Hay una nueva palabra de moda en la ciudad: El interés por el metaverso, que pasó de ser una cosa de películas de ficción y juegos virtuales, ha invadido las salas de juntas a medida que las empresas debaten cómo aprovecharlo. Desde que Facebook cambió su nombre a Meta en octubre de 2021, Ha alcanzado la atención generalizada.
El concepto no es nuevo. Existe desde principios de los años 90, cuando se acuñó el término en la novela de ciencia ficción Snow Crash. El metaverso (o metaversos) ya se han desarrollado y existen en varios juegos virtuales como Second Life y Fortnite. Hoy en día, millones de personas ya pasan horas en el metaverso.
Las 10 mejores agencias de marketing de metaverso
¿Qué es el metaverso?
Todavía hay mucha ambigüedad sobre lo que realmente significa el metaverso. La definición más común es que existe como un mundo virtual paralelo donde los usuarios, representados por avatares, pueden comprar, comerciar, viajar y socializar con otras personas.
Actualmente, varias plataformas tienen su propia versión del metaverso. Sin embargo, se prevé que el metaverso real sea un lugar virtual interoperable donde puedan confluir múltiples plataformas y donde los usuarios puedan trasladar sus activos digitales de una plataforma a otra.
Al igual que Internet, debería ser enormemente escalable, con millones de avatares digitales coexistiendo simultáneamente. También se prevé que sea un lugar accesible para todos, que ofrezca innumerables oportunidades virtuales tanto para creadores como para consumidores.
Con los avances de blockchain, ya es posible poseer activos digitales únicos, incluso “bienes raíces” virtuales—en el metaverso. Además de esto, la tecnología blockchain permite que un activo digital se venda de una plataforma a otra. Esto se percibe como el elemento fundamental de un metaverso tan omnipresente como Internet.
Lea también:
Lea también:
Revisar la
¿Quién utiliza el metaverso?
Actualmente, hay cientos de millones de usuarios activos en el metaverso. Una de las principales plataformas de metaverso, Roblox, recibe El concierto metaverso de Travis Scott atrajo a más de 45,8 millones de espectadores.
Para acceder al metaverso es necesario utilizar tecnología de realidad aumentada y virtual (RA y RV). Se espera que para 2024 haya 1700 millones de usuarios de RA en dispositivos móviles en todo el mundo, por lo que es realista afirmar que cada vez más personas se sumergirán en el metaverso.
La generación Z domina la mayoría de los usuarios del metaverso. De hecho, tienen menos de 16 años. Se espera que los consumidores de la Generación Z en los EE. UU. tengan una cifra que se espera supere a la de los Millennials y los baby boomers en 2030.
Por eso, muchas empresas están en una carrera por hacerse un lugar en el metaverso. Las empresas tecnológicas están desarrollando plataformas de metaverso donde los avatares pueden aprender sobre sus productos, mientras que las marcas minoristas están creando aplicaciones dentro del metaverso para atraer mejor a los consumidores. Facebook ha cambiado su nombre a Meta y —ambos en un intento por ser pioneros en el metaverso.
El metaverso es el futuro y llegará antes de lo que pensamos. Es mejor estar preparados.
¿Deberías publicitar tu marca en el metaverso?
Según la investigación, el tamaño del mercado del metaverso alcanzará . Roblox informa que sus usuarios han gastado solo en el segundo trimestre de 2020. Marcas como Nike, Gucci, Hyundai y Coca-Cola han creado aplicaciones, tokens no fungibles (NFT) o experiencias de metaverso que promocionaron sus marcas y generaron millones en ingresos.
Puede que el metaverso aún esté en sus inicios, pero sin duda es el siguiente mejor lugar para que las marcas sean vistas y escuchadas.
Marcas que lanzaron campañas de marketing de metaverso
Marcas que van desde la moda de lujo hasta los restaurantes de comida rápida se han integrado con éxito en el metaverso. Estas marcas han lanzado campañas de marketing exitosas en el metaverso, incluidos NFT, juegos virtuales y trucos virales.
