Se podría decir que la razón más importante del reciente éxito estelar de Instagram ha sido la introducción de Instagram Stories. Puede que sea una copia casi exacta de la mejor oferta de Snapchat, pero trajo a Instagram una nueva generación de seguidores y, desde entonces, la cantidad de usuarios de la red social ha crecido de manera fenomenal. Sin embargo, si te tomas en serio tus Instagram Stories, querrás saber cómo funcionan.
Una guía completa sobre el análisis de las historias de Instagram:
El número de usuarios de IG
En enero de 2022, se estimó que Instagram era el Con más de 1.400 millones de usuarios, Facebook, YouTube y WhatsApp ocupan el primer, segundo y tercer lugar, respectivamente. IG ha recorrido un largo camino desde que era simplemente un lugar donde puedes publicar fotos de tu comida, tus amigos e historias de tu vida cotidiana. Con más funciones disponibles para contar historias, Instagram ha experimentado un aumento en popularidad entre los usuarios que buscan compartir historias de formas más interactivas y atractivas.
Dicho esto, IG Stories proporciona a los usuarios comerciales o creadores análisis útiles sobre sus seguidores, tasa de participación, vistas totales, tasas de salida y una serie de otras mediciones importantes. Si bien se puede decir mucho sobre esta plataforma, la de Snapchat palidece en comparación con los análisis que pueden proporcionar Stories.
Instagram Stories es el asesino de Snapchat
Hemos analizado las Historias de Instagram en detalle en varias publicaciones, incluidas Instagram introdujo Stories en agosto de 2016, en parte como un intento de competir con Snapchat y su público joven. Su popularidad ha crecido como una bola de nieve, hasta el punto de que más de 100.000 personas han utilizado Instagram para crear Stories. Usa Instagram Stories todos los días.
Snapchat tiene actualmente más de 550 millones de usuarios activos en todo el mundo, con que sigue siendo considerablemente menor que el número de usuarios de Instagram Stories. Esto significa que Instagram se ha convertido rápidamente en la plataforma más popular para contenido efímero, con una audiencia mayor que Snapchat.
Esta es una buena noticia para las empresas y marcas que quieren usar Instagram Stories para llegar a su público objetivo. Sin embargo, también significa que hay más competencia por captar la atención en Instagram Stories. Aquí es donde entran en juego Twitter y la posibilidad de compartir tweets.
Publica tweets en tus historias de Instagram
Si eres usuario de Apple y estás tanto en Twitter como en Instagram, ahora puedes compartir tuits públicos en Instagram Stories. Esto es posible siempre que tengas instalada la última versión de la aplicación de Twitter y también de la aplicación de Instagram.
Para compartir un tweet en Instagram Stories, inicia sesión en ambas aplicaciones y luego abre la aplicación de Twitter. Cuando encuentres un tweet que quieras compartir en Instagram, simplemente toca el botón de compartir y selecciona el ícono de Instagram. Aparecerá un borrador de la historia en la aplicación de Instagram con el tweet incluido. Aparecerá como un sticker de IG que se puede cambiar de tamaño y mover. Cuando estés listo para publicar tu historia, tienes la opción de compartirla con una o más cuentas de Instagram o con todos tus seguidores de IG.
El seguimiento de las historias de Instagram es esencial para evaluar el éxito general
Los usuarios de Instagram que son influencers o creadores de contenido deben ser más estratégicos en el uso que hacen de Instagram Stories, ya que estas solo duran 24 horas y luego desaparecen para siempre.
Esto hace que Instagram Stories sea la plataforma perfecta para compartir contenido de actualidad o de interés periodístico, pero también significa que debes estar al tanto de cómo funcionan tus historias para asegurarte de aprovechar al máximo esta plataforma. Dicho esto, Instagram ofrece algunas estadísticas de Instagram Stories.
Cambiar tu cuenta a una cuenta comercial de Instagram es el primer paso para obtener acceso a las estadísticas de cualquier publicación o historia de Instagram que hayas creado. Si aún no lo ha hecho, tenemos instrucciones completas sobre (junto con cuatro razones por las que debería hacerlo)
Una vez que esté configurado como perfil comercial de Instagrampuedes acceder a cualquier YO G Puedes acceder a tu sección de estadísticas. Para ello, haz clic en tu foto de perfil en la esquina inferior derecha de la aplicación. Esto te llevará a tu página de perfil.
