Puede que estés promocionando tu marca en Instagram, pero si aún no publicas anuncios en la plataforma, podrías estar perdiendo oportunidades. Según los últimos datos La plataforma tiene un alcance publicitario de 1.45 mil millones y el 95 % de los usuarios la utilizan para descubrir nuevos productos o servicios. Por lo tanto, tienes el potencial de hacer crecer exponencialmente tu alcance y poner tu marca frente a millones de personas.
Esta publicación te servirá como guía para usar el Administrador de anuncios de Instagram para crear y publicar anuncios potentes para tu marca. Vamos a ello.
Guía para principiantes del Administrador de anuncios de Instagram:
Introducción al Administrador de anuncios de Instagram
Como Instagram es propiedad de Facebook, el Administrador de anuncios de Instagram es en realidad solo el Administrador de anuncios meta. Puedes crear, ejecutar y administrar anuncios tanto para Facebook como para Instagram desde aquí. Para mostrar tus anuncios dentro de la plataforma de Instagram, deberás seleccionar Instagram como ubicación al crear tu anuncio.
Antes de comenzar, necesitas una página de Facebook para iniciar sesión en Meta Ads Manager. Luego, puedes usar esta página o tu cuenta profesional de Instagram conectada para ejecutar tus anuncios de Instagram. Eso significa que si tu marca ya tiene una cuenta de Instagram, debes o agrégalo a tu Business Manager. Incluso si no tienes una cuenta de Instagram, puedes publicar anuncios usando tu página de Facebook para representar tu marca en Instagram.
Aquí tienes una lista de verificación de los elementos esenciales que necesitas para ejecutar un anuncio en Instagram.
- Si publica un anuncio con su cuenta de Instagram conectada, asegúrese de que sea una cuenta profesional y no una cuenta personal.
- Configure un método de pago en su cuenta de Ads Manager.
- Tenga una idea clara de lo que desea lograr al ejecutar su anuncio de Instagram.
- Esté preparado con los medios y la creatividad que desea utilizar en su anuncio.
Cómo utilizar el administrador de anuncios de Instagram en 10 sencillos pasos
Una vez que hayas configurado tu cuenta de Ads Manager y hayas completado la lista de verificación proporcionada anteriormente, puedes comenzar con los pasos reales para crear un anuncio. Sigue estos 10 pasos para usar el Administrador de anuncios de Instagram.
Paso 1: Elija un objetivo relevante
Inicia sesión en tu Cuenta y haz clic en “Crear”. Se abrirá una ventana con la opción de elegir el objetivo de tu campaña. Es importante elegir un objetivo que no solo se alinee con tus objetivos, sino que también admita Instagram como ubicación de anuncios.
Actualmente, Facebook ofrece seis objetivos de campaña diferentes: ventas, clientes potenciales, interacción, promoción de la aplicación, tráfico y notoriedad. Estos seis objetivos admiten Instagram como ubicación de anuncios. Sin embargo, puede haber algunas limitaciones de ubicación según el objetivo. Por ejemplo, su anuncio no puede aparecer en la Pestaña con objetivos de concientización, participación y promoción de la aplicación.
Elige el objetivo que mejor se alinee con tus metas y haz clic en “Continuar”. Una empresa que recién está construyendo su presencia en la plataforma podría optar por el objetivo de concientización, mientras que el objetivo de ventas puede ser ideal para quienes desean aumentar sus ingresos.
En este ejemplo, seleccionaremos el objetivo de tráfico. Los pasos específicos que siguen pueden variar según el objetivo que elijas. Sin embargo, intentaremos centrarnos en los pasos clave que serán más o menos similares independientemente de tu objetivo.
Paso 2: Elija su ubicación de conversión
Tu campaña se creará automáticamente una vez que completes el paso anterior. En la página de la campaña, añade un nombre para tu campaña y elige si tu anuncio se ajusta a alguna de las categorías especiales. Los anuncios relacionados con crédito, vivienda, empleo, cuestiones sociales, política y elecciones se incluyen en categorías especiales. Estos requisitos pueden variar según tu país.
