Si desea contarle a la gente sobre su causa, organización o negocio, necesita una estrategia de divulgación. Eso significa llegar a las personas adecuadas de la manera correcta para lograr sus objetivos. Puede hacerlo a través de las redes sociales, eventos comunitarios o asociaciones. Comprender los conceptos básicos de una estrategia de divulgación puede ayudarle a lograr un mayor impacto. Vamos a explicarlo en términos simples para ayudarte a comenzar.
¿Qué es una estrategia de divulgación?
Una estrategia de divulgación ayuda a las organizaciones a conectarse con su público objetivo. También crea conciencia sobre sus productos o servicios. En última instancia, su objetivo es construir relaciones con clientes o socios potenciales.
Esta estrategia implica el uso de varios canales de comunicación como redes sociales, correo electrónico y eventos. Al hacerlo, una organización puede llegar a una audiencia más amplia e interactuar con ella de manera significativa.
Por ejemplo, puede organizar eventos comunitarios, asociarse con empresas locales o utilizar las redes sociales para difundir su mensaje con éxito. De manera similar, una empresa que busca expandir su base de clientes podría centrarse en crear contenido valioso, interactuar con personas influyentes y participar en eventos de la industria para establecer credibilidad y conectarse con clientes potenciales.
Estos ejemplos muestran cómo una estrategia de divulgación eficaz puede ayudar a las organizaciones a llegar a más personas y construir relaciones duraderas, lo que conducirá a resultados significativos.
Partes de una buena estrategia de divulgación
Establezca objetivos claros
Establecer objetivos claros en una estrategia de divulgación implica:
- Identificación de objetivos específicos.
- Definir resultados mensurables.
- Por ejemplo, una empresa de ropa puede fijarse el objetivo de aumentar las ventas online en un 20% en un período de seis meses.
- Al establecer objetivos claros, las empresas pueden:
- Centrar sus esfuerzos.
- Sigue el progreso.
- Haga los ajustes necesarios.
En términos de construcción de relaciones, unos objetivos claros pueden ayudar a llegar a clientes potenciales y fomentar conexiones con los existentes.
“Crecimos a 100.000 visitantes al mes en 10 meses con “
─ Fundador de
Creación de contenido sin esfuerzo
- Por ejemplo, una panadería local puede fijarse el objetivo de aumentar su precio en un 15 % a través de eventos y asociaciones comunitarias.
Las personas pueden crear y cumplir con objetivos de divulgación claros de la siguiente manera:
- Dividiéndolos en tareas más pequeñas y manejables.
- Establecer plazos realistas.
- Evaluar periódicamente su progreso.
Esto podría implicar, por ejemplo:
- Reservar un tiempo dedicado cada semana para interactuar con clientes potenciales en las redes sociales.
- Asistir a eventos de networking específicos de la industria.
Conozca a su audiencia
Comprender a su audiencia es importante al desarrollar una estrategia de divulgación. Debe considerar factores como la edad, el sexo, la ubicación y el nivel de ingresos.
Por ejemplo, una marca de ropa dirigida a adultos jóvenes necesitará una estrategia diferente a la de una dirigida a profesionales de mediana edad. Adapte su enfoque en función de las preferencias, intereses y comportamientos de su audiencia.
Analice datos de campañas anteriores para comprender cómo su audiencia interactúa con los esfuerzos de divulgación. Esto le guiará y le ayudará a elegir los canales de comunicación más eficaces.
Adoptar este enfoque informado para el desarrollo de estrategias de divulgación maximizará el compromiso y lo ayudará a alcanzar sus objetivos de divulgación.
Elija los canales adecuados
Para elegir los canales adecuados para una estrategia de divulgación, considere el público objetivo y dónde interactúan con el contenido.
Los factores a considerar al elegir canales incluyen información demográfica, datos psicográficos y el tipo de contenido.
Los desafíos comunes a la hora de elegir canales de divulgación incluyen la saturación de la plataforma, la falta de datos y los cambios en el comportamiento de los usuarios.
Puede superar estos desafíos realizando investigaciones de mercado, utilizando herramientas de análisis y manteniéndose informado sobre las tendencias de la industria.
Por ejemplo, si a la audiencia le gusta el contenido visual, considere plataformas como Instagram y Pinterest.
Si lo prefieren, busque opciones como LinkedIn y Medium.