La aplicación ha cambiado de apariencia recientemente, ya que Instagram agrega nuevas funciones, pero al momento de escribir esto, puedes acceder a su página de Insights de una de las siguientes maneras:
- Haciendo clic en el icono de la “hamburguesa” en la esquina superior derecha de tu página de perfil (que mostrará una serie de opciones a lo largo de la página), o
- Simplemente arrastre (usando un dedo) de derecha a izquierda en su página de perfil y nuevamente aparecerán una serie de opciones.
En la parte superior de este menú vertical de opciones se encuentra Insights. Haga clic en este botón.
Tus estadísticas vienen con tres pestañas: Actividad, Contenido y Audiencia. La pestaña más importante aquí (en términos de Historias) es la del medio, Contenido. Haz clic en ella. Esto te indicará la cantidad de publicaciones que has realizado esta semana, comparándola con el rendimiento de la semana pasada.
El resto de la página se divide entre publicaciones, historias y promociones. Obviamente, la sección central, titulada Historias, es la que más nos interesa.
Métricas esenciales para una historia de Instagram
Por cada historia de Instagram que crees, Instagram te proporcionará una serie de métricas que puedes usar para analizar y comprender su rendimiento. Lo mejor de las estadísticas de Instagram es que son muy completas y puedes aprender mucho sobre cómo interactúa tu audiencia con tu contenido.
Estas son algunas de las métricas esenciales que proporciona Instagram para Instagram Stories:
Alcance de la historia e impresiones
Para los vendedores y dueños de negocios que quieren aumentar el conocimiento de su marca, el alcance es una métrica clave. Instagram define el alcance como la cantidad de cuentas únicas que han visto tu historia. Impresionespor otro lado, son el número total de veces que tu historia ha sido vista, independientemente de si fue vista por la misma cuenta varias veces.
Por ejemplo, si has creado una historia de Instagram que ha sido vista por 100 cuentas únicas, tu alcance sería 100. Sin embargo, si esas 100 cuentas únicas han visto tu historia un total de 200 veces, tus impresiones serían 200. Básicamente, el alcance es la cantidad de personas que han visto tu historia, mientras que las impresiones son la cantidad de veces que se ha visto tu historia.
Si bien ambas métricas son importantes, el alcance suele tener más peso que las impresiones, ya que es un buen indicador de cuántas personas ven realmente tu contenido. Esto se debe a que Solo aparecen en el feed de una persona que te sigue. Sin embargo, también vale la pena tener en cuenta las impresiones, ya que pueden darte una idea de la frecuencia con la que las personas interactúan con tu historia una vez que la han visto.
Tanto el alcance como las impresiones te permitirán saber cuántas personas han visto e interactuado con tus historias, y qué tipo de contenido les resulta más atractivo. Si notas que los niveles de alcance disminuyen con el tiempo, es posible que quieras revisar los tipos de contenido que colocas en tus historias. Es posible que tu audiencia esté comenzando a cansarse de tu contenido habitual. Para que tus historias sean aún más atractivas y cautivadoras, intenta incorporar elementos visuales creativos en ellas, como filtros y GIF.
Tasa de finalización de las historias
Por supuesto, no solo quieres que la gente vea tus historias de Instagram, sino que también quieres que las vean. Después de todo, ¿qué sentido tiene crear una historia si nadie la va a ver?
Aquí es donde entra en juego la métrica de tasa de finalización de historias de Instagram. Esta mide el porcentaje de personas que han visto tu historia y la han visto hasta el final.
Una tasa de finalización alta indica que a la gente le interesa tu historia y que realmente se toma el tiempo de verla. Por otro lado, una tasa de finalización baja podría significar que tus historias son demasiado largas o que no son lo suficientemente interesantes como para captar la atención de la gente.
Para mejorar la tasa de finalización de tus historias de Instagram, intenta que sean breves y concisas, y asegúrate de que sean visualmente atractivas. También puedes usar la función “Deslizar hacia arriba” de Instagram para dirigir a las personas a tu sitio web u otros enlaces externos.
