Especificaciones y tamaños de los anuncios de Facebook 2024 | El Repaso Completo

Probablemente Facebook tiene el sistema publicitario más sofisticado de todas las redes sociales. Esto tiene sentido. Facebook tiene de lejos la mayor cantidad de usuarios que cualquier otra plataforma social. Además, han gastado tiempo, inversiones y recursos en crear un sistema publicitario poderoso y, a la vez, fácil de usar para sus clientes de negocio. Pero si vas a hacer publicidad en Facebook, tendrás más competencia que en redes sociales más pequeñas y con más nicho. Esto significa que deberás hacer que tus anuncios se distingan de la competencia. Debes hacerlo de manera adecuada, diseñando tus anuncios con los tamaños óptimos y cumpliendo todas las especificaciones de Facebook.

Puede que Facebook esté perdiendo su glamour, en parte por el Escándalo de Cambridge Analytica, seguido por la transmisión en directo del Ataque Terrorista de Christchurch. Puede que los adolescentes lo estén dejando porque lo perciben como demasiado oficial y un lugar donde sus padres pasan el rato. Sin embargo, esto no significa que la gente esté abandonando Facebook de manera masiva. Todavía tengo algunos Estadísticas sorprendentes:

1,52 mil millones de usuarios activos diariamente
2,32 mil millones de usuarios activos mensualmente
2,7 mil millones de personas que usan cada mes Facebook, Instagram, WhatsApp o Messenger (su “familia” de servicios)
$55 mil millones de ingresos publicitarios al final del 31 de diciembre de 2022

Si eliges hacer publicidades en Facebook, encontrarás una sorprendente cantidad de opciones de anuncios. Aquí abarcamos la mayoría de ellas.

Relacionado:

Especificaciones y tamaños de los anuncios de Facebook:

Tamaños de los anuncios en el feed de Facebook

Sin lugar a dudas el lugar más popular para las publicidades es el feed del usuario. Y por lo tanto, es considerablemente el más disputado. Puedes encontrar a tus competidores queriendo ocupar precisamente el mismo espacio. Podría pensarse que es como la calle principal de bienes raíces de las redes sociales.

Puedes elegir un anuncio de imagen o uno de video. Facebook tiene reglas sobre cuánto vale la foto/video y el texto de tu anuncio.

Ten en cuenta que estos son anuncios alineados con el feed principal del usuario, no los anuncios menos comunes de la columna derecha, los cuales son un tipo de anuncio diferente.

Anuncio de imagen en el feed de Facebook

A pesar de que el vídeo está creciendo rápidamente en popularidad, la mayoría de los anuncios de Facebook aún presentan sólo una foto. Es poco probable que esto cambie ya que es mucho más fácil usar una fotografía que atravesar el proceso de crear un video.

Facebook siempre hizo un gran problema con el texto en las imágenes. Si tu imagen contiene más del 20% del texto, recibirás una “entrega reducida” (de acuerdo con ). Ten en cuenta que Facebook ignora lo escrito en el cuerpo del texto cuando hace el cálculo del 20%. Facebook ofrece una herramienta que te asegura que no tendrás demasiado texto en tu imagen.

Anuncio de video en el feed de Facebook

Los videos han crecido en popularidad en los últimos años, por lo tanto no es una sorpresa que haya un gran crecimiento de los anuncios de video en el feed de Facebook. Ten en cuenta que estos son diferentes de los Anuncios de Video InStream (los cuales tienen un límite de vídeo de 10 segundos).

Efectivamente, los Anuncios de Video en el Feed de Facebook son lo mismo que los Anuncios de Imagen, pero usan un video en lugar de una imagen fija.

Los tamaños y las especificaciones formales para el anuncio de Video en el Feed de Facebook son:

Se recomienda subir el video de mayor resolución disponible sin pillarbox ni letterbox (sin barras negras)
Dimensiones mínimas 600 x 315 (1.9:1 horizontal) o 600 x 600 (cuadrado)
La relación de aspecto del vídeo recomendada es de 9:16 a 16:9 (horizontal: 16:9, cuadrada: 1:1, vertical: 4:5 o 2:3 y vertical completo: 9:16)
Se aceptan múltiples formatos de video pero se recomiendan .MP4 o .MOV
Tamaño máximo del archivo de vídeo: 4 GB
Duración máxima del vídeo: 240 minutos
Sonido y subtítulos del video: opcionales pero recomendados
Imagen en miniatura del video con un máximo del 20% de texto
Título: 25 caracteres (si es más aparecerá interrumpido)
Descripción del enlace: 30 caracteres

Anuncios de Facebook por secuencia

La opción de anuncios de Facebook por Secuencia le permite a las marcas presentar imágenes (o videos) de múltiples productos en una sola publicidad. Los usuarios pueden deslizarse por las distintas tarjetas del anuncio por secuencia para ver los diferentes elementos ofrecidos. Los anuncios por secuencia pueden integrar una mezcla de imágenes fijas y videos.

