¿Cuánto cuestan los anuncios de Spotify?

En el pasado, muchas empresas consideraban que la radio era una parte esencial de su inversión publicitaria. La mayoría de las personas escuchaban la radio en algún momento del día, especialmente por la mañana o en el trayecto de ida y vuelta al trabajo. Sin embargo, los tiempos han cambiado y muchas personas prefieren diseñar sus propias listas de reproducción y luego escucharlas en Spotify.

Sin embargo, las marcas aún pueden llegar a una audiencia con su mensaje en Spotify, tal como siempre lo han podido hacer en la radio. Si bien muchos usuarios de Spotify pagan por una experiencia sin publicidad, la mayoría prefiere escuchar algunos anuncios a cambio de una experiencia de streaming gratuita. Esto brinda muchas oportunidades para que las empresas coloquen anuncios entre las pistas de Spotify. Y los anuncios de Spotify no necesariamente cuestan tanto como crees. Spotify ofrece una plataforma de publicidad de autoservicio donde los precios varían según la demanda de cualquier espacio.

Las marcas tienen varias opciones para los tipos de anuncios que pueden incluir en Spotify. Spotify ofrece anuncios de audio, video y display en su plataforma. Los anuncios de audio son obvios: se reproducen entre las canciones de las listas de reproducción de los usuarios. También incluyen un enlace en el que se puede hacer clic que puede enviar a los usuarios a una página de destino de su elección. Aunque los anuncios de video pueden parecer contradictorios en una plataforma de transmisión de audio, puede usarlos de múltiples maneras, como sesiones patrocinadas, tomas de control de video o momentos de marca. Spotify recompensa a cualquier espectador que se tome el tiempo de ver su videoclip con 30 minutos de música ininterrumpida. El tercer tipo de publicidad en Spotify es la publicidad display, que le brinda la oportunidad de crear un anuncio visual para cosas como banners de página de inicio o superposiciones para dispositivos móviles o de escritorio.

Costos típicos de publicidad en Spotify

Antes, cuando se trataba de publicidad en Spotify, la situación era que “solo se postulaban las grandes marcas”. De hecho, en un momento dado, el precio mínimo de publicidad para una campaña en Spotify era de 250.000 dólares, una cifra que solo era viable para empresas con mucho dinero. Sin embargo, eso ha cambiado durante el último año, con la apertura de la plataforma de publicidad de autoservicio de Spotify.

La plataforma de publicidad de autoservicio de Spotify estuvo en versión beta durante un tiempo, pero ahora está oficialmente activa en regiones seleccionadas. El mínimo que puedes destinar a una campaña publicitaria es $250. Como los anuncios de Spotify, al igual que sus contrapartes de Facebook y Google, implican pujas tras bambalinas, el precio de tus anuncios variará cada vez, según la competencia por tu audiencia. Sin embargo, es probable que pagues entre $0,015 y $0,025 por anuncio publicado.

Tipos de formatos de anuncios de Spotify

Aunque los anuncios de audio pueden parecer los más lógicos en una plataforma de streaming de música, Spotify ofrece una variedad de formatos de anuncios, entre los que se incluyen:

Audio Everywhere (todas las plataformas): este paquete le permite llegar a su público objetivo en cualquier dispositivo, en cualquier entorno y en cualquier momento del día. Los anuncios de audio se muestran entre las canciones durante las sesiones activas, lo que garantiza que su marca alcance un SOV del 100 %. Además de un anuncio de audio, Audio Everywhere le otorga a su marca la propiedad de una unidad de visualización complementaria en la que se puede hacer clic (en el área de la portada), lo que le permite extender su campaña y dirigir el tráfico a un destino URL.
Sesión patrocinada (solo para dispositivos móviles y tabletas): esta opción le permite ofrecer a su audiencia 30 minutos de escucha ininterrumpida a cambio de ver el video de su marca. Los usuarios reciben la oferta de Sesión patrocinada de su marca solo si la aplicación está visible, al comienzo de las sesiones móviles. Después de que se reproduce el mensaje de video, aparece una unidad de visualización en la que se puede hacer clic, que invita a una mayor participación e inicia los 30 minutos de escucha ininterrumpida.
Video Takeover (solo para dispositivos móviles y tabletas): esto le permite contar su historia con confianza en un lienzo rico y envolvente. Video Takeover le brinda a su marca acceso a una experiencia de aplicación premium donde todos los anuncios se muestran a los usuarios que iniciaron sesión cuando interactúan con la aplicación y la pueden ver. Su mensaje de video se muestra a los oyentes entre canciones durante las pausas publicitarias e incluye una unidad de visualización complementaria en la que se puede hacer clic para la extensión de la campaña.
Superposición (móvil y de escritorio): la superposición es un tipo de publicidad gráfica en Spotify. Se muestra cuando el usuario regresa a la aplicación Spotify, lo que garantiza el máximo impacto de la marca. La unidad de visualización inmersiva se puede hacer clic y dirige el tráfico a la URL de destino de su marca.
Homepage Takeover (solo para computadoras de escritorio): otra forma de anuncio gráfico que coloca a su marca en el centro de atención en la página de inicio de Spotify durante 24 horas. Homepage Takeover es cliqueable y admite contenido multimedia, lo que permite a las marcas incluir elementos interactivos para captar aún más la atención.
Tabla de posiciones (solo para escritorio y reproductor web): este es un formulario de visualización que le permite ampliar el alcance de su campaña con un 100 % de SOV en pantalla; su mensaje será el único mensaje que se mostrará durante 30 segundos. Las unidades de visualización de la tabla de posiciones se pueden seleccionar y solo se muestran cuando Spotify es la aplicación principal en la pantalla.
Listas de reproducción patrocinadas (móviles, computadoras de escritorio, reproductores web): permiten que su marca maximice el reconocimiento al patrocinar exclusivamente los principales activos de Spotify: sus listas de reproducción propias y operadas. Su marca se conecta con los oyentes en sus listas de reproducción favoritas: Spotify lo ayuda a elegir cuál se alinea mejor con su público objetivo. Además de la ubicación de marca premium, su marca rodea a los oyentes con anuncios de audio, video y display mientras reproducen la lista de reproducción.

Opciones para anuncios de radio en streaming: publicidad en Pandora vs. Spotify

En su Spotify destaca sus numerosos éxitos. Algunas de las estadísticas que destaca son:

271 millones de espectadores activos mensuales
152 millones de usuarios activos mensuales con publicidad
79 mercados
Más de 50 millones de canciones
Más de 500.000 títulos de podcasts
Listas de reproducción 3B+

Creen que son el servicio de suscripción de streaming de audio más popular a nivel mundial, pero es importante recordar que no son el mejor. solo Spotify, el servicio de suscripción de streaming de audio, todavía tiene como competencia a Pandora, al menos en algunas partes del mundo.

Cómo crear una campaña publicitaria en Spotify

Puede crear fácilmente su campaña publicitaria de Spotify utilizando la plataforma de autoservicio, Actualmente está disponible en EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. Esperan agregar en breve una versión de Ad Studio solo en inglés en 17 nuevos mercados en todo el mundo con anunciantes seleccionados. Estos mercados adicionales serán España, Alemania, Italia, Francia, Noruega, Dinamarca, Finlandia, Irlanda, Países Bajos, México, Colombia, Chile, Argentina, Filipinas, Singapur, Malasia y Taiwán. También planean lanzar versiones de Ad Studio en México y España a finales de este año (2020), completamente traducidas a los idiomas locales.

Si Spotify Ad Studio está disponible en tu país, crea una cuenta y luego podrás iniciar sesión cuando estés listo para crear tu campaña publicitaria.

