Guía para profesionales del marketing sobre contenido de marca en Instagram para 2024

es una estrategia clave para expandir el alcance general de la marca en línea, ya que asociarse con otras marcas e influencers ayuda a presentar su negocio a nuevas audiencias. Si bien el contenido de marca ha adoptado muchas formas diferentes a lo largo de los años, Instagram está trabajando para agilizar el proceso con su nuevo conjunto de herramientas.

Las herramientas de contenido de marca de Instagram ayudan a que crear y compartir contenido colaborativo y asociaciones pagas sea lo más fácil posible, al mismo tiempo que se mantiene el cumplimiento y garantiza que las audiencias estén al tanto del contenido publicitario o patrocinado.

A lo largo de este artículo, vamos a hablar sobre cómo se ve el contenido de marca en Instagram, cuáles son sus herramientas y cómo funcionan, además de cómo puedes crear tu propio contenido de marca en Instagram.

Guía para profesionales del marketing sobre contenido de marca en Instagram para 2024:

¿Qué es el contenido de marca de Instagram?

definen el contenido de marca como “el contenido de un creador o editor que presenta o está influenciado por un socio comercial a cambio de un intercambio de valor”.

Este intercambio de valor podría ser monetario o simplemente una forma de llegar a las audiencias de ambas marcas. Podrás etiquetar contenido de marca de Instagram de dos maneras diferentes, ya sea una colaboración mutuamente beneficiosa o una asociación paga.

Una publicación colaborativa incluye ambas cuentas involucradas y la publicación se comparte en ambos feeds. Esto puede ser utilizado por cualquier cuenta, incluso cuentas personales, cuando se desea compartir la misma publicación en dos feeds. Es útil para contenido que presenta a dos creadores diferentes.

He aquí un ejemplo de Oprah y la actriz Quinta Brunson.

La otra opción solo se publica en una sola cuenta, pero incluye un descargo de responsabilidad “Promoción pagada por” en la parte superior de la publicación.

A continuación se muestra un ejemplo de una publicación que el programa de Netflix Wednesday pagó para promocionar en una cuenta de memes popular.

¿Qué son las herramientas de contenido de marca de Instagram?

Las herramientas de contenido de marca de Instagram que describiremos a lo largo de este artículo son las opciones que le permiten agregar colaboradores o asociaciones pagas a su Las marcas y los creadores de contenido pueden acceder a estos en la configuración de la publicación cuando crean una nueva pieza de contenido.

En primer lugar, está la opción de agregar un colaborador a tu publicación. Cuando creas un nuevo contenido, la opción de etiquetar a otra cuenta en la publicación ha estado disponible durante años. Sin embargo, ahora, cuando los usuarios tocan el botón, Etiquetar gente Opción, aparecerán las siguientes opciones: Añadir etiqueta o Invitar colaborador.

Grifo Invitar colaborador para invitar a alguien a compartir la publicación contigo. Puedes publicar el contenido, pero solo se mostrará el segundo nombre de usuario y se publicará en su perfil una vez que aprueben tu invitación.

La siguiente herramienta disponible es agregar asociaciones pagas. Esto lo harás en el Ajustes avanzados de tu publicación. Después de crear tu contenido, toca esta opción en la parte inferior de la Añadir un subtitulo pantalla.

Luego, desplácese hasta la parte inferior de las opciones de configuración avanzada para encontrar la Agregar etiqueta de asociación paga alternar. Activar esto.

Luego, se te dirigirá a un área para etiquetar la marca con la que te estás asociando. O, si eres nuevo en el contenido de marca de Instagram, verás una pantalla como la que se muestra a continuación que muestra tu estado de elegibilidad.

Si eres elegible, simplemente toca el Permitir Botón para comenzar.

¿Quién es elegible para utilizar las herramientas de contenido de marca de Instagram?

Hablando de elegibilidad, ¿cómo sabes si eres elegible para usar las herramientas de contenido de marca de Instagram o no? Sus pautas de elegibilidad son relativamente sencillas.

