Metodología
Los datos presentados en este informe se recopilaron de 100 marcas propiedad de creadores de contenido. Después de recopilar datos sobre cada marca, los filtramos por ingresos, tráfico del sitio web, gasto en publicidad, año de fundación y alcance en las redes sociales en todas las plataformas.
Al utilizar datos propios, recopilamos la tasa de crecimiento de cada marca y los datos demográficos de la audiencia, además de realizar un análisis de tendencias para predecir el crecimiento futuro.
Este análisis nos permitió ofrecer una descripción general completa del panorama de las marcas de creadores. En este informe, identificaremos algunas de las marcas de creadores más exitosas, las principales industrias y productos, qué marcas están creciendo/desacelerándose y qué marcas seguirán creciendo.
Las 100 principales marcas creadoras:
Las 100 mejores marcas de creadores
Cronología del año de fundación
Si comparamos las fechas de lanzamiento de las marcas, podemos ver que la gran mayoría se fundaron en los últimos cinco años. El mayor número de marcas se fundó en 2020.
Las 10 mejores marcas por creadores
De entre 100 nombres destacados, hemos reducido la lista a las 10 principales marcas fundadas por creadores. Con ingresos anuales de hasta 500 millones de dólares, los creadores de contenido que fundaron estas diez marcas han tenido un éxito tremendo en sus industrias, desde la belleza hasta el fitness. Si bien algunas de estas marcas existen desde principios de la década de 2010, algunas se fundaron en los últimos 5 años. Echemos un vistazo a las diez marcas propiedad de creadores que figuran en la lista, acotadas por año de fundación, ingresos anuales, tráfico mensual del sitio web y gasto mensual en publicidad paga.
1. Ipsy de Michelle Phan
Ipsy fue fundada en 2011 por Michelle Phan, una popular YouTuber de belleza. Con unos ingresos anuales que alcanzan los 500 millones de dólares, Ipsy se ha consolidado como la principal marca de creadores. Después de más de diez años en la industria, el tráfico mensual del sitio web sigue siendo de millones e Ipsy sigue siendo una de las marcas de creadores más conocidas.
2. Cosméticos Kylie de Kylie Jenner
Kylie Cosmetics fue fundada en 2014 por Kylie Jenner, una influencer y estrella de reality shows. Esta fue la primera de varias marcas fundadas por Jenner bajo su nombre. El tráfico mensual del sitio web de la marca es mayor que el de Ipsy y los ingresos anuales estimados ascienden a unos impresionantes 375 millones de dólares.
3. SKIMS de Kim Kardashian
SKIMS, fundada por Kim Kardashian, es una de las marcas más nuevas en la lista de las 10 mejores. Desde 2019, la marca de fajas ha logrado un ingreso anual estimado de $275 millones y cuenta con un tráfico masivo mensual en su sitio web de 1,9 millones. También vale la pena señalar que SKIMS es la única marca en el top 10 que está categorizada dentro de la industria de la moda.
4. Belleza Huda de Huda Kattan
Huda Beauty fue fundada en 2013 por Huda Kattan, maquilladora y popular influencer de belleza. Con unos ingresos anuales estimados de 250 millones de dólares, Huda Beauty ocupa el cuarto lugar entre las principales marcas de creadores. Al llegar a millones de usuarios en Instagram, TikTok y YouTube, la marca ha consolidado su lugar en la industria de la belleza durante los últimos 10 años.
5. Kylie Skin de Kylie Jenner
Kylie Skin fue fundada en 2014 por Kylie Jenner, lo que la convierte en la segunda de sus marcas en conseguir un puesto en la clasificación. Los ingresos anuales de la empresa han alcanzado un estimado de 138,5 millones de dólares y el tráfico mensual del sitio web ronda los 750.000.
6. Hamburguesa MrBeast de MrBeast
MrBeast Burger fue fundada en 2020 por MrBeast. Con unos ingresos anuales estimados de 100 millones de dólares, es la empresa más nueva y la única marca de la industria de alimentos y bebidas que figura en la lista de las 10 mejores.
7. Sweat de Kayla Itsines
Sweat es una aplicación de fitness fundada por la influencer de bienestar Kayla Itsines en 2015. Es la única marca de fitness que figura en la lista de las 10 mejores. Los ingresos anuales estimados son de 100 millones de dólares y la aplicación tiene un promedio de 70 000 descargas mensuales.
8. Ouai de Jen Atkin
Ouai es una marca de cuidado del cabello fundada por Jen Atkin. Lanzada en 2016, la marca ahora tiene un ingreso anual estimado de $50 millones y un tráfico mensual en su sitio web de 196,8 mil. Ouai es una de las muchas marcas de belleza de esta lista y la única marca dedicada al cuidado del cabello que ha llegado al top 10.
9. Cosmético Jeffree Star de Jeffree Star
Jeffree Star Cosmetics fue fundada en 2014 por Jeffree Star, quien se ha convertido en uno de los nombres más importantes en la industria de la belleza y el maquillaje. Los ingresos anuales de la empresa han alcanzado un estimado de $45 millones, lo que le ha valido un lugar en la lista de las 10 mejores marcas de creadores.
