Las metaaplicaciones dominan el mercado entre las con estadísticas de eMarketer que muestran que el gasto de campaña en Instagram, que ocupa el primer lugar, alcanzó en 2023, mientras que $986 millones de dólares en fondos de marketing se destinaron a YouTube en segundo lugar.
A pesar de la creciente popularidad de TikTok y YouTube, la mayoría () de los compradores en línea en todo el mundo dijeron que es más probable que compren en Facebook que en Instagram (24%) o TikTok (8%), según cifras de 2022 de Statista. eMarketer pronostica que Facebook seguirá capturando el mercado más grande de compradores de comercio social, o alrededor de —para 2025, por delante de los 47,5 millones de compradores previstos de Instagram y los 37,8 millones de Pinterest.
En medio de estas cifras, ¿cómo pueden los especialistas en marketing y los metainfluencers fortalecer sus conexiones en 2024? La mejor opción para ambas partes es evitar las redes de influencers que se suman a los creadores basándose únicamente en su popularidad en lugar de en su autenticidad y compromiso.
A continuación se presentan algunas de las principales plataformas de marketing de influencia que se integran con Meta y facilitan colaboraciones directas entre creadores de marca y marcas.
Las mejores herramientas para mejorar tu marketing de meta influencers:
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Herramientas de marketing de meta influencers
2024
Brandwatch mejora las estrategias de marketing de influencers de Meta al permitir la publicación fluida de Stories a través de su plataforma. Sus funciones integrales brindan a los clientes una solución integral que maximiza el alcance, el impacto y la eficiencia en todos los canales sociales. La versatilidad de la plataforma va más allá de la simple publicación de publicaciones, y se extiende a la medición del rendimiento y la participación de la audiencia, lo que la convierte en una herramienta invaluable para los especialistas en marketing modernos.
El exclusivo Calendario de contenido unificado de la plataforma simplifica la gestión de las redes sociales al brindar un espacio colaborativo para que los equipos programen, editen, obtengan una vista previa y publiquen contenido orgánico y pago en todas las regiones. Esta función elimina la pérdida de tiempo y fomenta la cohesión entre equipos, lo que garantiza una voz de marca consistente en todos los canales.
Brandwatch también ofrece una bandeja de entrada personalizable para gestionar y automatizar conversaciones entre canales, lo que simplifica la interacción con la audiencia. Esto agiliza el proceso de mantener una voz de marca receptiva y alineada, lo que puede ser una tarea abrumadora sin las herramientas adecuadas.
Además, la función de escucha social líder en la industria de Brandwatch ayuda a los especialistas en marketing a mantenerse al tanto de las tendencias, lo que permite la investigación e implementación de estrategias para llegar a más personas y hacer crecer su audiencia. Al estar al tanto de las conversaciones y tendencias que más importan, las marcas pueden alinear mejor sus mensajes y contenido para llegar a su público objetivo.
La plataforma también ofrece una imagen completa de su desempeño en las distintas redes, mediante paneles de control fácilmente personalizables para medir el desempeño y compararlo con la competencia. Esto brinda a las marcas información valiosa sobre su alcance social, su interacción y su desempeño general, lo que las ayuda a identificar áreas de mejora e implementar cambios estratégicos.
Características principales: Descubrimiento de influencers, Gestión de directorios de influencers, Creación de una red privada de influencers, Gestión y generación de informes de campañas, Amplia cobertura de plataformas, Informes automatizados,
Canales: YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Twitch, TikTok, Shopify
HYPR se convirtió en parte de la plataforma de marketing de influencers Julius en 2020. Un equipo humano interno examina a los influencers agregados a la red de HYPR.
Su herramienta de descubrimiento tiene 30.000 categorías de contenido, incluida información psicográfica, como temas de interés (HYPR reconoce más de 15.000 temas de conversación, como idioma, historia, comida, cultura y más) y causas, para ayudarle a encontrar los mejores influencers de nicho para su marca.
Una vez que haya seleccionado y sellado relaciones de trabajo con sus creadores, puede agrupar a los influencers por campaña de marketing y luego administrar, activar y rastrear campañas y liberar pagos desde su panel de HYPR.
