¿Cuál es la diferencia entre un creador y un influencer?
¡¿No son todos iguales?!
Si bien la mayoría de los expertos en marketing utilizan estos términos indistintamente, lo cierto es que existen algunas diferencias notables entre los creadores y los influencers. Las diferencias pueden afectar la forma en que las marcas desarrollan su estrategia de marketing de influencers hoy, mañana y en el futuro.
¿Quieres saber qué son?
Abróchate el cinturón, coge tu portátil y nosotros (tus amigos de la empresa de marketing de influencers) ) compartiremos todo lo que necesitas saber sobre los creadores, los influencers y cómo ambos trabajan juntos.
Vamos a entrar en materia…
¿Cuál es la diferencia entre un creador y un influencer? Y por qué es fundamental que sepas:
¿Qué es un creador?
Los creadores son personas que crean contenido para plataformas de redes sociales, blogs, sitios web y otras entidades digitales. Los creadores se centran en crear contenido sobre un nicho específico que les apasiona profundamente y en el que se han convertido en expertos con el tiempo. Este contenido se presenta en forma de textos, videos, música, etc. El principal factor es que todo se comparte en Internet de alguna forma. Una forma sencilla de pensar en los creadores es que crean contenido personalizado sobre las cosas que les interesan. No crean contenido con el objetivo principal de conseguir seguidores, sino que elaboran historias que los inspiran y entretienen a su audiencia.
En pocas palabras, los creadores crean contenido por el simple hecho de crear contenido.
La marca de un creador gira en torno al contenido que produce y comparte con su audiencia. Como resultado, las audiencias de los creadores tienden a estar profundamente interesadas y altamente comprometidas con el creador y lo que comparte porque también están enganchadas a ese tipo de contenido. Una de las cosas que distingue a los creadores es su dedicación absoluta a la creatividad. Se consideran artistas y creativos en primer lugar y, como tales, siempre se aseguran de que eso esté por encima de todo. Incluso si sus seguidores se quedaran en el camino, seguiríamos viendo creadores que crean contenido por un deseo inherente de hacer cosas.
He aquí un ejemplo de un creador en estado salvaje…
Conozca al entrenador de béisbol de TikTok, Robert Anthony Cruz ().
El entrenador Rac jugó béisbol toda su vida y cuando llegó el momento de alejarse del deporte después de la universidad, recurrió al feed de TikTok para comenzar a entrenar.
Desde 2020, el entrenador Rac ha compartido conocimientos de béisbol y consejos de entrenamiento que ayudan a los jugadores jóvenes a mejorar su juego. Desde consejos de bateo mental hasta preparación para el día del juego, etiqueta básica del béisbol y rutinas de práctica diaria, el entrenador Rac comparte contenido que educa y entretiene a los fanáticos del béisbol y a los futuros jugadores. Ya sea que alguien esté buscando mejorar el aspecto físico o mental de su juego, el contenido del entrenador Rac es la herramienta perfecta para los jóvenes que buscan crecer en el béisbol. Ya sea que tenga 500 seguidores o 500 000, casi se puede garantizar que seguirá creando contenido de béisbol porque le encanta.
Nota al margen:Echa un vistazo a su feed y observa que la mayor parte de su contenido no está patrocinado. Encontrarás algunas publicaciones aquí y allá que destacan un programa o equipo que recomienda a los jugadores, pero en su mayor parte, el contenido de este creador es orgánico.
¿Qué es un influencer?
es alguien que ha construido una marca personal y establecido una reputación en línea en un nicho o industria específica. Los influencers se centran en hacer crecer su propia marca compartiendo su vida en canales de redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube. Vemos a estas personas todos los días en nuestras redes sociales y páginas de exploradores mostrando sus estilos de vida y, a menudo, promocionando nuevos productos que se alinean con sus marcas. Algunos influencers tienen millones de seguidores, mientras que otros tienen unos cientos de miles, e incluso hay influencers con un par de miles de seguidores a los que nos gusta llamar microinfluencers: estas personas están especialmente comprometidas con sus seguidores. Hablando de seguidores, hay una cosa importante a tener en cuenta sobre los influencers y sus audiencias:
Los influencers aspiran a inspirar.