Debes tener una cuenta comercial o de creador para ser elegible para las herramientas de contenido de marca de Instagram.
Debes tener una presencia establecida con contenido auténtico y original.
Debes seguir cumpliendo con .
No puedes ser un funcionario del gobierno; hay otras reglas y éticas que los funcionarios deben cumplir.

Cómo configurar contenido de marca en Instagram

Hay varias formas diferentes de mostrar el contenido de su marca, ya sea una publicación en el feed, un Reel, una historia, un video en vivo, etc. Le explicaremos cada una de ellas y cómo las marcas pueden aprobar solicitudes de contenido de marca.

Influencers y creadores de contenido

Como influencer o creador de contenido, querrás habilitar tu contenido de marca y asegurarte de que eres elegible mucho antes de comenzar una asociación paga con una marca. Esto te ayudará a evitar situaciones incómodas si resulta que no eres elegible.

Para ello necesitarás:

Asegúrate de tener una cuenta de creador profesional.
Ve a tu panel de Creador.
Toque el menú para acceder a configuraciones adicionales.
Grifo Contenido de marca luego toca Configurar contenido de marca.
Grifo Permitir Si indica que eres elegible.

Luego verás esta pantalla:

El Contenido de marca La pestaña también aparecerá ahora en tu panel de Creador:

Ahora puedes agregar las marcas con las que te asocias a cada una de tus publicaciones promocionales.

Cómo crear publicaciones de feed con marca

Toque en el + icono en la barra de navegación superior.
Elige la foto que quieres agregar a tu feed y luego pulsa Próximo.
Agrega filtros o realiza modificaciones a tu foto y luego toca Próximo.
Escribe un título, etiqueta los productos y realiza cualquier otra adición necesaria.
Grifo Ajustes avanzados y desplácese hacia abajo hasta Agregar etiqueta de asociación paga.
Activa la opción y luego toca Agregar socios de marca Para etiquetar hasta dos marcas.
Publica tu publicación y espera a que la(s) marca(s) aprueben tu asociación.

Nota: puedes agregar la etiqueta de asociación paga a tu publicación sin etiquetar una marca si lo deseas.

Cómo crear reels de marca

Toque en el + icono en la barra de navegación superior.
Grifo Carrete en la parte inferior de la pantalla para grabar tu video.
Graba tu Reel (agregando sonidos, filtros, etc.) y luego toca Próximo.
Realice ediciones adicionales a su video y luego toque Próximo.
Desplácese hacia abajo y toque Ajustes avanzados.
Alternar el Agregar etiqueta de asociación paga Opción activada.
Grifo Agregar socios de marca Para etiquetar hasta dos marcas.
Publica tu Reel y espera a que la(s) marca(s) aprueben tu asociación.

Nota: Todos los videos agregados a tu feed ahora se publican como Reels. Para ello, elige un video de tu galería y sigue los pasos que se indican en “Cómo crear publicaciones de marca en el feed”.

Cómo crear historias de marca

Toque en el + icono en la barra de navegación superior.
Grifo Historia en la parte inferior de la pantalla.
Sube tu gráfico/imagen/video o toma una foto/video en la aplicación.
Toque el ícono de la persona en la parte superior de la pantalla.
Alternar el Agregar etiqueta de asociación paga Opción activada.
Grifo Agregar socios de marca Para etiquetar hasta dos marcas.
Publica tu historia y espera a que la(s) marca(s) aprueben tu asociación.

Cómo crear vídeos en directo con tu marca

Toque en el + icono en la barra de navegación superior.
Grifo Vivir en la parte inferior de la pantalla.
Grifo Detalles (el icono de párrafo) a la izquierda de la pantalla.
Grifo Agregar socios de marca Para etiquetar hasta dos marcas.
Entra en vivo y espera a que las marcas aprueben tu asociación.

