Desde que irrumpió en la escena de las redes sociales en 2018, TikTok ha experimentado un crecimiento exponencial. Tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales y, como informó Sensor Tower, TikTok tuvo más de 3 mil millones de descargas de la aplicación en todo el mundo. Esto convirtió a TikTok en la única aplicación fuera de Facebook en alcanzar ese hito de 3 mil millones de descargas.
TikTok es una plataforma de videos cortos para dispositivos móviles que ofrece a los creadores de contenido la oportunidad de llegar a una gran comunidad. Además, con TikTok Ads Manager, las marcas pueden aprovechar la audiencia global de TikTok. En esta guía sobre publicidad en TikTok, compartimos todo lo que necesitas saber para llegar a la audiencia adecuada, crear anuncios y realizar un seguimiento del rendimiento de tu campaña.
La guía definitiva sobre la publicidad en TikTok en 2024:
¿Por qué publicidad en TikTok?
TikTok es en gran medida pero más usuarios mayores han comenzado a sumarse a la plataforma desde 2020. Según , la proporción de personas de entre 24 y 34 años en la plataforma es del 31 %. Al mismo tiempo, el grupo demográfico de entre 35 y 44 años ronda el 13,1 %. Con un rango tan amplio de edades representadas en la plataforma, es muy probable que tu público objetivo esté allí.
El contenido de TikTok consta de videos de entre 15 y 60 segundos. Este formato significa que los espacios publicitarios son muy valiosos, ya que no es probable que se pierdan en un mar de anuncios competitivos como ocurre en otras plataformas. tiene una plataforma de publicidad de autoservicio fácil de usar que permite crear fácilmente una campaña publicitaria atractiva.
Como con cualquier plataforma publicitariaLa publicidad en TikTok no es para todas las marcas. Es importante tener en cuenta a tu público objetivo y averiguar si utilizan la plataforma (recuerda que está dominada en gran medida por la generación Z y los millennials). Si tu grupo demográfico objetivo son los baby boomers, la publicidad en TikTok no es para ti.
Veamos más de cerca algunos de los beneficios clave de .
Alcance y participación efectivos
La audiencia de TikTok se extiende a más de 150 países y es una de las aplicaciones más descargadas en todo el mundo. Además, los anuncios de TikTok también se pueden colocar en otros productos de la plataforma.
Dirigirse con precisión a sus clientes potenciales
TikTok te permite llegar a la audiencia adecuada en función de la edad, el género, la ubicación, los intereses y más. También puedes crear audiencias personalizadas y audiencias similares para llegar a personas como tus clientes actuales.
Socios de medición transparente y datos confiables
TikTok incluye herramientas de medición para que puedas hacer un seguimiento del rendimiento de tus anuncios. De manera similar a Facebook, TikTok utiliza un píxel de seguimiento para supervisar el rendimiento de tus anuncios y medir los resultados mediante el seguimiento del comportamiento de los visitantes de tu sitio web.
Descripción general del administrador de anuncios de TikTok
TikTok Ads Manager tiene todas las herramientas que necesitas para crear, lanzar, administrar y hacer un seguimiento de tus campañas publicitarias en TikTok. En esta sección, te guiaremos por cada sección de TikTok Ads Manager. Si eres nuevo en la plataforma, echa un vistazo a nuestra .
Panel
En el panel de control, obtendrás una descripción general de los datos de tus anuncios de TikTok y podrás hacer un seguimiento de los cambios en el rendimiento. Encontrarás información relacionada con las campañas activas, el presupuesto de inversión en anuncios, el rendimiento de los anuncios a lo largo del tiempo y más.
Campaña
En la página Campaña, podrás ver todas tus campañas, grupos de anuncios y anuncios y administrarlos. Al hacer clic en el botón Crear Botón, puedes crear un anuncio inmediatamente.
Biblioteca
Esta sección del Administrador de anuncios de TikTok es donde se almacenan tus recursos publicitarios. Aquí encontrarás todo lo que necesitas para crear o administrar anuncios creativos, audiencias, píxeles y más.
Informes
En la sección Informes del Administrador de anuncios de TikTok, podrás crear informes de anuncios personalizados o crear informes utilizando una de las plantillas predefinidas incluidas. Puedes ejecutar informes sobre la marcha o programarlos para que se envíen cuando y donde los necesites.
Guía de publicidad en TikTok
Crear anuncios en TikTok es fácil. Comienza creando una campaña, continúa con la creación de grupos de anuncios y, luego, crea tus anuncios. Es importante comprender cómo funciona cada uno de estos componentes en conjunto para que puedas Esto te ayudará a configurar Establezca un presupuesto realista y diseñe una creatividad llamativa, ampliando el alcance de su publicidad, mejorando el rendimiento de la misma y cumpliendo con sus expectativas. objetivos.