Su contenido estimula, motiva y anima a sus seguidores a explorarse a sí mismos. Su contenido toma pequeñas porciones de la vida y las comparte con millones de personas con la esperanza de que ellos también se identifiquen con ellas y tomen acción. Es por eso que cuando ves contenido de influencers, a menudo aparece algún producto o servicio en él.
Debido a su audiencia dedicada y reputación establecida en un espacio nicho, las marcas a menudo se acercan a los influencers porque quieren asociarse con ellos y presentar sus productos a nuevas personas, como sus seguidores. Sabiendo que la audiencia confía en el influencer y ya está interesada en su nicho, estas marcas pueden involucrarse en la discusión sin sentirse ajenas a esta nueva audiencia.
He aquí un ejemplo de un influencer en la naturaleza…
Conozca a Jackson Olson ().
Jackson es un influencer de béisbol de TikTok que ha estado muy de moda en las redes sociales después de unirse al popular equipo de béisbol semiprofesional Savannah Bananas. Como creador de contenido de béisbol, Jackson se dedica a compartir las diferentes partes del juego que ama con su audiencia de más de 850 000 seguidores.
Ya sea brindando una jugosa reseña de los puestos de comida de la Serie Mundial Universitaria, clasificando los mejores estadios de la MLB o compartiendo escenas de los juegos de Savannah Banana, Jackson mantiene a su audiencia comprometida casi todos los días con contenido nuevo centrado en el béisbol. La combinación de estilo de vida, deporte y la cantidad perfecta de contenido gastronómico de Jackson lo convierte en el mejor ejemplo de cómo un influencer puede establecerse en un nicho y conseguir una cantidad considerable de seguidores. No es solo un influencer del béisbol, es un animador de la cultura del béisbol. Y aunque es posible que no veas productos en todos sus videos, Jackson sí comparte contenido de marca que es sutil pero muy efectivo.
Por ejemplo, todas las publicaciones que contienen el logotipo o los colores de Savannah Bananas son una promoción directa del equipo y sus juegos, sutil y eficaz. De manera similar, Jackson realizó una gira por los estadios de la MLB durante el verano de 2022, destacando todos los estadios de la liga y cómo era ir a ver los juegos en cada uno de ellos, otro enfoque sutil pero eficaz. Jackson encontró su nicho específico dentro del mundo del béisbol y se ganó una reputación como influenciador que le ha proporcionado toneladas de oportunidades de marketing con importantes marcas de béisbol como MLB, NCAA, College World Series y Disney.
¿Cuál es la diferencia entre un creador y un influencer?
La diferencia entre creadores e influencers es simple: los creadores crean contenido por el mero hecho de crearlo y compartirlo en línea. Los influencers crean contenido para hacer crecer su marca personal y destacar sus vidas en las redes sociales.
Uno lo hace por creatividad, el otro lo hace por marca personal.
Dicho esto, eso no significa que los creadores solo creen y los influencers solo se centren en su marca. La realidad es que ambas personas se entrecruzan. No todas las personas son 100 % influencers o 100 % creadores: la mayoría son una combinación de ambos y algunos se inclinan por uno u otro. Los influencers pueden crear contenido excelente que se centre en la creatividad y la narración por encima de la marca personal y la promoción, de la misma manera que los creadores pueden crear contenido más promocional y menos centrado en el aspecto de ejecución creativa.
Para dar una comparación clara, veamos a un creador y a un influencer en la misma industria: salud y Belleza.
Creador – Eric Champ ()
Eric Champ no siempre fue un entrenador de salud. Comenzó un viaje personal de acondicionamiento físico que surgió del deseo de estar cerca y activo para sus hijos recién nacidos. En el transcurso de 5 años, Eric comenzó a perder peso y a enamorarse de su nuevo viaje de salud, por lo que comenzó a compartirlo en Instagram.
