Los hashtags pueden haber aparecido por primera vez en Twitter, pero ahora son comunes en la mayoría de las redes sociales. Son particularmente útiles para organizar el contenido y mantener juntas las publicaciones similares sobre contenido similar. Las marcas también crean hashtags personalizados para representar su marca y, a veces, incluso fomentan el uso de hashtags separados para cada campaña de marketing.
Sin embargo, no tiene mucho sentido usar hashtags por el mero hecho de hacerlo. De hecho, un mar de hashtags en los comentarios puede incluso hacer que la gente deje de publicar. Se dice que Instagram incluso ha prohibido publicar en la sombra a personas que usan el mismo conjunto de hashtags en todas las publicaciones que hacen, independientemente del contenido de cada publicación individual. Debes usar hashtags de manera estratégica para ayudarte a alcanzar tus objetivos de publicación. Tienes objetivos para tu cuenta de Instagram, ¿no?
Esto significa que debes estar atento a las analíticas de hashtags de Instagram, tanto en relación con los hashtags que usas como con los hashtags potenciales que podrías usar en el futuro.
Análisis de hashtags de Instagram:
¿Qué es un hashtag?
La mayoría de las personas probablemente tengan al menos un conocimiento básico del uso de los hashtags en las redes sociales; hoy en día, se han vuelto casi omnipresentes en los sitios sociales. Sin embargo, muchas personas pueden haber olvidado que el símbolo # alguna vez fue más conocido como el símbolo de la libra en los Estados Unidos y otros países que no llamaban al símbolo £ por ese nombre.
El primer usuario de un hashtag en línea fue un usuario de Twitter llamado Chris Messina. Sugirió que el símbolo # se reutilizara como una forma de diferenciar grupos y temas dentro de Twitter. Twitter reaccionó bien a la sugerencia de Messina y, en poco tiempo, se convirtió en una característica oficial de la plataforma.
Otras redes sociales siguieron el ejemplo. Poco después, los usuarios de Facebook, Pinterest, LinkedIn e Instagram también usaban el hashtag para agrupar publicaciones sobre temas.
Los usuarios de Instagram realmente se han aficionado a los hashtags. A diferencia de la mayoría de las otras redes sociales, que restringían el uso de hashtags a dos o tres por publicación, Instagram fomentaba el uso regular de hashtags para ayudar a las personas a encontrar fotos y videos relevantes. Puedes usar hasta 30 hashtags en una publicación de Instagram. Sin embargo, el hecho de que poder usa 30 hashtags, no significa que debería Utilice los 30 hashtags en cada publicación de Instagram.
¿Por qué deberías realizar un seguimiento del análisis de hashtags?
El simple hecho de crear un hashtag de marca no garantiza que vayas a tener éxito en Instagram. Muchas empresas crean hashtags de marca con las mejores intenciones y luego dejan que el concepto se desvanezca.
De hecho, tener una cuenta de Instagram no es necesariamente algo bueno para todas las empresas. Debe existir algún factor de conexión entre el uso de hashtags, la cuenta de Instagram y una señal de éxito clara y medible.
Es muy fácil para algún miembro del personal pasar parte de cada día haciendo publicaciones en Instagram (con o sin hashtags) sin pensar si es un buen uso del tiempo del empleado y de los recursos de la empresa.
Al igual que con todos los aspectos del uso de las redes sociales por parte de una empresa, es necesario analizar los análisis de hashtags para determinar si lo ayudan a alcanzar sus objetivos.
No tiene mucho sentido decirle a su director ejecutivo que la gente usó sus hashtags de marca 500 veces en el último mes. Debe ir al menos un paso más allá en su análisis. Sería mejor informar que la gente usó su hashtag de marca 500 veces en el último mes para compartir publicaciones relacionadas con su nuevo producto, lo que a su vez le dio un mayor reconocimiento de marca.
Entonces, debes preguntarte por qué usas hashtags y por qué dedicas tiempo a hacer un seguimiento de su uso. Puede ser para que los nuevos usuarios de Instagram puedan encontrar tu contenido. Puede que les interese un tema sobre el que hayas preparado una publicación y, si les gusta lo que ven, pueden optar por seguirte.
Los hashtags también pueden ayudar a hacer un seguimiento de tus campañas. Puedes usarlos como una forma de agrupar publicaciones: no solo tus propias publicaciones sobre el tema permanecerán juntas, sino que también encontrarás publicaciones realizadas por tus seguidores y otras personas lo suficientemente interesadas como para incluir la etiqueta. Puedes monitorear el rendimiento de un hashtag de marca en nuestra herramienta de hashtags o en cualquier otra herramienta de hashtags de tu elección.
También puedes utilizar una herramienta de análisis de hashtags para medir la eficacia del uso de hashtags por parte de tus competidores. Incluso podrías descubrir algunos términos relevantes y exitosos que no habías considerado antes.
