Si estás leyendo esto, sabrás que el SEO para comercio electrónico es importante. También es muy probable que, si bien reconoces lo importante que es esta práctica para tu sitio web de comercio electrónico, no estés seguro de cómo hacerlo. Y, a decir verdad, el SEO es una de las prácticas más complejas en la actualidad.
¿Qué necesitas saber sobre SEO para comercio electrónico? Hemos resumido todo lo que necesitas saber en cinco áreas clave. Cuando termines de leer esta publicación, comprenderás lo que debes hacer y sabrás cómo hacerlo. Se acabaron las conjeturas y la frustración. Solo resultados.
Pero primero, debemos aclarar algunas ideas erróneas. Como el SEO es un campo tan amplio, y como el SEO para comercio electrónico es parte de este amplio campo donde hay toneladas de información, necesitamos disipar algunos conceptos erróneos comunes con los que seguramente te hayas topado.
La guía definitiva de SEO para comercio electrónico para 2024:
5 conceptos erróneos sobre el SEO para comercio electrónico
¿Cuáles son los cinco conceptos erróneos sobre el SEO para comercio electrónico que debes eliminar? Estamos a punto de aclarar qué es lo que importa en todo, desde la densidad de palabras clave hasta el contenido creativo y la construcción de enlaces.
1. El SEO para sitios web de comercio electrónico no genera ventas
Esto simplemente no es cierto. Proviene de búsquedas orgánicas en Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda, y eso fue solo para sitios web pequeños y medianos.
Esto demuestra que el SEO de comercio electrónico está vivo y bien y que cada trabajo que realice en su sitio web, junto con las tácticas de SEO fuera de página que utilice, contribuirán en gran medida a ayudarlo a obtener una mejor clasificación en las búsquedas.
2. Tienes que rellenar las páginas con palabras clave
El exceso de palabras clave es uno de los indicadores más comunes de una página web mal optimizada. A menudo se presenta en forma de oraciones incompletas o que simplemente no tienen sentido. Esta idea errónea se basa en la premisa de que los motores de búsqueda solo clasificarán el contenido cuando incluya una cantidad abrumadora de términos específicos que los motores de búsqueda asocien con lo que tienes para ofrecer.
En realidad, llenar las páginas de sus productos con palabras clave solo perjudica su posicionamiento en los motores de búsqueda. Muchos motores de búsqueda buscan contenido que ofrezca valor. Las páginas de su sitio web deben responder preguntas específicas y ofrecer resultados específicos para los usuarios de los motores de búsqueda. Si no lo hacen, simplemente no obtendrá el puesto que desea. En resumen, no rellene las descripciones de sus productos ni ninguna otra página de su sitio web de comercio electrónico con palabras clave.
3. No puedes escribir nada creativo
El contenido creativo no es todo tonterías. Si comprende quiénes son sus compradores, qué quieren y por qué quieren lo que usted vende, estará más cerca de ofrecer un contenido de marketing verdaderamente atractivo. Y cuando se trata de SEO para páginas de productos, esto es cierto. Las personas responden a ideas atractivas. De hecho, una de las primeras reglas que aprende un redactor publicitario es que las personas realizan compras en función de respuestas emocionales y las justifican con lógica.
Esto no quiere decir que tengas que ser manipulador, pero sí necesitas saber a quién le estás vendiendo y qué es lo que los motiva. También necesitas poder articular el valor de tu producto de una manera que atraiga a tu audiencia. Eso es todo lo que hay que hacer. Y sí, tu página de producto debe incluir especificaciones, pero también debe incluir una descripción bien escrita que promocione las características y los beneficios de lo que estás vendiendo.
4. Las páginas de categorías no importan
Las páginas de categorías son una oportunidad para reunir la mayor cantidad de tráfico posible. También funcionan junto con excelentes descripciones, la estructura correcta del sitio web, la construcción de enlaces y otros elementos clave para mejorar su clasificación. Dicho de otra manera, cualquier producto que venda probablemente sea parte de una categoría más grande de productos. Existe una buena posibilidad de que las personas estén buscando esa categoría y usted puede posicionarse en términos asociados con la categoría.
Descuidar las páginas de categorías y subcategorías solo les da más oportunidades a sus competidores de posicionarse en más términos que están directamente relacionados con el producto que usted vende. No deje pasar las clasificaciones en las que podría arrebatarle el protagonismo.
