No se puede subestimar la importancia de una investigación eficaz de palabras clave cuando se trata de la estrategia de tráfico de un sitio web. Descubrir las palabras clave adecuadas es fundamental para atraer a su público objetivo, escalar las clasificaciones de búsqueda orgánica y aumentar significativamente el tráfico del sitio web. La falta de una táctica de palabras clave bien pensada puede hacer que un sitio web pase desapercibido en el vasto océano de Internet.
¿Qué es la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave implica identificar y evaluar los términos de búsqueda que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda. Este proceso brinda información sobre lo que busca su audiencia y resulta valioso a la hora de dar forma a su contenido y planes de marketing. Atender estas búsquedas relevantes ayuda a dirigir el tráfico de usuarios a su sitio web. Además, ofrece una ventana a las tendencias de marketing y puede facilitar.
¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es parte integral de una estrategia de marketing de búsqueda, orgánica o de otro tipo. Identificar las palabras clave adecuadas puede atraer tráfico dirigido a su sitio web. Por ejemplo, un sitio web que vende productos para el cuidado de la piel podría orientar palabras clave específicas de la industria, como “cremas antienvejecimiento” o “productos naturales para el cuidado de la piel”. Esto ayuda a captar la atención de los usuarios que buscan activamente esos productos.
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El uso de la herramienta gratuita para palabras clave de WordStream proporciona numerosas opciones de palabras clave relevantes con datos adicionales sobre el nivel de competencia y una estimación del costo por clic, lo que le permite aprovechar mejor su presupuesto de marketing.
Elementos de la investigación de palabras clave
Relevancia
La relevancia de las palabras clave es fundamental para el flujo de tráfico a su sitio. Si su blog habla de recetas saludables, palabras clave como “recetas veganas” o “ideas de comidas sin gluten” encajan bien con los probables términos de búsqueda de su blog. La incorporación adecuada de palabras clave en el contenido es una forma segura de atraer a los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico. Las palabras clave relevantes en las campañas pagas también pueden ayudar a llegar a clientes potenciales que podrían estar buscando los servicios o productos que ofrece su empresa.
Autoridad
La autoridad del sitio web se refleja en la confianza y credibilidad que tiene como fuente de información, lo que genera clasificaciones y la correspondiente afluencia de tráfico orgánico. Un productor de contenido de salud y bienestar de alta calidad, valioso y preciso, con el tiempo, generaría autoridad en la industria. Por lo tanto, es más probable que las personas que buscan palabras clave relacionadas con la salud interactúen con el contenido de este sitio.
Desarrollar autoridad implica crear contenido valioso centrado en palabras clave y actualizar y optimizar constantemente el contenido en función de las necesidades del público objetivo.
Volumen
Comprender el volumen de búsqueda de palabras clave específicas fortalece su plan de SEO/PPC, al centrarse en aquellas palabras clave que generan la mayor parte del tráfico. Una palabra clave con un volumen de búsqueda elevado en la industria de viajes, como “mejores lugares de vacaciones”, puede ayudar a crear contenido y anuncios centrados en la palabra clave. Por el contrario, una palabra clave con un volumen de búsqueda bajo no exigiría mucho tiempo ni recursos para optimizarla.
Cómo investigar palabras clave para su estrategia de SEO
Paso 1: haga una lista de temas importantes y relevantes según su negocio
El paso principal en la investigación de palabras clave es identificar temas importantes y relevantes relacionados con su negocio. Si tiene una zapatería en línea, los temas relevantes podrían incluir “zapatillas para correr”, “zapatos formales cómodos” y “zapatillas de deporte asequibles”. La priorización de palabras clave para la creación de contenido en función del volumen de búsqueda y el análisis del nivel de competencia pueden maximizar su presupuesto de marketing.
