Google Ads es uno de los componentes comerciales digitales más integrales, no solo para anunciantes y organizaciones, sino también para el propio Google. En 2023, Google generó la mayor parte de sus ingresos a partir de anuncios, con el segmento de los ingresos totales de la compañía de $305,63 mil millones.
Para las empresas, Google Ads es una mina de oro, ya que ofrece un alcance incomparable a los clientes potenciales y la posibilidad de dirigirse a grupos demográficos e intereses específicos. Google permite a los anunciantes ejecutar una variedad de formatos de anuncios, incluidos anuncios de texto, responsivos, con imágenes, de promoción de aplicaciones, de video, de compras y solo de llamada.
El formato de anuncio que pueden utilizar los anunciantes depende de los tipos de campaña. Los tipos de campaña más comunes son Video, Performance Max, App Display, Local y Search Smart.
De Los anuncios de búsqueda responsivos (RSA) se destacan como el futuro de Google Ads. El informe de Optmyzr concluyó que Tenían al menos un RSA en su cuenta de Google Ads. Estos anuncios son el resultado de la incursión de Google en el aprendizaje automático y ofrecen una ventaja significativa a las empresas al mostrar la combinación más óptima de títulos y descripciones a los clientes potenciales.
Sin embargo, todavía hay muchas cosas que muchas empresas desconocen sobre los anuncios RSA y, como la tecnología evoluciona a un ritmo vertiginoso, es fundamental mantenerse a la vanguardia. Por lo tanto, siga leyendo para conocer cómo genera Google anuncios responsivos.
¿Qué son los anuncios de búsqueda responsivos?
Los anuncios de búsqueda adaptables (RSA) son un tipo de formato de anuncio de Google que se ajusta automáticamente para adaptarse a los espacios publicitarios disponibles. Cambian automáticamente el diseño, las descripciones y los títulos de los anuncios para adaptarse al contexto del usuario.
Tenga en cuenta que Google no crea el contenido de estos anuncios, sino que simplemente selecciona las combinaciones que funcionarán mejor en función de la información proporcionada por el usuario.
Supongamos que eres una marca de ropa deportiva y quieres anunciar tus nuevos leggings con bolsillos. Puedes utilizar diferentes títulos, como “El senderismo es cómodo” o “Mantente activo y con las manos libres” en tu anuncio.
De manera similar, también puedes agregar diferentes descripciones de anuncios sobre tu nuevo producto. Por ejemplo, en una descripción puedes hablar sobre la calidad de la tela utilizada, mientras que en otra puedes destacar la comodidad de tener bolsillos.
Experimentará con los datos que proporcione y mostrará el más óptimo a sus clientes potenciales. Por ejemplo, si un usuario ha buscado una consulta como “calzas para senderismo”, probablemente verá el título “Senderismo cómodo” y la descripción que habla de los bolsillos.
Beneficios de los anuncios de búsqueda responsivos
Los anuncios de búsqueda responsivos en Google tienen los siguientes beneficios:
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Flexibilidad: A diferencia de los anuncios tradicionales, en los que tienes que escribir un único texto, con los anuncios de búsqueda adaptables puedes incluir varios títulos y descripciones, por lo que tienes más flexibilidad en lo que puedes decir en tus anuncios.
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Ahorrar tiempo: No es necesario que cree varios anuncios y pruebe cuál funciona mejor. Con los anuncios de búsqueda adaptables, puede ofrecer múltiples variaciones de títulos y descripciones, y Google seleccionará automáticamente entre sus recursos la combinación más eficaz para mostrarla.
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Personalización: Puede adaptar los títulos y las descripciones de los anuncios según las ubicaciones y los dispositivos de los clientes.
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Alcance más amplio: Dado que existen varias variaciones del mismo anuncio, puede atraer a una gama más amplia de audiencias que pueden estar buscando diferentes palabras clave.
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Mejor competencia: Tus anuncios pueden competir en más subastas, lo que ayuda a aumentar el rendimiento de tu grupo de anuncios. Incluso si los demás anuncios de tu campaña no generan tantos clics y conversiones, los anuncios de búsqueda adaptables pueden ayudarte a lograr un mejor rendimiento general.
¿Cómo aparecen los anuncios responsivos?
