Cómo crear una estrategia de YouTube para 2024

Pon una meta

TLDR: elige un objetivo a diez años y luego piensa en cómo podrías alcanzarlo. La estrategia de YouTube de este año será el primer paso hacia ese objetivo a diez años. Si diez años te asustan, elige cinco, pero para nosotros, pensar a corto plazo te fallará, así que no tengas miedo de avanzar kilómetros en el futuro, te hará un mundo de bien. No podrás seguir adelante hasta que decidas esto.

Entonces, como ejemplo, vamos a utilizar nuestra meta (arriba) para nuestro canal de YouTube para el año, creamos un gráfico que nos indica que debemos tener 1600 suscriptores para fin de año para estar en camino de alcanzar nuestra meta de 10 años de 500 000 suscriptores.

En nuestro caso, también queremos aparecer en un artículo de Forbes, captar 3 nuevos negocios solo de nuestro contenido y que uno de nuestros videos obtenga más de 10,000 vistas desde que comenzamos a intentar hacer crecer este canal a principios de 2019. Es posible que las empresas quieran profundizar mucho más en los KPI, el conocimiento y las conversiones, pero no tiene por qué ser una ciencia exacta.

Define tu audiencia

¿A quién van dirigidos tus vídeos? La respuesta es que no a todo el mundo. Aquí te explicamos por qué. Si saliste corriendo a la calle porque tu amigo había olvidado tu billetera y para llamar su atención gritaste: “NAAARRRHh”

Un montón de gente se daría vuelta. Algunos incluso podrían acercarse y preguntarte si estás bien, y luego seguirían con sus asuntos. Si salieras corriendo y gritaras “Dan”, tal vez dos personas se darían vuelta y escucharían, una de ellas sería tu amigo. Para generar tracción con videos, necesitas que todos griten “Dan”. El contenido le habla a la gente, tu objetivo es asegurarte de que la gente que quieres atraer te escuche.

En la hoja, escribe a quién crees que van dirigidos tus vídeos. Ahora, antes de comenzar, vale la pena señalar que las personas para quienes no has diseñado tu contenido también lo encontrarán, eso no significa que sea incorrecto para ellos o que no sean bienvenidos.

Nuestro canal es para personas de entre 25 y 35 años, hombres y mujeres, que ya están haciendo videos pero sienten que no obtienen el crédito que merecen, así como para principiantes totales que desean iniciar un canal de YouTube y promover su negocio o crear uno en línea.

Así que si tienes más de 45 años, no te preocupes, queremos que tú también lo veas, pero el humor y las referencias que hagamos estarán diseñados más para atraer a esa generación, principalmente porque cuando un joven de 25 años tiene 35, podría haber pasado 10 años viendo nuestro contenido mientras asume el rol de gerente de marketing en una empresa que quiere producir videos, y ¿a quién crees que le preguntarán?

Ven programas de comedia más que de terror, están motivados y ansiosos por aprender, tienen interés en el marketing, incluso si todavía no se dan cuenta y quieren desarrollarse y aumentar sus conocimientos de manera regular.

Podríamos profundizar más, pero no los desconcertemos demasiado. Yo diría que nuestra táctica es un poco estúpida; probablemente deberíamos intentar apelar a los que toman las decisiones en las empresas en este momento, pero creemos que primero necesitamos tracción y eso llevará mucho tiempo.

Para las empresas, estos se conocen como avatares. Ya deberías tenerlos implementados. Si eres creador, probablemente no, por lo que podría llevarte un poco más de tiempo darte cuenta. Ah, y estos se pueden actualizar o incluso cambiar por completo a medida que aprendas más sobre tus espectadores. Puede llevar años perfeccionarlos. La razón por la que tu “quién” es tan importante es para asegurarte de que la gente te escuche. Cuando las personas sienten que tu contenido ha sido producido específicamente para ellas y sus necesidades, captarás la atención, la mantendrás y crearás una audiencia que se convertirá en parte de tu tribu. Y las tribus generan seguidores.

