Un reciente Informe de marketing de HubSpot El vídeo de formato corto se ha convertido en el formato de contenido de redes sociales más popular y eficaz de este año, por lo que tiene sentido que Planeamos invertir más en videos de formato corto que en cualquier otro tipo de estrategia de redes sociales.
Si aumentar el contenido de videos de formato corto también está en su lista de objetivos para el año, ha llegado al lugar correcto. Hemos elaborado una guía completa sobre contenido de videos de formato corto para que conozca las plataformas adecuadas y las mejores prácticas para crear videos de formato corto atractivos que le encantarán a su audiencia.
Empecemos.
La guía definitiva para contenidos de vídeo de formato corto:
¿Qué es el contenido de vídeo de formato corto?
El contenido de video de formato corto es cualquier tipo de contenido de video que aunque algunos especialistas en marketing coinciden en que el contenido de video de formato corto puede durar hasta tres minutos. Los videos de formato corto están pensados para ser fragmentos de contenido de tamaño reducido y de fácil digestión que los espectadores puedan recorrer fácilmente y ver varios a la vez.
¿Por qué es importante el contenido de vídeo de formato corto?
El contenido de video de formato corto se está convirtiendo rápidamente en una de las formas más populares de contenido de redes sociales, por lo que si su marca actualmente no está creando ninguno, debe comenzar.
Algunas estadísticas clave que ayudan a demostrar la importancia del contenido de video de formato corto incluyen:
- TikTok, el pionero del movimiento de contenido de video de formato corto, ha sido la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento hasta el momento, generando En sólo siete años
- Prefiero ver videos cortos para aprender sobre un producto o servicio.
- El vídeo de formato corto tiene la Además de ser el mejor formato para la generación de leads y engagement.
- De todos los vídeos de formato corto, el 81 % se ve hasta el final.
- Estoy de acuerdo en que los vídeos cortos tienen más probabilidades de volverse virales.
- En promedio, los adultos que residen en Estados Unidos dedican diariamente tiempo a usar TikTok. Se proyecta que para 2024, el tiempo de uso diario promedio de la plataforma social de videos cortos por parte de los adultos estadounidenses aumentará a 48 minutos.
Los videos de formato corto son cautivadores, atractivos y generan buenas conversiones. El momento de crear contenido de video de formato corto fue ayer, pero si aún no ha comenzado, no hay mejor momento que el presente.
Las 3 mejores plataformas de vídeos de formato corto
Hay tres plataformas principales de videos cortos disponibles para usar. Si bien el lanzamiento de Vine en 2020 inició la iniciativa de videos cortos con sus videos de seis segundos, el entusiasmo no duró. Luego, se lanzó Musical.ly con el propósito de ofrecer videos rápidos de sincronización de labios, fue comprado por TikTok y se relanzó como el pionero de los videos cortos que conocemos y amamos hoy.
Para aprovechar el impulso de TikTok, Instagram y YouTube agregaron sus propias funciones de videos cortos en forma de Instagram Reels y YouTube Shorts.
Tik Tok
TikTok se lanzó en 2016 y fue la primera de las principales plataformas de videos de formato corto de nuestra lista. La plataforma de TikTok está dedicada exclusivamente a contenido de formato corto, aunque la aplicación acaba de agregar una función competitiva de BeReal con TikTok Now.
La pantalla de inicio permite a los usuarios alternar entre la página “Para ti” (que se basa en sugerencias algorítmicas para cada usuario) y la opción “Siguiendo” (que permite a los usuarios ver videos publicados solo por las personas que siguen).
TikTok también tiene una excelente sección Descubrir (a la que se puede acceder tocando el ícono de la lupa en la esquina superior derecha) que muchos espectadores usan como motor de búsqueda para descubrir contenido, cómo hacer cosas, etc.
Reels de Instagram
Instagram se lanzó en 2010 como una aplicación para compartir fotos y ha crecido y evolucionado constantemente desde entonces. Instagram, que ahora es propiedad de la empresa matriz de Facebook, Meta, lanzó su propia versión de videos cortos llamada Instagram Reels en 2019.
