Piense en una marca conocida: ¿imagina su sitio web, su tienda o su logotipo? Es muy probable que usted esté viendo esto último, y su negocio también puede dejar esta fuerte huella. es un factor para lograrlo, pero las formas son igualmente importantes. Descubra a continuación por qué y cómo aprovechar este efecto.
La psicología de las formas en el diseño de logotipos.
Depende de muchos factores. Los puntos clave que debes saber al diseñar un logotipo con formas incluyen:
- Redondez. Los óvalos y círculos a menudo parecen suaves, aterrizados o atractivos en los logotipos. Quizás el ejemplo más famoso de esto sea el logo de Starbucks. Su forma circular puede explicar en parte por qué los clientes se sienten atraídos por Starbucks como un lugar para sostener estaciones de trabajo improvisadas (por supuesto, el café también ayuda).
- Nitidez. Las esquinas afiladas de cuadrados, rectángulos y triángulos pueden impartir una sensación de majestuosidad, estabilidad o profesionalismo. Por eso el logotipo de American Express es cuadrado: pocas marcas financieras se asocian tan inmediatamente con un estilo de vida lujoso. Los logotipos triangulares son menos comunes, aunque si miras de cerca, verás uno centrado en el logotipo de Google Drive, uno de los conjuntos de aplicaciones empresariales basadas en la nube más populares y confiables.
- ocurrencia natural. Algunos logotipos con formas geométricas no cumplen con una definición clara de redondo o nítido, al igual que muchos objetos naturales. Estos objetos suelen ser la base de logotipos que transmiten comodidad, esperanza o simplemente que su marca está orientada a la naturaleza. A veces, son una pequeña parte del logotipo en lugar de su forma fundamental, como ocurre con el logotipo de Tropicana, que reemplaza el punto en su “i” con una hoja.
- Líneas. Las formas de líneas verticales en los diseños de logotipos pueden sugerir ascensión o poder. El mejor ejemplo cotidiano de forma de logotipo vertical podría ser Soundcloud, en el que las líneas verticales de la izquierda representan a la vez ondas sonoras y una poderosa experiencia auditiva. Las líneas horizontales pueden parecer más concretas o móviles, como ocurre con el logotipo de IBM. Las líneas de este logotipo sugieren el tipo de velocidad y movimiento fundamentales para el procesamiento por computadora.
- Significados más significativos. Los significados de muchas formas de logotipos se extienden más allá de su psicología básica. Las cintas rosas, por ejemplo, han significado durante mucho tiempo la concientización sobre el cáncer de mama, razón por la cual el logotipo de la Fundación Susan G. Komen contiene una.
Puede aprovechar el poder de la psicología de las formas de los logotipos al crear su propio logotipo en . Con solo unos pocos clics, accederás a una gran biblioteca de íconos llena de atractivas formas circulares, líneas poderosas y la naturaleza nítida y autoritaria de cuadrados y triángulos. En cuestión de minutos, tendrá su propio logotipo que representa los mejores valores de su empresa.
8 formas con ejemplos de logotipos
Algunos ejemplos comunes de logotipos, formas y sus significados incluyen:
1. Círculos
Como se explicó anteriormente, las formas redondas son suaves y atractivas, y los logotipos circulares logran estas marcas especialmente bien. También pueden representar integridad, perfección y, cuando hay más de un círculo, interconexión.
El ejemplo más citado de todos estos efectos son los cinco anillos interconectados de los Juegos Olímpicos. Estos círculos son comunitarios y fundamentados, y eso es intencional. Las personas que ven los Juegos Olímpicos a menudo lo hacen para sentirse conectadas con sus comunidades y celebrar formas de elevar la unidad global. Ambas razones para ver los Juegos Olímpicos se relacionan con la conexión con la tierra y la comunidad.
2. Cuadrados y rectángulos
Los cuadrados y rectángulos se incluyen en la categoría aguda descrita anteriormente. Además de la sensación majestuosa y profesional que transmiten las formas nítidas, se sabe que los rectángulos y cuadrados evocan estabilidad. Las esquinas y bordes concretos de estas formas sugieren un equilibrio y un punto final que falta en los círculos.
Puede ver este saldo en el logotipo de Microsoft. Sus cuatro cuadrados (y el cuadrado más grande que los contiene) representan cómo las numerosas plataformas de software de Microsoft organizan su trabajo. En particular, este efecto es algo diferente a cómo American Express usa su logotipo cuadrado. Esto se debe a que las ideas de formas de logotipos cuadrados y rectangulares se parecen a objetos cotidianos, lo que se adapta perfectamente a sus objetivos de diseño gráfico.
