Facebook ha adoptado una actitud similar a la de otras redes de publicidad online. No le brindaremos una cotización definida por un precio cuando desee anunciarse en la plataforma. En este momento, descubrirás que el costo de tus anuncios en Facebook variará dependiendo de varios factores.
La empresa Moz ofrece algunas estadísticas interesantes sobre . Aunque los números de 2014 son un poco antiguos, todavía nos brindan una imagen precisa sobre los clientes de publicidad en Facebook en comparación con la competencia.
A Moz se le ocurre que los clientes por tipo de medio para atender a 1.000 personas son:
- Diario – $32,00
- Revistas – $20,00
- Radio – $8,00
- TV en el cabo – $ 7,00
- Google AdWords – $2,75
- Anuncios de LinkedIn – $0,75
- Anuncios en Facebook – $0,25
Recientemente, presentamos una visión general sobre Si quieres anunciar en YouTube, debes definir un rumbo y, luego, definir lanzas para anuncios. La publicidad en Facebook funciona del mismo modo.
Técnicamente, el costo de tus anuncios en Facebook será el valor que deseas gastar. No se trata tanto de cuánto va a costar anunciarte. ¿Cuántos anuncios recibirás por tu dinero? Obviamente, si defines lanzas muy bajas, no podrás gastar todo tu dinero porque siempre tendrás alguien dispuesto a pagar más de lo que tú.
Resumen;
- En los EE. UU., el costo medio por clic (CPC) de los anuncios de Facebook en el tercer trimestre de 2016 fue de 27,29 centavos, lo que se compara con un CPM de $7,19.
- El CPC medio global es de aproximadamente 28 centavos
- Domingo y feriado de verano CPC más baratos que en otros días de la semana
- Los CPC han variado bastante, dependiendo del objetivo de la campaña (estos son los dados en el cuarto trimestre de 2016):
- Alcanzo – $1,01
- Generación de plomo – 79 centavos
- Visualizaciones de vídeo – 61 centavos
- Conversación foro local – 37 centavos
- Impresiones – 25 centavos
- Cliques sin vínculo – 12 centavos
- Pós-enganche – 4 centavos
- Página de enganche – 3 centavos
- El custodio medio por curtida (CPL) en los Estados Unidos fue de 20 centavos, meta de los taxones en Alemania
- El cliente medio por instalación de aplicación varía bastante de país a país, variando de $5,40 en Reino Unido a 44 centavos en Brasil. El pedido fue de $2,28 en los EE. UU.
A continuación se muestra una guía rápida sobre cómo se calculan los costos de anuncios de Facebook:
Lanzas en Facebook
Hay poco espacio en los feeds de Facebook de las personas para incluir anuncios y publicaciones patrocinadas. Esto es particularmente cierto en términos de palabras clave que son competitivas.
Como resultado, Facebook opera un sistema de enlaces, donde los anunciantes potenciales definen lanzas para ganar el derecho de ejecutar sus campañas publicitarias. Por lo tanto, no hay un requisito definido de ejecución de anuncios en Facebook. Todo depende de quién más quiera anunciar.
Comenzarás el proceso estableciendo un horario diario. Esto es muy importante. Sin ellos, estarías en peligro de percibir que una campaña bien lograda podría costar mucho más de lo que podrías pagar.
También elige si quieres comenzar tu campaña hoy y ejecutarla de forma continua o si quieres ejecutar una campaña entre fechas definidas de inicio y término.
Cómo funciona la letra de anuncios de Facebook
Facebook no es sólo un espacio publicitario para el mayor lanzamiento. Quiere garantizar que sus usuarios aún disfruten de la mejor experiencia. Por lo tanto, Facebook selecciona lanzas vendedoras con base en anuncios que les acreditan el mayor valor general. Él equilibra a los anunciantes que llegan a personas receptivas a su mensaje, con usuarios que estarían interesados en ver dicho mensaje.
Hay montones de letras de anuncios apareciendo en nuestros bastidores de Facebook todos los días. De hecho, hay un leilão ocurriendo toda la vez que alguien abre su feed. Facebook pesa todos los lances concurrentes por un slot y selecciona el anuncio que acredita otorgar el mejor valor para el usuario final.
Por ejemplo, Facebook no encontró mi búsqueda para este artículo. Como resultado, el anuncio principal en mi página de Facebook en este momento es para “Dice cómo puedes aprovechar las nuevas oportunidades de chat de Facebook”.
Facebook analiza tres factores:
- El nivel del lanza hecho por el anunciante
- ¿Qué es relevante para un anuncio de una persona?
- La probabilidad de que la persona esté con base en el anuncio
Facebook escribe cada anuncio basándose en estos factores. Haced los espacios publicitarios en cualquier feed para los anuncios con mayores puntuaciones.
Esto significa que no necesitas una oferta mayor para ganar un espacio para tus anuncios. Sólo tienen algo de cierto para el público.
Si su anuncio termina con la máxima puntuación para una vaga, Facebook lo contará con base en lo que todos están ofreciendo. Esto significa que no tendrás necesariamente que pagar el valor máximo de tu lanza.
Factores significativos que afectan el cuidado de sus anuncios en Facebook
Su propuesta
Para definir el valor de la lanza, puedes seleccionar girar el proceso automático o manualmente. Si optas por hacerlo automáticamente, Facebook seleccionará la lanza que te ayudará a ganar más espacios de anuncios a mejor precio. Esto significa que Facebook intenta gastar su valor total ordenado con el objetivo de maximizar sus resultados.
Puedes optar por el manual si prefieres establecer un límite de cuánto estás dispuesto a pagar por resultados individuales. Por ejemplo, puedes limitar tu oferta a $4 por clic.
