Los aumentos de precios están impulsando a los consumidores a optar por productos de marcas privadas para alimentos, productos básicos y consumibles, según un estudio Casi el 40% de los consumidores de ingresos altos y medios compran artículos de marca blanca. Por este motivo, las marcas blancas están adquiriendo cada vez mayor importancia para las tiendas minoristas, y Walmart está a la cabeza de ellas.
Walmart actualmente posee cuatro de las cinco principales marcas privadas: Great Value, Equate, Marketside y Freshness Guaranteed. Los artículos de Great Value son comprados por de los consumidores en Estados Unidos. Gracias al éxito de estas cuatro marcas, Walmart está invirtiendo más en sus marcas propias.
Cómo Walmart domina las marcas blancas + 30 marcas blancas de Walmart que hay que tener en cuenta:
Explicación de la marca privada
Etiqueta privada Las marcas son fabricadas por un fabricante externo o bajo contrato y se venden bajo el nombre de una tienda. Esto es ideal para emprendedores y empresas con seguidores existentes que desean obtener ingresos pasivos en línea a través de las ventas de productos.
Como minorista, puedes elegir todos los elementos del producto, incluidos el contenido, la etiqueta y el empaque. La flexibilidad de la marca blanca te permite experimentar con los productos como creas conveniente, incluso introduciendo nuevas variantes (por ejemplo, colores, sabores y tamaños). Debes pagar por su producción y envío a tu tienda.
Los productos de marca blanca son particularmente populares entre los compradores de altos ingresos. Las ventas de productos de marca blanca en minoristas estadounidenses superaron los 5,47 billones de dólares en 2019 y se espera que aumenten a 100 billones de dólares. para 2024. No es sorprendente, dada la prevalencia de alternativas de marcas blancas en la mayoría de los principales puntos de venta minoristas. Walmart tiene Great Value. Target es dueño de Archer Farms. La marca blanca de Costco es Kirkland.
La mayoría de las cadenas de supermercados tienen su propia línea de condimentos, especias y bebidas. Los salones de belleza suelen producir su propia gama de champús, acondicionadores y productos de peluquería. Las boutiques de las grandes superficies suelen vender sus propias líneas además de alternativas de marca. Los restaurantes suelen acabar teniendo su propia marca privada de salsas favoritas de los clientes. Las tiendas de mascotas también venden su propia marca de alimentos, juguetes y suministros para mascotas.
Walmart y marcas privadas
Las marcas propias de Walmart abarcan más de 29.000 productos y forman parte de más de 315 marcas en alrededor de 20 categorías.
Walmart y las marcas blancas tienen una larga historia. En 1983, el gigante minorista presentó su primera marca blanca, Ol' Roy, para comida para perros. A partir de ahí se desarrolló el modelo de negocio de las marcas blancas.
Establecer una gama de productos de marca blanca como la de Walmart requiere una gran cantidad de recursos. Walmart ha intensificado sus esfuerzos para competir con otras tiendas minoristas en lo que respecta a productos de marca blanca. Pero su enfoque hacia las marcas blancas difiere del de otros grandes minoristas. La empresa minorista se concentra en los precios bajos, que es lo que mejor hace. Como resultado, hay un aumento en el conocimiento de la marca, así como un crecimiento en la clientela existente.
Los productos de marca blanca son una forma de que Walmart haga que los compradores que cuidan su presupuesto vuelvan a la tienda. Las inversiones estratégicas son la causa de la mayoría de las marcas que no son de Walmart que se ven en los estantes de las tiendas. El objetivo era diferenciar estas marcas de las de marca blanca. Walmart realiza muchas pruebas con sus propias marcas para determinar la mejor manera de hacer las cosas.
¿Por qué Walmart vende marcas privadas?
A los compradores les gustan las marcas privadas de Walmart porque constantemente cumplen o superan sus estándares de calidad y valor.
Predominio
Walmart lleva décadas vendiendo marcas blancas, por lo que su popularidad ha crecido. Los compradores confían en estas marcas porque su calidad es comparable a la de las marcas conocidas.
Personalización
Ser propietario de la marca significa que Walmart tiene plena autoridad para personalizar las marcas de la forma que considere conveniente. Esto le da a Walmart la flexibilidad de probar varios conceptos y descubrir qué funciona mejor.
Mayores ingresos
Las marcas blancas ofrecen mayores márgenes a Walmart. Los compradores no tienen otra opción que comprar en Walmart, ya que estos productos solo se pueden encontrar allí. Esto permite a Walmart mantener los gastos bajo control mientras genera ingresos.
Cero competencia
Las marcas privadas de Walmart están disponibles exclusivamente en las tiendas Walmart.