De Wendy
De Wendy El juego consistió en una maniobra creativa en la que su avatar se unió a una batalla de comida, no para destruir a sus oponentes, sino para destruir los congeladores de hamburguesas. Anunciaron la maniobra en las redes sociales y la transmitieron en vivo en Twitch, lo que atrajo la atención de otros jugadores que comenzaron a hacer lo mismo.
El truco obtuvo 1,5 millones de minutos de tiempo de visualización y produjo un aumento del 119% en las menciones de Wendy's en todas las plataformas en línea.
Wendy's promete que sus hamburguesas siempre usan carne fresca, no congelada. Cuando vieron el juego Food Battle de Fortnite con restaurantes de hamburguesas con congeladores, aprovecharon la oportunidad para amplificar su promesa de marca. Su campaña es un ejemplo clásico de lo que puede hacer el pensamiento creativo y de cómo las marcas pueden lanzar campañas en el metaverso sin costos adicionales.
Coca Cola
Coca-Cola entró en el metaverso creando NFT de sus iconos de marca más icónicos y retro. Vendieron una chaqueta futurista que se podía llevar puesta, una tarjeta de amistad que recordaba a sus cromos antiguos, un visualizador de sonido que capturaba la experiencia de consumir una Coca-Cola y una nevera vintage. Se vendió por 217 ETH, valorada en más de 575.000 dólares en ese momento.
En asociación con Tafi, una empresa de avatares, esta es la primera incursión de la marca en el metaverso. Será la primera de muchas campañas de marketing de metaverso que vendrán.
El acercamiento de Coca-Cola al metaverso es una forma común para que las marcas ingresen a este nuevo mundo.
Gucci
Las marcas de lujo, especialmente las del sector minorista de moda, tienen facilidad para adoptar el metaverso. Gucci, en particular, se asoció con Roblox para crear Se trata de una exposición única e interactiva en la que los visitantes entran al jardín y absorben los elementos de cada exposición que visitan. Los visitantes experimentan las exposiciones en diferentes órdenes y, al salir del jardín, cada una de ellas es una creación única.
Si bien el evento ya finalizó, fue una excelente manera de presentar a las personas la marca Gucci y mostrar cómo el metaverso puede acercar el arte y la moda a las personas.
Hyundai
Hyundai Motor Company también se asoció con Roblox para crear la primera experiencia virtual que muestra los futuros estilos de vida de movilidad en el metaverso. El espacio virtual permite a los usuarios experimentar las ofertas de movilidad de Hyundai a través de cinco parques temáticos. Se lanzó en modo beta para atraer a los primeros usuarios, cuyos comentarios pueden ser utilizados por Hyundai para mejorar la experiencia virtual.
Con esta medida, Hyundai pretende construir relaciones duraderas con un grupo demográfico de usuarios más jóvenes y ser conocido como una marca innovadora que está lista para abrazar el futuro.
Nike
Nike un estudio que crea NFT. Para la marca, su transformación digital implica estar en la intersección de los deportes, la creatividad, los juegos y la cultura. RTFKT es conocido por crear zapatillas virtuales en colaboración con un artista adolescente que hizo las originales. Han logrado vender 600 zapatillas en 6 minutos por 3,1 millones de dólares.
La adquisición muestra la intención de Nike de crear y vender calzado, ropa y accesorios virtuales de la marca Nike en el metaverso.
Cómo empezar a hacer publicidad en el metaverso
Cada vez más empresas se apresuran a lanzar sus marcas en el metaverso tras el éxito de conciertos en este ámbito, como el Concierto Astronómico de Travis Scott. A medida que el número de usuarios sigue creciendo, no sorprende que el metaverso deba formar parte del canal publicitario de todos los profesionales del marketing.
Siguiendo el ejemplo de las marcas anteriores, aquí le mostramos cómo puede .
Al igual que en el mundo real, en el metaverso hay espacios publicitarios privilegiados. Pensemos en vallas publicitarias, carteles, carteles de autobuses, carteles de pared y pancartas de carreteras. Como el metaverso es un mundo paralelo, tendría el mismo potencial publicitario del mundo real, y mucho más.
De hecho, videojuegos como Grand Theft Auto y NBA2 siempre han promocionado marcas dentro de los juegos.
Al igual que la experiencia virtual de Gucci Garden, las empresas pueden crear espacios virtuales donde los usuarios puedan experimentar la marca. Esto les permite conocerla de cerca y en primera persona.