Al evaluar cuidadosamente la audiencia y el tipo de contenido, las organizaciones pueden alinear su estrategia de divulgación con los canales adecuados.
Crea un mensaje que enganche a la gente
Crear un mensaje que capte la atención de las personas requiere una comunicación clara y concisa. Titulares cautivadores, imágenes atractivas y un lenguaje emocionalmente atractivo pueden aumentar el impacto. Un buen mensaje despierta curiosidad, aborda u ofrece soluciones. Adaptar el mensaje significa investigar a la audiencia para comprender sus necesidades, preferencias y comportamientos. Esto ayuda a que el mensaje sea identificable y convincente. El uso de ejemplos y narraciones con los que se pueda identificar crea una conexión más profunda.
Estas estrategias pueden conducir a una mayor participación y mejores tasas de respuesta.
Planifica tus acciones paso a paso
Al planificar una estrategia de divulgación, comience por establecer objetivos claros y específicos. Identifique el público objetivo, determine qué acción desea que realicen y establezca medidas para medir el éxito.
Una vez establecidos los objetivos, el siguiente paso es elegir los canales adecuados para el plan de divulgación. Investigue dónde pasa su tiempo el público objetivo, qué plataformas utiliza y qué canales son más eficaces para llegar a él.
Una estrategia de divulgación eficaz también implica crear un mensaje convincente que enganche a las personas y comunique eficazmente el mensaje deseado. Comprenda los puntos débiles y las necesidades del público objetivo, elabore un mensaje que resuene con ellos y transmítalo a través de los canales elegidos de una manera que capte su atención.
Si se siguen estas acciones paso a paso, una estrategia de divulgación bien planificada puede llegar e involucrar efectivamente al público objetivo.
¿Por qué necesita una estrategia de divulgación?
Llega a más personas
Una organización necesita tener una buena estrategia de divulgación para llegar a más personas. Pueden hacerlo planificando cómo atraer a su público objetivo. Al hacer esto, las organizaciones pueden volverse más visibles y llegar a un público más amplio.
Las organizaciones a menudo enfrentan desafíos cuando intentan llegar a más personas. Estos incluyen tener recursos limitados, competir por la atención y lidiar con la apatía de la audiencia. Para superar estos desafíos, las organizaciones pueden ser creativas con sus estrategias de divulgación. Pueden utilizar las redes sociales, organizar eventos virtuales, asociarse con personas influyentes o crear contenido atractivo y útil. Al adaptar su enfoque a las preferencias y necesidades de su audiencia, las organizaciones pueden captar más atención y tener un mayor impacto.
Construir relaciones
Construir relaciones a través de la divulgación implica establecer objetivos claros e identificar el público objetivo. Por ejemplo, si el objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, puede resultar eficaz llegar a blogueros y personas influyentes de la industria.
Los desafíos comunes en la divulgación incluyen llegar a las personas adecuadas, obtener una respuesta y mantenerse organizado. Estos desafíos se pueden superar mediante el uso de herramientas como software CRM, software de seguimiento de correo electrónico y plataformas de gestión de redes sociales.
Emplear una variedad de herramientas y establecer objetivos específicos y mensurables son elementos clave para crear una estrategia de divulgación exitosa.
Haga crecer su marca
Una estrategia de divulgación es importante para hacer crecer una marca. Ayuda a llegar a nuevas audiencias y ampliar la visibilidad de la marca. La implementación de una estrategia de divulgación eficaz permite a las empresas conectarse con clientes potenciales, generar conciencia de marca y aumentar el compromiso.
Herramientas como las plataformas de redes sociales, el marketing por correo electrónico, las asociaciones con personas influyentes y las colaboraciones de contenido pueden ayudar significativamente a llegar a nuevas audiencias y expandir la marca. Crear una base de datos de clientes potenciales, interactuar con comunidades industriales relevantes y establecer asociaciones con empresas complementarias son pasos esenciales para desarrollar una estrategia de divulgación eficaz.
Obtenga comentarios y mejore
Para mejorar una estrategia de divulgación, puede utilizar la retroalimentación para comprender lo que le gusta a su audiencia. Puede hacerlo mediante encuestas, sondeos en las redes sociales o hablando directamente con las personas para conocer su opinión sobre qué tan bien está funcionando su alcance. Mirar los comentarios puede ayudarte a ver dónde puedes mejorar las cosas, como el contenido, los mensajes o la forma en que te comunicas.