Aquí tienes una guía paso a paso sobre la publicidad en TikTok.
Crea una campaña publicitaria en TikTok
Lo primero que debes hacer cuando quieres publicar un anuncio en TikTok es crear una campaña y sus objetivos. Puedes elegir entre diferentes objetivos, como instalaciones de la aplicación y tráfico. Para crear una campaña publicitaria en TikTok:
- Elige el objetivo de tu campaña
- Establezca el presupuesto de su campaña
Configurar una campaña
Regístrese para obtener una cuenta de TikTok Ads e inicie sesión en Para crear un anuncio, haga clic en Campaña > Crear:
Elija el objetivo adecuado
¿Cuáles son tus objetivos comerciales? ¿Quieres aumentar el tráfico a tu sitio web? ¿Impulsar las conversiones? ¿Lograr que más personas vean tu contenido de video? Tu objetivo es lo que quieres que hagan los espectadores cuando vean tus anuncios. En el caso de los anuncios de TikTok, esos objetivos pueden pertenecer a una de estas tres categorías: reconocimiento, consideración o conversión.
Establezca un nombre y un presupuesto para la campaña
El presupuesto de tu campaña es la cantidad que estás dispuesto a gastar en la publicación de tus anuncios. Una vez que alcances el monto presupuestado, tu anuncio dejará de publicarse. Establecer un presupuesto te ayuda a controlar tu controlar la publicación de su anuncio y medir el rendimiento del mismo. Hay 3 opciones de presupuesto:
- Sin límite: Con un presupuesto ilimitado, no habrá restricciones en la publicación de sus anuncios a nivel de campaña.
- Presupuesto diario/Presupuesto de por vida: La entrega de anuncios está limitada por el presupuesto diario o total a nivel de campaña. Esto limita el gasto diario o el gasto total de Todos los anuncios dentro de tu campaña.
Cada campaña de TikTok que crees puede tener varios grupos de anuncios, lo que facilita la optimización de los anuncios y la medición del rendimiento. Veamos cómo crear un grupo de anuncios en TikTok Ads Manager.
Crear un grupo de anuncios
Con Puedes configurar ubicaciones de anuncios, audiencias objetivo, presupuestos, cronogramas, objetivos y ofertas para cada grupo de anuncios. A continuación, te mostramos cómo configurar un grupo de anuncios en TikTok Ads Manager:
- Elige la ubicación de tus anuncios
- Complete los datos de su anuncio
- Establecer un público objetivo
- Establezca un presupuesto y un cronograma
- Elija sus objetivos de optimización y su método de oferta
Configurar un grupo de anuncios
Después de crear una campaña, el siguiente paso es configurar el grupo de anuncios. Como mencionamos, podrás elegir las ubicaciones de los anuncios, completar los detalles de los anuncios y configurar tu audiencia, presupuesto, cronograma, método de oferta y tipo de publicación.
Paso 1: Ubicaciones
Puede elegir sus propias ubicaciones de anuncios o elegir Colocaciones automáticas para que TikTok optimice la publicación de anuncios en todas las ubicaciones. No todas las ubicaciones están disponibles en todas partes. Aquí hay una .
Paso 2: Detalles del anuncio
El Detalles del anuncio Esta sección es donde completarás todos los detalles relacionados con la página de destino o la aplicación que estás promocionando.
- Tipo de promoción: Dependiendo del objetivo de su campaña, puede elegir entre la instalación de la aplicación o el sitio web.
- Nombre para mostrar: Aquí es donde va el nombre de tu marca o aplicación.
- Imagen de perfil: La imagen de perfil se muestra a tu audiencia con tu anuncio.
- Categoría: Elija la categoría de anuncio que describa su promoción para aprovechar al máximo el modelo de optimización publicitaria.
- Etiquetas publicitarias: Agregue hasta 20 etiquetas para describir su sitio web o aplicación. Utilizará las etiquetas como palabras clave para hacer coincidir sus anuncios con la audiencia adecuada.
- Comentario del usuario: Si no desea que los usuarios puedan comentar sus anuncios, configure esto en apagado.
- Descargar vídeo: Si esta opción está desactivada, los espectadores no podrán descargar sus anuncios de video.
Paso 3: Tipo creativo
TikTok ofrece optimización creativa automatizada. Cuando esta opción está activada, TikTok generará automáticamente combinaciones de tus recursos creativos (imágenes, videos, textos de anuncios) y ofrecerá las combinaciones con mayor rendimiento.
