En sentido

Descripción general

Una gran parte del proceso de hacer llegar estas reseñas a usted es la investigación realizada para comprender los antecedentes de la empresa. Esto suele comenzar en donde descubrimos los aspectos básicos de la empresa y sus fundadores, puntos de partida para futuras investigaciones. Crunchbase siempre contiene una descripción de cada empresa, y siempre está escrita claramente por alguien que trabaja allí. y Se trata de marketing. Lo sabemos porque estos anuncios publicitarios suelen ser una ensalada de jerga sin sentido, pero al mismo tiempo elogiosa, compuesta por frases sin sentido que pretenden sonar como elogios.

Pero Insense hizo las cosas de otra manera. Escribiendo en un lenguaje sencillo, simplemente presentaron una serie de hechos:

Insense es la plataforma todo en uno para la búsqueda de contenido creativo generado por el usuario, la publicación orgánica y la inclusión en listas blancas de influencers en Meta y TikTok Spark Ads. Más de 1400 marcas de comercio electrónico y agencias de crecimiento confían en Insense. Combinamos un resumen creativo interactivo, un mercado de creadores, una función de chat integrada, pagos automáticos y derechos de autor de contenido, y mucho más. Nuestra comunidad global de más de 20 000 creadores examinados ofrece contenido creativo rentable y pensado para dispositivos móviles en tan solo 5 a 15 días hábiles, mientras que nuestro servicio administrado proporciona producción de anuncios generados por el usuario a escala para un alto rendimiento.

Eso lo resume de forma sucinta, algo que es fácil de hacer cuando tienes experiencia en el sector. Las empresas tecnológicas emergentes pueden crear un software excelente, pero cuando tienen que explicarlo, las cosas se complican. Sin embargo, Insense no comenzó su vida como una empresa tecnológica emergente. Su fundador inicial, Anton Saliukov, era el director de su propia agencia de marketing boutique. La agencia dependía de contratistas independientes para sus creativos, que es como la gente decía “Utilizaban creadores para el contenido” antes de 2016.

2016 resultó ser el año en el que muchas agencias, como la de Saliukov, recurrieron más al marketing de influencia. Y estas agencias, como la de Saliukov, comenzaron a hacer una de dos cosas: buscaron soluciones de software que las ayudaran o crearon una por su cuenta. Saliukov decidió optar por la segunda opción: como un negocio independiente para poder vender a otras agencias y marcas. Cuando convenció a su hermano Danil para que se uniera a él, nació Insense. Probablemente Anton tenía un discurso bien elaborado y conciso que era difícil de ignorar.

Puede que no parezca gran cosa, pero poder comunicar eficazmente sobre el producto y su propuesta de valor ayuda de muchas maneras. Puede ayudar a conseguir clientes, por supuesto, e Insense no tiene escasez de ellos: más de 1400 para ser precisos. Una buena comunicación también ayuda a establecer alianzas, como Insense pudo hacer con Meta y TikTok. Sin embargo, sobre todo, la capacidad de crear mensajes breves e informativos significa talento para el marketing, que es el tipo de conjunto de habilidades que desea de las personas que crean su software de marketing. Pero también desea un buen software, e Insense también ha cumplido con eso.

Precios

Al igual que sus competidores, Insense es una aplicación web que vende acceso a través de suscripciones, pero no hay planes mensuales. Hay un plan de prueba que te permite pagar solo por un mes. Si no te gusta, sigues tu camino sin más pagos. Sin embargo, si quieres continuar, tendrás que suscribirte por completo, lo que implica que se te facture trimestralmente o anualmente, con descuentos en los pagos anuales.

