Cómo los dominios de una palabra se convirtieron en minas de oro para la marca – Blog

Limonada. Nido. Copo de nieve.

Todas estas son marcas de empresas que no venden lo que sugieren sus nombres. La limonada no vende limonada; vende seguros. No puedes comprar un nido de pájaro en Nest, pero puedes comprar un termostato conectado. Snowflake no te enviará nieve, pero puedes utilizar su plataforma de datos en la nube.

Estas tres empresas representan una evolución de los nombres en las últimas dos décadas y son ejemplos de los nombres más populares en estos días: términos de diccionario de una sola palabra.

Tendencias anteriores

Ha habido muchas tendencias en la denominación de empresas./p>

Cuando la web era nueva, los dominios electrónicos estaban de moda. Simplemente agregue una 'e' al principio de un término, como eInsurance, y el nombre de su empresa de repente se volverá genial.

Apple hizo de la 'i' el prefijo más popular y, de repente, las empresas empezaron a añadir la 'i' delante de sus nombres.

¿El nombre no está disponible como .com? Simplemente suelte algunas vocales: Flickr, Tumblr, Scribd.

¿O recuerdas la tendencia en la que todos añadían un -ly a su nombre, como Bitly?

Todas estas han sido tendencias, y las tendencias van y vienen. Elegir un nombre que esté de moda tiene un gran peligro. En algún momento, esa tendencia muere y la empresa parece anticuada. Tener una 'e' delante de un nombre hace que ahora parezca antiguo; ni siquiera uno nuevo puede salvarlo.

Los dominios de una palabra no son una tendencia

Los nombres de empresas de una sola palabra no son una moda pasajera ni una tendencia. Han existido desde mucho antes de Internet. Durante mucho tiempo, las empresas se han denominado a sí mismas con nombres de palabras individuales que no tienen nada que ver con sus productos.

Apple te venderá un teléfono o una computadora, pero no almacena manzanas. (Si así fuera, serían muy brillantes, fáciles de comer y costarían una fortuna).

Amazon.com es uno de los primeros ejemplos de empresas de Internet que eligen una sola palabra para una marca, al menos el que sobrevivió a la crisis de las punto.com. El Amazonas es un río y una región. Amazon.com comenzó vendiendo libros y nunca ha vendido paquetes turísticos a Amazon.

Hoy en día, el santo grial de la marca es poder bloquear y obtener el dominio .COM correspondiente: Cover.com, Clover.com, Bolt.com, Carrot.com.

Pero la gran demanda de nombres de dominio simples y fáciles de recordar significa precios elevados.

El año pasado, Carrot.com se vendió por casi 600.000 dólares. Joyride.com se vendió por 300.000 dólares y .

Alternativas a los dominios de una palabra

Debido a que la mayoría de las empresas no tienen cientos de miles de dólares para gastar en nombres de dominio, algunas todavía usan una marca de una sola palabra, pero son creativas con sus dominios.

Una empresa llamada Compound utiliza GetCompound.com. Cabin eligió RideCabin.com.

Otros eligen una extensión alternativa como .IO o .CO.

Las palabras inventadas también funcionan, pero no dan tanto prestigio y deben ser fáciles de deletrear.

Sin embargo, elegir algo que no sea el TLD .COM que coincida exactamente tiene sus inconvenientes.

Carrot inició su negocio con el dominio OnCarrot.com. Aunque la empresa se llamaba Carrot, la gente empezó a referirse a ella como On Carrot. Además, otras empresas adoptaron la marca Carrot y esto provocó confusión. Finalmente, cuando tuvo suficiente efectivo, la empresa compró Carrot.com.

Invertir en dominios de una palabra

Claramente, los nombres de una sola palabra son el santo grial de la marca y eso no cambiará pronto. Los inversores en dominios deberían considerar agregar dominios de una palabra a sus carteras para aprovechar esto. Si el precio de estos dominios está fuera de su alcance, deberían considerar comprar dominios de una palabra en dominios alternativos de primer nivel.

Y no olvides comprobar si tu próximo dominio de una palabra está disponible.