Haz clic en la pestaña del conjunto de anuncios en el panel izquierdo y crea un nombre para el nuevo conjunto de anuncios. A continuación, elige la ubicación de conversión que desees. La ubicación de conversión se refiere a la ubicación en la que quieres que se realice la acción deseada. Para este ejemplo, elegiremos “sitio web” como ubicación de conversión, lo que significa que queremos dirigir el tráfico al sitio web.
Dependiendo de la ubicación de la conversión, también tendrá la opción de elegir su objetivo de rendimiento. En este caso, tenemos la opción de elegir maximizar la cantidad de clics en enlaces o la cantidad de visitas a la página de destino. Opcionalmente, puede ingresar su objetivo de costo por resultado si es importante para usted mantener un costo por resultado promedio de una cierta cantidad.
Paso 3: Decide si usarás creatividad dinámica
En algunas ubicaciones de conversión, tendrás la opción de usar elementos creativos dinámicos. Si activas esta opción, deberás proporcionar variaciones de elementos creativos, como texto, audio, videos e imágenes. Facebook los usará para ofrecer automáticamente una combinación dinámica de elementos creativos optimizados para tu audiencia. Mezclará y combinará elementos para generar variaciones de diferentes plantillas, formatos y audio para usar en tus anuncios.
Activar la creatividad dinámica es la forma perfecta de personalizar sus anuncios para cada persona que los vea. Esto puede mejorar significativamente el rendimiento de sus anuncios, así que considere experimentar con esta opción si tiene la opción.
Paso 4: Establezca su presupuesto y su cronograma
El siguiente paso consiste en establecer un presupuesto y un cronograma que se adapte a ti. Si estableces un presupuesto diario, Facebook optimizará la entrega para garantizar que no gastes más que la cantidad establecida en promedio por día. Esto significa que, aunque puedas superar el presupuesto diario algunos días y gastar menos en otros días, el gasto diario promedio no superará la cantidad establecida.
Si establece un presupuesto de por vida, no gastará más de la cantidad establecida durante la vida útil de su anuncio. Eso significa que gastará más en los días que ofrecen más oportunidades y menos en los días que ofrecen menos oportunidades. Puede elegir una opción de presupuesto que funcione mejor para usted o incluso experimentar con cada opción para ver cuál es ideal para sus necesidades.
Establecer un cronograma para tu anuncio también es un paso importante. De lo contrario, podrías terminar publicando el anuncio mucho después de que la campaña debería haber terminado. Imagina que tu audiencia ve un anuncio relacionado con tu promoción de verano cuando ya es hora de sacar las decoraciones de Halloween. Ya no será relevante para ellos y seguirás gastando dinero en una campaña que ya terminó.
Paso 5: Defina su público objetivo
Uno de los pasos más cruciales implica definir el tipo de con tus anuncios de Instagram. Si ya tienes una audiencia guardada, también puedes usarla para esta campaña. Alternativamente, tienes la opción de crear una nueva audiencia personalizada o una nueva audiencia similar.
Cuando eliges dirigirte a una audiencia similar, podrás llegar a personas que comparten características similares a las de tus audiencias más valiosas. Esta opción implica seleccionar una audiencia o una fuente de datos a partir de la cual Meta creará tu audiencia similar. Por ejemplo, puedes elegir una audiencia similar en función de los seguidores existentes de una página de Facebook diferente que estés administrando.
Si crea una audiencia personalizada, puede llegar a personas que ya hayan interactuado con su empresa de alguna manera. Meta también le permite personalizar sus características en función de la ubicación, la edad y el género. Puede limitar su audiencia con una segmentación más detallada que le permita incluir personas que coincidan con datos demográficos, intereses o comportamientos específicos. Además, puede excluir a personas que coincidan con datos demográficos, intereses o comportamientos específicos para refinar aún más su audiencia.
Por ejemplo, supongamos que vende palos de golf personalizados y desea llegar a personas que estén interesadas en comprarlos. En este caso, querrá dirigirse específicamente a personas que hayan mostrado interés en el golf. Puede limitar aún más su búsqueda para excluir a las personas que juegan al golf solo a través de videojuegos.
Además, Meta te permite elegir la opción de segmentación detallada de ventajas. Si esta opción está marcada, la plataforma mostrará automáticamente tu anuncio a personas que no pertenecen a tu segmentación cuando exista la posibilidad de que mejore el rendimiento.