Paso 2: complete los grupos de temas con palabras clave
Ampliar constantemente su lista de palabras clave con palabras clave relevantes es fundamental para el marketing de búsqueda. La herramienta gratuita para palabras clave de WordStream ofrece cientos de ideas de palabras clave junto con CPC estimado y niveles de competencia, adaptados exclusivamente a su industria y país. Ingresar la URL del sitio web de un competidor también sugiere ideas contextuales de palabras clave. Por lo tanto, esta herramienta ayuda a llenar los contenedores de temas con palabras clave que generan tráfico dirigido.
Paso 3: comprender cómo la intención afecta la investigación de palabras clave
Comprender la intención juega un papel fundamental en la investigación de palabras clave. La intención se refiere a la motivación detrás de las consultas de búsqueda. Comprender esto le ayudará a adaptar sus palabras clave y contenido para que coincidan con las búsquedas de los usuarios, aumentando el tráfico dirigido. Por ejemplo, los propietarios de blogs de fitness que se centran en “rutinas de ejercicio” pueden descifrar si los usuarios quieren información general o planes de entrenamiento específicos. Un segundo ejemplo puede ser el de un minorista de electrodomésticos de cocina en línea que encuentra la mayoría de las búsquedas de “mejores licuadoras” con intención de comprar.
Este conocimiento se puede aprovechar optimizando las descripciones de los productos para resaltar los beneficios que conducen a una compra.
Paso 4: Investigar términos de búsqueda relacionados
La optimización para maximizar el tráfico del sitio web incluye la investigación de términos de búsqueda relacionados utilizando la herramienta gratuita para palabras clave de WordStream. Para un sitio web que vende secadores de pelo, las búsquedas relacionadas podrían ser “el mejor secador de pelo para cabello encrespado” o “secadores de pelo asequibles para cabello rizado”. Esto se puede utilizar para crear contenido específico que genere más tráfico en el sitio.
Paso 5: utilice herramientas de investigación de palabras clave
Ampliar sus listas de palabras clave mediante una herramienta eficaz de investigación de palabras clave como la herramienta gratuita para palabras clave de WordStream es una excelente manera de generar tráfico en los motores de búsqueda. La herramienta ofrece resultados de palabras clave, niveles de competencia y CPC estimado de forma gratuita.
Además, WordStream le permite analizar las palabras clave de la competencia en busca de sugerencias contextuales, optimizando así su estrategia de palabras clave para atraer más tráfico.
Cómo utilizar Google Search Console para analizar el tráfico de palabras clave
Google Search Console ofrece un valor significativo en el análisis del tráfico de palabras clave y en la medición del rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda. La sección Análisis de búsqueda proporciona datos sobre consultas de búsqueda con información sobre la cantidad de clics, tasas de clics y posiciones promedio para cada palabra clave. Un sitio web de comercio electrónico de venta de calzado puede utilizar Google Search Console para identificar las palabras clave que generan más tráfico, como “zapatillas para correr” o “zapatillas de deporte para mujer”.
” Además, ayuda a descubrir nuevas oportunidades de palabras clave para ampliar la cartera de palabras clave y llegar a más usuarios.
Descubrir nuevas oportunidades de palabras clave con herramientas gratuitas
La herramienta gratuita para palabras clave de WordStream ofrece sugerencias de palabras clave relevantes, nivel de competencia y CPC estimado de forma gratuita. Al ingresar una palabra clave, elegir una industria y un país, se obtendrá una lista de palabras clave relacionadas y sus volúmenes de búsqueda, lo que sacará a la luz nuevas oportunidades de palabras clave para campañas de marketing exitosas.
Aprovechar los datos de tráfico de palabras clave en sus campañas de PPC
El análisis de datos de tráfico de palabras clave es crucial para estructurar campañas de PPC exitosas. Por ejemplo, una tienda de equipos de fitness orientada a “cintas de correr” puede orientar palabras clave relacionadas como “mejores cintas de correr”, adaptando así los anuncios a las necesidades y preferencias de la audiencia. Realice ofertas por un alto volumen de búsqueda y palabras clave de baja competencia para maximizar la visibilidad y el alcance de los anuncios, lo que generará más conversiones.
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