Los anuncios por secuencia de Facebook son bastante versátiles y las marcas pueden usarlos en numerosas ubicaciones:

Feed de Facebook (Imagen y Video)
Columna Derecha
Artículos instantáneos de Facebook
Mercado de Facebook
Red de Audiencias: Anuncios Nativos, Anuncios Intersticiales y Banners publicitarios

Los tamaños y las especificaciones formales para los anuncios de Imagen por Secuencia son:

Tamaño mínimo de la imagen: 600 x 600
Tamaño de imagen recomendado: al menos 1080 x 1080. Sin restricciones de tamaño máximo.
Mínimo 2 tarjetas y máximo 10 tarjetas por anuncio por secuencia
Relación de aspecto: 1:1
Imágenes con un máximo del 20% de texto
Tipo de archivo de imagen: .jpg o .png
Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
Título: 40 caracteres (si es más aparecerá interrumpido)
Descripción del enlace: 20 caracteres (opcional en los artículos instantáneos)

Los tamaños y las especificaciones formales para los anuncios de Video por Secuencia son:

Resolución recomendada (anuncio de video por secuencia): 1080 x 1080 píxeles
Mínimo 2 tarjetas y máximo 10 tarjetas por anuncio por secuencia
Relación de aspecto: 1:1
Tipo de archivo de vídeo: .MP4 o .MOV
Tamaño máximo del archivo de video: 4 GB por video
Duración máxima del vídeo: 240 minutos
Miniatura de video con un máximo del 20% de texto
Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
Título: 40 caracteres (si es más aparecerá interrumpido)
Descripción del enlace: 20 caracteres (opcional en los artículos instantáneos)

Anuncios de Facebook de la Columna Derecha

Los anuncios de la columna derecha solían ser los anuncios estándar para Facebook. Con el aumento del uso del teléfono móvil, hay menor demanda de la opción de anuncios de la columna derecha, la cual es sólo compatible con computadoras. Esto es donde el CFC de un anuncio de la columna derecha (alrededor de $ 0.57) es aproximadamente la mitad de un anuncio en el Feed de noticias.

Los anuncios de la columna derecha contienen información similar a los anuncios en el Feed de noticias, pero ellos son más pequeños y se limitan a una imagen (horizontal) estática.

Los tamaños y las especificaciones formales para los anuncios de Facebook en la columna derecha son:

Tamaño mínimo de la imagen: 600 x 600
Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628
Relación de aspecto de la imagen: 9:16 a 16:9 (sin enlace), 1.91:1 (si hay enlace)
Imágenes con un máximo del 20% de texto
Tipo de archivo de imagen: .jpg o .png
Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
Título: 25 caracteres (si es más aparecerá interrumpido)
Descripción del enlace: 30 caracteres

Anuncios de Facebook de Video Instream

Quizás te preguntes cuál es la diferencia entre un Anuncio de Video en el Feed de Facebook y un Anuncio de Vídeo Instream. La diferencia fundamental es la frase “instream”.

Los Anuncios de Facebook de Video Instream te permiten entregar anuncios mid-roll (a la mitad del video) no saltables, con videos de entre 5 y 15 segundos, para las personas que ya se encuentran mirando videos de Facebook en un dispositivo móvil. Estos son los tipos de anuncios que YouTube tuvo disponibles por algún tiempo.

Tienen un índice de éxito alto porque no aparecen hasta al menos los 60 segundos del vídeo principal. Para ese momento, las personas ya han resuelto mirar su video y es poco probable que dejen de mirarlo simplemente por publicidad. Efectivamente son breves cortes comerciales en el video principal.

La principal diferencia entre los Anuncios de Video en el Feed de Facebook y los Anuncios de Video Instream, es que los Anuncios de Video en el Feed son anuncios independientes que aparecen en el feed de noticias de los usuarios, en vez de adentro de otro video.

Los tamaños y las especificaciones formales para los anuncios de Vídeo Instream son:

Se recomienda subir el video con la resolución más alta que esté disponible
La relación de aspecto del video recomendada es 16:9, pero puede ser entre 9:16 y 16:9 (dependiendo del aspecto del video principal)
Se aceptan múltiples formatos de video, pero se recomienda .MP4 o .MOV
Tamaño máximo del archivo de vídeo: 4 GB
Duración máxima del vídeo: 5 a 15 segundos
Sonido y subtítulos: opcionales pero recomendados (tiene sentido que coincidan con el video principal)
Miniatura de video con un máximo del 20% de texto

Anuncios de Facebook en Marketplace

Facebook Marketplace es el lugar donde las personas compran y venden cosas, como eBay o Craigslist. Tiene la ventaja de tener acceso a la enorme base de usuarios de Facebook.

Ya que Facebook Marketplace se trata de vender, es importante distinguir estos anuncios de los artículos publicados en Marketplace. Publicar un artículo para la venta en Facebook Marketplace no se considera un anuncio. Si haces un anuncio en Marketplace, estás publicitando de la misma forma que lo haces en cualquier otro lugar de Facebook.

A pesar de que un anuncio en Facebook Marketplace es esencialmente igual a cualquier otro anuncio en Facebook, hay una diferencia importante para el anunciante. Las personas que van a Facebook Marketplace con la intención de comprar, tienen más probabilidad de anotar su anuncio allí que probablemente en cualquier otro lugar de Facebook.

Sin embargo, necesitas pensar en la intención. Muchas personas van al Marketplace para comprar algo de manera local. Si bien un anuncio está técnicamente separado del marketplace (y por lo tanto, puede ser para cualquier cosa), es más probable tener éxito si se está vendiendo algún bien o servicio local.

Los tamaños y las especificaciones formales para los anuncios de imagen de Facebook Marketplace son:

Tamaño de…