No debería sorprender que a los especialistas en marketing les encanten las estadísticas. Hemos descubierto que algunas de las publicaciones más populares en el destacan datos y cifras sobre marketing.
Los investigadores recopilan una cantidad considerable de datos sobre distintos aspectos del marketing en Internet. Los utilizan para asegurarse de conocer las últimas tendencias de uso de Internet, y los profesionales del marketing deben adaptarse en consecuencia.
Escribimos la primera versión de esta publicación en 2018, basándonos en datos de 2017 y 2018. Con detalles de el Interactive Advertising Bureau (IAB) y Datareportal Podemos pintar una imagen más detallada y precisa de la publicidad en Internet tal como es hoy. Tenemos también Actualicé las estadísticas en esta publicación para incluir datos más recientesEn este artículo, destacaremos las interesantes tendencias de publicidad en Internet de los últimos años, así como el impacto que los dispositivos móviles y el bloqueo de anuncios están teniendo en los diferentes sectores publicitarios.
Resumen: Menú de acceso rápido
1. El gasto publicitario digital global asciende a más de 600 mil millones de dólares en 2022
Mientras que un Según un estudio, el gasto en publicidad digital alcanzó un valor de más de 600 mil millones de dólares en 2021 y el gasto para finales de 2022 supera los 600 mil millones de dólares. Cabe señalar que esto abarca todas las formas de publicidad: campañas above-the-line y below-the-line (como publicidad gráfica y anuncios de vídeo). Sin embargo, es Internet el que está experimentando un rápido aumento en el gasto en contenido publicitario, ya que se prevé que la publicidad digital crezca exponencialmente hasta superar los 870 mil millones de dólares en 2026.
2. El gasto en publicidad en vídeo alcanzó casi los 50 mil millones de dólares en 2022
El gasto en publicidad en vídeo ha aumentado. La televisión conectada (CTV) aumentó el gasto en publicidad en vídeo a más del 100%. en 2021, que aumentó a 50 mil millones de dólares en 2022. Esto significa que los anuncios en las plataformas de video digital serán aún más frecuentes y omnipresentes que antes. En EE. UU., los adultos gastan una Todos los días se consumen medios digitales, lo que tiene un gran impacto en la publicidad, ya que el espacio publicitario pasa de la prensa escrita y la televisión a las plataformas de vídeo digitales.
3. Las estadísticas muestran que los canales digitales ganan más que otros
Según ellos ingresos por publicidad en Internet en todos los canales principales aumentaron significativamente. Esto es especialmente cierto para el video digital (que incluye OTT y CTV), las redes sociales, el audio de Internet y la búsqueda. De hecho, un Los datos muestran que los anuncios en las redes sociales representaron aproximadamente un tercio del gasto digital total en 2021, superando los 150 mil millones de dólares a nivel mundial.
Los ingresos por video digital aumentaron un 50,8% en 2021, lo que generó $39.5 mil millones en ingresos en general. Esto lo convierte en uno de los canales de medios de más rápido crecimiento. De manera similar, se registró una tasa de crecimiento del 57,9% para el audio digital en términos de crecimiento interanual. Además, hubo millones de consumidores que interactuaron con las plataformas Meta, así como Snapchat, TikTok y Twitter, ya que la publicidad en las redes sociales aumentó un 39,3% a $57.7 mil millones. Además, es importante señalar que, aunque los ingresos por búsqueda aumentaron significativamente en un 32,8% en 2021, su crecimiento no fue tan notable como los otros mencionados.
A principios de 2022, el El gasto en publicidad en redes sociales en todo el mundo aumentó en todos los trimestres, excepto en uno, entre el cuarto trimestre de 2021 y el tercer trimestre de 2022. En el tercer trimestre de 2022, el aumento fue del 12 %. Dicho esto, los canales digitales siguen dominando los ingresos totales por publicidad en Internet. Sin embargo, cabe señalar que, a medida que las plataformas de redes sociales se vuelven más intrusivas con anuncios molestos y el software de bloqueo de anuncios crece en popularidad, los ingresos por publicidad digital pueden experimentar una presión a la baja en los próximos años. Sin embargo, todavía existe un potencial significativo de crecimiento a escala mundial siempre que los especialistas en marketing sigan encontrando nuevas formas de llegar a los consumidores a través de anuncios en Internet y otros sitios de editores.