Cómo vender marcas privadas en Walmart
Los vendedores interesados en un enfoque omnicanal pueden aprovechar una importante ventaja en el mercado vendiendo productos de marca blanca en Walmart. A continuación, se indican los conceptos básicos sobre cómo hacerlo.
Realizar una investigación exhaustiva
La investigación de productos es la fase más importante de la operación. Sin la debida diligencia, puede invertir en un producto caro o poco popular.
Explore las tiendas minoristas, tanto físicas como en línea, para tener una idea del mercado. Por lo general, si un producto tiene un buen desempeño en otros grandes minoristas (como Amazon), también tendrá un buen desempeño en Walmart.
Las oportunidades de crecimiento en el centro de vendedores de Walmart se pueden utilizar para encontrar productos únicos que tengan demanda. Busque artículos que tengan una pequeña cantidad de vendedores.
Busque un fabricante
Cuando haya encontrado lo que desea vender, busque un fabricante. Esto puede resultar complicado y llevar un tiempo, pero no deje de intentarlo. Hable con distintos fabricantes para averiguar quién puede ofrecerle el mejor precio por el mejor producto. Compre muestras de cada fuente antes de realizar un pedido grande para comprobar la calidad. Hable sobre los términos y condiciones.
Hacer un listado
Crea y actualiza tu listado de productos en Walmart. Dedica algo de tiempo a explorar palabras clave para determinar con precisión lo que busca tu audiencia. Para optimizar la visibilidad en línea, asegúrate de que el título, la descripción y las características principales estén bien redactados e incluyan palabras clave relevantes.
Asegúrate de incluir también fotografías de los productos. Es mejor contratar a un fotógrafo calificado para las fotografías en alta definición.
Elija un método de pedido
Walmart tiene dos métodos de cumplimiento. Puede cumplir con los pedidos por su cuenta o utilizar un centro de distribución externo. La otra alternativa es utilizar el programa Walmart Fulfillment Services (WFS) para que Walmart lo haga por usted.
Ir a vivir
Cuando todo esté listo, lanza tu producto. Puedes presentarlo y llegar a tu mercado objetivo con los anuncios de productos patrocinados de Walmart.
Lista de marcas privadas de Walmart favoritas de los clientes
Exploremos algunas de las marcas privadas populares de Walmart:
Sam's Choice es una marca de la tienda que lleva el nombre de Sam Walton, fundador de Walmart. Fue lanzada en 1991. Es una marca de alimentos de primera calidad.
Ejemplos de ofertas: pizza de masa fina, condimentos y salsas premium, carnes, pan, café, chocolates, encurtidos
Great Value se fundó en 1993. Bajo la marca se comercializan cientos de productos para el hogar y alimentos.
Ejemplos de ofertas: Productos frescos y congelados, productos básicos de despensa, café, pan y panadería, dulces, artículos de limpieza, bebidas, bocadillos, bolsas para almacenar alimentos.
Parent's Choice vende productos para bebés a costos más bajos en comparación con las marcas nacionales.
Ofertas de muestra: pañales, biberones, artículos esenciales para el baño, productos para el cuidado de la piel, calzoncillos de entrenamiento, dispensadores de fórmula, placas con compartimentos
Equate solía ser una marca independiente, pero Walmart la adquirió. Fabrica productos de salud y cuidado personal.
Ofertas de muestra: cepillo de dientes suave, tabletas masticables, ungüentos, esponjas de baño, medicamentos antibacterianos, compresas largas, enjuague bucal, toallitas desechables, loción
Pen + Gear es la marca de la tienda de productos escolares y de oficina de Walmart. Actualmente, cuenta con más de 500 productos en el sitio de Walmart.
Ofertas de muestra: cuadernos, productos de papel, organizadores, imanes, bolígrafos, bolígrafos de gel, instrumentos de escritura, artículos novedosos, plástico de burbujas, carpetas, fichas
Ol' Roy es una marca de comida para perros que lleva el nombre del perro del fundador de Walmart. La marca privada se fundó en 1983. Ol' Roy ofrece comida y golosinas para perros de alta calidad.
Ofertas de muestra: comida húmeda para perros, golosinas para perros, barritas de cecina, galletas para perros con múltiples sabores, barritas de mantequilla de maní, panecillos recubiertos, masticables para perros
Para no quedarse atrás, Special Kitty se dedica exclusivamente a alimentos y suministros para gatos.
Ofertas de muestra: comida húmeda para gatos, arena para gatos con control de olores, comida seca para gatos, fórmula para interiores y exteriores, golosinas para gatos
La marca de la tienda se creó en respuesta a los puntos de venta Fresh & Easy de Tesco. Marketside ofrece principalmente alimentos y bebidas. La mayoría de los artículos están disponibles en las tiendas de delicatessen y panaderías de Walmart.
