Evoluciones de logotipos famosos y lo que podemos aprender de ellos | Nombre barato

Su logotipo, como tal, no es algo estático. Está destinado a evolucionar junto con su negocio a medida que sus productos y servicios cambian, o incluso si su misión como empresa evoluciona. Las modificaciones realizadas en su logotipo para respaldar estos cambios se denominan evolución del logotipo, e incluso las marcas más importantes del mundo han pasado por ellas. De hecho, se puede argumentar que una marca exitosa debe evolucionar y realizar cambios para competir, seguir siendo relevantes y seguir ganando clientes.

¿Qué contribuye a que la evolución de un logotipo sea exitosa? Si bien este proceso a menudo implica cambiar un color, actualizar un tipo de letra o reinventar un ícono u otro elemento de diseño (llamado), va más allá de simplemente realizar cambios y mostrarlos al mundo. Los cambios en su logotipo requieren reflexión, planificación y propósito. Verá aquí cómo ocho de las marcas más famosas del mundo han navegado con éxito (o sin éxito) la evolución de sus logotipos.

¿Qué hace que una evolución de logotipo sea exitosa?

Antes de considerar cambios en su logotipo, es importante comprender qué hace que algunos esfuerzos sean más exitosos que otros. Esto se debe a estos tres factores principales:

• Los cambios se hicieron con buena razón.. Los clientes querrán saber el “por qué” de sus cambios. Marcar un nuevo período de transición, celebrar un hito, ofrecer nuevos servicios: no importa el motivo de la evolución de un logotipo, que sea bueno.
• La marca conserva algunos elementos familiares del antiguo logotipo.. Las transformaciones completas de 180 grados no siempre son bien recibidas por los consumidores, como leerá más adelante en este blog. Esto se debe a que los clientes están acostumbrados a ver su logotipo, a saber inmediatamente lo que representa y, en algunos casos, a haber establecido vínculos emocionales con él. Ya sea manteniendo un símbolo o un tipo de letra, las evoluciones más exitosas han conservado algún elemento familiar.
• El cambio parece actual y moderno, pero no demasiado moderno.. Como leerá más adelante, algunos proyectos de actualización de logotipos fueron impulsados ​​por logotipos que estaban demasiado apegados a una determinada época. Si bien no se espera que se deban evitar todas las tendencias de diseño, alejarse de eso y adoptar una apariencia más clásica significa que es más probable que el nuevo logotipo resista la prueba del tiempo.

¿Qué hace que la evolución de un logotipo no tenga éxito?

Por otro lado, debes asegurarte de no quedarte corto al planificar la próxima versión de tu logotipo. Algunas formas en las que la evolución de su logotipo puede fracasar son:

• Los cambios no se basan en una historia convincente.. Los cambios que ocurren “sólo porque sí” y sin una buena razón suenan vacíos para los clientes que han establecido una relación con su empresa. La autenticidad es tu amiga aquí, y si tus cambios no son auténticos, ese puede terminar siendo el tema dominante en la actualización de tu logotipo.
• Los cambios son drásticos o inesperados.. Como se mencionó anteriormente, algunos consumidores crean fuertes vínculos emocionales con una marca. Cambiar la apariencia de esa marca puede ser demasiado impactante o repentino para quienes son leales a su producto o servicio.

8 ejemplos de evoluciones de logotipos famosos

Probablemente hayas notado ejemplos de evolución de logotipos sin siquiera saberlo. Esto se debe a que muchas de las marcas más importantes (marcas con las que interactúa todos los días) realizan regularmente cambios notables y notables en sus logotipos, ya sea para reflejar mejor una misión de marca cambiante, mostrar sus principales servicios o marcar un nuevo capítulo. Así es como ocho marcas famosas desarrollaron sus logotipos y por qué estos ejemplos son dignos de mención.