Crear una estrategia de distribución

Entonces, ¿dónde pasa el tiempo Dan? ¿Cómo vas a lograr que descubra tu canal?

No podemos confiar únicamente en YouTube para mostrarle a la gente nuestros videos, seguro que lo harán, pero como empresa o pequeño creador, estás luchando contra grandes leyendas de la distribución y otras grandes cadenas de distribución, por lo que la competencia para ser visto es épica.

Sabemos que nuestra audiencia ideal tiene hambre de aprender e interés en el autodesarrollo, por lo que podemos promocionar nuestros videos en plataformas que brinden autodesarrollo.

En nuestro caso se considerarían canales adecuados para difundir nuestros contenidos los siguientes:

• Grupos de Facebook sobre cómo hacer crecer un canal de YouTube
• Respondiendo preguntas sobre cómo hacer videos en Quora
• Foros de Reddit
• Grupos de LinkedIn

Ahora bien, si tu canal trata sobre reclutamiento, no esperes que a la gente de YouTube le interese tu contenido; debes difundir tu contenido en plataformas de reclutamiento.

Piensa en un nicho muy específico. Esta es otra razón por la que debes tener un canal de nicho. De lo contrario, promocionarás en lugares nuevos y aleatorios todo el tiempo y nunca podrás construir una comunidad.

Alcance del contenido y de la investigación

Como se mencionó, es de esperar que hayas elegido el nicho de tu canal, por lo que ahora que sabes lo que quieres lograr, las personas que necesitas para ayudarte a lograrlo y dónde están, puedes comenzar a pensar en ideas de contenido para atraerlas.

Recomendamos encarecidamente verlo en algún momento. Como parte de tu “qué”, decide con qué frecuencia crearás y publicarás videos de manera constante y a largo plazo. No te vuelvas loco, publicamos tres veces por semana, pero es excesivo para el 90 % de las personas y, sin los sistemas y procesos necesarios para hacer videos de esta escala, es como si te estuvieran apuntando a la cabeza.

Recomendamos publicar un video nuevo por semana como objetivo para la mayoría. Los temas deben cumplir con estos requisitos.

Cada video debe

• Apelar a su público objetivo
• Intente ser mejor, más detallado, más divertido o atractivo de alguna manera que su competencia no lo haga sobre el mismo tema.
• Haga que los temas y títulos se investiguen para el alcance de búsqueda e interés.

Descubre qué es lo que les interesa a tus espectadores y haz vídeos sobre ello. Herramientas como Uber Suggest facilitan esta tarea. Una vez más, el vídeo que hemos hecho sobre este tema completará todos esos espacios en blanco.

Crear un sistema de producción

Ahora necesitas crear un sistema de producción. Un formato y un estilo que puedas usar para tus videos que garanticen una sensación consistente con la que tu público objetivo se identifique, así como algo que no te consuma todo el tiempo que dedicas a intentar producir. Te recomendamos escribir y editar un guion antes de filmar. Haz la mayor parte del trabajo en papel. Esto eliminará las tonterías, profundizará en el contenido y sabrás antes de dedicar tiempo a la producción si funcionará o no. También hace que la edición sea más rápida. Mucho más rápida.

Si decides hacer un video por semana, eso significa que debes intentar producir 4 videos a la vez, 8 a la vez o incluso 12. Cuando decimos una vez, no nos referimos a una hora, sino a planificar e investigar a la vez, escribir a la vez, filmar a la vez y editar a la vez. Puede llevarte unos días o incluso más tiempo, pero te dejará libre todo el tiempo para los meses siguientes.

La producción por lotes le permite tener su contenido listo y a la espera de ser programado, evita que las exigencias de tiempo lo consuman y significa que puede adelantarse a las vacaciones y a las enfermedades. No dude en ignorar esto si no quiere tener una vida o tiempo libre o la carga constante de intentar ponerse al día con la producción.

Y esa es la estrategia básica de contenido de video. Estos son los cimientos sobre los que construirás tu canal. Si te equivocas, temo que tu casa tardará mucho más en construirse o, peor aún, se derrumbará por completo.