3. Triángulos
Las formas de logotipos triangulares también entran en la categoría de nítidas, aunque son considerablemente menos comunes que los logotipos cuadrados. Dicho esto, la mayoría de los logotipos de triángulos utilizan triángulos isósceles (aquellos con dos aristas de igual longitud). La orientación de estas formas puede alterar su impacto.
Un triángulo con su base (el borde de longitud desigual) en la parte inferior imparte estabilidad como lo haría un rectángulo o un cuadrado. El logotipo de Delta, que es el raro logotipo de un triángulo equilátero, también incluye un triángulo isósceles para transmitir que sus vuelos se realizarán sin problemas. La forma en sí misma también puede tener un doble significado: la letra griega delta tiene la forma de un triángulo.
Un triángulo con una base titulada parece más dinámico. Curiosamente, esa es la ruta que tomó otra destacada aerolínea con su logotipo. Qantas, que es tan prominente como Delta en su Australia natal, tiene un logotipo que se aproxima a un triángulo isósceles titulado. Si bien la forma real del logotipo es la del alerón trasero de un avión, no se puede negar el parecido con un triángulo isósceles inclinado. Este logo da fe de la dinámica y el movimiento del vuelo.
4. Espirales
Las espirales combinan redondez y ocurrencia natural para un efecto tentador y tranquilizador. El logotipo en espiral de Ubisoft, por ejemplo, atrae a los jugadores a las numerosas experiencias de juego inmersivas y trascendentes de la marca. La espiral de Jamba tiene un efecto similar para los amantes de los jugos y batidos, aunque su apariencia de tornado parece natural al mismo tiempo y representa el remolino de licuadoras, que ciertamente no son naturales.
5. Curvas
Las curvas son menos formas que elementos del logotipo. Son partes de logotipos en las que quizás no pienses mucho hasta que alguien te las señale. Por ejemplo, cuando ves el logotipo de Disney, principalmente percibes el nombre de la empresa, aunque una pequeña parte de ti se da cuenta de que el tipo de letra de la marca es inusualmente curvo. Y Disney no se asocia con la alegría infantil solo por sus películas y series: los contornos y formas curvas de los logotipos se asocian con la alegría y la positividad.
6. Formas orgánicas
Las formas orgánicas se inspiran en la naturaleza. Con formas orgánicas, el elemento natural no es una pequeña parte del logo, sino su base. Tomemos como ejemplo el logotipo de Gatorade: su gran rayo naranja evoca los electrolitos energizantes de las bebidas de la marca.
Cuando aprovecha estos sucesos naturales, puede aprovechar sus significados en la naturaleza para ayudar a comunicar su marca. El logotipo de Gatorade no es necesariamente de consuelo o esperanza (las asociaciones comunes de sucesos naturales), pero su rayo de luz se deriva directamente del poder de la naturaleza.
7. Líneas horizontales
Como se explicó anteriormente, las líneas horizontales pueden representar conexión a tierra y velocidad. AT&T, por ejemplo, aprovecha la psicología de la forma de este logotipo para representar su eficiencia. Después de todo, nadie quiere un servicio telefónico lento y poco confiable.
A diferencia de las formas anteriores de esta lista, las líneas horizontales son fáciles de abusar. Más de unos pocos en tu logo pueden sentir también rápidos y embotados los efectos de conexión a tierra de las líneas. Para obtener mejores resultados, utilice líneas horizontales con moderación en sus logotipos, contornos y formas.
8. Líneas verticales
Por último, pero no menos importante, están las líneas verticales, que transmiten audacia, crecimiento y ambición. Por ejemplo, las líneas verticales del logotipo de Cisco sugieren un movimiento constante, lo cual es apropiado para la marca de ciberseguridad y la forma en que sus productos se mantienen al día con los desarrollos tecnológicos.
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Se pueden encontrar todo tipo de formas en los logotipos, pero no todos los dueños de negocios piensan conscientemente en cómo sus formas harán sentir a los clientes. Sin embargo, si comprende el significado de ciertas formas y los mensajes sutiles que envían, puede aprovechar el poder de esas asociaciones para crear un logotipo memorable y destacado que represente perfectamente a su empresa. Pruebe algunas ideas en la herramienta gratuita de creación de logotipos de y vea adónde lo llevan: el logotipo perfecto puede resultar de “Navegue para inspirarse y pruebe alguna idea con la herramienta gratuita de creación de logotipos de “.
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