TikTok es una de las redes sociales más adictivas, ya que sus usuarios gastan más que en la aplicación. No es de extrañar que mil millones de personas la utilicen activamente cada mes y vean 167 millones de vídeos cada minuto de Internet. Estas cifras deberían bastar para convencerte de lo importante que es promocionar tu marca en TikTok. Sin embargo, conseguir visibilidad en la plataforma es más fácil de decir que de hacer, y ahí es donde entra en juego el SEO de TikTok.
Pero, ¿qué es el SEO de TikTok y por qué es importante para tu marca? En esta publicación, analizamos en profundidad la importancia del SEO para TikTok, qué factores afectan tu visibilidad en la aplicación y cómo puedes usar el SEO de TikTok para aumentar tu alcance. Entremos en materia.
Consejos de SEO de TikTok para aumentar tu alcance:
¿Qué es el SEO de TikTok?
Al igual que el SEO normal, el SEO de TikTok es el proceso de optimizar tu contenido para aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Las mismas tácticas también mejorarán tu visibilidad general en la plataforma, lo que te ayudará a ampliar tu alcance y a que tus videos lleguen a más espectadores.
Dado que el algoritmo es responsable de determinar la visibilidad en la plataforma, el SEO de TikTok básicamente implica comprender cómo hacer que el algoritmo trabaje a tu favor. La idea es garantizar que el algoritmo sepa exactamente cuándo mostrar tu contenido a los espectadores, lo que te permitirá mostrar tus videos a la audiencia adecuada.
¿Por qué debería importarte el SEO en TikTok?
¿Cuál es entonces el gran atractivo del SEO de TikTok? Analicemos algunas de las formas clave en las que optimizar para la búsqueda en SEO puede ayudar a sus esfuerzos.
Atraer a una audiencia específica
Si bien TikTok es principalmente una plataforma de videos, desde entonces ha realizado algunas actualizaciones para permitir descripciones más extensas. A fines de 2022, la cantidad de descripciones aumentó de aproximadamente 300 a la friolera de 2200. Si bien no es necesario que uses los más de 2000 caracteres para describir tus videos (a lo que los espectadores de TikTok probablemente ni siquiera prestarán atención), ahora tienes más libertad para optimizar tu descripción con palabras clave.
Tener palabras clave relevantes en las descripciones de tus videos es parte del SEO de TikTok y te permite mostrar tu video a una audiencia que busca contenido relacionado con esas palabras clave. Eso significa que puedes llegar a una audiencia muy específica que considerará que tus videos son relevantes para sus necesidades e intereses.
Aumente su compromiso
Cuando atraes a una audiencia muy específica a través del SEO de TikTok, mejoras las posibilidades de que los espectadores interactúen con tu contenido. Si las personas que descubren tu contenido lo encuentran interesante y relevante, hay una buena posibilidad de que quieran interactuar con él de una forma u otra. Esto puede implicar darle Me gusta al video, comentarlo o compartirlo con sus amigos.
Maximice su alcance
El aumento de la interacción entre una audiencia relevante mejorará posteriormente la posibilidad de que otros usuarios que comparten intereses similares descubran tu contenido. Cuando tu video genera una gran cantidad de interacciones, hay una buena posibilidad de que aparezca en las páginas Para ti de los usuarios que han mostrado interés en contenido similar.
Eso significa que puedes llegar a una audiencia muy relevante incluso si esos usuarios no están buscando activamente las palabras clave que estás usando. En otras palabras, no dependerás solo de la suerte, ya que el SEO de TikTok te permite ser más intencional con tu enfoque.
Factores clave de posicionamiento en el SEO de TikTok
Como se mencionó anteriormente, el SEO de TikTok implica comprender lo que busca el algoritmo de la plataforma al decidir qué videos mostrar a los usuarios. Así que echemos un vistazo rápido a los factores de clasificación clave que debe tener en cuenta.
Interacciones del usuario
Como puedes adivinar, la forma en que las personas interactúan con el contenido y las cuentas en la plataforma es un factor importante que afecta tu visibilidad en TikTok. El algoritmo tendrá en cuenta aspectos como las cuentas que sigue alguien, los videos que le gustan y comparte y los comentarios que publica para decidir qué contenido es relevante para él. Además, tiene en cuenta los videos que oculta, los videos que agrega a sus favoritos y los videos que marca como “no me interesan” para afinar mejor sus recomendaciones.