En el evento virtual Gucci Garden, los usuarios pueden gastar dinero del juego (equivalente al dinero del mundo real) para comprar artículos de edición limitada. Un usuario incluso gastó !
Al igual que en el mundo real, las marcas también pueden colocar sus productos en experiencias virtuales relacionadas para los usuarios del metaverso. Lo logró colaborando con Roblox para llevar sus pistolas Nerf a la plataforma.
Con una gran cantidad de eventos virtuales concurridos en el metaverso, las marcas pueden organizar eventos para atraer a sus consumidores objetivo. Los eventos en el metaverso pueden albergar a millones de usuarios, más que cualquier lugar del mundo real.
Al igual que Coca-Cola y Nike, una forma popular de ingresar al metaverso es ofrecer NFT que celebren un momento único para su marca. Los NFT se pueden comprar en el propio metaverso. Los usuarios se sienten atraídos por los NFT debido a su singularidad y su valor potencial de inversión.
Nadie es dueño del metaverso. Siempre puedes crear el tuyo propio para satisfacer a tu propia audiencia y atraer a otras similares. Los metaversos existentes pueden ponerte frente a un número limitado de personas, pero tener tu propio espacio abre las posibilidades de llegar a una audiencia más amplia.
No es demasiado tarde para formar parte del metaverso. De hecho, ahora es el momento adecuado para sumarse a él. Lanzarse temprano al metaverso permitirá a las marcas consolidar su presencia a medida que el concepto madura.
Cómo ejecutar campañas de marketing de metaverso exitosas
El marketing en el metaverso permite a las marcas conectarse con las audiencias de nuevas maneras. El metaverso es un ecosistema novedoso y emocionante donde los especialistas en marketing pueden explorar muchas ideas creativas. El cielo ni siquiera es el límite en el metaverso. Con tantas posibilidades, una campaña solo está limitada por su imaginación.
es el futuro del marketing digital. Si quieres empezar con buen pie, debes tener en cuenta los siguientes consejos para garantizar el éxito de tu campaña de marketing metaverso.
- Tu mentalidad es importante. Tenga presente que el metaverso está aquí para quedarse. Esto le permite a su empresa crear campañas significativas a largo plazo en lugar de ejecuciones a corto plazo.
- Revise su estrategia de marca. El metaverso es un mundo diferente y la forma en que posicionas tu marca debe ser paralela a lo que representa el concepto.
- Contrata a las personas adecuadas. Su equipo de marketing debe incluir cazadores de tecnología. No se trata solo de personas expertas en tecnología, sino de personas que adoptan las tecnologías de manera temprana y son pioneras en el descubrimiento de formas de incorporar nuevas tecnologías a las existentes.
- Comprenda el valor de los NFT. Los consumidores están empezando a asignar un valor superior a los activos digitales. El aumento de las compras de NFT significa que las marcas pueden crear productos digitales de edición limitada para que los consumidores los coleccionen.
- Aprovecha los eventos, tiendas y experiencias virtuales. El metaverso permite que millones de usuarios se reúnan en un único evento o experiencia. Esta es una excelente manera de comunicar la identidad de su marca a muchos consumidores a la vez.
A medida que el metaverso evoluciona y pasamos del marketing digital al metaverso, las oportunidades para el marketing de marca aumentarán. Es fundamental que, desde ahora mismo, las marcas comprendan cómo funciona el metaverso y exploren las opciones disponibles para establecer conexiones con los usuarios del metaverso.
Las 10 principales agencias de marketing que lideran el camino hacia el marketing metaverso
En los últimos años ha aumentado el número de agencias de marketing de metaverso, que son especialistas en marketing que se han especializado en crear campañas específicas para el metaverso.
Aquí se presentan 10 de las principales agencias de marketing de metaverso que vale la pena consultar.
Publicis Poke es la agencia líder de marketing metaverso con una trayectoria comprobada en la creación de campañas para diferentes clientes con diferentes objetivos. Son un grupo con una curiosidad excepcional por el metaverso y su equipo explora constantemente varios metaversos para comprender cómo las marcas…
Facebook Comments
Disqus