Especificaciones de anuncios de LinkedIn: la guía completa para 2024

Todos hemos oído que LinkedIn es el lugar donde debe estar su empresa para generar más negocios. En una encuesta realizada a especialistas en marketing B2B, se destacó a LinkedIn como el canal líder para generar clientes potenciales de alta calidad.

Y eso se debe a que LinkedIn es el hogar de profesionales que tienen un lugar en la mesa de toma de decisiones. Las investigaciones muestran que los miembros de LinkedIn tienen 2 veces más poder adquisitivo que el usuario promedio de Facebook, ese es un poder que puede usarse para Además de la influencia de los miembros, los algoritmos de LinkedIn también están diseñados para difundir el contenido de forma rápida y amplia. Esto hace posible que una mayor parte del contenido que promocionas llegue a los feeds de conexiones de 1.º, 2.º, 3.º e incluso 4.º grado.

Publicar anuncios en LinkedIn también es muy eficiente. Hoy en día, puede utilizar anuncios basados ​​en objetivos. Éstas incluyen:

• Visitas al sitio web.Utilizado para generar tráfico a su sitio web. Los formatos de anuncios de visitas al sitio web incluyen: anuncios de texto, contenido patrocinado, anuncios dinámicos y mensajes InMail patrocinados.
• Compromiso. Consiga que más personas interactúen con su contenido o aumente el número de seguidores de la página de su empresa.
• Vistas de videoMotivar las visualizaciones del vídeo.
• Generación líderCapte clientes potenciales utilizando el formulario de generación de clientes potenciales previamente completado de LinkedIn.

Especificaciones de anuncios de LinkedIn: la guía completa para 2024:

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Capacidades de focalización

La segmentación siempre ha sido un tema delicado para los anunciantes. El miedo a no conseguir una audiencia lo suficientemente grande o la audiencia adecuada para sus anuncios puede generar clientes potenciales de mala calidad o muy pocos para generar retorno de la inversión. LinkedIn compensa ofreciendo un sólido conjunto de opciones de orientación. Puedes segmentar por:

Orientación a ubicaciones geográficas

Diríjase a los miembros según el lugar donde viven o los lugares que visitan

Facetas de orientación opcionales

La segmentación opcional le permite limitar su público objetivo mediante cinco categorías, cada una con sus propias subcategorías. Estas incluyen:

• Compañía. Objetivo por Conexiones de la empresa, industria, tamaño, nombre y seguidores.
• Demografía. Segmentación por edad y sexo del miembro.
• Educación. Segmentación por áreas de estudio, escuelas miembro y titulaciones.
• Experiencia de trabajo. Segmentación por función laboral, antigüedad, título, habilidades de los miembros y años de experiencia.
• Intereses. Segmentación por grupos de miembros e intereses.

Audiencias coincidentes

Matched Audiences ofrece a los anunciantes la oportunidad de hacer coincidir a los visitantes de su sitio web, listas de empresas y listas de correo electrónico con miembros de LinkedIn. Puede cargar su propia lista de objetivos y publicar anuncios basados ​​en nombres de empresas, contactos de correo electrónico y aplicar una segmentación demográfica por función laboral o antigüedad. LinkedIn también le permite utilizar la reorientación de cuentas y contactos, lo que permite una generación de clientes potenciales más estratégica y eficaz.

Tamaño de la audiencia

LinkedIn ofrece tamaños de audiencia estimados junto con recomendaciones para varios tipos de anuncios que publica. Por ejemplo, los anuncios de texto deben basarse en una audiencia de 60.000 a 400.000 miembros, mientras que los tipos de anuncios de contenido patrocinado y mensajería deben incluir un mínimo de 300.000 miembros para obtener mejores resultados.

LinkedIn ofrece cinco tipos de anuncios. Cada uno está diseñado para brindarle a su marca la oportunidad de atraer a su audiencia de varias maneras. A continuación se muestra lo que ofrece cada tipo de anuncio y sus especificaciones.

Contenido patrocinado

Los anuncios de contenido patrocinado aparecen en feeds en dispositivos móviles y de escritorio. Se utilizan para generar clientes potenciales, impulsar el conocimiento de la marca y fomentar las relaciones a lo largo del ciclo de ventas. Los formatos incluyen:

Contenido patrocinado – Imagen única

Especificaciones:

• Nombre del anuncio (opcional): 255 caracteres como máximo disponibles para nombrar sus anuncios
• Texto introductorio: 150 caracteres como máximo para dispositivos móviles (máximo 600 caracteres en escritorio).
• Longitud de las URL: las URL con 23 caracteres se convierten automáticamente en enlaces cortos.
• URL de destino: las URL deben incluir el prefijo “http://” o https://” y pueden incluir hasta 2000 caracteres para el enlace de destino.
• Tipo y tamaño de la imagen del anuncio: cargue un archivo JPG, PNG o GIF de 5 MB o menos.
• Titular: 70 caracteres como máximo para evitar truncamientos en dispositivos móviles (200 caracteres como máximo).
• Descripción: utilice 100 caracteres para evitar el truncamiento en dispositivos móviles (300 caracteres como máximo). Varía para los anuncios que aparecen en sitios de terceros publicados a través de LinkedIn Audience Network.
• Llamada a la acción (opcional): acceso a varios CTA.

