Guía del ganador sobre cómo utilizar las redes sociales en los deportes para fomentar la participación de los aficionados

Desde miles de aficionados del Chelsea que se unieron para hacer una petición contra un árbitro hasta transmisiones en vivo del Thursday Night Football en Twitter, no hay duda de que las redes sociales tienen influencia en el mundo de los deportes. Juega bien tus cartas y podrías convertirlas en un activo importante para promocionar a tu equipo deportivo o a tus atletas. En esta publicación, analizamos más de cerca el estado de las redes sociales en los deportes y cómo usarlas de manera efectiva. . Empecemos.

Guía del ganador sobre el uso de las redes sociales en los deportes para la participación de los fanáticos:

Navegando por el estado actual de las redes sociales deportivas

No hace falta decir que las redes sociales ya son una parte importante de nuestras vidas. Las usamos para seguir a nuestras celebridades favoritas, obtener más información sobre marcas y participar en conversaciones de actualidad. Lo mismo ocurre en la industria del deporte, donde la gente sigue a sus atletas y equipos deportivos favoritos en las redes sociales.

Al derribar las barreras de comunicación, las redes sociales ofrecen una forma para que los equipos deportivos y los atletas se conecten con sus fanáticos y fortalezcan sus vínculos. De hecho, más de 1000 Los usuarios de Twitter están utilizando la plataforma para seguir a su equipo y a sus atletas más de cerca que antes de utilizar las redes sociales. También se sienten más unidos a su equipo.

Esta tendencia se puede observar aún mejor entre los grupos de edad más jóvenes, compuestos por personas de entre 16 y 29 años. Entre las personas de estos grupos de edad, el 63% le dio “Me gusta” a una marca deportiva en Facebook, mientras que el 44% siguió una marca deportiva en Twitter.

Además, el uso de las redes sociales para consumir contenido deportivo no se limita sólo al Reino Unido. Según un estudio, El 67% de los encuestados de entre 18 y 27 años consumía contenido deportivo a través de plataformas de redes sociales como Twitter, Facebook y YouTube. La tendencia aumenta ligeramente entre los jóvenes de entre 28 y 27 años, de los cuales el 68% utiliza las redes sociales para ver contenido deportivo.

Pero, ¿a qué se traducen estos porcentajes en términos de cifras de participación reales? Observar las cuentas de redes sociales de las principales marcas, eventos, atletas y equipos deportivos puede ayudarnos a responder esa pregunta. SportsCenter, por ejemplo, ha acumulado 31,7 millones de seguidores en Instagram, mientras que la página oficial de Twitter de la NFL tiene 30,7 millones.

Estas enormes cantidades de seguidores también se traducen en interacciones significativas. Durante el SuperBowl LVI, el evento generó en las redes sociales y 618 millones de visualizaciones de videos con 78 millones de interacciones. Superando aún más estas cifras, WrestleMania 38 alcanzó un récord de 2.2 mil millones impresiones en redes sociales con 1.100 millones de visualizaciones de vídeo, lo que se traduce en 87 millones de interacciones.

Incluso con solo estas cifras, es evidente el poder de las redes sociales para el marketing deportivo. Y con la estrategia adecuada, puedes usarlas para aumentar la participación de los fanáticos en tu equipo deportivo, tu marca o tus atletas.

Consejos sobre marketing deportivo en redes sociales para atraer a los aficionados

Teniendo en cuenta la importancia y el impacto de las redes sociales en el deporte, no puedes permitirte el lujo de perderlas si quieres adelantarte a la competencia. Consulta los siguientes consejos sobre cómo atraer a los fanáticos del deporte mediante las redes sociales.

1. Genere interacción en tiempo real con transmisión en vivo

Cuando se trata de deportes, nada supera la interacción en tiempo real cuando la tensión es alta y los fanáticos están entusiasmados por compartir sus comentarios con otros. Transmitir en vivo algunas partes de su evento deportivo puede ser una excelente manera de generar este tipo de interacción. compromiso en las redes sociales.

De hecho, Quieren ver más deportes en vivo en las redes sociales. Y el 39% de los usuarios de redes sociales ya están transmitiendo deportes en vivo en las redes sociales.