1. Elige tu objetivo

Para comenzar su campaña, seleccione uno de los dos objetivos siguientes:

Dar a conocer una marca, empresa u organización
Promocionar un concierto o contenido relacionado con la música.

En la práctica, la configuración de tu campaña será similar para ambos objetivos; sin embargo, el segundo objetivo te ayuda a llegar a los fans de un músico en particular.

En este punto también se le solicita que le dé un nombre a su campaña, lo cual es útil si ejecuta varias campañas de Spotify.

2. Sube audio o solicita una voz en off

Es posible que ya hayas grabado el audio que deseas para tu campaña de Spotify. Si es así, selecciona Cargar audio en este punto.

Sin embargo, muchas empresas más pequeñas aún no cuentan con audio. Spotify ofrece una voz en off gratuita si la necesitas. Si deseas aprovechar esta oferta, debes cargar un guion y Spotify grabará una voz en off de 30 segundos para ti.

3. Segmenta tu audiencia

Spotify considera que la clave para el éxito del marketing en su plataforma es una segmentación eficaz. Afirman que las campañas que incluyen la segmentación por listas de reproducción generan 2,1 veces más intención que las que no la incluyen.

Puede orientar su publicidad de varias formas. Las opciones incluyen:

Lista de reproducción: esto le permite conectarse con personas que escuchan música adaptada a actividades y estados de ánimo específicos.
Género: entregue su mensaje inmediatamente después de que un usuario haya escuchado un género específico, es decir, tipo de música o audio hablado.
Plataforma: ofrece campañas dinámicas a los usuarios en función de su plataforma activa, por ejemplo, sus plataformas de aplicaciones (iOS, Android, web, etc.), dispositivos conectados (consolas de juegos, altavoces conectados, televisores, automóviles), sistema operativo móvil, dispositivo o proveedor
Ubicación: llegue a los oyentes en un país, región o ciudad específicos según su ubicación de transmisión en tiempo real
Hora del día: utilice la segmentación horaria para enviar mensajes relevantes cuando los usuarios están más interesados o para complementar las compras de difusión.

4. Establezca su presupuesto y calendario publicitario

Tu próxima tarea es decirle a Spotify la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por tu campaña publicitaria y brindarles algunos detalles sobre cómo quieres que se gaste tu dinero.

Recuerda que debes destinar al menos 250 dólares (o, técnicamente, 250 dólares de tu moneda local) a tu campaña. Spotify determinará el coste por anuncio publicado en función de factores como tu público objetivo y la ubicación. Cuanto más granular sea tu segmentación, más caros serán tus anuncios, ya que llegarás a más personas útiles y a menos oyentes irrelevantes. Spotify te indicará la cantidad estimada de anuncios publicados para tu presupuesto, y puedes aumentar esta cantidad si estás dispuesto a aumentar tu presupuesto.

También se te pide que establezcas fechas y horas de inicio y finalización para tu campaña. Spotify distribuye los anuncios que muestra entre estos horarios, lo que garantiza que no “agotes” tus anuncios pagos antes del final de la campaña. Sin embargo, Spotify no realiza el cargo en tu cuenta hasta el final de la campaña.

Crea tu anuncio

La etapa final del proceso de creación de anuncios implica cargar todo el material creativo necesario para la campaña. Esto incluye todo el texto de presentación, los títulos, el material gráfico, los videos y los enlaces a las páginas de destino.

Sobre el Autor

Escritor

El equipo de reúne a un grupo diverso de expertos apasionados por el marketing de influencers, las tendencias digitales y las estrategias de redes sociales. Cada pieza de contenido creada por este equipo se investiga y se escribe para brindar información, consejos y actualizaciones valiosas para nuestros lectores. Nuestros autores se dedican a brindar artículos informativos, atractivos y de alta calidad que ayuden a las empresas y a los influencers a prosperar en este mundo digital que cambia rápidamente.