5. No te molestes en construir enlaces
Todo el mundo que trabaja en SEO sabe que la construcción de enlaces es probablemente uno de los elementos más importantes a los que se puede dedicar tiempo. Pero la cosa se vuelve un poco confusa cuando se trata del comercio electrónico. ¿De dónde se obtienen los enlaces? ¿Cómo se obtienen? ¿Y qué significa eso para los enlaces internos?
A continuación, responderemos todas estas preguntas. Todo lo que necesita saber por ahora es que la construcción de enlaces es tan importante para el SEO del comercio electrónico como lo es para el contenido normal que crea para las publicaciones del blog para generar tráfico a su sitio web.
Cómo realizar una investigación de palabras clave en el comercio electrónico
¿Cuál es la idea principal de la investigación de palabras clave para el SEO de comercio electrónico? Es muy simple. Quiere encontrar los términos que la gente está buscando. Estos son términos relacionados con la intención comercial y el producto que vende. Esto incluye categorías de productos y subcategorías. Una vez que haya recopilado estas palabras clave, desea separar las palabras clave con un alto volumen de búsqueda de aquellas con un bajo volumen de búsqueda. En esta etapa, todavía no entraremos en detalles, pero tenga la seguridad de que cubriremos todo lo anterior en detalle a continuación.
En primer lugar, debemos encontrar las palabras clave que la gente está buscando. Hay muchas formas distintas de hacerlo, pero compartiremos los mejores métodos para descubrir palabras clave.
Palabras clave de página de producto, categoría y subcategoría
Queremos encontrar términos asociados con nuestro producto. Estos incluyen términos de cola corta y de cola larga, pero más estos últimos. Uno de los mejores lugares para encontrar términos asociados con su producto y categorías relacionadas es dirigirse a Amazon. Amazon tiene toneladas de categorías y subcategorías que lo convierten en un tesoro de información. Para comenzar, use una palabra clave inicial e introdúzcala en la barra de búsqueda de Amazon.
Hay dos cosas a las que prestar atención al utilizar Amazon. La primera es que ofrecerá una colección de términos asociados con su producto. Por lo general, se trata de palabras clave de cola larga y son muy valiosas. La segunda cosa a tener en cuenta es que cuando busca un producto específico, ofrece categorías asociadas con su término de búsqueda. Estas categorías “en…” son un gran indicador de lo que puede utilizar como categorías en su sitio web. Tome nota de las categorías.
Uso de la herramienta de palabras clave Dominator
Volvamos a nuestra lista de palabras clave de productos. El texto predictivo de Amazon mostrará todo tipo de productos relacionados con su término de búsqueda. Y esto es exactamente lo que queremos ver. Copiarlos tal como los ve será un fastidio. En su lugar, diríjase a Keyword Tool Dominator. Está diseñado para obtener términos directamente de Amazon.
Keyword Tool Dominator viene con un plan gratuito que ofrece dos búsquedas al día. Puede que no parezca mucho y no será suficiente para realizar la mayor cantidad de investigación posible, especialmente si tienes varios productos.
Notarás que puedes comprar un plan específico de Amazon. Cuesta alrededor de $49 y vale la pena. Con este plan, podrás completar todas las búsquedas que necesites.
Ingresa tu palabra clave y pulsa Enter para ver todos los términos asociados que la gente busca en Amazon. Obtendrás una lista de términos que puedes exportar. Recibirás información sobre los volúmenes de palabras clave y su popularidad.
A continuación, toma esa lista y dirígete a otra herramienta llamada Ubersuggest.
Usando Ubersuggest
Para empezar, vamos a utilizar Ubersuggest para recopilar una lista de palabras clave que la gente utiliza para buscar en Google. Recuerda que estamos recopilando tantos términos de búsqueda como sea posible. También estamos intentando ahorrar la mayor cantidad de tiempo posible utilizando estas herramientas.
Ubersuggest ofrece un plan gratuito, pero si quieres aprovecharlo al máximo, opta por el plan de $7 al mes. Podrás realizar más búsquedas y tendrás acceso a más términos de búsqueda.