Úber

• ¿Qué cambió? Desde su fundación, Uber fue sinónimo de una tipografía grande y en bloques y una “U” grande que dejó su huella en todos sus productos. La marca hizo un esfuerzo bajo la supervisión de su cofundador y entonces director ejecutivo, Travis Kalanick, un esfuerzo que se debe en gran medida a su cambio drástico a colores y patrones con el pretexto de ser una aplicación global en muchas ciudades. La versión más reciente del logotipo, presentada en 2018, conservaba algo de esa sensación “clásica” de Uber en blanco y negro que los usuarios de la aplicación conocían bien.
• Por qué es notable: La evolución más reciente del logotipo de Uber se produjo tras la contratación de su entonces nuevo y actual director ejecutivo, Dara Khosrowshahi. El cambio de marca marcó literalmente la transición lejos de Kalanick, marcando una clara ruptura con su liderazgo. Es un poderoso ejemplo de cómo se puede utilizar la evolución de un logotipo para marcar momentos de cambios significativos, ya sea en las ofertas principales de productos y servicios o en quién está al mando.

Manzana

• ¿Qué cambió? Apple cuenta con uno de los logotipos más reconocibles del mundo, que ocupa su lugar junto a gigantes como el logotipo de Nike. Pero no siempre fue así: el primer logotipo de Apple mostraba a Isaac Newton debajo de un manzano, invocando el descubrimiento de la gravedad como núcleo de la historia de innovación de la marca de computadoras. Desde que se adoptó la ahora icónica manzana con el mordisco en el lado derecho en 1976, lo único que ha cambiado es la combinación de colores. (La marca del mordisco sirve tanto para dejar en claro que la manzana es de hecho una manzana como para dejar en claro que es una manzana descarada).
• Por qué es notable: El cambio de color de Apple no fue sólo una petición estética de su fundador, el fallecido Steve Jobs: también fue una cuestión de practicidad. Agregar un logotipo de arcoíris a productos conocidos por su diseño elegante parecería infantil. Una manzana monocromática encajaría mejor con la estética del producto. Este es un gran ejemplo de la evolución del logotipo que se adapta a las necesidades de la empresa sin abandonar el poderoso símbolo de la marca y las asociaciones bien establecidas.

levis

Brecha

• ¿Qué cambió? El icónico logotipo monograma de Gap, con letras negras sobre un fondo cuadrado azul, fue un incondicional del centro comercial estadounidense durante décadas. Como era de esperar, los compradores se apegaron a la marca y a la ropa que representaba. Sin embargo, una reestructuración del logotipo en 2010 desató una seria controversia: la reacción fue tan fuerte que la empresa se disolvió por completo en aproximadamente una semana.
• Por qué es notable: Cuando la empresa presentó el infame logotipo en 2010, los ejecutivos de Gap dijeron que el logotipo representaba “.” Pero ese es precisamente el problema: cambiar por cambiar no habla de valores de marca ni de una identidad en evolución. Los compradores estaban familiarizados con el logotipo icónico y no estaban preparados para aceptar este cambio. Esto subraya la importancia de contar con una historia sólida y bien pensada sobre cómo y por qué se está produciendo un cambio visual importante.

Instagram

• ¿Qué cambió? El logotipo original con forma de cámara de Instagram resumía de forma clara y sucinta el propósito de la aplicación: compartir fotos. Aprovechando el diseño gráfico minimalista y los colores degradados de moda, Instagram presentó un ícono y un logotipo mucho más simplistas en 2016. El ícono se veía completamente diferente, pero la marca mantuvo el propósito principal (tomar y compartir fotografías) en su corazón.
• Por qué es notable: La protesta de los usuarios de Instagram fue cuando se realizó el cambio. Esto se debe principalmente al ícono inspirado en la cámara Polaroid que los usuarios identificaron con la aplicación durante muchos años. Sin embargo, a diferencia de la controversia sobre el ícono de Gap mencionada anteriormente, Instagram se mantuvo con su nuevo diseño, prediciendo correctamente que los usuarios de Instagram adoptarían la nueva apariencia. Es importante destacar que el cambio de Instagram enfatiza solo.

NBC

• ¿Qué cambió? La Compañía Nacional de Radiodifusión ha pasado por múltiples revisiones a lo largo de su histórica historia. Originalmente una estación de radio, . Uno de los primeros cambios, que incluía un pavo real vibrante y multicolor, fue diseñado para exhibir los televisores en color vendidos por la empresa matriz de la estación, el fabricante de televisores RCA. El pavo real moderno conocido por los espectadores de hoy, con algunas pequeñas modificaciones.
• Por qué es notable: El logotipo de NBC reflejaba los principales cambios realizados en las ofertas principales de la empresa y en la industria, notablemente de la radio a la televisión. Las primeras versiones del logotipo presentaban de manera destacada un micrófono, pero el paso a la televisión eliminó esa representación visual y adoptó el paso a la programación en pantalla. El pavo real lo es, pero todo comenzó cambiando el logotipo para mostrar un cambio importante en los productos y servicios principales.