Si bien las asociaciones y restricciones con los medios pueden impedirle transmitir en vivo todo su evento de forma gratuita, es posible que pueda transmitir ciertos eventos en plataformas como Twitter o YouTube. Esto podría ayudarlo a generar impulso para juegos y eventos más grandes, atrayendo a los fanáticos lo suficiente para los eventos principales.

Twitter incluso ha alojado la transmisión en vivo del Thursday Night Football de la NFL, lo que permitió una participación constante de los fanáticos al brindarles más fútbol.

2. Proporcionar actualizaciones en tiempo real y momentos destacados durante todo el evento.

Incluso en el caso de eventos que no se pueden transmitir en vivo en las redes sociales, existe una manera de generar la participación de los fanáticos en tiempo real. Puedes usar plataformas instantáneas como Twitter y funciones como Compartir actualizaciones y momentos destacados de forma continua a medida que se desarrolla el evento. De esa manera, puedes darles a tus seguidores la oportunidad de compartir sus pensamientos y opiniones durante todo el evento.

Esta podría ser una excelente manera de permanecer en el primer plano de la mente de los espectadores y mantener las conversaciones actualizadas. Además, permite que los fanáticos que no pueden ver el evento en vivo se mantengan informados sobre las últimas novedades, como quién marcó un gol, quién recibió un penal o qué boxeador lanzó un uppercut mortal. que las redes sociales eran uno de los canales preferidos para obtener actualizaciones rápidas entre los fanáticos de los deportes.

El Liverpool FC comparte periódicamente los momentos destacados en tiempo real mientras el equipo juega un partido. Esto les permite a los fanáticos la oportunidad de compartir sus comentarios y opiniones sobre el partido mientras se está desarrollando.

78' – El córner de Trent es cabeceado por Firmino y el balón rebota hasta las manos de De Gea.

— Liverpool FC (@LFC)

3. Reconoce a tus mayores fans

En el mundo de los deportes, fidelizar a los aficionados es fundamental para generar ingresos y compromiso. Para sobrevivir como equipo deportivo o deportista, se necesitan seguidores leales que sigan comprando productos de su equipo o asistiendo a sus partidos.

Si bien el entretenimiento es sin duda el primer factor para construir una base de seguidores leales, a los seguidores también les encanta que se les recompense por su lealtad. Esa recompensa puede ser en forma de reconocimiento. Y las redes sociales pueden ser el canal perfecto para reconocer a sus seguidores más fieles y fortalecer su lealtad.

Podrías mencionarlos, responder a sus comentarios y demostrarles que los estás escuchando. Incluso podrías aprovechar los intereses y valores de grupos de seguidores más específicos y desconocidos para demostrarles tu aprecio.

4. Genere entusiasmo mediante avances previos al juego

En muchos eventos deportivos, uno de los principales objetivos es generar ingresos vendiendo la mayor cantidad posible de entradas. O, en el caso de los eventos de pago por evento y de transmisión en vivo, es conveniente generar la mayor cantidad posible de compras. Una excelente manera de lograr este objetivo es generar entusiasmo durante el período previo al evento.

Las redes sociales son un canal eficaz para lograrlo, ya que permiten compartir avances previos al partido que pueden incitar a los fanáticos a sintonizar el evento. Por ejemplo, puedes compartir videos de atletas mientras calientan para el entrenamiento o publicar fotos de ellos preparándose. Las historias de Instagram del trabajo de preparación en el lugar también pueden ser una excelente manera de incitar a tus fanáticos a ver el evento.

Por ejemplo, Misfits Boxing compartía regularmente mostrando la sesión de entrenamiento de la estrella de YouTube KSI mientras se preparaba para su pelea con Swarmz y Luis Alcaraz Pineda. Esto logró generar toneladas de vistas y participación entre los fanáticos, con uno de los Reels obteniendo 484k vistas y 13.8k solo 3 horas después de su publicación. Sin mencionar los cientos de comentarios animando a la estrella. Estos números dicen mucho sobre el impacto de los Reels, considerando que la página solo tiene 49k seguidores para empezar.

5. Muestra tu apoyo a una causa social

Otra forma de fortalecer tu vínculo con tus fans es demostrando que te preocupas por causas y temas que son importantes para ellos. Una encuesta realizada por Los aficionados esperan que las ligas deportivas y los atletas lideren el camino en el apoyo a causas sociales. Ya sea que se trate de empoderar a los jóvenes o de tomar una postura contra la discriminación racial, es probable que los aficionados al deporte respalden a los atletas y a los equipos deportivos en cuestiones importantes de justicia social.