Los hashtags pueden mostrarte las personas que están realmente interesadas en tu contenido
Muchos usuarios de Instagram asocian seguidores con interés, es decir, cuantos más seguidores tengas, más personas se interesarán por tu contenido. Sin embargo, esa es una guía muy aproximada. El hecho de que alguien te haya seguido una vez no significa que tenga un interés activo en lo que publicas.
Esto se hace más evidente en el caso de las cuentas más grandes, las celebridades y, en particular, los megainfluencers. A veces, las personas siguen estas cuentas simplemente porque reconocen el nombre. Puede que les gusten las películas de un actor, los libros de un escritor, las canciones de un músico o las partidas de un deportista. Sin embargo, eso no significa que se interesen activamente por las publicaciones sociales de esa persona.
Sin embargo, es evidente que alguien que utiliza el hashtag de tu marca en una publicación tiene un interés genuino en tu cuenta. Es evidente que está más involucrado y es más probable que preste atención a lo que publicas.
El uso de hashtags de tu marca te dará una buena idea de qué tan activa es tu comunidad en Instagram.
Los hashtags pueden ayudarte a seleccionar el mejor contenido para crear y compartir
Si analizas detenidamente tus estadísticas de hashtags, obtendrás una excelente guía para saber qué hashtags son más populares entre tu audiencia y cuáles no. Analiza detenidamente tus estadísticas y esfuérzate por compartir más publicaciones con tus hashtags más populares.
Por ejemplo, una panadería podría notar a partir de sus análisis de hashtags que existe una buena interacción en torno a los hashtags que incluyen la palabra galletaspero poco alrededor panLa empresa entonces sabría que debe hacer más publicaciones con imágenes de galletas y menos que muestren pan.
Los hashtags pueden ayudarte a optimizar tu estrategia de Instagram
Puedes usar hashtags para presentar tu marca a nuevas personas en un área en la que quieras centrarte. Puedes seleccionar hashtags adecuados para tus publicaciones que te ayuden a alcanzar tu objetivo.
Por ejemplo, si estás a punto de introducir un producto vegano en tu gama de productos, puedes hacer publicaciones que incluyan el hashtag #vegan (y otros hashtags relacionados, como #veganfood). Cualquier consumidor vegano que navegue por las publicaciones de Instagram que utilicen esa etiqueta se encontrará con tu publicación y, con suerte, echará un vistazo más de cerca a tus ofertas.
Por supuesto, esta práctica no siempre funciona. Es posible que, por ejemplo, la gente no vea el hashtag #veganfood y que haya pocas personas que sigan tus publicaciones. En ese caso, los análisis de hashtags te indicarán que es hora de cambiar a otro hashtag para las próximas publicaciones.
Ten en cuenta que algunos hashtags se usan en exceso. Esto puede tener un doble efecto. En primer lugar, pueden ser hashtags que tengan poco interés real para tus posibles clientes. Puede que los uses, pero las personas a las que te gustaría seguir pueden no estar buscando ese término. Por otra parte, pueden ser hashtags populares, pero tantas personas y marcas usan las etiquetas, que tu publicación puede perderse rápidamente en un gran volumen de publicaciones.
¿Cómo rastrear hashtags en Instagram?
Si tienes una cuenta de Instagram para empresas (o creadores), también tendrás acceso a Instagram Insights. Puedes obtener información sobre cualquier publicación tocando el botón “Ver información” que se encuentra debajo. Si deslizas el dedo hacia arriba, encontrarás muchos datos sobre esa publicación. Una de las estadísticas que proporciona Instagram es Impresiones. Una de las estadísticas que se enumeran debajo de ese término es tu impresión a partir de hashtags. Esto te indica cuántas personas llegaron a tu publicación a través de hashtags. Lamentablemente, Instagram solo te brinda datos agregados de hashtags en tus publicaciones, y tendrás que usar una de las herramientas de análisis de hashtags si quieres más detalles.
¿Qué investigación de hashtags debes hacer antes de iniciar una nueva campaña?
Si tienes una empresa y utilizas Instagram, debes experimentar continuamente para ver qué funciona con tu audiencia. También querrás experimentar para determinar qué hashtags funcionan para ti y cuáles no. No esperes que todos los hashtags que uses sean un éxito rotundo.
Debes utilizar hashtags que atraigan a tu grupo demográfico objetivo, no solo los que son populares en general.
Deberás crear gradualmente una lista larga de hashtags relevantes para tu nicho. A partir de esto, puedes armar una lista corta de hashtags en los que enfocarte. Toma cada uno de estos hashtags por turno y observa cuántas veces los han usado los instagrammers. Por lo general, te concentrarás primero en los hashtags más populares, aunque recuerda que no tiene mucho sentido concentrarte en hashtags generales que no son relevantes para tu público objetivo.
Debes crear uno o más hashtags de marca y agregarlos a tu biografía y a otros materiales de marketing. Publicítalos de la misma manera que lo haces con tu logotipo.
La clave para usar los hashtags con éxito es utilizarlos de forma estratégica. Vincúlelos con sus objetivos de marketing y no los trate simplemente como algo aleatorio para incluir en sus publicaciones.
Sobre el Autor
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