Recuerda que si defines un límite manual muy alto, es mejor que logres pagar ese valor. Facebook ajusta la ley para garantizar que el licenciante vendedor no pague más de lo necesario.
Público alvo
No esperes más para empacar tus anuncios para todos. No importa cuál sea su producto, siempre habrá algunas personas más relevantes para su campaña que las demás. Incluso grandes empresas como McDonald's limitan su dirección de anuncios a los tipos de personas que son más parecidas a sus clientes típicos.
Además de esto, debes entender que habrá una coincidencia considerable en algunos nichos. Cuanto más coincidencia enfrentes, mayor será el costo del anuncio. Puedes pagar impuestos de $50 en términos legales específicos.
Cuanto más amplia sea su red de clientes, más empresas, de diferentes tipos, competirán con usted por espacios publicitarios.
Está claro que el público en general es un factor crítico cuando se trata de su publicidad, no hace sentido en publicidad para un público más barato, pero irrelevante, si usted acredita que su mejor mercado es muy caro para escuchar.
Algunos factores relevantes de audiencia que pueden afectar su clientela publicitaria incluyen:
- Localización
- Ida
- Género
- Intereses
- Conexiones (por ejemplo, si su audiencia ya ha accedido a su página de Facebook)
- Idiomas
El nivel de calidad y relevancia de su anuncio
Pensamientos exagerados e irritantes que muchas veces te hacen apoyar la televisión. Te irritan, pero es posible que además de esto puedas cambiar el canal del programa al que quieres asistir. Que cosas son diferentes online Si Facebook te bombardea con anuncios irritantes de baja calidad, puedes desvincularte de Facebook y pasar a otra página web sin pensar mucho.
El Facebook no quiere esto. Por este motivo, desencantarán anuncios que consideren de máxima calidad. No intenta anuncios en ruinas, pero agrega un premio por cliente, disminuyendo su peso en el proceso de licitación de anuncios de Facebook.
Facebook da una puntuación de relevancia entre 1 y 10 para cada anuncio que hagas. Esta es una guía sobre qué tan relevante es el crédito que su anuncio es para el público en general (10 siendo altamente relevante). Cuanto mayor sea su relevancia, menor será el costo que deberá colocar su anuncio. Puedes ver su relevancia en tu Gerente de Anuncios de Facebook. Vale la pena tomar nota de que tienes una guía para ayudarte a mejorar tus anuncios en el futuro.
Su relevancia es fluida. Es necesario siempre que las personas interactúen de forma positiva o negativa con su anuncio. Los taxones de grupo también tienen relevancia. Cuanto más personas hagan clic en su anuncio, más Facebook considerará que su anuncio es relevante para su público.
El Facebook crea una Taxa de Acción Estimada. Este es el mejor palpitante de la probabilidad de que una persona en particular tome la acción que está optimizando con su anuncio.
Cuando Facebook intenta decidir qué relevancia tiene su anuncio para una persona en particular, mira el comportamiento pasado de esa persona. Por ejemplo, si su objetivo es que una persona haga clic en su anuncio, Facebook analiza a las personas para ver si hacen clic en anuncios como el suyo no pasó.
Factores Sazonais
A veces, el cliente de su publicidad en Facebook depende del comportamiento de los demás. Hay épocas del año en que hay una enorme demanda por parte de las empresas para colocar anuncios en Facebook. Por otro lado, hay épocas tranquilas del año. Como todos los mercados de publicidad, el cliente de publicidad aumentará nuestros tiempos de pico de demanda y caerá en el momento de silencio que Facebook quiera incentivar a los anunciantes.
Estos normalmente serían similares a los tiempos sazonados de su negocio. Sus horarios de pico de vendas probablemente también serán los horarios de pico de vendas para sus concurrentes. Por lo tanto, todos querréis anunciarlo al mismo tiempo.
En particular, espere pagar más si desea anunciarse para:
- Día de Acción de Gracias (nosotros EE.UU.)
- Viernes negro / Lunes cibernético
- Natal
- Días de boxeo
- Véspera y día de año nuevo
Posicionamiento del anuncio
Facebook deja claro que la colocación de anuncios afecta su cliente global de publicidad. Le ofrecemos las siguientes áreas para la colocación de anuncios y le recomendamos que permita que coloquen sus anuncios en todos estos lugares para reducir su costo medio:
- Feed de noticias del escritorio de Facebook
- En la columna derecha del escritorio
- Feed de noticias móviles de Facebook
- Feed de noticias móviles de Instagram
- Red de Audiencia
- Mensajero
Por supuesto, querrás garantizar que tu público use Instagram o Messenger antes de acordar con tus anuncios siendo colocados allí.
Diferentes opciones de lanzas
Al definir una lanza para sus anuncios, podrá basarla en varias opciones posibles:
- Custo por Clique (CPC): pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio, independientemente de que hagan una vez que hagan clic.
- Cliente por 1000 impresiones (CPM): pagas un valor por cada 1000 personas que vean tu anuncio, independientemente de hacer clic en él o no.
- Cliente por acción (CPA): selecciona una acción específica (una conversión) deseada y paga toda la vez que alguien realiza esta acción. Por ejemplo, puedes pagar por cada persona que haga clic para registrarse en tu sitio como resultado de un anuncio en Facebook.
- Custo por Like (CPL): pagas cada vez que a alguien le gusta su página en Facebook
Como las diferentes medidas resultan en acciones variadas, naturalmente habrá una gran variación entre los diferentes números. Esperarías que te gusten más esas camarillas, entonces el precio lo reflejará. De la misma forma, como son las conversaciones…
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