• Prueba, $500 por 1 mes — 1 marca puede ejecutar 1 campaña, con acceso a todas las funciones de la plataforma. Cuando finalice el mes, cancele o renueve con uno de los siguientes planes:
• UGC, $1200/trimestre ($400/mes, o $300/mes si se paga anualmente) — Una marca puede ejecutar campañas ilimitadas y contratar una cantidad ilimitada de creadores para crear contenido para sus canales sociales pagos. Este paquete incluye un administrador de éxito del cliente.
• UGC + Anuncios de creadores, $1350/trimestre ($450/mes, $350/mes si se paga anualmente) — Hasta 3 marcas obtienen todo lo incluido en el plan UGC, más: 10 “licencias” de lista blanca de creadores para IG y Facebook, colaboraciones con creadores (marketing de influencia orgánico) y un gerente de éxito del cliente.
• Avanzado, $3,900/trimestre ($1,300/mes, $1k/mes si se paga anualmente) — Un administrador de plataforma dedicado brinda soporte integral para el uso de la plataforma, seleccionando a mano a los mejores creadores, administrándolos y ayudando a guiar la estrategia creativa. El equipo de Insense también se encarga de cualquier posproducción de contenido obtenido a través de los creadores (agregando superposiciones, texto, música, transiciones de escenas, edición, etc.) para darle un toque más profesional a sus canales pagos.

Los detalles

Con solo observar el plan de precios de Insense, se puede ver que aquí ocurre algo diferente. El plan de nivel inferior es completamente para contenido generado por el usuario (UGC), que se obtiene para su uso como activos creativos en campañas sociales pagas. No hay influencia a la venta en el plan UGC; es estrictamente un mercado de creadores. Es una idea genial; no muchos de los competidores de Insense han posicionado sus mercados de esta manera, aunque podrían hacerlo. Esto te dice algo sobre el enfoque de Insense, que fue creado para servir a una agencia como la propiedad de Anton Saliukov.

Por eso, incluso cuando subas al siguiente nivel de suscripción, notarás que siguen impulsando mucho el contenido generado por usuarios. El nombre del plan, UGC + Anuncios de creadores, deja de lado la función de mercado de influencers, que es una parte muy importante de la plataforma (y está bien implementada, de lo que hablaremos en breve). Sí menciona los Anuncios de creadores, que es la función de inclusión en la lista blanca de Insense. La plataforma se centra en el contenido: obtenerlo, administrarlo, publicarlo y pagarlo para que llegue a audiencias específicas y relevantes en todas partes.

Sin embargo, este enfoque en el contenido no se produce a expensas de garantizar que tengan creadores de calidad. Su plataforma tiene alrededor de 20.000 creadores activos, y cada uno de ellos fue examinado por un humano del equipo de Insense. Dicen que a menudo realizan reclutamiento de más creadores, generalmente en nombre de los clientes, y el primer trabajo de cada creador es una oportunidad decisiva. Si llegan tarde, no se comunican o simplemente entregan un trabajo deficiente, el equipo de Insense los elimina de la plataforma. Todos estos toques humanos le dan a la plataforma una especie de sensación de boutique. Todo lo cual está muy bien, pero ¿cómo funciona la aplicación en sí?

Muy bien, al final resulta que un mercado vivirá o morirá según su flujo de trabajo, e Insense ha hecho un buen trabajo con el suyo. En verdad, es un flujo de trabajo bastante estándar y tuvieron el buen sentido de no intentar reinventar la rueda con su plataforma. Con un diseño elegante y simple, los usuarios encontrarán intuitivo realizar todas las tareas que no esperamos de un mercado.

¿Quieres encontrar creadores? Haz clic en el enlace “Marketplace” en el menú de navegación y podrás comenzar a explorar la base de datos seleccionada de Insense. O bien, busca con palabras clave y usa filtros para refinar tus resultados. Los filtros disponibles también demuestran el compromiso de Insense con el contenido, ya que permiten a los clientes especificar cosas como el color del pelo, el tipo de cuerpo y si tienen mascotas para garantizar que las imágenes coincidan con la estética de la marca.

Los resultados que obtienes también están repletos de contenido, lo que te permite echar un vistazo a la producción de un creador: los creadores pueden armar un portafolio de su trabajo, pero los clientes también pueden buscar directamente en todas sus publicaciones de IG y TikTok, incluidos Reels e Stories. También obtendrás muchas estadísticas sobre el contenido: la tasa de participación y el alcance están ahí, por supuesto, y también cosas como el costo por participación y una lista de hashtags y menciones utilizados con frecuencia. Hay una visión bastante completa de la audiencia, siempre un factor importante. Cada creador también es evaluado por marcas que también han trabajado con ellos antes, dándoles una calificación de estrellas y una breve descripción de la experiencia. Insense también otorga insignias, que sirven como una referencia rápida para que las marcas vean los logros de un creador. Estos pueden ser cosas como haber completado una cierta cantidad de colaboraciones o ser reconocido por una entrega rápida. En general, el perfil del creador hace un buen trabajo al brindarles a las marcas información sobre con quién les gustaría trabajar.

