Casi todo el mundo está de acuerdo en que es necesario optimiza tu contenido para las personas que buscan en línea, pero ¿qué pasa con las personas que comparten? Si bien escribió una publicación excelente sobre , ahora nos estamos enfocando en cómo crear contenido que gente Les encantará tanto que lo compartirán.
No estamos hablando del proverbial “gran contenido”. Estamos hablando de hacer que el contenido sea picante, sin recurrir a ingredientes que sean demasiado picantes para manejarlos… si me entiendes.
Cómo descubren las personas el contenido: ¡no buscan!
¡Piénsalo! ¿Cómo encuentras contenido interesante, inspirador o intrigante? ¿Lo buscas en Google? Probablemente no.
Lo más probable es que visites tus sitios sociales favoritos y veas lo que comparten tus amigos o personas influyentes a las que sigues. Sólo buscas cosas cuando sabes exactamente lo que quieres.
Para descubrir cosas nuevas, confía en otras personas que tienen intereses similares, o incluso en líderes de opinión cuando se trata de sus temas favoritos. Probablemente también consultes sitios populares como Instagram, Facebook o Pinterest. No importa si usas:
- mensajería instantánea
- sitios de redes sociales
- o el viejo correo electrónico
Una cosa sigue igual: ¡buscas lo que otros cercanos comparten!
Escribir para Google es una excelente manera de atraer tráfico a un sitio a lo largo del tiempo. Para que las personas descubran tu contenido, debes hacerlo compartible. La gente simplemente no comparte contenido aburrido centrado en palabras clave.
Debe hacer que el contenido sea lo suficientemente atractivo, atractivo y visible para que las personas lo compartan con sus amigos en línea y fuera de línea. Necesitas que sea visualmente atractivo para incluso llamar la atención. El contenido tiene que ser:
- divertido
- dogmático
- O incluso raro.
En resumen, tu contenido tiene que ser picante. Nadie quiere avergonzarse compartiendo contenido aburrido de “yo también”. ¡Necesitas darle sabor!
¿Qué tan picante debe ser el contenido?
No importa cómo lo hagas, tienes que destacar y. Los usuarios necesitan compartir contenido, eso nos dice la ciencia, según un estudio al que se hace referencia en Los New York Times.
En esta publicación, le mostraremos las principales formas de hacer que las personas compartan su contenido. ¿Por qué lo compartirán? ¡Es porque tu contenido será picante!
Antes de comenzar, recuerde que la mejor manera de hacer que el contenido se pueda compartir es utilizar un sistema moderno de gestión de contenido de código abierto para la publicación en línea. Recomendamos WordPress.
¿Por qué WordPress? Muchos sitios como Facebook dificultan compartir el contenido que publicas fuera de un determinado grupo de personas o fuera de su plataforma. A lo que compartas en Facebook sólo podrán acceder tus 'amigos'.
Cuando escribes algo en WhatsApp, nadie fuera de él podrá leerlo. Instagram hace que sea muy difícil incluso crear enlaces, mientras que YouTube simplemente oculta los enlaces en la descripción y los espectadores tienen que hacer clic para poder verlos.
WordPress hace ping automáticamente a otros artículos en los sitios de WordPress a los que hace referencia. Simplemente vincule a alguien y recibirá un comentario, o más específicamente un “pingback” en su área de administración. De esta manera, otros editores notan una mención y comparten tu publicación porque se sienten honrados de tener tu referencia.
La anatomía de una cabeza y un cuerpo de contenido picante
¿Cómo se ven realmente una cabeza y un cuerpo con contenido picante? No importan las jugosas metáforas. No es lo que piensas. No hace falta que lo calientemos demasiado. No queremos quemar a nadie. Hazlo lo más sabroso posible.
Aquí están los fundamentos. Algunos de ellos son bastante obvios, mientras que otros pueden resultar completamente nuevos para usted. Asegúrate de revisarlos todos.
Titular llamativo
Los titulares escritos para Google suelen ser prácticos, cargados de palabras clave y simplemente aburridos. En las redes sociales ocurre todo lo contrario. Gana el titular más escandaloso. Pero es importante no llevar las cosas demasiado lejos.
En esta publicación, “picante” es nuestro nivel objetivo de descaro. A veces es un número, cuanto más extraño mejor, en otros casos es un titular que no revela la esencia desde el principio. Estos titulares a menudo se denominan clickbait y requieren que usted haga clic y descubra más. Hay una intrigante falta de contexto. Ejemplos comunes son:
- ¡ESTO te hará llorar!