Ofertas de muestra: pizza, sopa, pan, verduras, pasteles, ensaladas, panes planos, limonada, sándwiches y wraps, tartas, salsas
Mainstays es una marca de Walmart conocida por su ropa de cama, utensilios de cocina, muebles de bricolaje y artículos para el hogar a bajo precio.
Ofertas de muestra: colchones, artículos de baño, almacenamiento y organización, artículos para patio y jardín, artesanías, aparatos de calefacción y refrigeración, edredones, cubrecamas, mantas
Esta es la marca de la tienda de ropa, zapatos y accesorios para mujer en Walmart.
Ofertas de muestra: vestidos, pantalones, abrigos y chaquetas, leggings, tops y camisetas, faldas, pantalones cortos, zapatos, bolsos, maternidad
Wonder Nation es la primera marca de Walmart diseñada especialmente para niños. Ofrece los diseños que mejor se adaptan a bebés de hasta 24 meses, niños pequeños, niños de todos los tamaños y preadolescentes. También ofrece tallas grandes para niños y tallas grandes para niñas.
Ofertas de muestra: camisetas, pantalones cortos, chaquetas, polos, vestidos, chalecos, cuellos redondos, gorras, calcetines, pantalones, leggings
Las botas Brahma de Walmart son botas de trabajo económicas para hombres y mujeres.
Ofertas de muestra: botas con punta de acero, botas de trabajo Vertex, botas impermeables con punta blanda
Play Day es una conocida marca de juguetes divertidos para niños que no son muy costosos. Play Day se lanzó como una marca que reemplaza a Kid Connection.
Ofertas de muestra: piscinas inflables, pelotas deportivas, burbujas, pistolas de agua, juguetes para piscinas, tiza en aerosol, juegos y aspersores para césped y piscina, juguetes de arena, piscinas de pelotas, equipamiento deportivo
Hometrends es una marca de tienda Walmart de muebles, electrodomésticos y decoración del hogar.
Ofertas de muestra: lámparas de mesa, juegos de vajilla, sillas, paños, juegos de patio, cojines de asiento, juegos de sofás, frascos con tapa con cerradura, juegos de sábanas suaves
Your Zone es una línea de artículos para el hogar creada específicamente para adultos jóvenes y estudiantes universitarios.
Ofertas de muestra: cortinas, lámparas de mesa, juegos de vajilla, guirnaldas de luces, juegos de sábanas de microfibra, peluches lavables a máquina, estanterías y artículos de almacenamiento, sillas plegables
Douglas es una marca privada de Walmart que vende neumáticos a bajo costo. Algunos modelos se fabrican en una fábrica de Goodyear.
Ofertas de muestra: neumáticos para todas las estaciones
EverStart es una línea de baterías y accesorios relacionados con baterías fabricados por Johnson Controls y vendidos únicamente en Walmart.
Ofertas de muestra:batería de automóvil, arrancador auxiliar, pinzas de alta resistencia, batería de ciclo marino ácida, cargador de batería de automóvil
El café Mash-Up es una línea de granos de café orgánico de alta calidad y de calidad especial fabricado por Boyer's Coffee y ofrecido exclusivamente en Walmart.
Ofertas de muestra: café orgánico tostado medio, café mezclado, café molido, tostado oscuro, café orgánico en grano
Tasty, con licencia de BuzzFeed y exclusiva de Walmart, es una gama de utensilios de cocina.
Ofertas de muestra: utensilios de cocina, utensilios para hornear, aparatos de cocina
Walmart Family Mobile es el servicio de telefonía móvil prepago del minorista. Funciona en la red T-Mobile.
Ofertas de muestra: plan prepago mensual ilimitado, teléfono inteligente prepago, llamadas internacionales y plan de roaming
Fabricado por PPG, ColorPlace es la marca de la tienda Walmart para pinturas y suministros de pintura.
Ofertas de muestra: pintura en aerosol, pintura brillante, pintura semibrillante, pintura para interiores y exteriores, rodillos y pinceles
Actualmente, esta es la marca propia de Walmart para agua carbonatada y saborizada. Antes se conocía como Sam's Choice Clean American.
Ofertas de muestra: agua con gas de fresa, agua con gas de cereza negra, agua con gas de piña, agua con gas de néctar de melocotón, agua con gas de arándano
NOBO, o No Boundaries, es una de las marcas de ropa privadas de Walmart. La marca ofrece ropa para hombres y mujeres jóvenes.
Ofertas de muestra:jerseys,…
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