Información del vídeo
TikTok también tiene en cuenta la información del vídeo para determinar su relevancia para determinados usuarios. Las palabras clave que se incluyen en el subtítulo y los sonidos que utiliza son algunos de los elementos clave que determinarán a quién mostrar tu vídeo. Aquí es donde tienes el mayor control y donde puedes aplicar las mejores prácticas de SEO de TikTok para mejorar la visibilidad de tu vídeo.
Configuración del dispositivo y de la cuenta
El tipo de dispositivo, la configuración del país y las preferencias de idioma de un usuario también influyen en los tipos de vídeos que se le muestran. Por ejemplo, es más probable que TikTok recomiende tus vídeos a personas de tu país.
5 consejos para aumentar tu alcance con el SEO de TikTok
Ahora que ya sabes qué es importante en el SEO de TikTok y por qué es importante, es hora de pasar a los aspectos prácticos. Aquí tienes algunos consejos esenciales que te ayudarán a implementar el SEO para aumentar tu alcance en TikTok.
1. Conozca mejor a su audiencia
Si nos basamos en los factores de clasificación más importantes, es evidente que las preferencias y los comportamientos de tu audiencia desempeñan un papel fundamental en la visibilidad de los vídeos en TikTok. Por eso es fundamental empezar por comprender en profundidad a tu audiencia. Investiga quiénes son tus seguidores, qué les gusta, qué tipos de contenido buscan y cómo les gusta interactuar con el contenido de la plataforma.
Si comprendes a tu audiencia en profundidad, podrás tener una mejor idea de cómo satisfacer sus necesidades y ofrecerles contenido con el que quieran interactuar. Este es un primer paso esencial porque, independientemente de la cantidad de palabras clave que uses en tu descripción, el contenido del video en sí será lo que impulse las interacciones de los usuarios y, por lo tanto, afectará la visibilidad de tu contenido en la plataforma.
Aprovecha al máximo la herramienta de TikTok para realizar un análisis profundo de tu audiencia. Esta herramienta está disponible en el Administrador de anuncios de TikTok y puede brindarte información valiosa para orientar tu estrategia de marketing y SEO en la plataforma. Esta información puede incluir cosas como:
- Los 10 hashtags principales que le interesan a tu audiencia
- ¿Qué usuarios han interactuado con un determinado hashtag o vídeo?
- Cuáles son las características demográficas, los intereses y los comportamientos de su audiencia
Con base en estos datos importantes sobre la audiencia, puedes hacerte una idea de los tipos de contenido que les resultarán interesantes. Esto luego te permitirá orientar tu estrategia de contenido de TikTok, ya que será más fácil generar ideas de contenido que sean de interés para tu audiencia objetivo. En otras palabras, podrás crear contenido que tu audiencia querrá ver y con el que querrá interactuar.
2. Encuentra las palabras clave adecuadas para utilizar
Al igual que cualquier otra estrategia de SEO, tu SEO de TikTok también debe basarse en gran medida en la investigación de palabras clave. No basta con saber qué le interesa a tu audiencia. También necesitas saber qué palabras clave están usando para buscar esos intereses en la plataforma. Esto implica principalmente comprender cómo las personas formulan sus búsquedas para poder usar esas mismas frases para optimizar las descripciones de tus videos.
Para la investigación de palabras clave de TikTok, puedes utilizar herramientas de investigación de palabras clave habituales. Sin embargo, estas herramientas extraerán principalmente datos de Google y no de la aplicación TikTok. Por lo tanto, lo ideal es que utilices los datos internos de TikTok para investigar palabras clave para tu estrategia de SEO.
Esto puede ser tan simple como escribir algunas palabras clave relacionadas con la industria en la barra de búsqueda de la aplicación para ver qué consultas relacionadas aparecen en las sugerencias. Por ejemplo, escribir “belleza” puede generar varias consultas relacionadas, como “rutina de belleza”, “trucos de belleza”, “productos de belleza”, etc. Sin embargo, estos resultados pueden ser un poco más básicos de lo que estás buscando.
