Favikón

Cuando echamos un vistazo a Favikon por primera vez hace unos años, Jeremy Boissinot, uno de sus fundadores, fue muy firme al señalar que su empresa ofrece una “herramienta” de marketing de influencia, no una plataforma. Esta elección de palabras no tiene como objetivo restarle importancia a sus capacidades, sino más bien resaltarlas. Mientras que una plataforma es, como su nombre indica, una base sobre la que se sustentan todas tus actividades de influencia e incluye muchas herramientas diferentes, Favikon se centra más en su uso. Sin embargo, esto no significa que sea una plataforma que se dedique a un solo fin.

Favikon pone su mirada en los influencers, el contenido, los datos y la inteligencia empresarial, posicionándose como una herramienta a utilizar. antes Empieza a lanzar campañas y a hacer un seguimiento de los resultados. En los últimos años, Boissonot & Company ha visto cómo ha crecido y evolucionado el marketing de influencia y se ha asegurado de que Favikon se mantenga al día con los cambios. Una forma de hacerlo es recurriendo a la IA para crear más contexto para lo que ya era una gama impresionante de análisis.

La IA va más allá de simplemente brindar información para ayudarte a decidir qué creadores son los más adecuados para tu marca. Aquí es donde Favikon ha desarrollado aún más sus herramientas: los modelos de aprendizaje de idiomas, la tecnología base que sustenta la IA actual, podrían ser las máquinas de reconocimiento de patrones más avanzadas jamás inventadas. Esto hace que sea una obviedad utilizarla para cosas como detectar tendencias en las redes sociales, clasificar a los influencers y obtener información sobre la industria, todo lo cual ahora es parte de la oferta de Favikon.

Si a estas capacidades le sumamos un IRM bien ejecutado y diseñado para nutrir las relaciones que ha cultivado con los influencers, junto con planes con precios que atraen a una amplia gama de empresas, queda claro por qué Favikon tiene más de 10 000 usuarios, una combinación de marcas y agencias. Es un software potente que no intenta hacer demasiado. Hay una gran cantidad de plataformas de gestión de campañas y de extremo a extremo disponibles que pueden hacer más de lo que Favikon puede, pero no hay muchas que puedan hacerlo tan bien como ellos.

Resumen:

Precios

Favikon ofrece cuatro niveles de suscripción, y hasta el nivel más caro de servicio es increíblemente asequible. También ofrecen uno de los incentivos más agresivos para pagar anualmente, con un descuento de casi el 50 % del precio mensual.

• Gratis, 0€/mes – Esto le da acceso al CRM de influencers para hasta 20 influencers, esencialmente una mejora importante con respecto a la administración de hojas de cálculo para que se interese en el resto de la plataforma.
  
• Starter, 99€/mes (49€/mes, si se factura anualmente) – CRM para hasta 100 creadores, 50 créditos de búsqueda para búsqueda de IA, perfiles ilimitados, 5 clasificaciones, 1 lista para seguimiento de creadores (máximo de 50 creadores) y acceso a la comunidad privada de creadores.
  
• Pro, 159€/mes (79€/mes, si se factura anualmente) – CRM para hasta 1000 creadores, 500 créditos de búsqueda, perfiles ilimitados, 50 clasificaciones, 5 listas, acceso a la comunidad privada de creadores y eventos VIP
  
• Empresa, 449€/mes (249€/mes, si se factura anualmente) – CRM para hasta 5000 creadores, búsqueda, perfiles y clasificaciones ilimitados, 50 listas, acceso a comunidad privada y eventos VIP

Los detalles

La conexión entre las distintas funciones de Favikon se reduce a sus datos, y el motor de inteligencia artificial que lo sustenta le da de alguna manera un rostro más humano. ¿Qué queremos decir con esto? En una palabra: contexto. Los números no existen en el vacío, pero las herramientas de análisis a menudo los presentan como si existieran, y el usuario debe poner todo en un contexto adecuado. Pero con Favikon, ese contexto está en todas partes.

Un buen ejemplo es su módulo de descubrimiento de influencers. Funciona de una forma que nos resulta familiar: puedes introducir una palabra clave o frase y, a continuación, filtrar por distintos criterios para limitar los resultados. Una búsqueda de este tipo puede consistir tanto en encontrar la combinación adecuada de palabras y filtros como en encontrar los resultados adecuados. Con la herramienta de descubrimiento de Favikon, te resultará mucho más fácil navegar por sus categorías, aunque la palabra “nicho” parece más apropiada en este caso. Hay más de 750 nichos indexados en la base de datos, cortesía de una IA que analiza a los creadores y su contenido (incluidos blogs y podcasts), los asigna a una categoría adecuada y es muy específica al respecto.

