Influencia posterior

El 17 de enero de 2024, Mavrck experimentó un cambio de marca y ahora se conoce como Later Influence, con un nuevo logotipo y marca que se alinea con nuestra visión para el futuro.

En este mismo sitio web, hicimos hincapié en definir qué son los influencers, o mejor dicho, quiénes son. A diferencia de las celebridades, dijimos que “los influencers pueden estar en cualquier lugar. Pueden ser cualquiera”. Si alguien que trabaja para Later Influence leyó esa publicación cuando se publicó por primera vez, me imagino que pensó algo así como: “Bueno, claro”.

Al igual que muchas plataformas de software de marketing de influencia, Influencia posterior Comenzó como algo muy diferente. En 2012, la empresa se lanzó como Splashscore, una plataforma comunitaria de influencers administrada, pero en 2014 cambió para convertirse en Influencia posterior después de lanzar una plataforma de autoservicio y de marca blanca para que las marcas administren sus propias comunidades de influencers.

El resultado final es algo que todavía está muy arraigado en el juego del marketing de influencia, pero que se juega con reglas muy diferentes e innovadoras. La noción de dedicar tiempo a buscar en los motores de búsqueda de influenciadores y filtrar para encontrar personas que encajen en tu sector vertical, que se adapten a tu estilo, que tengan la cantidad adecuada de seguidores y estadísticas de interacción, tiene su lugar en las campañas de cola larga donde el objetivo es una audiencia más grande y más leal. Sin embargo, al final, el objetivo de construir esa audiencia es convertirlos en clientes. La idea detrás Influencia posterior Inventa inteligentemente ese proceso normal y plantea la pregunta:

¿Qué pasaría si, en lugar de buscar personas influyentes que nos consiguieran más clientes, buscáramos clientes y los convirtiéramos en personas influyentes?

Esta pregunta en sí misma ya es un enfoque único (pero de sentido común) para el marketing de influencia. Cuando las marcas buscan influenciadores, normalmente les gusta empezar con alguien que ya haya demostrado una afinidad por su empresa o sus productos y que tenga un gran número de seguidores. Si no hay ninguna afinidad con la marca, se conformarán con los grandes números. Pero luego puede convertirse en un largo cortejo para activar a ese influenciador: básicamente, estás haciendo marketing para esa persona con la esperanza de acceder en el futuro a su audiencia. Y lo harás a pesar de toda la evidencia de que cuantos más seguidores tenga un influenciador, menos comprometida estará su audiencia.

Influencia posterior Se salta todo eso al encontrar influenciadores (microinfluenciadores, específicamente) entre personas que ya son sus clientes. Es parte de un enfoque completamente programático para todos los aspectos del marketing de influenciadores.

Precios

Acceso al Influencia posterior La plataforma se vende por suscripción y el precio se personaliza en función de las necesidades del cliente. Si te preguntas si se ajusta a tu presupuesto, aquí hay dos datos relevantes que deberían ayudarte a averiguarlo:

• Influencia posterior La lista actual de clientes incluye muchos nombres importantes: Gillette, Dunkin' Donuts, Universal Studios, New Balance, Proctor & Gamble, Sears y JetBlue. La lista continúa y usted ha oído hablar de todas las empresas que figuran en ella.
• Uno de Influencia posterior Una de las características únicas de la plataforma es que la activación de influenciadores puede ocurrir en el momento de pago, cuando un cliente inicia sesión y compra algo a través de la web o el móvil. Como el objetivo de la plataforma es comercializar a gran escala, esto implica que sus canales de comercio electrónico ya están procesando cientos, si no miles, de transacciones por día. Influencia posterior propio Se refieren a los resultados en términos de “por cada 1000 influenciadores”. Leído de otra manera, es “por cada 1000 clientes”.

Los detalles

Como se menciona en la descripción general, Influencia posterior tiene un enfoque programático para el marketing de influencia. Desde un nivel alto, esto significa que la variedad de tipos de campañas que se ofrecen en la plataforma se pueden configurar fácilmente de una manera que solo requiere completar espacios en blanco. La campaña ya está programada, solo necesita indicarle a la plataforma todos los detalles, de manera similar a un mercado de influencia estándar. La diferencia aquí es que Influencia posterior ofrece muchos más programas (más allá de la creación y amplificación de contenido) que otras plataformas de mercado. Y muchos de ellos se pueden automatizar casi por completo, lo que hace que la frase “marketing a escala” sea más cierta que nunca.

Antes de que se pueda realizar cualquier tipo de identificación y activación, debes configurar y definir todos los tipos de campañas que deseas ejecutar. Todo esto sucede en el backend, donde puedes usar una de Influencia posterior 20 “actividades digitales” predefinidas en las que pueden participar tus influencers. Puede ser algo como compartir un cupón con amigos o incluso la creación de su propio contenido con tu marca. Tus clientes, por supuesto, ganan recompensas por compartir estas cosas. Puedes segmentar a tus influencers en función de una amplia variedad de criterios, desde información demográfica hasta información psicográfica, y puedes asignarles actividades digitales en función de los segmentos en los que se encuentren. Todo esto lo habrás configurado de antemano, antes de llegar al punto de activación del influencer.