Los anuncios responsivos suelen aparecer con más de un título y una descripción. Además, hay una URL personalizable, según la página de destino que configures.
Los anuncios aparecen de la misma manera tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, excepto que los anuncios móviles pueden tener pequeñas diferencias para adaptarse al tamaño de la pantalla.
Por ejemplo, en el anuncio que aparece a continuación, se pueden ver dos títulos: Diseñador de leggings de yoga para artistas y Pantalones de yoga coloridos y brillantes. También hay más de una descripción.
Esto contrasta con un regular que solo tiene un único título con una descripción. Puedes ver cómo aparece a continuación.
Caso de estudio: Con sede en el Reino Unido colas.com y el Smart Bidding de Google para aumentar sus registros en un 182%. El número de clics también aumentó en un 258% en las campañas genéricas de la empresa.
¿Cómo genera Google Ads anuncios de búsqueda responsivos?
Los anuncios de búsqueda adaptables te permiten crear anuncios adaptables que muestran el mensaje más relevante a tus clientes potenciales. Puedes agregar múltiples descripciones y títulos al crear el anuncio.
Así lo explica Google: Google Ads prueba distintas combinaciones y aprende cuáles funcionan mejor. Al adaptar el contenido de su anuncio para que coincida más estrechamente con los términos de búsqueda de los clientes potenciales, los anuncios de búsqueda adaptables pueden mejorar el rendimiento de su campaña..”
Teniendo esto en cuenta, cuantos más títulos y descripciones incluyas, más posibilidades tendrás de llegar a tu público objetivo. tienden a agregar más variedad de títulos y descripciones a sus anuncios responsivos.
Tienes la opción de entrar 15 titulares y 4 descripciones para cada anuncio. Una vez que hagas eso, “Google Ads reúne el texto en múltiples combinaciones de anuncios de forma que se evita la redundancia.
Luego, en cada variante del anuncio, Google elige al menos un título y una descripción. Los títulos y las descripciones pueden aparecer en diferentes órdenes.
En su Google explica que el buscador sigue estos pasos para generar anuncios:
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El motor entiende el contexto de cada palabra clave y consulta.
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El sistema forma diferentes combinaciones a partir de los activos proporcionados (títulos y descripciones) según el rendimiento y la relevancia esperados.
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Se eliminan las combinaciones redundantes y duplicadas.
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Luego se muestran las mejores combinaciones.
Si el texto de su anuncio coincide perfecta o estrechamente con la consulta de búsqueda del usuario, aparecerá en negrita. Prueba continuamente diferentes titulares y descripciones para mostrar la combinación más prometedora.
Con el tiempo, el modelo de IA aprende Qué activos y combinaciones están teniendo un rendimiento excepcional. Google dice: ''Este aprendizaje puede tener lugar varias horas después de que se entregue por primera vez un nuevo activo. Cuanto mayor sea el volumen de consultas, más eficaz será el aprendizaje.” . ”
En una actualización reciente, La colocación de los títulos se modifica un poco. En los casos en los que mostrar el segundo título después de las descripciones mejora el rendimiento, Google adopta ese enfoque. Por lo tanto, la disposición del anuncio es la siguiente: título 1 → descripción → título 2.
1️⃣Durante los últimos meses, hemos estado probando mostrar un título de anuncio y mover el segundo título para que aparezca al principio de la descripción cuando se prevea que el rendimiento mejorará. Los resultados de esas pruebas han sido positivos y estamos implementando esta opción ahora…
— AdsLiaison (@adsliaison)
La cantidad de titulares que muestra Google Ads depende de lo que Predice que funcionará mejor para esa consulta de búsqueda en particular. El anuncio puede mostrar uno, dos o tres títulos. Pero si ha fijado un recurso en la posición del título, solo se mostrará en esa posición cada vez que se muestre su anuncio.
Si tomamos el mismo ejemplo de la marca de ropa deportiva de antes, y digamos que ha fijado “Manténgase activo y con las manos libres” en la posición de título 1. En este caso, “Manténgase activo y con las manos libres” siempre aparecerá como el primer título en cada variante de anuncio que el algoritmo de Google seleccione para formar parte de ella.
con la nueva actualización de Google. Por lo tanto, si debe incluir un texto de título en su anuncio por razones legales, puede fijar ese título para seguir mostrándolo.