Para comenzar a utilizar Ubersuggest, dirígete al Analizador de palabras clave en el menú de la izquierda. A continuación, haz clic en Descripción general de palabras clave, ingresa tu palabra clave, selecciona tu región y haz clic en el botón de búsqueda.
Verás aparecer una gran cantidad de resultados valiosos:
Te mostrará:
- Un gráfico del volumen de búsqueda durante los últimos 12 meses
- Volumen de búsqueda de su palabra semilla
- Una lista de todos los términos relacionados con su término de búsqueda
- Una tendencia de búsqueda que indica cuántas personas han realizado búsquedas para este término durante los últimos 12 meses.
- Volumen de búsqueda de palabras clave
- un costo por clic
- Lo difícil que sería obtener el primer puesto utilizando anuncios pagos (medido sobre 100)
- Lo difícil que sería alcanzar el primer puesto utilizando SEO (medido sobre 100)
Ideas de contenido
Algo que te parece particularmente interesante sobre la tabla de Ideas de contenido de Ubersuggest es que es donde encontrarás los títulos de las páginas que se posicionan usando estas palabras clave. También verás cuántos backlinks obtienen y cuántas veces se comparten en sitios de redes sociales como Facebook y Pinterest. Podremos usar esta información para la construcción de enlaces más adelante. La información que ves debajo de Ideas de contenido es oro. Literalmente tienes casi todo lo que necesitas a tu alcance.
Exporta tu lista de palabras clave e ideas de contenido y guárdalas en un lugar seguro. Volveremos a ellas más adelante, cuando sepamos cuáles usar. Tu investigación no termina aquí. Nuestro objetivo es encontrar tantas palabras clave relacionadas con los productos que vendes como sea posible.
Un consejo sobre categorías y palabras clave de productos:No agregue categorías innecesarias a su sitio web. Por ejemplo, si vende periféricos de computadora, no incluya una categoría o subcategoría para equipos de hardware de servidores porque vio la categoría en Amazon. Sería un mejor uso de su tiempo si se concentrara en optimizar las páginas que ya tiene en lugar de aquellas para las que no vende productos.
Una vez que haya identificado una lista de palabras clave para productos, categorías y subcategorías, es momento de identificar cuáles usar y por qué.
Cómo elegir tus palabras clave
Anteriormente, hablamos sobre el valor que ofrece Ubersuggest. Pero, ¿cómo se utiliza esta información para elegir las palabras clave? Siga estos 4 pasos para encontrar las palabras clave adecuadas para optimizar las páginas de categorías y productos.
1. Volumen de búsqueda suficiente
Debes encontrar los términos que la gente está buscando. Es así de simple. Si nadie está buscando un término, no vale la pena que optimices las páginas para él. En su lugar, concéntrate en los términos que tienen un gran volumen de búsqueda (10 000 búsquedas mensuales o más) y optimiza tus páginas para esos términos. Tu objetivo es optimizar las páginas de categorías, subcategorías y productos. Y con la estructura adecuada del sitio web, podrás mejorar drásticamente tu SEO general.
2. Comprender la intención de búsqueda
La intención es un factor muy importante en el SEO. Existen tres tipos de intención clave que indican qué le interesa a tu audiencia en las distintas etapas del recorrido del cliente. Es importante saber qué es cada tipo de intención de búsqueda y cómo utilizarlos para mejorar el SEO de tu sitio web. A continuación, te mostramos cada tipo de intención de búsqueda y cómo se aplican a cada etapa del recorrido del comprador.
Conciencia e intención de búsqueda informativa
La etapa de toma de conciencia es la primera de tres etapas del proceso de compra. La toma de conciencia del comprador se puede describir mejor como la señal que el cliente potencial da a conocer la deficiencia. Se ha dado cuenta de que tiene un problema en la vida que debe resolver, pero no ha podido definirlo por completo. Y ese es un primer paso importante. Al poder definir el problema, puede pasar a la siguiente etapa del proceso, donde puede comenzar a buscar soluciones al problema en forma de un producto o servicio que usted vende. Pero antes de adelantarnos, es importante señalar que la intención de búsqueda de información tiene que ver con responder preguntas.
Consideración e intención de búsqueda transaccional
La intención transaccional la llevan a cabo los compradores que tienen una buena idea de los productos que están interesados en comprar. Han hecho…
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