Características principales: Búsqueda y descubrimiento de influencers, alcance y participación de influencers, seguimiento del rendimiento con demografía de la audiencia y atribución de conversiones, pago global a influencers, detección de fraudes y salud de la audiencia
Canales: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest
Influencify, otra solución basada en el comercio electrónico, ofrece herramientas gratuitas que te ayudan a descubrir creadores de Instagram. Puedes escribir una palabra clave en la barra de búsqueda de “Buscar influencers de Instagram en tu nicho” o ingresar tu país en el campo de búsqueda de “Buscar influencers de Instagram por ubicación”.
Después de elegir los nombres potenciales, puede ejecutar cada uno de ellos en el Analizador de Influencify para conocer los datos demográficos de su audiencia, detalles de contacto, sugerencias de precios y seguidores falsos.
Mientras tanto, puedes escribir el nombre de usuario de un creador en la Calculadora de tasa de participación de Instagram para determinar la cantidad de usuarios que interactúan con el contenido de un influencer.
Los suscriptores también tienen acceso a la herramienta Discovery, que permite personalizar la búsqueda con más de 35 filtros, como el número total de seguidores, intereses o palabras clave. Influencify también ofrece “recetas” para encontrar influencers de formas no tradicionales. Su hoja de trucos incluye pasos para convertir a los influencers de tu competencia en tuyos, descubrir influencers “antes de que se vuelvan famosos” (aquellos con una tasa de crecimiento del 50% en los últimos dos meses) y conectar con tus fans influyentes o Instagrammers que ya siguen tu marca.
Obtén un plan pago para aumentar la cantidad de veces que puedes realizar búsquedas de influencers, campañas de invitación directa y acceder a la integración de Gmail y otras funciones de administración.
TINT es una herramienta de gestión de contenido que permite a las marcas recopilar, obtener derechos legales y mostrar contenido generado por el usuario (UGC) de sus redes sociales. Para evitar demandas por infracción de derechos de autor, TINT cuenta con una herramienta de gestión de derechos en la que se puede enviar un mensaje al creador para pedirle permiso para reutilizar su contenido. Acepte dichas solicitudes, según TINT. Cuando el creador aprueba su solicitud, el contenido generado por el usuario pasa al Content Studio de la plataforma, donde puede organizarlo, editarlo o integrarlo en su conjunto de tecnologías.
TINT afirma que su integración con Facebook Ads ayuda a las marcas a ver un aumento de cuatro veces en las tasas de clics y una reducción del 50% en el costo por clic.
Puedes usar tu panel de TINT para conectarte con el Administrador de anuncios de Facebook. Para ello, ve a Integraciones de marketing y haz clic en la pestaña Integración de Facebook. Desde allí, autoriza a TINT a importar tu contenido generado por el usuario (UGC) aprobado por derechos a tu biblioteca de activos de anuncios de Facebook.
Determina qué contenido generado por el usuario funciona mejor como anuncio de Facebook con pruebas divididas. Puedes ejecutar dos versiones del anuncio y usar las estadísticas de TINT para medir cuál genera más interacción y conversiones.
La plataforma ofrece planes pagos para usuarios individuales, equipos y empresas (tarifas personalizadas).
Encuentra creadores “apto para la marca” en Choque de historias Mediante el uso de sus herramientas de monitoreo para Instagram y Facebook, estas herramientas rastrean las menciones de su marca, detectan a los influencers que mencionan a sus competidores en sus cuentas sociales, descubren de qué están hablando sus competidores en cada plataforma y comparan su desempeño de marketing con el de otros actores en su nicho.
Una vez que hayas elegido a un influencer con el que trabajar, Storyclash puede informar sobre sus actividades para que puedas ver si tus campañas están funcionando o no. Estos rastreadores también te ayudan a descubrir qué es tendencia en cada plataforma.
Incluso puedes hacer un seguimiento de las actividades en el rastreador de historias de Instagram, incluso si el creador subió contenido que incluye tu marca hace más de 24 horas. La función de reconocimiento de texto impulsada por IA de la plataforma detecta nombres de marcas en imágenes y videos y luego los almacena y organiza en una base de datos con capacidad de búsqueda.
