Con el aumento de la participación en los podcasts, estos se han convertido en una de las principales herramientas que pueden aprovechar los especialistas en marketing. Casi el 60 % de todos los consumidores estadounidenses mayores de 12 años escuchan podcasts, según compartido por Statista. Además, el número de oyentes de podcasts prácticamente se ha duplicado en 10 años. Estas cifras también tienen un impacto positivo en los ingresos por publicidad en podcasts. Según los datos online compartidos por eMarketer, se prevé que los ingresos por publicidad en podcasts superen los 2 mil millones de dólares en 2023.
La siguiente herramienta ha sido desarrollada para permitirle calcular fácilmente los ingresos estimados por publicidad de podcast.
Calculadora de ingresos por podcast
Arrastre el control deslizante para calcular las ganancias potenciales del podcast
Ganancias por episodio
$0 – $0
Ganancias por mes
$0 – $0
Ganancias por año
$0 – $0
Valorar su podcast: determinar su valor monetario
Cómo utilizar la calculadora de ingresos por publicidad en podcasts
- Arrastre el control deslizante de Conteo de descargas de podcast hacia arriba o hacia abajo según el resultado esperado.
- Establece cuántos anuncios de podcast quieres incluir por episodio y elige si quieres incluir un anuncio pre-roll.
- Establece cuántos episodios mensuales esperas que se transmitan.
- La tasa de llenado promedia alrededor del 70%, pero puede arrastrarla hacia arriba o hacia abajo según sus expectativas de tasa de llenado.
Factores que determinan el potencial de ganancias de su podcast
Anuncios leídos por el host frente a inserción dinámica de anuncios
Lo que hace que los podcasts sean una herramienta tan poderosa para explorar es que la conexión de los oyentes con el presentador puede desempeñar un papel tan importante como su conexión con el contenido del programa. Los anuncios leídos por el presentador generan un mejor recuerdo de marca que los anuncios de podcasts que no son leídos por el presentador. Según los datos compartidos por The Nielsen Company, los anuncios de podcasts leídos por el presentador generan un recuerdo de marca del 71 %, mientras que los anuncios que no son leídos por el presentador generan solo un 62 % de recuerdo de marca. Además, los anuncios leídos por el presentador también son más eficaces para alentar a los oyentes a obtener más información sobre el producto anunciado.
Además, los anuncios leídos por el presentador son más auténticos. Como el anuncio parece parte del episodio real, hay una mejor continuidad. En resumen, se siente más natural.
Por otro lado, los anuncios de inserción dinámica son independientes de la grabación del episodio original del podcast. Como resultado, la ubicación del anuncio puede cambiar o puede eliminarse por completo en una etapa posterior. Desde el punto de vista del productor del podcast, los anuncios de inserción dinámica pueden ser más lucrativos, ya que tendrá más oportunidades de aprovechar el patrocinio, lo que facilitará la generación de ingresos continuos por publicidad.
Anuncios pre-roll vs. anuncios mid-roll vs. anuncios post-roll
La mayoría de los podcasts ofrecen tres espacios para anuncios. Pueden aparecer en el primer 10 % del episodio como un anuncio pre-roll, en la mitad del episodio como un anuncio mid-roll o más cerca del final del episodio como un anuncio post-roll. Los anuncios pre-roll y post-roll suelen durar unos 30 segundos, mientras que los anuncios mid-roll duran unos 90 segundos.
Los anuncios post-roll suelen ser un poco más económicos, ya que no todos los oyentes escucharán el episodio completo. Sin embargo, una posible ventaja que ofrece este tipo de anuncios es que lo más probable es que lo escuchen los oyentes más entusiastas.
Tasas medias
Los anuncios de podcast son Se vende según un modelo de CPM (costo por milla, es decir, costo por cada mil impresiones). Por ejemplo, si acepta un CPM de $18 por un anuncio de 30 segundos, que es el promedio de la industria, el anunciante pagará $18 por cada 1000 reproducciones del anuncio. Para un anuncio de 60 segundos, el CPM promedio es de $25.