- Se acercó a la mujer en la calle – No creerás lo que pasó después
- La forma número uno de hacerse rico sin trabajo.
Se ha usado y abusado tanto de estos titulares que Facebook y otros sitios ya los filtran.
Todavía no es aconsejable revelar todo en el titular. Por ejemplo, “Maya Angelou muere a los 88 años” es un titular clásico. Ya no es necesario leer el artículo real, salvo para obtener algunos detalles adicionales.
En WordPress, normalmente solo tenemos un título que podemos usar. Periódicos de alta calidad como Los New York Times Tradicionalmente se utilizaban dos titulares encima de cada artículo o en la portada. De esta manera pueden agregar el con los pies en la tierra esencia de la noticia, además de algún dato sorprendente que despertará el interés de los lectores.
Sin embargo, puedes poner tanto el título optimizado para búsqueda como el descubrimiento en una etiqueta HTML. Simplemente agregue la parte llamativa al principio. Las personas escanean las primeras pocas (aproximadamente cinco palabras del título) antes de decidir continuar leyendo o seguir adelante. Muchas herramientas ni siquiera muestran más que unas pocas palabras.
Imágenes visualmente atractivas
Lo primero que ves después del titular suele ser el imagen eso acompaña el post. En WordPress se llama imagen destacada. En la era móvil, cuando la mayoría de las personas ven contenido en línea en sus teléfonos inteligentes mientras están en movimiento, es crucial usar imágenes verticales o al menos cuadradas tipo Instagram.
La mayoría de los blogs todavía usan imágenes horizontales que se ven bien en computadoras de escritorio o portátiles, pero que literalmente pasan desapercibidas en pantallas pequeñas. La mayoría de las personas son demasiado vagas para inclinar su teléfono para ver la imagen completa.
Pinterest es uno de los pocos servicios que quedan que permite a los usuarios abandonar su sitio sin obstáculos adicionales. Otros quieren mantenerte en el sitio el mayor tiempo posible.
Las imágenes verticales funcionan mejor en Pinterest y pueden hacer que cientos o incluso miles de personas visiten su sitio simplemente porque su imagen era lo suficientemente atractiva visualmente. Necesitas hacer que la gente tenga hambre de más: “picante” pero de una manera no ofensiva.
El atractivo visual consiste en tener un motivo llamativo, idealmente un fenómeno humano, animal o natural:
- Las imágenes de gente guapa con ropa colorida funcionan bien.
- Los animales lindos siempre atraen a la psique humana al igual que los bebés y otras “pequeñas” cosas.
- Los fenómenos naturales como las montañas o las playas también son una forma eterna de atraer gente.
No se trata sólo de Pinterest. Instagram está lleno de gente atractiva vestida con ropa cara. Queremos mostrar lo mejor de nosotros mismos en línea y queremos aspirar a ser como las personas que ya consideramos perfectas. Cuando escribas algo, añade siempre al menos una imagen atractiva en la parte superior.
Lo mejor es una imagen que muestre solo una cosa con suficiente espacio para que los ojos se descansen en ella. Probablemente lo sepas instintivamente. La imagen de una modelo joven y elegante se vuelve menos atractiva cuando hay muchas personas al azar en el fondo.
Texto del cuerpo legible
Si bien todo el mundo sabe y está de acuerdo en que un título es la parte más importante de cualquier texto, el texto real o el texto (cuerpo del texto) a menudo todavía se descuida.
Los escritores tienden a crear largos fragmentos de texto sin:
- espacio en blanco
- saltos de línea
- No hay suficiente formato de texto.
Lo que sucede entonces es que los lectores potenciales se cansan rápidamente, especialmente en el móvil. Sus ojos se cansan, se inquietan y siguen adelante cuando ya no pueden escanear o hojear el texto.
Hay muchas formas de escribir para facilitar la lectura:
- Puedes utilizar frases muy cortas.
- Puedes agregar saltos de línea después de cada oración.
- Puede agregar cursiva o negrita a las palabras clave de su mensaje.
- Puede resaltar aspectos importantes utilizando efectos de marcador de texto.
También puedes resaltar detalles interesantes con citas en bloque. En efecto, Los New York Times y otros periódicos hacen precisamente eso.
