La guía definitiva para la redacción de textos SEO en 2024

¿El SEO está muriendo? Pregúntale a algunas personas y te dirán que el SEO está muerto. Pero no les creas. El SEO no solo está vivo y bien, sino que está prosperando. Y esto se debe en parte a la pandemia. Más personas que nunca usan Internet para aprender, trabajar y divertirse.

Según Forbes, el uso de Internet ha aumentado un 70 % desde la llegada de la COVID-19. Y Pew Research afirma que el 90 % de los estadounidenses afirma que la web es esencial o importante para ellos.

Así que si estás dudando en jugar a largo plazo con……detente. Hoy en día, es fundamental contar con una estrategia de redacción SEO para tu negocio. De hecho, puede ser incluso más importante que tu estrategia de redes sociales. Un informe muestra que el SEO genera un 1000 % más de tráfico que las redes sociales orgánicas.

Por supuesto, unir ambos elementos puede generar resultados sorprendentes, pero para lograrlo, es necesario comprender cómo crear contenido SEO que genere tráfico orgánico. y Ventas. Eso es lo que vamos a discutir hoy.

Quédese para aprender a utilizar la redacción SEO para impulsar el crecimiento empresarial en 2024 (y más allá).

El mejor copywriting SEO: la guía definitiva:

¿Qué es el copywriting SEO?

La redacción SEO es el arte de usar palabras clave y textos persuasivos para generar más tráfico y tasas de conversión para un sitio web. Las palabras clave le dicen a los motores de búsqueda de qué se trata la página para que la clasifiquen correctamente. Y si tienes suerte (y eres hábil), puedes llegar a la página n.° 1.

Luego, con tus habilidades de redacción persuasiva, puedes captar la atención de tu audiencia y guiarla para que realice un llamado a la acción específico. Por ejemplo, “descarga mi libro electrónico gratuito” (a cambio de tu nombre y dirección de correo electrónico).

Existen varias formas de utilizar la redacción SEO para beneficiar a su empresa. A continuación, se muestran algunos ejemplos:

• Página de destino de un producto o servicio
• Entrada de blog que analiza un problema molesto y cómo su producto o servicio puede ayudar
• Vídeo que muestra su producto o servicio (con una meta descripción, un guión y una transcripción optimizados)
• Descripciones de productos que detallan los beneficios y características de un producto o servicio.

Pero para ver resultados de sus esfuerzos de redacción SEO, necesita saber cómo dominarlo. A continuación, le explicaremos cómo hacerlo.

¿Cuáles son los beneficios de la redacción de contenidos SEO?

La redacción de textos SEO es fundamental para las empresas porque muchos de los consumidores actuales compran en Internet. Por lo tanto, si su sitio web y su contenido no aparecen en sus búsquedas, los perderá ante la competencia.

Con una redacción SEO eficaz, puedes:

• Aumente el tráfico de su sitio web (con términos de búsqueda de alto volumen)
• Elimine a los visitantes irrelevantes y (con contenido centrado en la intención)
• Convierta más visitantes (con textos persuasivos y llamadas a la acción o CTA)
• Mejore su clasificación en Google (con métricas mejoradas, como mayor tiempo invertido en la página y tasas de rebote bajas)
• Aumente su credibilidad y autoridad en su industria o nicho (y gane la confianza de los clientes potenciales)

Sin una buena redacción SEO, le resultará difícil posicionarse en Google y convertir a los visitantes. Ser bueno en una cosa y no en la otra no es suficiente. Por ejemplo, tener excelentes habilidades SEO puede generar tráfico, pero no logrará retenerlos en su sitio, y mucho menos convertirlos.

Y si tu redacción es perfecta, pero tu SEO es inexistente, entonces no ocuparás un buen lugar en la clasificación y tus visitas a la página se verán afectadas. Como no hay tráfico, puedes olvidarte de aumentar tus conversiones y ventas.

Entonces, si te preguntas si un redactor necesita saber SEO, la respuesta es un sí rotundo.

A continuación, profundizaremos en lo que se necesita para crear contenido SEO de alto rendimiento.

Fase uno: poner en orden tu SEO

Hay tres fases de redacción SEO. La primera: preparar la estrategia SEO para el contenido. La segunda: centrarse en la redacción propiamente dicha. Y la última fase: centrarse en la optimización.

Estos son los tres pasos para crear una estrategia de SEO para cada pieza de contenido que crees.