Si opta por medios enriquecidos integrados, utilice estas especificaciones:

• Tamaño de visualización de la imagen: relación 1,91:1 (1200 x 628 px) y un máximo de 400 px de ancho.
• Peso máximo: 100 MB con un PPI (píxeles por pulgada) recomendado de 72

Nota: Cualquier idioma requerido legalmente debe incluirse en el texto introductorio de su anuncio.

Contenido patrocinado: anuncios de vídeo

Especificaciones:

• Nombre del anuncio (opcional): utilice hasta 255 caracteres para nombrar su anuncio de video.
• Texto introductorio (opcional): utilice hasta 150 caracteres para su texto de introducción.
• Duración del vídeo: de tres segundos a 30 minutos
• Tamaño del archivo: Entre 75 KB y un máximo de 200 MB
• Formato de archivo: solo MP4
• Velocidad de fotogramas: 30 fotogramas por segundo
• Requisitos de píxeles y relación de aspecto:

• • Paisaje(16:9):
    • Mínimo 640 x 360 píxeles
    • Máximo 1920 x 1080 píxeles
  • Cuadrado(1:1):
    • Mínimo 360 x 360 píxeles
    • Máximo 1920 x 1920 píxeles
  • Vertical (4:5):
    • Mínimo 360 x 450 píxeles
    • Máximo 1536 x 1920 píxeles
• Los anuncios de video creados con una relación de aspecto de 1:1 deben tener una resolución mínima de 600 x 600 px y una resolución máxima de 1080 x 1080 px.
• Formato de audio: AAC o MPEG4 solamente
• Tamaño de audio: Menos de 64 KHz
• Subtítulos de vídeo: cargados únicamente en formato SRT
• Título del vídeo: 70 caracteres como máximo para evitar el truncamiento en la mayoría de los dispositivos (200 caracteres como máximo).
• URL de destino: las URL deben tener el prefijo “http://” o “https://”. Puede incluir hasta 2000 caracteres para el enlace de destino.
• Llamado a la acción (CTA): acceso a varios CTA.

Contenido patrocinado: anuncios en carrusel

Especificaciones:

• Nombre del anuncio: utilice hasta 255 caracteres para nombrar su anuncio en carrusel.
• Texto introductorio: utilice hasta 150 caracteres para evitar el truncamiento en algunos dispositivos (máximo 255 caracteres)
• Tarjetas: Se podrán utilizar un mínimo de dos tarjetas y un máximo de diez. Las tarjetas individuales dentro del carrusel deben cumplir estos requisitos:
  • Tamaño máximo de archivo: 10 MB
  • Especificaciones de imagen individual recomendadas: 1080 x 1080 píxeles con una relación de aspecto 1:1
  • Formatos multimedia compatibles: JPG, PNG y GIF (solo no animados)
  • El texto del título de cada tarjeta de imagen puede ocupar un máximo de dos líneas antes de truncarse.
• Límites de caracteres:
  • URL de destino: las URL deben tener el prefijo “http://” o “https://”. Puede utilizar hasta 2000 caracteres para el enlace de destino.
  • Límite de 45 caracteres para anuncios de carrusel que dirigen a una URL de destino
  • Límite de 30 caracteres para anuncios de carrusel con un CTA de formulario de generación de clientes potenciales
• Las tarjetas de carrusel pueden utilizar URL de destino o apuntar a un formulario de generación de leads
• Las campañas en carrusel no son aptas para utilizar LinkedIn Audience Network.

Nota: Una vez guardado su anuncio de carrusel, no se puede editar.

Contenido patrocinado directo

Al igual que los anuncios de contenido patrocinado, los anuncios de contenido patrocinado directo pueden aparecer en forma de anuncios de imagen única, de vídeo y de carrusel. A diferencia del contenido patrocinado, estos anuncios no necesitan aparecer en una página de LinkedIn y pueden publicarse directamente en los feeds de la audiencia objetivo.

Anuncios de mensajes

Los anuncios por mensajes son probablemente una de las herramientas más buscadas. Brinda a los profesionales de marketing y ventas acceso a sus clientes objetivo sin la molestia de intentar obtener listas de correo electrónico.