Google

• ¿Qué cambió? La potencia de Internet ha pasado por varias iteraciones desde su lanzamiento a mediados de los años 90. Ninguna de estas versiones cambió el nombre de Google ni cambiaron drásticamente los colores del ícono. Según su blog, la iteración más reciente del logotipo de Google mantiene la marca “”, al tiempo que implementa elementos dinámicos de marca que se mueven con el usuario, como cuatro puntos en movimiento en la combinación de colores de Google mientras se carga un producto. Es un logotipo literalmente en movimiento, al igual que Google como marca.
• Por qué es notable: cada iteración del logotipo de Google . Cada actualización mantuvo la palabra Google al frente y al centro, preservando al mismo tiempo su uso distintivo de múltiples colores que no combinan naturalmente (aunque los colores precisos cambiaron con el tiempo). Pequeños cambios, como la eliminación del indicio de la transformación de la empresa de un motor de búsqueda a una potencia tecnológica. Mientras tanto, sin embargo, la marca conserva su mensaje y propósito central.

hamburguesa rey

• ¿Qué cambió? La empresa de comida rápida causó sensación en 2021 cuando adoptó por completo un estilo retro revival. La empresa, que no había tocado su logotipo durante 20 años antes, recurrió al menú para inspirarse en bollos esponjosos y carne asada al carbón, enfatizando la frescura, el sabor y, hasta cierto punto, la salud. En particular, Burger King se alejó de las fuentes sans serif y desarrolló un tipo de letra, apropiadamente llamado “llama”, que irradia simpatía y relación.
• Por qué es notable: Para seguir adelante, Burger King retrocedió. Al crear una fuente personalizada y colores inspirados en los condimentos de los años 70, los diseñadores principales del cambio de marca dijeron que querían evocar el toque azul del antiguo logotipo, destacando en cambio el compromiso de Burger King con los ingredientes naturales y de calidad. Además, los diseñadores que trabajaron en el cambio de marca dicen que los elementos se crearon para reflejar mejor el mundo digital, utilizando elementos planos que hacen que la marca se destaque más fácilmente en línea. Es un excelente ejemplo de cómo adaptar una marca de renombre internacional al siglo XXI sin perder identidad ni personalidad en el proceso.

¿Es hora de que tu propio logo evolucione?

Si leer sobre estos ejemplos de evolución de logotipos te inspiró a pensar en tu propia “actualización”, ¡es genial! No hay mejor momento que ahora para ser proactivo respecto de la percepción pública de su empresa.

Si aún no estás decidido sobre si es momento de evolucionar el logo, hazte estas preguntas:

• ¿Ha cambiado el producto o servicio principal de mi empresa en los últimos años?
• ¿Ha habido un cambio importante en mi negocio, como una fusión o adquisición?
• ¿Mi empresa atiende a un público diferente al de hace varios años?
• ¿Mi logotipo se parece más a un retroceso de los 80 que a un éxito con visión de futuro?

Si la respuesta a cualquiera de estas preguntas es “sí”, puede que sea el momento de pensar en la siguiente etapa en la evolución de su propio logotipo. Ya sea que necesite un rediseño total de la marca o simplemente quiera jugar con algunos colores y colores, modificar su logotipo puede ayudar a garantizar que su empresa y su empresa sigan estando fuertemente vinculados.

es la herramienta que necesitas para crear tu próximo logotipo. Nuestra herramienta gratuita le permite realizar revisiones ilimitadas a su logotipo recién actualizado, para que pueda darle un “lavado de cara” a su empresa sin preocuparse por las rondas de revisión u otras limitaciones contractuales que pueda tener con un diseñador. Esta herramienta lo ayuda a seleccionar íconos, fuentes y combinaciones de colores que mejor representan el próximo capítulo de su marca, y exporta su creación en el tipo de archivo que necesita para su sitio web, necesidades de impresión, redes sociales o cualquier otro propósito.

Y una vez que llega el momento de revelar…