Comprenda a su público objetivo

No empiece su investigación de SEO con una herramienta de palabras clave. Empiece por sus clientes objetivo. ¿Quiénes son? ¿Qué necesitan? ¿Qué preguntas e inquietudes tienen? ¿Cómo puede ayudarlos?

Si no lo sabe, es hora de hablar con ellos directamente. Preséntese en las llamadas de ventas y soporte, lea las transcripciones de las llamadas y realice encuestas a los clientes. No se limite a leer reseñas y testimonios. Descubra sus puntos débiles y las razones por las que no eligen su marca en lugar de otra.

Cree un personaje para sus esfuerzos de redacción de textos SEO. Sin un personaje objetivo específico, su redacción no dará en el blanco y no aumentará el ROI. Intente crear un personaje utilizando una encuesta de clientes para identificar la réplica más cercana al visitante ideal de su sitio web”. — Harriet Chan, cofundadora y directora de marketing de CocoFinder

Anota ideas de temas

Utilice la información de su investigación de clientes para generar ideas sobre temas. Puede convertir las preguntas en publicaciones de blog. Además, puede utilizar herramientas como Frase y BuzzSumo para encontrar ideas adicionales relacionadas con los temas que se le ocurrieron.

Vea si puede desarrollar grupos para cubrir los temas de manera adecuada. Frase es excelente para esto: muestra varias palabras clave y temas de LSI para que pueda asegurarse de que su contenido sea exhaustivo. Esto será útil al crear su esquema.

El error más común que vemos en la redacción SEO es no profundizar lo suficiente en el tema. La gente escucha que “el contenido es el rey”, por lo que escriben por el mero hecho de escribir. En cambio, deberían pensar en el lector, no en el robot. ¿Por qué la persona busca este fragmento de información? ¿Cómo puedo ofrecer una respuesta que sea concisa, valiosa y que le proporcione la respuesta que está buscando? — Steven Jaenke, fundador y director ejecutivo de Digimark

Realizar una investigación de palabras clave

Ahora es el momento de investigar palabras clave. Utilice una herramienta como Ahrefs, Frase o Semrush para encontrar términos de búsqueda de alto volumen con poca competencia.

Pero no te fijes solo en los números: analiza también la intención de búsqueda. Por ejemplo, puedes clasificar la intención de búsqueda como informativa (buscando respuestas), transaccional (buscando comprar) o de navegación (buscando una marca, un sitio web o una página específicos).

Luego, puedes ir más allá y clasificar las palabras clave en función del recorrido del cliente: parte superior, media o inferior del embudo. Cuanto más cerca de la parte inferior, mayor será la intención de compra. Lo ideal es empezar desde abajo para obtener mayores conversiones desde el principio.

Las palabras clave de cola larga son óptimas porque es más fácil posicionarlas. Son más específicas, lo que generará un mayor tráfico orgánico específico a tu publicación.

Una vez que tengas tu lista de palabras clave, es hora de escribir.

Segunda fase: escribir un texto ganador

Al igual que la investigación de palabras clave, el camino hacia la creación de un texto de alta conversión no comienza con la escritura. Debe seguir varios pasos antes de poner la pluma sobre el papel.

Revisemos:

Analiza la primera página de Google (es decir, la de tus competidores)

Escribe la palabra clave de destino para la que estás escribiendo. ¿Qué encuentras en la primera página? Es fundamental saber esto para asegurarte de que estás escribiendo el contenido que Google desea y que supera lo que ya existe.

Analice los subtítulos para ver qué cubren. Herramientas como Frase aceleran este proceso extrayendo las 20 páginas principales de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y luego presentando sus H2 en un formato fácil de leer.

De lo contrario, haga clic en los 10 resultados principales y observe su estructura. Vea qué subtemas cubrir y qué falta. Cubra los espacios vacíos en el contenido reuniendo los h2 de las 20 (o incluso 30) páginas principales para el término de búsqueda.

Además, mira:

• Los tipos de contenido (¿las páginas son publicaciones de blog, páginas de destino, páginas de ventas, archivos PDF, videos?)
• Los formatos de contenido (¿son instructivos, listas, artículos de opinión, artículos de noticias, reseñas, etc.? ¿Incluyen videoclips, muchas imágenes, etc.?)
• El ángulo del contenido (¿están escritos para principiantes o expertos o la posición es positiva, negativa o neutral?)

Utilice esto para guiar su enfoque en la creación de contenido original.

