Si eres un influencer o creador de contenido, es posible que pienses que no necesitas preocuparte por los planes de negocios y los resúmenes ejecutivos. Pero tener al menos un resumen ejecutivo puede ser de gran ayuda para demostrar tu profesionalismo y la seriedad con la que te tomas el trabajo que haces. Hemos reunido algunos ejemplos de resúmenes ejecutivos que puedes adaptar y usar para tu propio negocio.
Los resúmenes ejecutivos pueden ayudarte a convencer a los inversores, a los inversores de riesgo y a las marcas a las que recurres para establecer alianzas y acuerdos de patrocinio de que vale la pena invertir en ti. ¡Y algunos de los mejores resúmenes ejecutivos tienen una sola página! Incluso si nunca has oído hablar de un resumen ejecutivo, puedes redactar uno en menos de una tarde y te dará más claridad sobre tu negocio, hacia dónde quieres llegar y qué necesitas hacer para lograrlo.
Entonces, ¿qué es exactamente un resumen ejecutivo? ¿Realmente es necesario?
3 ejemplos de resúmenes ejecutivos + consejos para redactar el tuyo propio:
¿Qué es un resumen ejecutivo?
Un resumen ejecutivo es una descripción general de un documento determinado, a menudo un resumen de un plan de negocios completo. La extensión de su resumen ejecutivo y lo que debe incluir variará según cómo lo use, su industria y el tipo de trabajo que realiza. Por lo general, no tienen más de 1 o 2 páginas y le brindarán al lector toda la información más importante que necesita para tomar una decisión sobre si desea o no asociarse con usted.
Los resúmenes ejecutivos no están escritos en piedra. En cambio, son documentos vivos, lo que significa que puede (y debe) cambiarlos a medida que su negocio crece y cambia. y Esto podría significar mantener sus métricas de redes sociales actualizadas y actualizar a sus competidores, los nichos con los que trabaja y los servicios que ofrece.
El tiempo es un recurso limitado y valioso. Si desea que las personas adecuadas utilicen su valioso tiempo para conocer más sobre usted, debe facilitarles el proceso. Su resumen ejecutivo debe ser lo suficientemente completo como para cubrir toda la información pertinente que el lector necesitará para tomar una decisión sobre usted en una o dos páginas (preferiblemente, una sola página).
3 ejemplos de resumen ejecutivo
A continuación se muestran tres ejemplos de resúmenes ejecutivos y plantillas de resúmenes ejecutivos que puede utilizar para crear los suyos propios.
Ejemplo de resumen ejecutivo n.° 1
Este resumen ejecutivo se basa en el lanzamiento de un nuevo producto: una nueva serie de relojes. El resumen comienza con dos estadísticas interesantes diseñadas para mantener al lector interesado y leyendo. De hecho, este resumen incluye varias estadísticas que demuestran que han investigado sobre la necesidad de una nueva serie de relojes.
Ejemplo de resumen ejecutivo n.° 2
En este ejemplo, la empresa busca financiación. Como puede ver, el propósito del resumen ejecutivo ha cambiado los elementos que se incluyen y el orden en el que aparecen en la página.
Ejemplo de resumen ejecutivo n.° 3
Este ejemplo de resumen ejecutivo es un poco más largo que los demás que hemos incluido. Puede que sea excesivo para la mayoría de los influencers y creadores de contenido, pero lo hemos incluido aquí porque si ya tienes una empresa exitosa o Es posible que esté buscando financiación o un préstamo comercial para expandir su negocio.
¿Qué extensión debe tener un resumen ejecutivo?
Su resumen ejecutivo debe ser lo más breve y conciso posible. Recuerde que está tratando con personas ocupadas que tienen poco tiempo para dedicar a aprender sobre su marca y sus servicios. Le recomendamos que su resumen ejecutivo no supere las dos páginas.
Partes de un resumen ejecutivo
Si bien no existen pautas establecidas sobre cómo debe organizarse su resumen ejecutivo, hay ciertos detalles sobre su marca, productos y servicios que querrá asegurarse de cubrir. Esta es la información que recomendamos incluir en su resumen ejecutivo para asegurarse de incluir toda la información pertinente que sus socios potenciales puedan necesitar.