Si eres una marca de alimentos, puedes empezar haciendo clic en Alimentos y nutrición, donde obtendrás una lista de todos los creadores activos en esa categoría. A esos influencers también se les da una Puntuación de autoridad—basado en una serie de factores— que te da una medida bastante clara de su influencia en esa categoría. Decimos “bastante clara” porque no hay una escala, como “de 1 a 100”. Esto es bueno, porque realmente, ¿cómo se puede cuantificar algo como la influencia? Por otro lado, se pueden cuantificar las reacciones de la audiencia al contenido, que es la base de estas puntuaciones de autoridad. Cuanto mayor sea el número, mejor, lo que te permite hacer inferencias rápidas sobre un creador al compararlo con otros en la misma categoría. Si un creador tiene una puntuación de 1500 y el otro de 700, sabes cuál tiene mayor atractivo para su audiencia.

En cualquier caso, fueron muchas palabras para decir que Favikon hizo que encontrar influencers relevantes fuera muy fácil. Lleva más tiempo leer la explicación del último párrafo que navegar desde una categoría general (Alimentos y nutrición) a una más específica (Salud intestinal) y encontrar a los creadores más influyentes dentro de ella. Si usas estas listas específicas como punto de partida para una búsqueda, puedes usar palabras clave o filtros si lo deseas, pero en realidad tiene sentido comenzar a profundizar en los perfiles de aquellos con puntuaciones de autoridad más altas.

Los perfiles son otro lugar donde puedes ver cómo la IA humaniza la experiencia, al mismo tiempo que te proporciona una gran cantidad de datos. Una de las cosas más interesantes disponibles aquí es la biografía en lenguaje sencillo que se ofrece junto con un desglose de sus diversas puntuaciones en las redes sociales. Biografía En sí mismo, brinda antecedentes y contexto que no obtendrías con solo mirar el contenido de un creador, y las puntuaciones de las redes sociales son una medida adicional que cuantifica su destreza en cada canal. A diferencia de la puntuación de autoridad, estos números pueden ser independientes y, en realidad, son en una escala del 1 al 100. Esta abundancia de información es útil: alguien puede tener una autoridad general alta, pero aquí puede asegurarse de aprovechar esa autoridad en el canal donde tendrá el mayor impacto.

Los perfiles de los creadores son aún más profundos: verás todas las categorías para las que podrían ser apropiados, una lista de sus publicaciones más populares en todos los canales e incluso más clasificaciones que abarcan la geografía, así como los canales y las categorías.Cobertura social” de su perfil y obtendrás aún más datos: todos los recursos antiguos están aquí, como métricas de rendimiento, tendencias de crecimiento de la audiencia, la velocidad a la que publican y gráficos para visualizar cualquier cosa. Debido a que la IA de Favikon obtiene sus datos de más fuentes que solo las redes sociales, el perfil también puede darte pistas sobre cualquier otro lugar en el que hayan aparecido, como en podcasts.

Cualquier creador con el que trabajes o quieras seguir/monitorear puede agregarse a la Gestión de relaciones con el clienteaunque llamarlo CRM es un poco exagerado. En realidad, es más bien una base de datos de creadores, presentada como una lista que se parece a la que se ve en el módulo de descubrimiento. Puede ver sus datos, canales, puntaje de autoridad, etc. en todas las columnas a la derecha de cada uno de sus nombres. También puede rastrear y monitorear su contenido. Pero realmente no hay nada aquí que lo ayude a administrar la relación (el “RM” en “CRM”) más allá de agregar más etiquetas para categorizarlos aún más o agregarlos a listas más especializadas (que es una característica más útil que el CRM, con su capacidad para agregar los datos de todos los creadores en esa lista).

En otras partes de la plataforma hay muchas otras clasificaciones e informes que se pueden utilizar para todo tipo de inteligencia empresarial. Investigación competitiva, análisis de tendencias, comprensión de las audiencias: todo esto se puede lograr con la gran cantidad de datos que contiene Favikon.

Conclusión

La última versión de Favikon es una evolución de lo que se empezó a hacer hace años y el progreso ha sido impresionante. Ya tenían una muy buena calificación por la profundidad de los datos que proporcionaban y por la facilidad de uso, todo a un precio muy bajo. La buena noticia es que han conservado todos estos puntos fuertes y los han ampliado para crear una herramienta que puede funcionar como un motor de descubrimiento independiente o como complemento de otras plataformas más integrales.

La única crítica que podemos hacerle es el CRM, pero sólo porque en realidad no es un CRM. Si lo llamaran de otra manera, desviaría la atención de lo que no hace. Tal como está, es una buena manera de organizar a los creadores que encuentras usando una herramienta de descubrimiento rica en datos para obtener el conocimiento más profundo posible de ellos. Es inteligencia empresarial de nivel empresarial con un precio que atraerá incluso a las marcas más pequeñas.

Favikón

• Características

• Facilidad de uso

• Informes