Paso 6: Decidir las ubicaciones
Por último, es momento de elegir las ubicaciones. Meta te permite seleccionar ubicaciones Advantage+ para maximizar tu presupuesto mostrando tu anuncio en varias ubicaciones donde es probable que tenga un mejor rendimiento. Sin embargo, esto significa que no tienes control sobre dónde se muestra tu anuncio.
Si quieres que tu anuncio se muestre específicamente en Instagram, elige la opción de ubicaciones manuales y marca la casilla junto a Instagram. Cuando marques las otras casillas, tu anuncio también se mostrará en esas plataformas.
A continuación, seleccione las ubicaciones específicas que desea utilizar para su Anuncio de InstagramDe forma predeterminada, el Administrador de anuncios seleccionará previamente todas las ubicaciones de anuncios disponibles para Instagram, incluidas las secciones de noticias, Explorar, Inicio de Explorar, Historias, Reels y resultados de búsqueda. Para algunos objetivos de campaña, también estarán disponibles las ubicaciones de anuncios en la pestaña Tienda de Instagram. Puedes personalizar esta selección para excluir algunas de las ubicaciones.
Paso 7: Personaliza la configuración de tu anuncio
Una vez que hayas seleccionado las ubicaciones deseadas, haz clic en “Siguiente”. Esto te llevará a la página de personalización de anuncios, donde puedes agregar un nombre para el anuncio y personalizar la configuración. Si estás publicando el anuncio en asociación con creadores, marcas u otras empresas, asegúrate de activar la opción “Anuncio de asociación”. Cuando esté activada, ambas identidades se mostrarán en el encabezado.
A continuación, selecciona la identidad que quieres utilizar para publicar tu anuncio. Es obligatorio elegir la página de Facebook que quieres asociar con el anuncio. Si tienes una cuenta de Instagram conectada que quieres utilizar para publicar el anuncio, asegúrate de seleccionarla en el menú desplegable.
Después de esto, deberás seleccionar la configuración de tu anuncio. Tienes la opción de crear un nuevo anuncio desde cero, usar una publicación existente o usar una maqueta de Creative Hub. Si eliges crear el anuncio, tendrás que cargar manualmente imágenes o videos para usarlos en tu anuncio. Aquellos que tengan un catálogo de productos también podrán elegir la opción de mostrar automáticamente los productos más relevantes de su catálogo a cada usuario.
Luego, seleccione el formato que mejor se adapte a su anuncio. Puede mostrar su anuncio como una sola imagen o video o como un Mostrar dos o más imágenes o vídeos desplazables. Para mostrar productos, también puede utilizar el formato de colección, en el que se muestra un grupo de artículos que, tras la interacción, se abrirán en una experiencia móvil de pantalla completa.
Paso 8: Elige el diseño de tu anuncio
Uno de los pasos más importantes es personalizar el contenido creativo de tu anuncio, ya que esto es lo que captará la atención de la audiencia y la atraerá. Deberás cargar los medios que deseas usar en tu anuncio. Asegúrate de mantener En mente, diseña anuncios llamativos que se vean bien en todas las ubicaciones. No querrás mostrar anuncios con imágenes que estén recortadas o estiradas de manera extraña.
Al cargar su contenido multimedia, también puede seleccionar la opción para permitir mejoras. Esto permitirá que Meta realice mejoras visuales automáticamente para garantizar que el contenido multimedia se vea bien para los usuarios. Vea la vista previa en el panel de la derecha para ver cómo se ve y ajuste su contenido multimedia en consecuencia.
A menos que uses superposición de texto o audio para transmitir tu mensaje, no querrás simplemente compartir una imagen o un video sin incluir ningún contexto adicional. Las imágenes de tu anuncio deben estar acompañadas de un texto atractivo para transmitir tu mensaje con mayor claridad. Esto te ayudará a transmitir el mensaje y convencer a las personas de que actúen.
Mantenga el texto breve y directo. Como puede ver en el siguiente anuncio, el texto debajo del carrusel de anuncios se corta en el medio. Si no desea que esto suceda, asegúrese de tener en cuenta la longitud óptima del texto al crear su anuncio…
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