Al principio, su contenido consistía en entrenamientos y comidas, pero luego pasó a ofrecer sesiones de entrenamiento completas y consejos de salud. Antes de darse cuenta, Eric se había convertido en un creador de contenido de fitness de pleno derecho con una audiencia muy comprometida. Ahora, 7 años después, tiene más de 214.000 seguidores en Instagram, una empresa de entrenamiento físico que ayuda a cientos de clientes y continúa compartiendo contenido de salud de forma gratuita en todos sus canales de redes sociales.
Lo que hace que Eric sea un creador es que siempre se siente atraído por la historia de la salud, tanto la suya propia como la de las personas con las que trabaja. Como resultado, continúa ofreciendo contenido a su audiencia porque sabe el valor que les aporta y quiere compartirlo sin esperar nada a cambio. Claro, verás contenido patrocinado aquí y allá, como su promoción paga de Ten Thousand Clothing, pero al final del día, está creando contenido para ayudar a otros y compartir su historia.
Influenciador: Maxx Chewning ()
A Maxx Chewning le encanta el gimnasio. Lo que comenzó como una pasión por el fitness se convirtió rápidamente en una obsesión por el estilo de vida que comenzó a compartir en YouTube en 2011. La mayor parte de su contenido en ese entonces se centraba exclusivamente en actualizaciones de entrenamiento y físico y, gradualmente, evolucionó hacia una mezcla de contenido de estilo de vida y salud. A medida que pasó el tiempo, comenzó a explorar nuevas vías para aumentar su número de seguidores, una de las cuales fue Instagram.
Después de conectarse con otros grandes influencers del mundo del fitness como Christian Guzmán, Maxx desarrolló alianzas con marcas emergentes como Ghost Lifestyle (marca de suplementos) y Gymshark (ropa deportiva). A medida que Maxx siguió creciendo en las redes sociales, también lo hicieron las oportunidades comerciales que llevaron al desarrollo de las marcas Sour Strips (golosinas ácidas alternativas) y Ever Forward Apparel (ropa deportiva), ambas empresas enfocadas en la salud que también trabajan con influencers.
Lo que hace que el contenido de Maxx sea específicamente de influencers es el objetivo final. Basta con echar un vistazo a su feed de Instagram para ver que Maxx quiere inspirar a su audiencia y los impulsa a explorar una variedad de diferentes ámbitos de la salud y el estilo de vida. Ya sea una versión más saludable de un refrigerio clásico o una inspiración para su próxima sesión de entrenamiento, Maxx llega a su audiencia con contenido que mejora su marca personal y alienta a su audiencia a crecer.
Él comparte pequeños detalles de su estilo de vida que a menudo generan acción en su audiencia. Como resultado, cuando destaca una nueva bebida energética pre-entrenamiento, un suplemento de salud o un refrigerio alternativo en su contenido, su audiencia acude en masa a los feeds de esas marcas y los prueba por sí misma.
¿Ves la diferencia entre los dos?
Ambos individuos operan en el mismo espacio en línea, pero cumplen funciones diferentes. Se cruzan en muchas áreas, pero cada uno de ellos tiene un propósito específico que difiere del otro.
Los creadores comparten y los influencers inspiran.
Ahora hablemos de marcas…
Por qué las marcas podrían querer trabajar con creadores e influencers.
Si estás en el negocio del marketing, podemos asumir que quieres saber los beneficios reales de trabajar con estos dos tipos de personas, así que aquí tienes un resumen.
Beneficios de trabajar con creadores:
1. Establece la calidad sobre la cantidad.
Los creadores se centran en la calidad del contenido en primer lugar. No acortarán el contenido para ganar velocidad, sino que dedicarán más tiempo a asegurarse de que se ajuste a su visión creativa. Si contratas a un creador para que haga algo utilizando su gusto creativo, obtendrás un contenido sólido que ha sido cuidadosamente pensado y ejecutado a un alto nivel porque tiene experiencia.
2. Legitima marcas dentro de un nicho particular.
Los creadores conocen su nicho y son ampliamente respetados por sus pares y otros expertos. Siempre están creciendo y explorando este nicho con el objetivo de aprender más. Como resultado, las marcas que trabajan con ellos pueden…
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