Para acceder a Reels, los usuarios pueden tocar el ícono central de la pantalla de inicio. Sin embargo, los Reels se han vuelto extremadamente populares con el algoritmo de Instagram, y con solo desplazarse hacia abajo en el feed, es probable que aparezcan muchos Reels en primer plano. Toque el Reel para abrirlo y luego desplácese hacia abajo para ver más, tal como lo haría en TikTok.
Cortos de YouTube
YouTube se lanzó en 2005 y se ha mantenido firme como la plataforma de video líder, por lo que tiene sentido que también ellos quieran abrirse camino en el mundo de los videos de formato corto.
Los cortos recomendados se pueden descubrir directamente en la pantalla de inicio de YouTube, o puedes hacer clic en el ícono de Cortos en el menú inferior para ver cortos y desplazarte hacia arriba después de cada video para ver algo nuevo.
Prácticas recomendadas para contenido de video de formato corto
¿Estás listo para comenzar a crear tus propios videos cortos que llamen la atención? Ten en cuenta estas diez prácticas recomendadas mientras creas.
1. Preste atención a las tendencias populares
Para crear contenido que se adapte a las plataformas de videos de formato corto, primero debes dedicar tiempo a consumir contenido en estas plataformas. Esta es la parte divertida, pero asegúrate de invertir tu tiempo de manera inteligente.
¿Hay fragmentos de audio o canciones que se repiten una y otra vez? Si es así, es probable que formen parte de una tendencia. Los creadores y las marcas suelen intentar sumarse a las tendencias, ya que al hacerlo pueden aumentar las posibilidades de que su video llegue a más personas. Además, si alguien reconoce una tendencia cuando ve su video, es más probable que lo vea completo.
Este es un gran ejemplo de una canción popular que muchos creadores de contenido y marcas adoptaron: la canción del “corn”. El software de diseño gráfico Visme reutilizó esta canción para enfocarla en sus plantillas de presentación:
A mí me gustan mucho las co- ✨Presentaciones Geniales✨ No puedo imaginar algo más lindo ?
Si bien solo desea utilizar clips de sonido que sean tendencia y que realmente pueda relacionar con su marca, existen muchas formas de hacerlo. Empiece a dedicar un tiempo a navegar por TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts para encontrar tendencias que tengan sentido para su marca.
2. Comience con un gancho
La naturaleza de estas plataformas de videos de formato corto es que los usuarios se desplazan hacia arriba para pasar rápidamente de un video a otro. Esto significa que es extremadamente fácil para los espectadores pasar de largo el video si no los atrae de inmediato. Para combatir esto, comience con un gancho.
Puedes hacer esto iniciando tu grabación con algo llamativo o puedes asegurarte de que tu sonido llame la atención.
En este ejemplo, Sill optó por esto último al utilizar un fragmento de sonido que comienza con un emocionado “¡Oh, Dios mío!”.
¡¡¡¡Está sucediendo!!!!
Esto hace que la gente se entusiasme con lo que está por venir, especialmente si son parte del público objetivo de The Sill.
3. Crea contenido relevante
Independientemente de si eliges agregar un clip musical o un fragmento de sonido de tendencia a tus videos o eliges crear contenido completamente original, debes asegurarte de que siga siendo relevante para tu marca y el tipo de contenido que tu público objetivo querría ver de ti.
A continuación se muestra un ejemplo del software de contabilidad Honeybook que utiliza un fragmento de sonido de moda del popular programa de televisión New Girl:
Nunca se sabe cuándo se necesitará algo, así que tiene sentido. ¡Haz doble clic si este es tu caso!
Aunque el fragmento de sonido no se relaciona con su negocio, los subtítulos agregados lo hacen identificable para su público objetivo.
Otras ideas para contenidos de vídeo breves y relevantes incluyen:
- Vídeos instructivos o tutoriales
- Tiempo de cuentos
- Consejos de la industria
- Reseñas o testimonios
- Hechos graciosos
4. Reutilizar vídeos de larga duración
Si ya has invertido en un montón de vídeos de larga duración, ¡úsalos! Puedes recortar fácilmente el metraje para que se ajuste a una pantalla vertical y seleccionar fragmentos de tus vídeos más largos con un Esta es una excelente manera de comenzar a publicar contenido breve mientras aún estás finalizando tu estrategia y generando ideas.