Para mantener todo organizado, puedes agregar a los creadores que te gustan a una lista de favoritos, lo que resulta útil más adelante cuando estás creando campañas. No hay forma de contactar directamente a los creadores desde el Marketplace; para comenzar a comunicar el flujo de trabajo, esto exige que esto se haga completamente dentro de una campaña. Esto, nuevamente, es para mantener todo organizado: en lugar de tener una bandeja de entrada difícil de manejar que cubra a todos los creadores en todas las campañas, te comunicarás con cada uno desde dentro de la propia campaña. El componente de mensajería también está acoplado con una función de gestión de proyectos, que te permite actualizar los estados (Incorporación, Creación de contenido, Completado, etc.) allí mismo. ¿Recibiste un mensaje de tu creador con su contenido enviado? Envíale una nota rápida de agradecimiento y actualiza su estado a “Revisar”, todo desde la misma pantalla. Pero nos estamos desviando.

En cualquier caso, debes crear una campaña antes de poder empezar a comunicarte con los creadores que quieres que participen en ella. La creación de campañas es sencilla y durante este proceso puedes definir el tipo de creador que estás buscando. Los mismos filtros que utilizas para buscar en el mercado están disponibles aquí y la plataforma solo transmitirá tu brief a aquellos que coincidan con tus criterios. También tienes otras dos opciones para incorporar creadores: puedes invitar directamente a alguien que hayas encontrado en el mercado para que se postule para la campaña o puedes encontrar creadores a través de una búsqueda similar. Si encuentras un creador con la audiencia perfecta, le das ese nombre a la plataforma y esta transmitirá tu brief a los creadores cuyas audiencias coincidan. Con estos tres métodos disponibles, Insense está haciendo uno de los mejores emparejamientos de creadores y marcas que hemos visto.

Inicialmente, las campañas pueden parecer limitadas a un canal en particular, lo que podría verse como una desventaja.. Sin embargo, yoSi la marca selecciona “otro” en el brief, se utilizarán tanto TikTok como Instagram para la campaña. Sin embargo, Insense recomienda que la marca elija TikTok o Instagram porque si quieren ejecutar la misma campaña en ambas plataformas, necesitarán trabajar con diferentes creadores para cada plataforma. Los creadores de TikTok solo tendrán presencia en TikTok y los creadores de Instagram solo tendrán presencia en Instagram. Para evitar confusiones, la marca debe escribir un brief de campaña para Instagram y luego duplicarlo y hacer los cambios necesarios para TikTok. Al hacer esto, solo los creadores de TikTok solicitarán el brief de TikTok y solo los creadores de Instagram solicitarán el brief de Instagram.

Además, los precios varían para los creadores de Instagram y TikTok. Tener dos campañas distintas permite a las marcas establecer rangos de precios adecuados. Esto simplifica el proceso, ya que la marca puede rastrear fácilmente la cantidad de creadores contratados para cada campaña de la plataforma. Además, recibirán contenido adaptado a las “zonas seguras” de la plataforma correcta, que difieren entre Instagram y TikTok.

Nos gusta que se puedan ejecutar campañas similares con diferentes objetivos, y tiene sentido mantener una campaña de “Solo contenido” separada de una que incluya publicaciones de influencers. Y también nos gusta que la función de lista blanca se pueda combinar con la función de publicación orgánica: el beneficio de la lista blanca es usar el contenido generado por el usuario como parte de su estrategia paga, combinando el poder de su presupuesto con la influencia del creador para atraer nuevas audiencias.

Conclusión

A continuación se muestra una exención de responsabilidad estándar que brindamos para las plataformas que revisamos y que más nos impresionan:…