Nota: En el caso de los videos en vivo, asegúrate de coordinar con anticipación para que alguien del equipo de la marca esté en línea y pueda aprobar automáticamente la asociación. O asegúrate de estar incluido en la lista de creadores para los que aprobarán asociaciones automáticamente.

Marcas y negocios

Si quieres poder colocar la etiqueta de asociación paga en tus propias publicaciones, también deberás ser elegible para contenido de marca. Sin embargo, incluso si tu marca es más nueva y no es elegible, aún puedes ser etiquetado en las publicaciones de los creadores de contenido.

Hay dos opciones para ser etiquetado como marca en publicaciones asociadas: aprobar a los creadores manualmente o crear una lista de creadores para aprobar contenido automáticamente.

Podrás buscar usuarios de Instagram que quieras añadir a tu lista. Cuando sepas que se avecina una gran campaña de marketing de influencers, añadir a esos influencers a tu lista es una excelente manera de asegurarte de que no te demores en ser etiquetado en ninguna asociación paga.

Si alguna cuenta te etiqueta y no se ha agregado a tu lista de aprobación automática, recibirás notificaciones en la sección Actividad Pestaña para que pueda ingresar manualmente y aprobar o rechazar la solicitud.

Como marca, también puedes crear anuncios de contenido de marca para aumentar el alcance de tus asociaciones pagas. Podrás crear un anuncio como lo haces normalmente en el Administrador de anuncios y luego etiquetar a los creadores antes de que se publique el anuncio.

Comience a crear contenido de marca para Instagram

Aprovechar las herramientas de contenido de marca de Instagram puede ser una excelente manera de aumentar tu audiencia, llegar a nuevas personas y garantizar la transparencia en todas tus colaboraciones. Para asegurarte de que no te estás perdiendo ninguna otra táctica de marketing de Instagram, echa un vistazo a nuestras Usted puede utilizar.

Preguntas frecuentes

¿Te pagan por contenido de marca en Instagram?

El contenido de marca de Instagram puede funcionar de dos maneras: creando una colaboración de marca que sea mutuamente beneficiosa al presentar dos audiencias complementarias a cada marca o mediante una asociación paga monetaria.

Las colaboraciones mutuamente beneficiosas suelen realizarse entre dos marcas, mientras que las asociaciones pagas están reservadas para las marcas que trabajan con influencers y creadores de contenido. Si buscas aumentar tus ingresos como influencer, el contenido de marca pago es el camino a seguir.

¿Cómo calificar para contenido de marca en Instagram?

Para calificar para publicar contenido de marca en Instagram, debes tener una cuenta comercial o de creador, seguir las pautas de la comunidad, compartir contenido auténtico, crear una presencia establecida y no puedes ser un funcionario del gobierno (ya que se aplican reglas diferentes a esas cuentas).

¿Cuál es un ejemplo de contenido de marca?

Esta publicación que muestra una lámpara para el crecimiento de plantas es un gran ejemplo de contenido de marca en Instagram. Puedes ver claramente la exención de responsabilidad de “Promoción paga” que nos informa que se trata de una colaboración entre un influencer y una marca.

¿Qué significa cuando Instagram dice que no puedes usar contenido de marca?

Este error aparecerá si tu cuenta no es elegible para publicar contenido de marca. Revisa las pautas de elegibilidad para ver si es necesario realizar algún cambio.

¿Cómo solicitar la aprobación de contenido de marca?

Cuando accedas a la configuración avanzada de tu publicación, podrás activar la opción de asociación paga y etiquetar a la marca que patrocina tu publicación. La marca recibirá una notificación para aprobarla.

Sobre el Autor

Escritor

Chloe West es una especialista en marketing digital y escritora independiente que se centra en temas relacionados con las redes sociales, el contenido y el marketing digital. Vive en Charleston, Carolina del Sur, y cuando no está trabajando, la encontrarás leyendo una novela romántica o regando sus plantas.