Según un El 71% de los aficionados apoyó a los deportistas que se manifestaron contra la injusticia racial. Por lo tanto, no sorprende que el 55% de los aficionados de la NBA apoyara los mensajes en la cancha que defendían el movimiento Black Lives Matter.

Teniendo esto en cuenta, debes aprovechar la oportunidad para compartir tu apoyo a una causa social relevante a través de las redes sociales. Asegúrate de centrarte en cuestiones que les importen a tus fans y que estén en línea con los valores de tu equipo. De esa manera, puedes apoyar la causa de forma auténtica y ganarte la confianza de tus fans.

En cuanto a las causas que son importantes para los fanáticos del deporte, la encuesta de Nielsen descubrió que el 68% de los fanáticos se interesaban más por el bienestar animal. Otras causas que preocupaban a los fanáticos del deporte incluían la igualdad de oportunidades, la disponibilidad de alimentos, los derechos humanos, la energía renovable y el acceso a la educación.

Por eso, Naomi Osaka recibió un gran apoyo de los fanáticos por ayudar a una joven tenista a perseguir su sueño. Naomi compartió un video de la joven jugadora agradeciéndole, que recibió 74,4 mil vistas en Twitter.

Este video significa mucho para mí. Siempre quise ayudar a los jóvenes tenistas que eran como yo, talentosos pero que necesitaban ayuda con recursos. Quería facilitarles las cosas a los niños que recorrerán el mismo camino que yo. Estoy muy agradecida por la subvención de Play Academy ❤️

— NaomiOsaka (@naomiosaka)

6. Animar a los deportistas a llevar a los aficionados detrás de escena

Los deportistas son los rostros humanos detrás de tu marca o equipo deportivo. Como tales, pueden ayudarte a construir una conexión humana con tus fans. Además, también pueden acercar a los fans a las marcas y a los patrocinadores. De hecho, Quienes consumen contenido deportivo a través de las redes sociales dicen que los atletas les ayudan a conectarse con marcas y patrocinadores.

Por lo tanto, no dudes en incluir a los deportistas en la conversación. Para crear una conexión más profunda, anímalos a que lleven a los fanáticos detrás de escena, ya sea que se estén preparando para un partido o relajándose después de un partido importante. Podrían compartir fotos espontáneas y videos del momento que parezcan “humanos”, ya que les brindan a los fanáticos una mirada interna a la vida de un deportista.

Instagram y Facebook Stories son la forma perfecta para que los deportistas puedan mostrar a sus seguidores lo que ocurre detrás de escena. También pueden compartir Instagram Reels para mostrar cómo se preparan para un partido. Eso es exactamente lo que hizo Simona Halep para mostrar a sus seguidores cómo se preparó para el US Open 2022.

7. Cuente historias de deportistas para construir una conexión más estrecha

Además de la interacción directa de los deportistas con sus seguidores, otra forma de crear una conexión sólida con los aficionados es contar sus historias. Por mucho que a los aficionados les guste idolatrar a los deportistas, también quieren poder identificarse con ellos. Por eso, compartir publicaciones en las redes sociales sobre la historia de un jugador o deportista podría aportar ese factor de identificación.

Se podría hablar de los retos que tuvo que superar un atleta para llegar a donde está hoy. Podría tratarse de la pobreza, problemas familiares, problemas de salud, discriminación, etc. La idea es humanizar a los atletas mostrando que son personas reales con problemas y vidas reales. Básicamente, el objetivo es mostrar a los fans que estos atletas son como todos los demás.

Otra opción es destacar algunos aspectos de su vida personal, como su trabajo voluntario o su familia. Por ejemplo, los New England Patriots compartieron un artículo en Facebook en el que mostraban cómo uno de sus jugadores llevó a su hijo al Gillette Stadium por primera vez. Esta es una excelente manera de agregar algo de positividad a tu muro y, al mismo tiempo, mostrar la humanidad del jugador.

8. Realiza concursos y sorteos

Si hay algo por lo que los fanáticos del deporte son conocidos es por su competitividad. A los fanáticos del deporte les gusta ganar y disfrutan de la emoción de competir por algo. Por eso, brindarles la oportunidad de ganar a través de concursos y sorteos es una excelente manera de involucrarlos en las redes sociales…