He aquí un ejemplo de cómo podría verse esto desde la herramienta de gestión de redes sociales Sprout Social:
Otro vistazo a algunos de los reactjis favoritos de @Slack de nuestro equipo.
Este clip fácilmente podría haber surgido de un video más largo en el que entrevistaron a varios empleados para ver cuáles eran sus reacciones favoritas en Slack, y luego lo dividieron en clips breves para compartir en TikTok, Reels y Shorts.
5. Mantenlo en menos de 60 segundos
Si bien algunos videos, como tutoriales detallados o historias, pueden alcanzar el límite de 3 minutos de TikTok, el mejor escenario es que duren menos de 60 segundos, o incluso, a veces, menos de 15 segundos. Esto garantiza que tu video sea realmente breve.
He aquí un gran ejemplo del software de gestión de proyectos Asana:
El lado positivo… ¡semana corta!
Este video dura menos de 10 segundos, pero es fácil identificarse con él, utiliza un fragmento de audio divertido y cumple su función.
Tus videos no tienen que ser una producción completa para una plataforma de videos de formato corto: aprovecha eso fluctuando entre videos extremadamente micro y videos de entre 30 y 60 segundos de duración.
6. Comparte constantemente
Si quieres obtener resultados de tu contenido de vídeo de formato corto, tienes que publicar vídeos nuevos con regularidad. Intenta publicar una vez al día o, al menos, una vez por día de la semana. Esto garantizará que tengas suficiente contenido para que el algoritmo elija y lo muestre a tu público objetivo.
7. Promocionar en todas las plataformas
Ya lo hemos mencionado antes, pero es fundamental: no es necesario crear estrategias separadas para TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Si bien puedes optar por compartir ciertos videos solo en una de esas plataformas, puedes compartir fácilmente tus videos de formato corto en las tres plataformas, así como en tus Historias de Instagram, Historias de Facebook o incluso en tu cuenta de Twitter.
8. Grabar verticalmente
Las plataformas de videos de formato corto están pensadas para ser vistas en dispositivos móviles en formato vertical. Si bien el contenido de formato largo reutilizado se puede recortar en formato vertical, lo mejor que puedes hacer al crear videos cortos nuevos es grabar en formato vertical para no tener que preocuparte por eso. Además, lo último que quieres hacer es publicar un video horizontal en una plataforma vertical: tu audiencia no podrá verlo tan fácilmente y no será tan atractivo en su pantalla.
En lugar de eso, grabe en vertical. Eche un vistazo a este video de rutina de ejercicios de la marca de equipos de fitness Bala:
ATENCIÓN: ¡Amantes del pilates! ?
La grabación vertical permite optimizar el vídeo para las pantallas de los dispositivos móviles de forma inmediata. Si lo grabaras en horizontal, podría resultar difícil adaptarlo para una pantalla vertical, ya que se omitirían partes clave del movimiento.
9. Utilice su título de manera estratégica
Si bien no tienes mucho espacio en el título, sigue siendo un excelente lugar para brindar contexto adicional a tu video, así que úsalo con inteligencia. Puedes incluir un llamado a la acción, compartir más información que no se incluye en el video y más.
He aquí un ejemplo de la marca de asesoramiento financiero Her First 100K:
¿Tienes alguna pregunta sobre el seguro de vida? Hazla en los comentarios y visita herfirst100kDOTcom/money-tools para obtener mi recomendación.
Es un video informativo, pero luego incluye un llamado a la acción en el título para que las personas hagan más preguntas en los comentarios o visiten un lugar en su sitio web para obtener más información. Este es un gran uso del área de subtítulos y también puede ayudar a aumentar la participación.
Siga el ejemplo de la creadora de contenidos gastronómicos Justine con este vídeo:
Vale, cuando digo semillas, me refiero principalmente al pan orgánico de semillas de Dave's Killer Bread. Es muy sabroso, pero las semillas de EBTB tampoco están mal. ¡La receta está en la biografía!
Y no solo en ese caso, sino en casi todos los vídeos de recetas que crea. El vídeo comienza con el producto final y luego pasa a la creación paso a paso antes de volver a mostrar el producto final y repetir el vídeo sin interrupciones hasta el principio del vídeo. Muchas veces, incluso hace que su voz en off se conecte también.
Sé creativo con tus videos. Aprovecha el bucle y trata de conseguir…
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