4. La publicidad móvil superará significativamente a la publicidad en computadoras de escritorio
La publicidad móvil no es nada nuevo, pero ha ido ganando protagonismo en los últimos años. Esto se debe en gran medida al hecho de que las personas pasan más tiempo que nunca en sus dispositivos móviles. Si bien la publicidad en computadoras de escritorio sigue creciendo, es la publicidad móvil la que está ganando terreno. —es decir, tanto en sitios web como en aplicaciones móviles.
Los últimos dos años han girado en torno a la movilidad, y esto no hará más que seguir así en el futuro. Esto se puede ver en la tendencia de las personas a utilizar sus teléfonos inteligentes para hacer de todo, desde pedir comida hasta comprar ropa e incluso reservar vacaciones. En consecuencia, no es sorprendente que se espere que el gasto en publicidad móvil alcance casi los 500 000 millones de dólares en 2024, lo que supone un crecimiento bastante notable respecto de los 276 000 millones de dólares gastados en 2020.
5. 586 millones de personas utilizan navegadores móviles que bloquean los anuncios de forma predeterminada
La cantidad de software y navegadores de bloqueo de publicidad móvil que se utilizan activamente en todo el mundo ha aumentado rápidamente y ahora se estima que ronda los 100 millones de usuarios. Este número creciente representa un desafío importante para los anunciantes, ya que significa que sus anuncios son vistos por menos personas.
Y lo que es más, El estudio muestra que los bloqueadores de anuncios son los más utilizados por las personas de entre 25 y 34 años, que es el grupo demográfico clave para muchas marcas. Esto es especialmente problemático, ya que este grupo de edad también es uno de los más esquivos en lo que respecta a la publicidad. Además de ser grandes usuarios de dispositivos móviles, están en condiciones de tomar decisiones de compra. Estos factores, junto con el uso de bloqueadores de anuncios, pueden costar mucho dinero a las marcas. De hecho, las marcas y los editores pierden miles de millones de dólares cada año debido al bloqueo de anuncios.
6. El bloqueo de anuncios está en declive, pero se espera que siga generando pérdidas de ingresos para los editores
Uno de los desafíos más importantes que enfrenta la industria editorial es el bloqueo de anuncios, ya que genera pérdida de ingresos y una disminución de lectores. Si bien se demostró que el uso de bloqueadores de anuncios tiene En algunos países, como Asia y Europa, la actividad económica ha ido disminuyendo en los últimos años.
Según eMarketer, Estados Unidos tuvo un lento declive entre 2018 y 2021 en términos de penetración y crecimiento del bloqueo de anuncios, desde 7,5%. Esta es una buena noticia para las marcas y los editores, ya que sugiere que las personas son cada vez menos propensas a usar bloqueadores de anuncios.
Incluso con esta disminución, no significa que los usuarios dejarán de usar bloqueadores de publicidad por completo. De hecho, todavía se estima que los bloqueadores de publicidad costarán mucho dinero a los editores en los próximos años. En efecto, esto significa que el bloqueo de anuncios seguirá siendo un desafío importante para la industria editorial.
7. La búsqueda sigue siendo el principal formato publicitario
En La búsqueda sigue encabezando la lista de todos los formatos publicitarios y representa el 41,4 % de los ingresos publicitarios totales en 2021. La búsqueda genera la mayor parte de los ingresos en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Esto demuestra que las personas siguen utilizando los motores de búsqueda para buscar los productos y servicios que necesitan. Y como los anunciantes quieren estar donde están sus audiencias objetivo, no es de extrañar que este canal siga siendo uno de los más populares.
8. Los ingresos totales por búsquedas ascendieron a 78.300 millones de dólares en 2021
No cabe duda de que los ingresos generados a través de las búsquedas crecieron significativamente (32,8%) en 2021 e incluso generaron más de 70 mil millones de dólares. Pero también es importante destacar que, de todos los canales publicitarios, fue el vídeo digital el que se llevó el primer puesto con un 50,8%.
Para las marcas y los editores, esto significa que su audiencia todavía recurre a los canales de búsqueda como fuente principal de información. Probablemente esto se deba a que son fáciles de usar y brindan resultados relevantes. En consecuencia, los editores deben asegurarse de que su sitio esté optimizado para los motores de búsqueda para aumentar sus posibilidades de que los lectores potenciales lo encuentren.