Patrocinios
Una alternativa al modelo CPM es el uso de patrocinios. Los patrocinios se venden a una tarifa fija durante la duración de una campaña. En resumen, con un acuerdo de patrocinio, el podcaster promocionará la marca durante aproximadamente una semana (aunque a veces también puede ser durante una temporada completa). El tamaño de la audiencia es uno de los principales factores que determinarán la tarifa.
Si eres nuevo en el mundo del podcasting y atraes a menos de 5000 oyentes por episodio, los patrocinios pueden ser una opción que valga la pena explorar. En este caso, puedes buscar un patrocinador que esté interesado en tu nicho.
Tasa de relleno
La tasa de llenado de tu podcast puede variar entre el 40% y el 80% y dependerá de factores como la demografía de tu audiencia, la temporada, etc. Se calcula utilizando la cantidad de descargas por episodio, la cantidad de episodios emitidos por año y la cantidad de espacios publicitarios por episodio.
El número promedio de anuncios publicitarios parece ser de cuatro por episodio. Sin embargo, los datos en línea sugieren que algunos podcasters tienen hasta seis anuncios por episodio de 30 minutos u ocho anuncios por episodio de 45 minutos.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los anuncios de inserción dinámica?
Los anuncios de inserción dinámica (también conocidos simplemente como anuncios dinámicos) son independientes de la grabación del episodio original del podcast. Esto significa que la ubicación del anuncio puede cambiar de pre-roll a mid-roll o post-roll. También se puede eliminar por completo en el futuro.
¿Cuáles son las ventajas de los anuncios de podcast leídos por el anfitrión?
Los anuncios de podcast leídos por el anfitrión pueden crear un mejor recuerdo de marca que los anuncios de podcast que no son leídos por el anfitrión. Los anuncios leídos por el anfitrión también son más eficaces para alentar a los oyentes a obtener más información sobre el producto o servicio que se anuncia. Por último, los anuncios leídos por el anfitrión son más auténticos. El anuncio parecerá parte del episodio real, por lo que habrá una mejor continuidad y se sentirá más natural.
¿Cuáles son las tarifas promedio de publicidad en podcasts?
El precio de los anuncios de podcast se puede calcular de diferentes maneras. La mayoría de las veces se calcula utilizando el costo por milla (CPM), pero también se pueden utilizar tarifas fijas para el patrocinio. Para un anuncio de 30 segundos, el CPM (o costo por cada 1000 oyentes) es de aproximadamente $15-18. Para un anuncio de 60 segundos, es de aproximadamente $25-30. También hay algunos factores que afectarán el precio de un anuncio, como la duración del anuncio, el tamaño de la audiencia del podcast, el nicho y el momento.
¿Importa el tamaño de la audiencia de un podcast?
En el caso de la publicidad, la calidad es más importante que la cantidad. Una audiencia más grande no es necesariamente mejor si los oyentes no están tan interesados. En cambio, es más importante tener oyentes interesados que simplemente llegar a una gran audiencia. Por lo tanto, también debes tener en cuenta la tasa de participación.
¿Cómo puedes monetizar un podcast?
Hay cinco formas principales que puedes utilizar para monetizar un podcast. Estas estrategias son: patrocinios de podcasts, marketing de afiliados, venta de merchandising, ofrecer suscripciones o simplemente pedir donaciones a través de un sitio como Patreon. La buena noticia es que, si estás pensando en vender diferentes tipos de anuncios pagos, no necesariamente necesitas tener una gran audiencia si tus oyentes están comprometidos.
Sobre el Autor
Escritor
Koba Molenaar cuenta con casi una década de experiencia en redacción de contenidos y se especializa en marketing digital, desarrollo de marca, SaaS y comercio electrónico. Su pasión por ayudar a las marcas, desde emprendedores individuales hasta empresas consolidadas, a conectar con sus audiencias se refleja en su trabajo. Como miembro de la Sociedad de Honor Internacional Golden Key, el compromiso de Koba con la excelencia es evidente en su trabajo, lo que la muestra como una voz cercana y conocedora en la industria.
Facebook Comments
Disqus