Influencia posterior Funciona conectándose con su presencia digital existente, por lo que cuando crea resúmenes de campañas y solicita participantes, todo se puede publicar en un micrositio independiente de marca blanca o como un complemento con su sitio web existente, aplicación móvil e incluso boletín informativo por correo electrónico. El proceso de identificación de influencers se logra de una de dos maneras. Hay una herramienta de descubrimiento tradicional dentro de la plataforma, en la que puede buscar en la base de datos de 2,5 millones de influencers. También puede reclutar a sus clientes existentes de varias maneras, como hacer que inicien sesión en su sitio de comercio electrónico usando su perfil de Facebook o configurar un portal para que se registren como “embajadores”.

Los influencers de cualquiera de estos grupos deben registrarse en el sitio de su marca. Influencia posterior plataforma a través de sus cuentas de redes sociales. Debido a esto, cada persona con la que trabaja le otorga a la plataforma acceso a sus datos y Influencia posterior Todo lo ingiere a través de la API. La cantidad de seguidores, publicaciones, interacción (me gusta y comentarios), afinidades con la marca, películas favoritas, ciudad natal… todo eso se indexa y analiza mediante la API. Influencia posterior Algoritmo. En esta etapa, lo más importante es la influencia del cliente, medida con todas las métricas estándar de alcance y participación. En este punto, se determina qué tan influyente puede ser este cliente y se lo activa automáticamente en una campaña para la que está calificado.

Influencia posterior Admite todo el espectro de diferentes personalidades influyentes, incluidos los micro, macro y megainfluencers. Todo el contenido que los influencers crean en su nombre está diseñado para que las personas regresen a su sitio para registrarse o comprar algo. En ese momento, ellos también pueden registrarse y usted ahora tiene acceso de marketing directo a ellos, no solo al correo electrónico, sino a todos los datos que han proporcionado a su red social.

Según el tipo de campaña que hayas realizado, es posible que puedas simplemente sentarte y esperar a que comiencen a llegar los resultados. Si la campaña es un programa de referencia, por ejemplo, Influencia posterior se encarga de recompensar a los referentes. Para un programa que es una encuesta, algo que reimagina a los influenciadores no solo como socios de marketing sino como asesores de consumidores, solo crea las preguntas y Influencia posterior presenta los resultados en un informe de fácil comprensión, al que se puede recurrir cuando sea necesario. Para las campañas tradicionales de influencers, la plataforma ofrece un gestor de flujo de trabajo familiar, aunque es muy superior a la mayoría de lo que se puede encontrar en las plataformas de mercado de la competencia. Al trabajar dentro de las campañas, Influencia posterior Parece más un CRM con todas las funciones que una plataforma de marketing de influencia. Sin embargo, esto tiene todo el sentido del mundo, dado Influencia posterior Enfoque centrado en el cliente para el marketing de influencia.

Lo mismo puede decirse de las funciones creadas en torno a la gestión de relaciones con influencers (que tiene aún más sentido, dado que el acrónimo de esa frase es una letra diferente a CRM). Además del increíble nivel de detalle que puede ver de cada influencer (gracias a los datos autorizados por el usuario y a los que se accede mediante API), puede agrupar a los influencers en la configuración que desee, como quiera categorizarlos. Debido a que estos influencers también son sus clientes, los informes cumplen una doble función para usted. No solo está viendo cuán efectivos son sus embajadores al representarlo en línea, sino que también está obteniendo una mirada directa a la demografía de sus clientes. Con la mayoría de las plataformas de influencers, sabe mucho sobre sus creadores y mucho menos sobre su audiencia. Influencia posteriorSus clientes le contarán con gusto todo lo que desea saber sobre ellos. Si comprende cómo comercializarles mejor, se sentirán más entusiasmados con la comercialización en su nombre. Y mucho de esto sucede de forma continua y sin necesidad de intervención, captando nuevos clientes e influencers por igual todo el tiempo.

Conclusión

Desde que vi la demostración de Influencia posteriorMe encontré describiéndolo a otros en el equipo de IMH como “marketing de influencia, donde tus influenciadores no saben que son tus influenciadores”. Si bien eso es cierto, también suena quizás un poco malvado, lo que realmente no es el caso. Para los clientes activados como influenciadores a través de la plataforma, toda la experiencia se siente como un programa de fidelización avanzado. Reciben ofertas especiales, recompensas en compras, incentivos por compartir contenido, cupones. E incluso si no saben que son parte de alguna campaña de marketing específica, ciertamente entienden que la marca o el producto se benefician cuando comparten contenido a su alrededor, y todo suena como un trato justo.

Entonces, para revisar mi descripción anterior: si una plataforma de marketing de influencia pudiera tener un bebé con una plataforma de lealtad/recompensas, ese bebé sería Influencia posteriorEse bebé también sería muy inteligente.

Influencia posterior

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