En cambio, puedes usar la propia TikTok para profundizar en tu investigación y descubrir información a nivel de palabras clave para orientar tu SEO. Cuando escribes una palabra clave, te dará una lista de palabras clave relacionadas junto con un desglose de su popularidad, cambio de popularidad y tasa de clics. Incluso puedes ampliar más detalles para ver algunos ejemplos de frases de palabras clave y si se usan más como superposición de texto, texto de anuncio o voz en off.
es otra herramienta que puedes usar para tu investigación de palabras clave. Te dará una serie de frases populares relacionadas con las palabras clave que has escrito. También puedes obtener datos sobre el volumen de palabras clave para cada frase, para que sepas exactamente qué tan popular es.
3. Incorpora tus palabras clave de forma estratégica
Ahora es el momento de darle un buen uso a tu investigación de palabras clave e incorporarla estratégicamente en tu contenido. Primero, deberás armar un título muy descriptivo que incluya las palabras clave de manera natural, es decir, sin atiborrarlo de palabras clave.
Ahora que TikTok permite hasta 2200 caracteres en tu descripción, puedes ser tan detallado como quieras. Pero ten en cuenta que estás tratando con espectadores con poca capacidad de atención, por lo que no es necesario escribir un “ensayo” extenso. Lo principal es que debes ir directo al grano, decir lo que necesitas decir y usar las palabras clave siempre que sean relevantes.
Usar estas palabras clave en los subtítulos automáticos también es una gran idea. Ten en cuenta que no serás tú quien agregue el subtítulo, ya que TikTok será quien transcriba el video y cree automáticamente los subtítulos. Sin embargo, puedes ser más estratégico en este aspecto y escribir guiones de video que incorporen las palabras clave que deseas usar.
Además, las palabras clave también deben incorporarse al texto que se muestra en pantalla. Esto también se tendrá en cuenta al determinar de qué trata el contenido y si se debe mostrar a los usuarios relevantes. Además, ciertas palabras clave que se muestran en la pantalla pueden incitar a los espectadores a hacer clic e interactuar con el video. Vea, por ejemplo, cómo la siguiente creadora de contenido usa palabras clave como “maquillaje viral” o “productos de maquillaje virales” en su subtítulo y superposición de texto.
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4. Utilice los hashtags adecuados
Así como las palabras clave son fundamentales para el SEO de TikTok, también lo son los hashtags. Los hashtags desempeñan un papel fundamental en el descubrimiento de contenido dentro de la aplicación TikTok. Además, el algoritmo también los tiene en cuenta al decidir de qué trata un contenido y cómo posicionarlo en búsquedas relevantes y páginas Para ti. Por lo tanto, utilizar la combinación adecuada de hashtags debería ser esencial para tu estrategia de SEO para la plataforma.
El desafío consiste en saber qué tipo de hashtags utilizar. Si bien es posible que quieras utilizar hashtags de amplio alcance porque son muy populares, también pueden ser un poco competitivos. Al mismo tiempo, los hashtags muy específicos pueden dificultar la visibilidad porque solo los buscan unas pocas personas. Por lo tanto, el truco es utilizar un buen equilibrio entre hashtags populares o de amplio alcance y hashtags específicos.
Por ejemplo, Elf Cosmetics utiliza hashtags de marca y de nicho como #elfcosmetics y #wingitlinerbrush en el siguiente video. Pero también utilizan otros más amplios que son muy populares entre un público más amplio, como #wingedeyeliner y #eyelinerbrush.
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5. Aprovecha al máximo el audio de moda
Por último, es importante incorporar canciones populares que tengan mucha visibilidad. Dado que el algoritmo tiene en cuenta el audio que utilizas en tu vídeo para decidir cuándo mostrarlo a los usuarios, las canciones y los efectos de sonido que son tendencia son una excelente forma de maximizar tu alcance en la plataforma.
Usa tu página Para ti para descubrir los sonidos que la gente parece estar usando mucho últimamente. TikTok incluso te ofrece una lista actualizada constantemente de los sonidos que se escuchan en la plataforma.
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