La historia de TikTok tiene dos mitades. En Occidente, los adolescentes crecieron con la aplicación social centrada en la música, Musical.ly. En Oriente, los adolescentes disfrutaron de Douyin (la marca TikTok para el mundo occidental). En 2018, las aplicaciones se unieron. TikTok ha experimentado un ascenso meteórico en un período relativamente corto.
Desde la fusión de TikTok con Musical.ly, el número de usuarios se ha disparado. Esto se debe en parte a una inteligente campaña de marketing de ByteDance (propietaria de TikTok). Han publicitado TikTok prácticamente en todos los sitios que frecuentan los jóvenes, incluidos los sitios sociales de la oposición, como Snapchat y YouTube.
Sin embargo, si le preguntaras a una persona promedio sobre TikTok, la mayoría diría que nunca ha oído hablar de ella, sobre todo si tiene más de 30 años y no es padre. TikTok tiene uno de los grupos demográficos más reducidos de todas las redes sociales y sigue siendo prácticamente desconocida para las personas fuera de ese rango de edad.
Vea cuán rápido TikTok ha ascendido al dominio
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El auge de TikTok:
Una breve historia de Musical.ly
Al igual que su nueva compañera estable, Musical.ly es originaria de China. Fue fundada por Alex Zhu y Luyu Yang en Shanghái, China, en 2014. La primera empresa en línea de los fundadores había sido una plataforma de aprendizaje en línea con videos cortos (de 3 a 5 minutos), pero no atrajo suficiente interés como para ser viable. Afortunadamente, Zhu y Yang todavía tenían fondos disponibles, por lo que pudieron reconstruir, centrándose en el sector del entretenimiento.
Eligieron crear una plataforma que incorporara videos y música en una red social. Zhu y Yang querían que a la gente le resultara fácil grabar videos musicales que pudieran compartir con sus amigos.
Musical.ly fue introducido inicialmente en China y Estados Unidos, pero el mercado que más se fijó en él fue el de los adolescentes estadounidenses, que disfrutaban haciendo vídeos de ellos mismos haciendo playback de música. En julio de 2015, Musical.ly había conseguido un número considerable de seguidores y superó a Facebook, YouTube e Instagram en la lista de popularidad de iOS. Al poco tiempo, los usuarios del sitio incluso se habían dado un apodo: “musers”.
¿Qué tal JB? Baila: @brookeandjess_
En mayo de 2016, Musical.ly ya había alcanzado los 70 millones de descargas. Se estaba volviendo popular entre una juventud obsesionada con la música. Y no eran solo los que hacían playback los que subían videos de ellos mismos. Ahora había bastantes músicos talentosos que subían videos de canciones originales. Musical.ly también estaba atendiendo a artistas no musicales, con un gran grupo de jóvenes que hacían videos cortos de comedia. Incluimos a algunos de los mejores talentos de Musical.ly en nuestra lista de .
En julio de 2016, Musical.ly introdujo una innovación importante: Live.ly, su plataforma de transmisión en vivo que permitía a jóvenes talentosos transmitir sus actuaciones en vivo.
Una de las razones del éxito de Musical.ly fue que pudieron conseguir el apoyo de las principales compañías musicales. En 2016, empezaron por cerrar un acuerdo con Warner Music Group para que les otorgara licencias de su música para su uso en las transmisiones de Musical.ly. Hicieron acuerdos similares con otros titulares de derechos. Esto significó que los adolescentes podían subir fácilmente clips cortos de ellos mismos haciendo playback de material protegido por derechos de autor sin ninguna consecuencia legal.
TikTok antes de su fusión
La empresa china Bytedance presentó su nueva aplicación, Douyin, en septiembre de 2016. La empresa desarrolló la aplicación en solo 200 días y tuvo 100 millones de usuarios en un año, viendo más de mil millones de videos por día.
Bytedance expandió la aplicación a nivel internacional en septiembre de 2017, pero la rebautizó como TikTok en el mercado internacional (manteniendo el nombre Douyin en China). En enero de 2018, TikTok era la aplicación móvil gratuita número uno en varios países, incluida Tailandia.
TikTok compra Musical.ly
Bytedance compró Musical.ly el 9 de noviembre de 2017 por una suma no revelada, que se estima que rondará los mil millones de dólares. TikTok lo vio como una forma de expandirse al mercado de adolescentes de Estados Unidos, ya dominado por Musical.ly.
Fusionaron las cuentas existentes de ambos programas, pero las consolidaron en una sola aplicación, a la que le dieron el nombre de TikTok. La versión china original de TikTok, Douyin, se mantuvo como una aplicación separada, en su país de origen. Como era de esperar, dado el tamaño de China, Douyin sigue siendo enorme. Tiene más de 300 millones de usuarios activos mensuales.
Sin embargo, TikTok sigue siendo el negocio principal de Musical.ly. La gente todavía sube y comparte videos de 15 segundos, con música de fondo.