10. CRAFTD de Alex Cannon
CRAFTD, fundada por Alex Cannon en 2018, es una popular marca de joyería masculina. Los ingresos anuales estimados de la marca son unos impresionantes 16,5 millones de dólares, lo que la convierte en la última marca de la lista de las 10 principales marcas de creación y la única marca de joyería entre las 10 primeras.
Principales industrias
Industria de la belleza
El 40 % de las 100 principales marcas de creadores pertenecen al sector de la belleza. Con unos ingresos anuales totales de 1500 millones de dólares y un tráfico web mensual total de 7,9 millones en las 40 marcas, las marcas de belleza lideradas por creadores dominan el sector.
Los mejores productos de belleza
Los productos de belleza más vendidos fueron artículos cosméticos faciales como paletas de sombras de ojos y rubores. Huda Beauty, DIBS e Ipsy son ejemplos de marcas de creadores que venden estos productos de primera calidad.
Industria de la moda
La industria de la moda comprende el 23% de las 100 principales marcas creadoras. Aunque la industria de la moda representa alrededor de la mitad de la cantidad de marcas en la industria de la belleza, las métricas combinadas de estas marcas siguen siendo impresionantes. Los ingresos anuales totales son de $375 millones y el tráfico mensual combinado del sitio web es de 3,4 millones.
Los mejores productos de moda
En la industria de la moda, los productos más destacados fueron los trajes de baño, las fajas y la ropa informal de marcas como Frankie's Bikinis, SKIMS y Djerf Avenue.
Industria de aplicaciones
El 9 % de las 100 principales marcas creadoras de contenido se dedican a la industria de las aplicaciones, desde aplicaciones de fitness hasta juegos para dispositivos móviles. Los ingresos anuales combinados de estas aplicaciones son de 146 millones de dólares y el tráfico mensual combinado de su sitio web es de 835 000.
Aplicaciones Productos destacados
Entre las aplicaciones propiedad de creadores, la mayoría se centran en el fitness y el bienestar, como The MadFit App, Alive y MKFit.
Comida y bebida
La industria de alimentos y bebidas representa el 8 % de las 100 principales marcas creadoras. Con un ingreso anual total de $139 millones y un tráfico mensual de 1,6 millones de sitios web, la industria de alimentos y bebidas rivaliza de cerca con la industria de las aplicaciones en cuanto a métricas.
Alimentos y bebidas Productos destacados
Los productos más destacados en la industria de alimentos y bebidas fueron bebidas como café y bebidas alcohólicas de las marcas creadoras Kramoda Coffee, 818 Tequila y Chamberlain Coffee.
Crecimiento más rápido
Xeela
Con una tasa de crecimiento estimada del 10,56 % en los últimos 6 meses, Xeela Fitness de Ilya Fedorovich ocupa el primer lugar como la marca creadora de más rápido crecimiento.
Roda
Rhode Skin, fundada por Hailey Bieber, también experimentó un rápido crecimiento del 10,56% en seguidores en las redes sociales en los últimos 6 meses.
No me importa
Nemah, de Mary Lawless Lee, es la segunda marca creadora con más rápido crecimiento, con una tasa de crecimiento del 3,21 % en los últimos 6 meses.
Análisis de tendencias
Tendencia al alza
Utilizando la herramienta de análisis de tendencias de Neoreach, pudimos determinar que Jeffree Star Cosmetics, XMONDO Hair y POPFLEX tienen una gran posibilidad de tener una tendencia al alza en los próximos meses.
Marcas a tener en cuenta
Xeela Fitness, Happyface y Smoke Roses son tres marcas a las que hay que prestar atención. Todas ellas seguirán mostrando una tendencia al alza en los próximos meses, aumentando su engagement y sus ingresos.
Estrategia de mercadeo
Alcance de Instagram vs. Valor por seguidor
Ingresos mensuales vs. Tráfico del sitio web
Gasto publicitario mensual vs. tráfico del sitio web
Skims e Ipsy, dos de las principales marcas creadoras, ofrecen un buen ejemplo de la relación complementaria entre el tráfico del sitio web y el gasto publicitario.
Ingresos mensuales vs. tráfico del sitio web
Si bien el tráfico mensual del sitio web no tiene que ser de millones para que una marca tenga éxito, podemos ver aquí que ambos a menudo se corresponden entre sí.
Momentos destacados notables
- Tamaño promedio de cuenta de Instagram: 1.425.800
- Tamaño promedio de cuenta de TikTok: 212,920
- Tamaño promedio de cuenta de YouTube: 183,103
- Gasto promedio en publicidad paga: $2,499.28
- Financiación total: $689,217,500.00
Nota del editor
En los últimos 10 años, hemos visto a muchos creadores de contenido asumir el desafío de ser propietarios de una marca. Desde marcas de belleza multimillonarias como Ipsy hasta marcas de moda innovadoras como SKIMS, muchas de estas empresas se convirtieron en competidores notables en sus respectivas industrias.
Este informe presenta datos de 100 marcas creadoras, con fechas de lanzamiento que abarcan desde 2009 hasta 2022. Algunas de ellas han crecido hasta alcanzar alturas enormes, mientras que otras se encuentran en su sombra.
A medida que la economía de los creadores crece, también lo hará la cantidad de marcas de creadores. Ahora más que nunca, los creadores tendrán la tarea de destacarse y dejar su huella en la industria. La originalidad y la dedicación deben ser sus prioridades si quieren tener éxito.
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