Ver la sección “La gente también pregunta”

Desplázate por debajo de los anuncios de Google y verás una sección de “Otras preguntas”. Aquí encontrarás joyas ocultas para agregar a tu contenido. Incluye estas preguntas y respóndelas detalladamente para que Google (y tus lectores) consideren que tu publicación de blog es completa y digna de compartir.

Si lo haces, podrás obtener backlinks (también conocidos como link juice), lo cual es fundamental para llegar a la página n.° 1.

Según Ahrefs, más backlinks equivalen a mayor tráfico para las páginas en Google.

Identificar fragmentos enriquecidos

Algunos términos de búsqueda muestran mapas, lo que indica que se trata de una búsqueda local. Otros pueden mostrar recetas, imágenes, listados de productos o cuadros de respuestas. Vea cómo puede incluir su contenido en fragmentos enriquecidos que aparecen para su término de búsqueda.

Por ejemplo, si hay un cuadro de respuestas, estructura tus preguntas H2 como preguntas y respóndelas dentro de la primera oración. También puedes estructurar tus respuestas como listas con múltiples pasos o soluciones.

Esboza tu artículo

Ahora es el momento de crear el esquema de contenido. Basándose en la investigación, cree un esquema preliminar con H2 que cubra los subtemas que están discutiendo sus competidores y las preguntas en la sección “La gente también pregunta”. Su esquema evolucionará a medida que realice investigaciones adicionales.

Otras fuentes que puede utilizar para ampliar su investigación incluyen:

• (encuentra videos que puedas incrustar o de los que puedas extraer información)
• Redes sociales (busque publicaciones que pueda insertar como imágenes o citas)
• Influencers (contacte a expertos en la industria para obtener cotizaciones)
• HARO (envíe una solicitud de cotizaciones y observe cómo llegan a su bandeja de entrada)
• (busque en podcasts para encontrar ángulos, consejos y citas para su pieza)
• Informes de investigación (busque datos de fuentes confiables que respalden sus puntos, que no tengan más de dos años de antigüedad)
• Frase u otro (encuentre términos y preguntas sobre LSI en foros para discutir e investigar más a fondo)

Crea tu primer borrador feo

Hay quienes se oponen a escribir borradores feos, pero el volcado de ideas permite superar rápidamente el bloqueo del escritor y las páginas en blanco. Toma toda la información que hayas reunido y ponla en papel. Luego, revísala y reorganízala para que fluya con fluidez.

En este momento, no estás escribiendo para motores de búsqueda, sino para personas. Te preocuparás por la parte de optimización más adelante. Así que concéntrate en responder preguntas de forma exhaustiva y en conectar los puntos de forma coherente.

Haz un bonito borrador final

A continuación, mejora tu borrador corrigiendo errores gramaticales y añadiendo elementos que hagan que la publicación sea más fácil de digerir. Esto incluye:

• Agregar imágenes (tome gráficos de informes de investigación, inserte códigos de personas influyentes en las redes sociales o cree sus propios gráficos con Canva)
• Agregar citas (asegúrese de que las citas que recopiló aporten valor a la historia y no que destaquen. Use la función de citas en bloque para que se destaquen de una buena manera)
• Dividir los párrafos (dos o tres oraciones por párrafo mantienen a raya los aburridos bloques de texto)
• Creación de h2 y h3 que expliquen cada sección (para facilitar su lectura)
• Cómo escribir párrafos informativos escritos con claridad (sin tonterías ni jerga innecesaria)
• Utilizar viñetas y listas numeradas cuando sea apropiado
• Leyéndolo en voz alta (para que suene tan cautivador como se ve en la pantalla)

Fase tres: Optimización del borrador final

Después de completar el borrador final, es hora de optimizarlo. Asegúrate de que tu palabra clave principal esté en la introducción, al menos en un h2 y en algún lugar del cuerpo. No exageres para que no parezca spam y difícil de leer.

Algunos expertos afirman que la densidad de palabras clave debería estar entre el 2% y el 3%. Herramientas como Surfer SEO muestran una sobreoptimización para reducir el uso de palabras clave.

Busque variaciones de la palabra clave principal para mejorar la legibilidad, la profundidad y el SEO. Use una herramienta como Hemingway, Grammarly o ProWritingAid para verificar el nivel de lectura. Lo ideal es mantenerlo en octavo grado o por debajo y sin jerga (a menos que su público objetivo sean expertos).

Estas herramientas también detectan problemas de contenido que puedes pasar por alto, como…