asocia con la confianza, por lo que ese color es utilizado por muchas aplicaciones, productos financieros y otras empresas que manejan…
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