El nuevo TikTok tiene menos énfasis musical
Sin embargo, ahora la gente sube una variedad más amplia de videos a TikTok que a Musical.ly. Incluye bastantes en los que aparecen personas haciendo actividades que dan vergüenza ajena. Claro, eso incluye millones de videos de personas sordas que intentan cantar, pero también incluye bailes descoordinados, bromas que salieron mal y otros actos extraños y maravillosos.
Pero TikTok no es solo música y situaciones vergonzosas. Sus miembros suben videos con contenido tan diverso como baile, cocina, trucos de magia, juegos con mascotas y recreaciones de comedias.
La expansión de TikTok y Douyin
En septiembre de 2016, TikTok, conocida como Douyin en su mercado local, debutó en China. Ganó popularidad rápidamente en ese país, lo que llevó a la empresa matriz ByteDance a lanzar una versión internacional al año siguiente.
Aunque inicialmente se presentó como una plataforma para compartir videos de formato corto, particularmente clips de playback y baile, TikTok ahora ha evolucionado hasta convertirse en un servicio de video integral dirigido a diversas audiencias con varias opciones de contenido.
En septiembre de 2022, BeReal se convirtió en la aplicación para iPhone más buscada en la App Store de Apple en todo el mundo con , mientras que TikTok se quedó atrás con 7,5 millones de descargas. Sin embargo, durante el segundo trimestre de 2022, TikTok experimentó una disminución global en las descargas trimestrales, registrando una caída en las descargas a través de Google Play Store en comparación con el trimestre anterior, según métricas recientes de la industria.
Tanto en 2020 como en 2021, TikTok ocupó el primer puesto como la aplicación más descargada. Su pico se produjo en el primer trimestre de 2020, cuando acumuló un récord fuera de China, marcando el mayor número de descargas trimestrales de la historia.
TikTok tiene presencia global en más de 1000 millones de usuarios. Solo en Estados Unidos, ha sido descargada más de 210 millones de veces. Si el público objetivo de tu marca tiene entre 13 y 60 años, es muy recomendable que tengas presencia en TikTok.
Los expertos estiman que, en 2025, el número de usuarios de Douyin superará los 835 millones. Douyin ha consolidado su posición como la mayor plataforma de conocimiento, cultura y arte de China.
Las celebridades se interesan por TikTok
Con el aumento de las descargas de TikTok, se volvió inevitable que las celebridades y las personas de alto perfil se interesaran en la plataforma. Según se informó, “el éxito de cualquier aplicación emergente suele estar ligado a la adopción temprana de una celebridad clave. La suerte de Snapchat ha estado estrechamente ligada a los caprichos de Kylie Jenner, Instagram tiene a Selena Gomez y Twitter ahora tiene a un tal Trump. En el caso de TikTok, el comediante nocturno Jimmy Fallon puede ser el usuario que la impulse al límite en los Estados Unidos”.
Jimmy Fallon habló sobre los videos de TikTok en un segmento del programa de NBC El programa de esta noche protagonizado por Jimmy Fallon En noviembre de 2018, sugirió que a la gente le podría gustar usar TikTok para subir videos de ellos mismos haciendo playback de rutinas de comedia stand-up. Animó a los espectadores a participar en una serie de desafíos, como el #TumbleweedChallenge, donde la gente deja lo que está haciendo y rueda por el suelo como una planta rodante mientras suena la banda sonora de una película del viejo oeste.
El skater Tony Hawkes es otro de los que se ha lanzado a TikTok. Tiene un Con 2,5 millones de seguidores y 13,2 millones de corazones, aunque hasta la fecha solo ha compartido unos pocos vídeos, estos han sido muy populares.
Incluso Terminator ahora tiene una aparición en TikTok, configurando su En marzo, sus primeros videos se centran en el fitness y la salud, y tiene un hashtag personalizado: #likearnold.
Otras celebridades con cuentas de TikTok incluyen:
Ha saltado a la cima de las listas de TikTok
Cuando escribimos nuestra lista de los 20 principales influencers de Musical.ly hace dos años, Ariel Martin () ocupaba el puesto número uno con 22,9 millones de seguidores. Sigue teniendo un buen desempeño, con 36,2 millones de seguidores en la renovada TikTok (estas cifras excluyen a las personas con videos en la versión china Douyin de la aplicación). Sin embargo, ha perdido el codiciado puesto número uno.
A partir de 2022, las cinco cuentas más populares en la versión no china de TikTok son:
Khabane Lame () – 155,7 millones de fans, 2,3 mil millones de corazones
Charli D'Amelio () – 150,3 millones de fans, 11,3 mil millones de corazones
Bella Poarch () – 92,9 millones de fans, 2200 millones de corazones
Addison Rae () – 88,8 millones de fans, 5,8 mil millones de corazones
Will Smith () – 73 millones de fans, 512 millones de corazones
No cabe duda de que TikTok sigue ganando popularidad. Hoy en día, es mucho más que un canal de doblaje para adolescentes. Si bien su grupo demográfico aún es joven, sus seguidores parecen quedarse en la red a medida que envejecen, lo que aumenta gradualmente la cantidad de seguidores. La compra de Musicall.ly por parte de TikTok fue una decisión comercial astuta que ayudó a que Oriente se encontrara con Occidente.
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