Nota: Si necesita incluir un texto de título específico en sus anuncios por motivos legales o de marca, la fijación seguirá garantizando que esos recursos se utilicen como títulos. El informe de combinaciones mostrará la frecuencia con la que se publicaron sus anuncios con este nuevo comportamiento.
— AdsLiaison (@adsliaison)
El impacto de la fijación de anuncios en la forma en que Google Ads genera anuncios de búsqueda adaptables
Al fijar un título o una descripción, consolidas su ubicación en el anuncio, lo que significa que siempre se mostrará en esa posición específica. “Al fijar títulos y descripciones, reduce la flexibilidad del motor para optimizar el texto de su anuncio”.
Supongamos que ha fijado un título en una posición determinada. Sin embargo, el título no funciona bien. El algoritmo de Google detecta el bajo rendimiento del título, pero no puede realizar ningún cambio para reemplazarlo, ya que lo ha fijado.
Si deseas fijar un título o una descripción, ten en cuenta lo siguiente.
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Flexibilidad: Si no fija ningún activo, Google Ads tiene la flexibilidad de moverlo para determinar dónde funciona mejor.
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Activos múltiples: También puedes fijar varios activos en la misma posición. Por ejemplo, puedes fijar 4 de tus 15 títulos en la primera posición. Esto le dará a Google Ads más opciones para elegir y aumentará las posibilidades de que tu anuncio se muestre de una manera más optimizada.
Función de los activos creados automáticamente en la generación de anuncios de búsqueda responsivos
A fines de 2023, Google lanzó activos creados automáticamente (ACA) para anuncios de búsqueda responsivos en ocho idiomas. Básicamente, Google usa inteligencia artificial para analizar su sitio web y crea múltiples títulos y descripciones en función de la información que recopila.
Si habilitas los ACA en el nivel de campaña, Google creará títulos y descripciones relevantes para tus anuncios de búsqueda adaptables. Además de ahorrarte tiempo, también aumenta la relevancia de los anuncios.
Sin embargo, esto no significa que tu entrada ya no sea importante. Aún puedes agregar los recursos que elijas. Google usará una combinación de tus entradas y recursos creados automáticamente para crear tu anuncio final.
Pero ¿dónde está? ¿De dónde proviene? El contenido proviene principalmente de su sitio web, en particular de las páginas de destino. Google también puede usar sus anuncios y palabras clave existentes para crear nuevas versiones.
Consejo: Asegúrese de actualizar su sitio web antes de habilitar ACA.
P. ¿De dónde obtiene la ACA el contenido?
A. Los activos creados automáticamente se generan a partir de su propio contenido, incluidas sus páginas de destino, anuncios existentes y palabras clave.
Consejo: ¡Asegúrese de que su sitio web esté actualizado cuando utilice esta función!
— AdsLiaison (@adsliaison)
Supongamos que Google ha generado algunos recursos para su campaña, pero no funcionan bien. Todos los recursos creados automáticamente que obtengan una puntuación de rendimiento baja se eliminarán automáticamente, por lo que no tendrá que deshacerse de ellos manualmente.
Cómo mejorar sus campañas publicitarias con ACA. No reemplace toda su campaña con ACA. En su lugar, puede utilizar ACA como complemento a los anuncios tradicionales.
P. ¿Debería confiar únicamente en la ACA?
A. La ACA debe aumentar, no reemplazar, sus activos existentes. Conserve los activos que ya ha creado y continúe proporcionando tantos como pueda (hasta 15 titulares y 4 descripciones). Tenga en cuenta que la ACA no cuenta para estos límites de activos.
— AdsLiaison (@adsliaison)
La ACA no se tiene en cuenta para el límite de 15 títulos y 4 descripciones de los recursos, por lo que puedes crear tus propios recursos y ofrecer más variedad en tus anuncios.
Informe de activos a nivel de anuncio para anuncios de búsqueda responsivos
El algoritmo de aprendizaje automático de Google utiliza datos del rendimiento de cada activo para determinar la mejor combinación de títulos y descripciones para un anuncio específico. El enfoque de combinación permite a Google probar varias combinaciones y mostrar la variante de anuncio más eficaz.
También puedes ver cuáles de tus activos se muestran con más frecuencia. El nivel de anuncios…
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