Mientras tanto, Instagram Brand Rankings de Storyclash puede ayudarte a descubrir qué marcas ocupan los primeros puestos en una categoría y país específicos para que puedas estudiar su estrategia y lo que les funciona. Otra función relacionada de Storyclash es la herramienta gratuita Brand Collaborations, que muestra todas las publicaciones de marca y los creadores de Instagram con historias que presentan a sus socios de marca.
Características principales: Búsqueda/Descubrimiento, Gestión de relaciones con personas influyentes, Herramientas de colaboración en equipo, Biblioteca de contenido, Informes de campañas, Herramientas de productos/regalos, Detección de seguidores falsos/fraude, Escucha social, Investigación de la competencia,
Canales: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook y Twitter
Influencia.co Es el LinkedIn de los influencers, donde pueden crear perfiles y compartirlos con agencias de marketing, fotógrafos y otros para colaborar.
Los suscriptores pueden enviarse mensajes entre sí a través de la herramienta de chat de la plataforma o aprender de otros creadores a través de la Comunidad de creadores de Influence.co o su función de preguntas y respuestas llamada Respuestas.
Los perfiles de los miembros son muy visuales, por lo que su cuenta de Influence.co puede servir como su kit de medios digitales. Aquí, puede mostrar las marcas o productos que promocionó en Instagram (ya sea en publicaciones pagas o gratuitas) yendo a la sección de Contenido de marca de su cuenta. La foto debe estar etiquetada con el @nombre de la cuenta o marca. Para encontrar todas las publicaciones que involucran un producto o marca específicos, debe ingresar el @nombre, lo que permitirá que la plataforma muestre todas las imágenes que publicó recientemente y le permitirá elegir qué imágenes incluir en su perfil.
Influence.co recomienda que incluyas tu alcance social (todos tus canales sociales y la cantidad de seguidores en cada uno, la tasa de interacción, los datos demográficos de la audiencia, las colaboraciones anteriores y la tarjeta de tarifas o cuánto cobras por publicación en tus redes sociales). Los miembros de Influence.co con 2000 seguidores o más pueden usar el Mapa de interacción para medir su tasa de interacción promedio. Los suscriptores con una cantidad menor de seguidores pueden obtener datos de la tasa de interacción escribiendo .
Características principales: Búsqueda/Descubrimiento, Reclutamiento Automatizado, Gestión de Relaciones con Influencers, Mercado de Influencers, Biblioteca de Contenidos, Gestión de Campañas, Informes de Campañas, Análisis de Influencers, Análisis de Audiencias,
Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Patreon, Snapchat, TikTok, Amazon
Roster tiene varias funciones que permiten a los minoristas crear una lista de embajadores de marca “activos y auténticos” a partir de sus seguidores existentes en Instagram y Facebook. En primer lugar, está su panel de control de escucha social, que encuentra, recopila y organiza publicaciones que mencionan su marca en las dos plataformas Meta. Las marcas pueden usar filtros para buscar publicaciones según la membresía, el género, la ubicación y más. El contenido generado por el usuario (UGC) capturado lo ayuda a comprender cómo sus clientes hablan sobre su producto o servicio y qué es lo que más valoran de su negocio.
Además, Roster te permite ver varios detalles detrás del contenido del cliente, desde hashtags y datos demográficos hasta métricas de interacción social (me gusta, comentarios y otros), gracias al análisis social de Roster. Las integraciones de Instagram y Facebook te permiten ver los perfiles de los usuarios (cantidad de seguidores, menciones de marca y tasa de interacción) actualizados en tiempo real.
Por último, las funciones de reclutamiento de la plataforma te ofrecen una gran cantidad de herramientas para interactuar, evaluar y recompensar a tus influencers. Puedes personalizar formularios de reclutamiento, crear invitaciones por correo electrónico, segmentar a los creadores según campañas o desempeño y elegir entre aprobaciones de aplicaciones manuales o automáticas; también puedes personalizar el proceso de aprobación automática. Una vez que tus influencers estén a bordo, puedes estar al tanto de su contenido con el Panel de control de feeds sociales de Roster.
Roster también puede operar con herramientas de gestión del trabajo como Zapier, Trello, Google Sheets y Monday.
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