9. Los ingresos por publicidad digital móvil crecieron un 37,4 % en 2021
Si bien la tasa de crecimiento se ha desacelerado en los últimos tres años (crecimiento del 13,4 % en 2020, del 24 % en 2019 y del 40 % en 2018), los ingresos por publicidad móvil en 2021 aumentaron un 37,4 %, generando una suma de más de 130 000 millones de dólares. Dadas las restricciones de viaje causadas por la pandemia, las personas han recurrido cada vez más a sus dispositivos móviles para el entretenimiento, el comercio electrónico, los juegos, la información y la comunicación. Esto resultó en un aumento significativo en la cantidad de tiempo que las personas pasan en sus teléfonos, lo que luego generó más oportunidades para que las marcas los contactaran con sus anuncios.
Sin embargo, esto no significó que los editores evitaran por completo las computadoras de escritorio. Según informó IAB, los ingresos por publicidad en computadoras de escritorio aumentaron un 58,2 % en 2021.
10. La publicidad digital relacionada con banners ascendió a más de 140 mil millones de dólares
La publicidad de productos y servicios a través de anuncios de banner digitales sigue siendo una forma popular para que las marcas lleguen a su público objetivo. Esto se debe a que les permite ser vistos por clientes potenciales que ya están interesados en lo que tienen para ofrecer. En 2021, los ingresos por publicidad digital relacionados con banners ascendieron a ¿Qué significa esto para los editores? Simplemente significa que todavía se puede ganar mucho dinero con los anuncios de banner. En consecuencia, deben asegurarse de que su sitio pueda mostrar este tipo de anuncios para maximizar sus ganancias. Ya sea en computadoras de escritorio, dispositivos móviles o ambos, los anuncios de banner deben ser parte de su estrategia publicitaria.
11. Los ingresos por vídeo digital aumentaron un 50,8 % con respecto a 2021
Según el IAB, durante el año anterior, generando un total de más de 39 mil millones de dólares. Esto se debió en gran medida a la creciente popularidad de los servicios de streaming, así como a la cantidad de personas que ahora ven videos en sus dispositivos móviles. De hecho, se estima que para 2022, podría ser que de todo el tráfico de Internet estará relacionado con contenido de vídeo.
12. Los ingresos por audio digital crecieron un 57,9% en 2021
En el mismo informe de IAB, los ingresos por audio digital alcanzaron su nivel más alto en 2021, con un 57,9 %. Este crecimiento se puede atribuir a la creciente popularidad de los servicios de streaming como Spotify. Como resultado de esta tendencia, las marcas y los editores están destinando una mayor parte de su presupuesto a la publicidad en audio. Esto significa que los anuncios de audio pueden generar muchos ingresos, por lo que los editores deben asegurarse de maximizarlos al máximo.
13. Los ingresos generados por las redes sociales crecieron un 39,3% en 2021
Las plataformas de redes sociales se han convertido en uno de los lugares más populares para que las personas se conecten con amigos y familiares, así como para descubrir nuevos productos y servicios. En consecuencia, no es de extrañar que los ingresos por publicidad en redes sociales crecieran un 39,3 % en 2021. Se espera que este crecimiento continúe gracias a plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y TikTok, por lo que se insta a los editores a involucrarse lo antes posible. Si se hace correctamente, la publicidad en redes sociales puede ser una forma poderosa de llegar a su público objetivo y generar ingresos.
14. Los consumidores están más abiertos a los anuncios aceptables
Teniendo en cuenta la experiencia de los usuarios en línea, el software de bloqueo de anuncios se ha vuelto cada vez más común. De hecho, se formó un Comité de anuncios independiente para abordar las preocupaciones sobre el bloqueo de anuncios. Su objetivo es crear anuncios más aceptables dentro de un período definido. que los usuarios de Internet estarán más dispuestos a ver sin que se les bloquee. Se descubrió que la tasa promedio de aceptación de anuncios aceptables ahora es superior al 95 % entre los usuarios de navegadores y extensiones de navegador que admiten la función.
Pensamientos finales
En general, el bloqueo de anuncios está en declive a medida que los usuarios se vuelven más tolerantes con los anuncios aceptables. Los editores deben prestar mucha atención a la experiencia del usuario y cumplir con las mejores prácticas para garantizar que los anuncios se vean correctamente. Además, las redes sociales, el comercio electrónico y las plataformas de juegos en dispositivos móviles siguen creciendo en popularidad, lo que solo aumentará los ingresos por publicidad en los próximos años. Ya sea orgánica o paga…
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