Detalles sobre su producto o servicio
Incluye detalles sobre tu producto o servicio junto con el problema que resuelves. No te preocupes, no necesitas ofrecer una solución a la pobreza, solo necesitas resolver un problema específico que tus lectores podrían necesitar resolver. Para los influencers, esto podría significar compartir los beneficios de asociarse contigo para promocionar un producto específico (audiencias superpuestas, tu interacción, resultados de campañas de marketing de influencers anteriores, etc.).
Descripción de su mercado objetivo
En el caso de los influencers y los creadores de contenido, la descripción de su mercado objetivo varía ligeramente de lo que una marca que busca inversores podría incluir en esta sección. Esto se debe a que su mercado objetivo es probablemente la persona que está leyendo su resumen ejecutivo, pero su público objetivo es el que usted debería tener en cuenta. Por lo tanto, en lugar de describir su mercado objetivo como marcas de una determinada industria que buscan influencers, su mercado objetivo para su resumen ejecutivo será cualquier persona a la que pueda llegar para la marca a la que está presentando su producto.
Información sobre sus competidores
Cualquiera que tenga un producto o servicio que ofrecer tiene competidores. Cuéntanos brevemente qué ofrecen tus competidores y en qué te diferencias de ellos. Esta es una gran oportunidad para destacar lo que te distingue de otros influencers o creadores.
Resumen Financiero
La mayoría de los resúmenes ejecutivos incluyen una sección sobre las finanzas de la empresa. En el caso de los influencers y creadores, a los lectores probablemente no les importe cuánto dinero han ganado. En cambio, querrán saber cuánto han podido generar para las marcas que representan. Aquí, deberán destacar los resultados monetarios, así como los detalles sobre las mejoras que han logrado en términos de tráfico, interacción, referencias y cualquier otro aspecto. u otro punto de referencia que demuestre que obtiene resultados.
Detalles sobre su equipo
Si tienes un equipo o colaboras habitualmente con otros influencers o creadores, aquí es donde debes mencionar esos detalles. Las marcas quieren saber con quién están tratando, por lo que si subcontratas la creación de contenido, la videografía, la fotografía o las publicaciones en redes sociales, querrás compartir esa información aquí.
Necesidades de financiación
Muchas veces, las empresas usan su resumen ejecutivo como una forma de conseguir inversores que las financien. Para los influencers y creadores, esta sección se centrará en el tipo de relación que estás buscando. Si tienes tarifas específicas, compártelas aquí. Si ofreces paquetes o servicios comerciales de productosMenciónelo también. En esta sección, le informas al lector cómo esperas que te compensen por el trabajo que haces para él.
Resumen ejecutivo: mejores prácticas y consejos
Redactar un resumen ejecutivo puede resultar abrumador si no tienes experiencia en redacción de textos comerciales o nunca has creado un plan de negocios. A continuación, se ofrecen algunas prácticas recomendadas y consejos para redactar un resumen ejecutivo que te ayudará a crear un resumen ejecutivo estelar que hará que las marcas se pongan en contacto contigo para trabajar contigo.
Escriba primero su plan de negocios
Un resumen ejecutivo es justamente eso: un resumen. Es la parte más importante de tu plan de negocios general. Puede que pienses que no necesitas un plan de negocios como influencer o creador, pero tener uno te hace ver increíblemente refinado y profesional. Por eso, recomendamos escribir tu plan de negocios y luego utilizar ese plan para elaborar tu resumen ejecutivo.
Escribe una introducción atractiva
Al igual que cualquier contenido, el resumen ejecutivo debe captar la atención del lector y mantenerlo interesado. La introducción del resumen ejecutivo debe incluir un gancho, algo como una estadística interesante sobre su industria o nicho, o tal vez una historia convincente. La introducción debe ser relevante para sus productos o servicios y su industria, así como también brindarles a los lectores una idea de lo que pueden esperar del resto del resumen.