Paso 4: Orientación
TikTok ofrece varias opciones para crear o excluir audiencias personalizadas y similares. Además, puedes limitar tu audiencia por datos demográficos y opciones de dispositivo, como edad, sistema operativo, género, operador, intereses y más.
Paso 5: Presupuesto y cronograma
Una vez que hayas establecido la segmentación de tu anuncio, es momento de establecer tu presupuesto y tu cronograma.
- Presupuesto: Debes establecer un presupuesto diario de al menos $20 sin importar si eliges Presupuesto diario o Presupuesto de por vida.
- Cronograma: TikTok te permite establecer una hora de inicio y finalización para tus anuncios, establecer un rango de fechas o ejecutar tu anuncio de manera continua una vez que lo hayas configurado para que se ejecute.
- Segmentación del día: Con esta opción, puedes elegir determinados períodos de tiempo a lo largo del día para mostrar tus anuncios. Puedes limitarlos a solo media hora o hasta 24 horas. Si eliges Todo el diasus anuncios se publicarán durante todo el día, pero al elegir Seleccione una hora específica Limita tus anuncios a esos momentos durante tu campaña programada.
Echa un vistazo a la para saber cuándo su anuncio podría recibir más visitas.
Paso 6: Ofertas y optimización
Con puede elegir sus opciones de oferta y optimización, utilizando el seguimiento de terceros para monitorear el rendimiento de los anuncios, si lo desea.
- Objetivo de optimización: Con determinados objetivos de campaña, tu objetivo de optimización se establecerá de forma predeterminada. De lo contrario, tendrás la opción de optimizar para conversiones, clics o alcance.
- Evento de facturación: TikTok establece automáticamente los eventos de facturación en función del objetivo de optimización que hayas elegido. Para el alcance, tus anuncios se facturarán según el CPM (costo por mil). Para los clics, se facturará según el CPC (costo por clic). Y, para las conversiones, tendrás el método de puja oCPC (costo por clic de optimización) y pagarás mediante el CPC.
- Optimización inteligente: La activación de la Optimización inteligente permite que TikTok optimice los eventos de conversión y utilice la entrega inteligente de su anuncio.
- Estrategia de oferta: El modo de oferta estándar ofrece un control más estricto de su costo por resultado, de modo que el costo promedio por resultado se mantiene dentro de su oferta.
- Ofertas: Establece cuánto estás dispuesto a pagar por clic, conversión o por cada mil impresiones y el algoritmo de TikTok mostrará tus anuncios en consecuencia.
- Tipo de entrega: Con la entrega estándar, su presupuesto publicitario se gastará de manera uniforme durante el tiempo programado de la campaña, pero con la entrega acelerada, su presupuesto publicitario se gastará lo más rápido posible.
Puede tener un solo anuncio o varios anuncios dentro de cada grupo de anuncios. Esto le permite comparar la entrega de diferentes anuncios y optimizarlos en función de su rendimiento. Si se pregunta cuánto le costará la publicidad en la plataforma, consulte nuestro artículo sobre la .
Crea tu anuncio de TikTok
Ahora que tienes configurada tu campaña y tu grupo de anuncios, es hora de crear tu anuncio de TikTok. Esto es lo que mostrarás a tu público objetivo y puede ser en forma de imágenes o videos. También debes incluir un texto y una llamada a la acción contundente. A continuación, te indicamos cómo crear un anuncio de TikTok:
- Subir imágenes o vídeos
- Agregue texto de anuncio y botones de llamada a la acción
TikTok Ads Manager incluye herramientas de creación y edición de videos que facilitan la creación de anuncios atractivos y de alta calidad, incluso si no tienes experiencia en edición de videos. Si quieres algo un poco más avanzado, consulta estas .
Repasemos el proceso de creación de un anuncio en TikTok.
Configurar un anuncio
TikTok hace que sea muy fácil crear anuncios cargando tus propios videos o imágenes editados, o diseñando anuncios dentro del Administrador de anuncios de TikTok usando el Los formatos y especificaciones de anuncios disponibles variarán según las ubicaciones que elija.
Paso 1: Agregar creatividad
Comienza eligiendo el formato de tu anuncio (ya sea imagen o video). La ubicación de anuncios de TikTok solo admite anuncios de video. Las imágenes están disponibles para elegir porque se pueden usar en las aplicaciones de la sección de noticias de TikTok. Puedes cargar contenido multimedia en tu anuncio agregándolo desde tu computadora, seleccionándolo de tu biblioteca de TikTok existente, creando un video nuevo, usando una plantilla de video o usando Smart Video. Con Smart Video, TikTok analiza tu contenido multimedia para crear videos editados.
Paso 2: Elige una funda
Una vez que hayas subido tu…
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