Además, realizar un seguimiento del rendimiento de su estrategia utilizando herramientas como Google Analytics o información de las redes sociales puede brindarle información importante sobre el impacto de su alcance. Luego podrá utilizar estos datos para realizar cambios y mejorar su estrategia. Al obtener y utilizar comentarios, puede asegurarse de que su alcance siga mejorando y funcione bien para su audiencia.
¿Qué es una estrategia de divulgación? Comprender con el ejemplo
Jornadas de puertas abiertas para escuelas
Las jornadas de puertas abiertas para las escuelas permiten a los futuros estudiantes y a sus padres explorar el campus, conocer a los maestros y aprender sobre los programas y actividades de la escuela. Esto ayuda a las familias a tomar decisiones informadas sobre las opciones educativas. Las escuelas pueden atraer estudiantes y padres potenciales a través de las redes sociales, la publicidad local y las asociaciones. Sesiones interactivas, recorridos y puestos de información durante la jornada de puertas abiertas atraen a los visitantes.
Mostrar los logros de los estudiantes y ofrecer sesiones de preguntas y respuestas hacen que el evento sea informativo y atractivo. Estas estrategias garantizan un evento de puertas abiertas exitoso e impactante.
Firmas de libros para autores
Organizar firmas de libros para autores es una excelente manera de conectarse con los lectores y promover su trabajo de manera personal. Permite a los autores establecer relaciones, ganar exposición y generar interés por sus libros. Para atraer asistentes, los autores pueden utilizar tácticas de marketing como redes sociales, boletines informativos por correo electrónico y colaboración con librerías y bibliotecas. Es importante interactuar con los lectores durante las firmas de libros. Los autores pueden compartir historias personales, discutir el proceso de escritura y firmar libros.
Ofrecer productos exclusivos u organizar actividades relacionadas con libros puede hacer que el evento sea aún más atractivo.
Eventos comunitarios organizados por organizaciones sin fines de lucro
Las organizaciones sin fines de lucro suelen organizar eventos comunitarios como galas de recaudación de fondos o días de voluntariado. Estos eventos les ayudan a conectarse con el público y crear conciencia sobre su causa.
Para promover estos eventos de manera efectiva, las organizaciones sin fines de lucro pueden utilizar las redes sociales, boletines informativos por correo electrónico y tableros de anuncios comunitarios. Estas herramientas les ayudan a llegar a un público más amplio y atraer a seguidores potenciales.
Sin embargo, las organizaciones sin fines de lucro pueden enfrentar desafíos como recursos limitados o destacarse entre otras organizaciones. Pueden superar estos desafíos asociándose con empresas locales o reclutando voluntarios dedicados para la promoción de eventos.
Proporcionar información clara sobre los eventos y ofrecer actividades atractivas puede aumentar el interés público y la participación en eventos comunitarios sin fines de lucro.
¿Qué herramientas pueden ayudar con la divulgación?
Plataformas de redes sociales
Una herramienta eficaz para llegar a las personas en las redes sociales es el uso de análisis. Esto significa estudiar cómo los usuarios interactúan con el contenido. Al hacer esto, las empresas pueden dirigirse mejor a diferentes grupos de personas. Esto puede ayudarles a hacer llegar su mensaje a la audiencia adecuada. Otra herramienta útil son las plataformas de programación de contenidos. Esto facilita que las empresas planifiquen qué quieren compartir y cuándo. Trabajar con personas influyentes también es una buena forma de ampliar el alcance de una empresa.
Pueden ayudar a una empresa a llegar a más personas.
Existen algunos desafíos al utilizar las redes sociales para la divulgación. Un desafío es cuando la plataforma cambia la forma en que muestra el contenido. Además, la gente puede cansarse de ver los mismos anuncios. Sin embargo, las empresas pueden superarlos estudiando periódicamente la industria y compartiendo diferentes tipos de contenido.
Por último, las empresas pueden utilizar las redes sociales de forma creativa. Pueden compartir contenido que sus usuarios hayan creado. Pueden hacer y responder preguntas en tiempo real. También pueden hacer videos que la gente querrá ver. Al hacer estas cosas y escuchar a su audiencia, las empresas pueden utilizar las redes sociales…
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