Lo ideal sería utilizar listas o incluso tablas para datos que, de otro modo, serían demasiado complejos o repetitivos.
¿Por qué necesitas todos estos trucos? ¿Es sólo para hacerlo legible? Bueno, sí, más o menos. Las personas necesitan poder escanear el cuerpo del texto y encontrar fragmentos dignos de citar que puedan compartir en mensajería instantánea, sitios de redes sociales o por correo.
Existen herramientas que simplifican copiar y pegar citas de publicaciones de blog. Hacer clic para twittear es probablemente el más conocido. Sin embargo, es un poco tedioso agregar dichas citas manualmente.
Hubo otros que automatizan el proceso de compartir fragmentos de texto del contenido real, pero la mayoría de ellos han sido descontinuados porque la gente aún no estaba acostumbrada a citar. Por lo tanto, los principales editores de noticias suelen crear guiones desde cero que simplifican ese proceso.
En cualquier caso, es necesario tener fragmentos breves que se puedan compartir y que las personas puedan copiar y pegar con facilidad. Cuanto más fácil sea el proceso de compartir, más probabilidades habrá de que los visitantes compartan. Hay una excepción: cuando agregas botones de “Me gusta” de Facebook, a los lectores probablemente les gustará y lo olvidarán en lugar de participar de verdad.
WordPress tiene complementos que simplifican el intercambio directamente desde el contenido. Es el más destacado pero hay más opciones. ofrece el suyo propio.
“Simplemente cree una cita o busque una frase que se pueda citar y agregue una haga clic para twittear enlace a su alrededor para que las personas puedan compartir directamente desde su contenido “.
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Cuando las personas no pueden reconocer los fragmentos que se pueden compartir desde lejos porque el contenido no está formateado correctamente, no lo harán.
Dirección que se explica por sí misma
¿Qué diablos es una URL? Es la dirección real de su contenido en la Web. Al principio, WordPress usaba números para las direcciones. Por ejemplo, 'example.com/?=123' era la opción predeterminada en los primeros blogs de WordPress. La mayoría de los blogs lo usaron. ¿Cuál es el problema con una dirección breve y ordenada? Considere este ejemplo de URL:
ejemplo.com/angelina-jolie-naked
Sí, eso hace demasiado calor. No tienes que llegar tan lejos. Lo picante será suficiente. Fue solo para ilustrar el punto de que los detalles pueden aumentar la capacidad de compartir. Cualquier cosa que se explique por sí misma y que no sea aburrida servirá. Muchos sitios tienen direcciones que se explican por sí mismas como:
ejemplo.com/technology/google
Cuando “google” es una categoría, está bien, pero cuando “google” es la publicación real, no es suficiente. ¿Por qué alguien debería hacer clic en él?
Mucha gente simplemente verá la dirección que compartes. Los titulares, las imágenes destacadas y los fragmentos de texto a menudo se pierden en el camino. La dirección es lo único que hay que compartir. Muchas personas simplemente están demasiado ocupadas o son demasiado perezosas para agregar algo a eso. De este modo:
ejemplo.com/technology/google-goes-bankrupt
Es más compartible que:
ejemplo.com/123 o ejemplo.com/news/google
o
ejemplo.com/economic/google-2
Incluso 'ejemplo.com/technology/googles-files-for-bankruptcy' todavía está bien, aunque algunas personas probablemente simplemente lean los archivos de Google e ignoren el resto debido a un aburrimiento instantáneo.
Muchas personas también añaden la fecha de publicación a su dirección en WordPress. Esto significa tener algo como: ejemplo.com/2019/02/20
Esta dirección ya quedará obsoleta el 21 de febrero. Excluye al ostracismo a los espectadores a quienes no les importan las noticias de ayer. Por lo tanto, utilice la fecha de la dirección únicamente cuando publique noticias de última hora a diario.
Todos los demás deberían esforzarse por publicar contenido que sea lo más atemporal y imperecedero posible. Recuerde que necesitará actualizar las publicaciones en el futuro, dentro de meses o años. Cuando tienes que cambiar la dirección porque la fecha es diferente, en realidad mueves toda la publicación y los enlaces antiguos no irán a ninguna parte.
Nueva información
Incluso con un:
- titular picante
- imagen atractiva
- formato de copia legible
- dirección evidente
Tu publicación no se compartirá cuando sea una noticia antigua. Noticias viejas no significa sólo noticias obsoletas, sino cosas que…
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