Las especificaciones incluyen:

• Nombre del anuncio (opcional): utilice hasta 255 caracteres, incluidos los espacios
• Remitente: seleccione entre los remitentes disponibles
• Asunto del mensaje: Hasta 60 caracteres como máximo (incluidos espacios y puntuación)
• Texto del mensaje: hasta 1500 caracteres como máximo (incluidos espacios y puntuación)
• Enlaces en los que se puede hacer clic: hasta 3 enlaces como máximo
• Texto con hipervínculo en el mensaje: hasta 70 caracteres como máximo (incluidos espacios y puntuación)
• Términos y condiciones personalizados: utilice hasta 2500 caracteres como máximo (incluidos espacios y puntuación)
• Copia del botón de llamada a la acción (CTA): hasta 20 caracteres como máximo (incluidos los espacios)
• URL de la página de destino en hipervínculo o CTA: las URL deben incluir el prefijo “http://” o “https://”. Utilice hasta 1024 caracteres como máximo para el enlace de destino.
• Banner creativo: 300 x 250
  • Tipo de archivo: JPG, GIF (no animado) o PNG (sin flash)
  • Tamaño máximo de archivo: 2 megas
  • URL de destino

Anuncios de texto

Los anuncios de texto ofrecen un poco más de lo que su nombre deja entrever. Vienen con imágenes pequeñas y, como todas las demás opciones publicitarias, permiten a los anunciantes utilizar las funciones de orientación de LinkedIn.

Especificaciones:

• Imagen del anuncio: 100 x 100 píxeles; cargue un archivo JPG o PNG de 2 MB o menos
• Título del anuncio: utilice hasta 25 caracteres como máximo (incluidos los espacios)
• Descripción del anuncio: Utilice hasta 75 caracteres como máximo (incluidos espacios)
• URL de destino: las URL deben tener el prefijo “http://'' o “https://”. Puede utilizar hasta 500 caracteres como máximo para el enlace de destino.

• Se admite el seguimiento de clics para las URL de destino.
• Los anuncios de texto aparecen en una variedad de tamaños, incluidos:
• 300 x 250
• 700 x 17
• 160 x 600
• 728 x 90
• 496×80

Nota: Los caracteres especiales pueden provocar errores cuando se utilizan en la cadena de consulta al final de la URL. Si su URL genera un error, copie todo lo que está después del signo de interrogación y péguelo en un codificador de URL como este: http://meyerweb.com/eric/tools/dencoder/. A continuación, copie los resultados y reemplace la cadena de consulta original en la URL.

Anuncios dinámicos

Los anuncios dinámicos te permiten crear contenido más personalizado con el uso de datos de perfil de los miembros (piensa en imágenes de perfil, nombres de empresas y cargos). También son altamente escalables, lo que te permite llegar a audiencias más grandes, pero lamentablemente solo en computadoras de escritorio debido al tamaño limitado de las pantallas de los dispositivos móviles.

A continuación se muestran los distintos tipos de anuncios dinámicos y sus especificaciones.

Anuncios de seguidores

Los anuncios para seguidores están diseñados para generar seguidores para su página de LinkedIn o Showcase. Están adaptados a los datos del perfil de los miembros y aprovechan las fotos de perfil junto con el logotipo de su marca, lo que resalta el valor de la asociación. Otros elementos que aparecen en estos anuncios incluyen los nombres de pila de los miembros y sus organizaciones.

Especificaciones:

• Descripción del anuncio (imágenes superiores): seleccione una opción sugerida o cree su propio texto personalizado. Las opciones sugeridas se traducen automáticamente, pero el texto personalizado no. Utilice hasta 70 caracteres, incluidos los espacios.
  Título del anuncio (imágenes debajo): seleccione una opción sugerida o cree su propio título personalizado. Las opciones sugeridas se traducen automáticamente, pero el texto personalizado no. Use hasta 50 caracteres como máximo (incluidos los espacios).
• Nombre de la empresa: hasta 25 caracteres como máximo (espacios incluidos). Los nombres de las empresas solo se muestran cuando un miembro coloca el cursor en su logotipo.
• Imagen del anuncio: Tamaño mínimo de la imagen: 100 x 100 px para JPG o PNG
• Llamado a la acción (CTA): seleccione entre varios CTA disponibles. Las CTA se muestran dinámicamente en los anuncios de seguidores que se muestran a los miembros que siguen a su organización. Los no seguidores ven su CTA Seguir predeterminada.
• Visitar empresa (predeterminado): redirige a la pestaña Página de su página de LinkedIn
• Visitar empleos: redirecciona a la pestaña Empleos de tu página de LinkedIn
• Visita vida: redirige a la pestaña Vida de tu página de LinkedIn

Anuncios destacados

Los anuncios destacados envían a los miembros directamente a su sitio web o a una página de destino. Al igual que Follow Ads, también incluyen datos del perfil de los miembros.

Especificaciones:

• Descripción del anuncio (imágenes superiores): utilice hasta 70 caracteres, incluidos los espacios. Su texto no se traduce automáticamente.
• Título del anuncio (imágenes debajo): Utilice hasta 50 caracteres, incluidos los espacios. El texto no se traduce automáticamente.
• Nombre de la empresa: utilice hasta 25 caracteres, incluidos los espacios. El nombre de su organización se muestra cuando un miembro pasa el cursor sobre su logotipo.
• Imagen de la empresa: Tamaño mínimo de la imagen: 100 x 100 px para JPG o PNG
• Texto del botón de llamada a la acción (CTA): utilice hasta 18 caracteres, incluidos los espacios.
• Página de destino: admite URL de destino de seguimiento de clics de terceros (a través de parámetros de seguimiento o redirecciones)
• Imagen de fondo personalizada (opcional): La imagen debe ser exactamente…