Recuerda que las historias de IG solo duran 24 horas, así que asegúrate de crear contenido oportuno y relevante.
Para ver el éxito de una historia individual, observe las cuatro estadísticas que se muestran para cada diapositiva de su historia (en Navegación): Atrás, Adelante, Siguiente historia y Salir. Como indican estos nombres, muestran cómo los espectadores avanzaron desde esta diapositiva en particular.
En una historia perfecta, tendríamos muchos toques hacia adelante (a excepción de la última diapositiva, donde la mayor parte de los espectadores saldrían o pasarían a la siguiente historia).
Sin embargo, la cantidad de toques hacia adelante no necesariamente indica algo positivo. Hay muchas personas que avanzan rápidamente en Instagram Stories sin prestar mucha atención a las diapositivas intermedias. Por lo tanto, los toques hacia adelante deben analizarse junto con otros datos.
Los toques hacia atrás pueden ser una buena señal de que a la gente le gusta tu contenido, ya que significa que están dispuestos a volver a jugar tu historia (o a volver a una de tus historias anteriores). Por lo tanto, deberías considerar subir más contenido como el que tiene tasas de toques hacia atrás más altas de lo habitual.
Si bien la siguiente historia y las salidas (a excepción de la última diapositiva) pueden indicar insatisfacción con tu historia, la siguiente historia es potencialmente peor. Esto muestra que los usuarios se han aburrido de tu historia y quieren ver otra cosa. Por otro lado, una salida puede significar simplemente que la persona se ha quedado sin tiempo, tal vez para volver al trabajo. Incluso puede que retome la historia más tarde en el día. Otra opción es que hayas incluido un enlace en el que se puede hacer clic en tu historia y la persona haya deslizado el dedo hacia arriba para acceder al enlace, haya hecho clic en él y haya salido de la historia para ir a tu enlace.
La opción Siguiente historia puede darte una buena indicación de cuándo una historia es demasiado larga. Por ejemplo, si tus espectadores comienzan a hacer clic en Siguiente historia después de la quinta diapositiva, sabrás que prefieren historias con cinco diapositivas o menos.
Compromiso
Como se dijo anteriormente, el compromiso es uno de los aspectos más importantes. Métricas, ya que te muestra cómo interactúan las personas con tus historias. Las diferentes formas mencionadas anteriormente son, en realidad, las mejores formas de medir la interacción. Las acciones, como Tocar hacia adelante o hacia atrás, muestran un alto nivel de interacción, ya que los usuarios están optando por consumir más contenido o volver a verlo.
Sin embargo, debes tener en cuenta que esto no significa que tus historias sean completamente buenas o malas. Hay varios factores a tener en cuenta y es mejor analizar estas métricas en conjunto.
Por ejemplo, es posible que tengas una gran cantidad de toques hacia adelante, pero también una gran cantidad de salidas (aparte de la última diapositiva). En este caso, es posible que a las personas les haya parecido interesante tu historia, pero no hayan tenido tiempo de terminarla. Otro ejemplo es cuando tu historia tiene una cantidad baja de toques hacia adelante, pero una cantidad alta de toques hacia atrás. En este caso, es posible que a las personas les haya parecido lo suficientemente interesante tu historia como para volver a verla.
En estos casos, deberás tener en cuenta el contexto de la historia e intentar optimizarla para tu audiencia. Si tu objetivo es conseguir más seguidores, ¿por qué no animar a tu audiencia añadiendo recordatorios mediante textos, gráficos y GIF? La gente no hará clic en tu enlace si no saben que está ahí.
Al igual que con tus fotos y videos, las personas pueden comentar en las distintas diapositivas de tu historia. Sin embargo, a diferencia de otros comentarios, las respuestas a historias no son públicas y terminan en tu bandeja de entrada, solo para que las veas tú. Esto significa que es probable que recibas menos respuestas para una historia que para los elementos que compartes en tu feed general de Instagram.
Es una buena idea fomentar las respuestas, sin embargo, como Instagram recompensa una mayor participación…
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