Define el problema que puedes resolver
Define claramente el problema que puedes resolver para las marcas a las que les estás ofreciendo tu producto o servicio. ¿Cuál es la necesidad comercial detrás de tu producto o servicio? ¿Qué se están perdiendo al no asociarse contigo? Aquí es donde les haces saber a tus lectores que comprendes su problema y puedes brindarles una solución.
Ofrecer una solución
Ahora que ha demostrado a su lector que comprende su dolor y ha demostrado que su negocio está limitado sin usted, es hora de ofrecer una solución. Este es el “estado ideal”, lo que su negocio puede lograr con su ayuda.
Proporcionar la prueba
Es hora de venderte. Hazles saber a tus lectores que sabes lo que haces. En esta sección, incluirás así como resultados concretos y estadísticas que muestran cómo sus socios anteriores se han beneficiado de su trabajo.
Cierre con un llamado a la acción
Siempre debes informar a las personas cuáles deben ser sus próximos pasos. Si no lo haces, no harán nada en absoluto. Al final de tu resumen ejecutivo, dile al lector qué hacer a continuación. Esto puede ser muy simple: “Si estás listo para generar tráfico y aumentar las ventas con ¡Hablemos!” junto con su información de contacto.
Configurar el tono
El tono que utilices al escribir tu resumen ejecutivo variará según tu audiencia. Esto requiere investigar un poco sobre las marcas a las que te diriges. Si estás escribiendo para marcas corporativas que son más conservadoras y formales, deberás utilizar un lenguaje más profesional. Para marcas que son más extravagantes y divertidas, tu resumen ejecutivo será más desenfadado. Esta no es una página de términos y condiciones, así que asegúrate de utilizar pronombres personales como “yo”, “nosotros” y “nuestro” en lugar de referencias formales a “la empresa” y “el cliente”.
Manténgase alejado de la jerga y las palabras de moda
Utilice un lenguaje claro, conciso y sin jerga ni palabras de moda. Aunque va a escribir para un público específico, es importante que lo haga de forma que sea fácil de entender para cualquier persona. Una vez más, la investigación entra en juego aquí. Si todas las marcas a las que se dirige utilizan el mismo vocabulario, debe utilizar ese lenguaje en su resumen ejecutivo. Esto envía una señal a las marcas de que comprende su industria y mercado. Sin embargo, no asuma que conocen la jerga que utiliza como influenciador o creador.
Mantenlo claro y conciso
Como puede ver en los ejemplos de resúmenes ejecutivos que hemos recopilado, su resumen ejecutivo debe ser claro y conciso y transmitir toda la información que necesita el lector. No incluya más detalles de los necesarios para transmitir su valor y éxito, y evite enumerar tareas específicas y fechas de entrega.
Además de ser claro y conciso, tu resumen ejecutivo debe poder existir sin necesidad de ningún tipo de respaldo. Esto significa que tu lector debe poder obtener toda la información que necesita para tomar una decisión. Si desea información adicional, te la pedirá.
Organizar, editar y corregir
Organice su resumen ejecutivo de manera lógica (consulte los ejemplos de resúmenes ejecutivos anteriores para obtener orientación). Deberá colocar los elementos más importantes y destacados al principio del documento. Cuando haya terminado de escribir, asegúrese de editar y corregir su resumen ejecutivo antes de enviárselo a alguien. Le recomendamos que le pida a un colega o mentor que lo revise.
Resumen ejecutivo: una pieza importante de cualquier plan de negocios
Un resumen ejecutivo es una excelente manera no solo de refinar su propia visión de hacia dónde quiere llegar con su negocio, sino también de compartir esa información con las marcas con las que desea asociarse. Es una manera rápida y sencilla de compartir la información que importa y, con los ejemplos de resúmenes ejecutivos que hemos incluido aquí, tiene todo lo que necesita para crear su propio resumen ejecutivo que le permitirá conseguir contratos.
Preguntas frecuentes
¿Por qué necesito un resumen ejecutivo?
Los resúmenes ejecutivos proporcionan una instantánea fácil de consumir de su…
Facebook Comments
Disqus